淺析新媒體時(shí)代醫(yī)療健康類報(bào)道的轉(zhuǎn)型

余運(yùn)西 健康報(bào)社

“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)的五年，中國(guó)將實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。這五年，健康中國(guó)建設(shè)、人口均衡發(fā)展、醫(yī)療體制改革將成為我國(guó)衛(wèi)生計(jì)生工作的核心。這五年，也是傳統(tǒng)醫(yī)療健康類媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新求變的時(shí)代大環(huán)境，我們理應(yīng)重新審視自己，大到報(bào)社的發(fā)展前景和辦報(bào)方針，小到一個(gè)欄目的設(shè)置、一篇文章的策劃，都應(yīng)該有堅(jiān)守，有揚(yáng)棄。

近幾年來(lái)，傳統(tǒng)媒體陷入生存危機(jī)，專業(yè)人士提出融合轉(zhuǎn)型才是真正的出路，而媒體融合和轉(zhuǎn)型的根本目的是建立起現(xiàn)代傳播能力。正所謂“羅馬不是一天建成的”，對(duì)轉(zhuǎn)型過(guò)程可能遭遇的難點(diǎn)，需要從思想上和策略上有所準(zhǔn)備。借鑒社會(huì)媒體的經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)短期內(nèi)主業(yè)下滑甚至虧損，而長(zhǎng)期的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型一時(shí)間又難以獲得足夠的收入這一窘境，可行的路徑是通過(guò)建立新業(yè)務(wù)支柱來(lái)獲得足夠的支持，從而反哺主業(yè)和支持互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，最終達(dá)到做好輿論引導(dǎo)工作的目的。

在保證傳統(tǒng)媒體質(zhì)量的前提下，創(chuàng)新融合發(fā)展之路，探索多種業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)全媒體格局下的相互支撐和協(xié)同發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并非我們創(chuàng)造了更多的信息，而是因?yàn)楦淖兞诵畔⒑腿说亩P(guān)系，由此引起了整個(gè)社會(huì)商業(yè)模式的變遷。由于傳統(tǒng)媒體在觀念、資源、人才等方面的掣肘，對(duì)于新商業(yè)模式的認(rèn)識(shí)較為滯后，只有認(rèn)清行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，客觀分析自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，才有可能揚(yáng)長(zhǎng)避短。

轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，醫(yī)療健康類報(bào)道應(yīng)該把握好以下三個(gè)“關(guān)鍵詞”

內(nèi)容為王。猶記得這個(gè)詞在新聞傳播學(xué)的課堂上有多么高的出鏡率，儼然就是老師的口頭禪。當(dāng)時(shí)的理解，媒體最有力的武器就是好的新聞內(nèi)容，以及生產(chǎn)這種內(nèi)容的能力。如今，時(shí)代變了，內(nèi)容似乎唾手可得，網(wǎng)絡(luò)上信息雜多，多得讓人無(wú)所適從。這種情況下，“內(nèi)容為王”就意味著我們要重新審視自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不再以為提供了好的內(nèi)容就能贏得受眾和影響力，還需通過(guò)“再加工”，提高內(nèi)容的可分享性，并結(jié)合受眾心理進(jìn)行分拆和解讀。

觀點(diǎn)取勝。如果說(shuō)真實(shí)客觀的新聞事實(shí)是媒體的生命，那么，觀點(diǎn)就像是其活的靈魂，是身段和品位的表現(xiàn)。在人人擁有麥克風(fēng)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的聲音不斷被削弱，其關(guān)注度與信任度也日漸低落。奪回話語(yǔ)權(quán)，不僅在于能辨真假(信息)，更在于能斷是非(觀點(diǎn))。好的觀點(diǎn)包涵了應(yīng)有的是非觀、歷史觀、人文觀等，從評(píng)什么、怎么評(píng)、評(píng)多長(zhǎng)這些要素上，可以看出媒體報(bào)道的重點(diǎn)、媒體看待事件的角度以及編輯部的態(tài)度。特別是在“新聞就這么多”的時(shí)代，“怎么說(shuō)”就決定了你在受眾心目中的份量，在輿論場(chǎng)中的影響力。

細(xì)分受眾。一直以來(lái)，我們的受眾是誰(shuí)、報(bào)紙都是哪些人在看，這個(gè)問(wèn)題總是成為大家討論的焦點(diǎn)。特別是一些指向性不很明確的版面和欄目，發(fā)展過(guò)程中不免時(shí)時(shí)陷入迷茫。而那些明確給護(hù)士或基層看的版面，又在整體的報(bào)紙中感覺(jué)被邊緣化。事實(shí)上，自媒體時(shí)代不再崇尚大而全，小而美才更有前途。在媒體融合發(fā)展階段，從選材到體裁，從文字風(fēng)格到排版風(fēng)格，都需要重新挖掘受眾真正的特征，從而量體裁衣，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和多元化。細(xì)分受眾的下一步，就是讓媒體直接接觸到讀者，讀者也可以直接給予反饋，在謀求更好地“對(duì)味”的同時(shí)，也可以創(chuàng)新贏利渠道。

對(duì)于醫(yī)療健康類媒體表達(dá)觀點(diǎn)，喊出自己的聲音，可以從以下“四個(gè)方面”發(fā)力

一是評(píng)論的選題應(yīng)該盡量社會(huì)化。專業(yè)的、嚴(yán)肅的、來(lái)自文件的評(píng)論內(nèi)容，也需要迎合社會(huì)受眾需求，從遣詞造句、謀篇布局方面進(jìn)行改造，以小切口、貼近性吸引更多關(guān)注。特別是在建設(shè)健康中國(guó)的大背景下，衛(wèi)生與健康不僅涉及眾多領(lǐng)域，還將融入所有政策。我們應(yīng)該抓住這樣的契機(jī)，擴(kuò)展評(píng)論選題范圍，豐富我們的版面。

二是要百花齊放，切不可落入窠臼。大眾口味多種多樣，酸甜苦辣咸各有所愛(ài)，保持作者的風(fēng)格，讓評(píng)論作者有自己的擁躉，是評(píng)論新的發(fā)展趨勢(shì)。如果一個(gè)欄目沒(méi)有形成一定的風(fēng)格，就難以給人留下深刻印象。專門的評(píng)論版，也需要發(fā)展多種形式的專欄，以改善那種比較單調(diào)的局面。

三是要讓評(píng)論更解渴。蜻蜓點(diǎn)水式難以留下深刻印象，嘩眾取寵式又有失分寸，如何權(quán)衡和把握，讓評(píng)論的觀點(diǎn)能夠正中讀者下懷，或者讓讀者非跟你辯幾句不可，考驗(yàn)的就是評(píng)者的水平。評(píng)論寫作當(dāng)然需要客觀理性，但在現(xiàn)實(shí)的輿論環(huán)境下，四平八穩(wěn)、面面俱到卻是受眾最忌諱的。評(píng)論要表達(dá)鮮明的觀點(diǎn)和取向，可能會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，卻是讓評(píng)論欄目走上專業(yè)化的必由之路。

四是要加強(qiáng)培訓(xùn)，引導(dǎo)問(wèn)題意識(shí)，將作者的表達(dá)欲望、評(píng)論潛能激發(fā)出來(lái)。我們的評(píng)論欄目正在發(fā)展之中，作者群體還不穩(wěn)定，有必要建立起圈子，大家溝通和交流。對(duì)于一部分喜歡寫評(píng)論的記者、編輯，除了定期進(jìn)行業(yè)務(wù)討論，還需接受引導(dǎo)，自覺(jué)學(xué)習(xí)，讓大家看到一個(gè)新聞事件后能產(chǎn)生表達(dá)欲，然后還能將這種表達(dá)以符合報(bào)紙規(guī)范及受眾口味的形式展現(xiàn)出來(lái)。

擁抱新時(shí)代，敢于思考，勇于改變，我們才會(huì)有更好的未來(lái)。