新浪體育官方微博體育新聞評論研究
——以里約奧運會為例

張一萌 上海體育學院

一、前言

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和新媒體的持續(xù)壯大，傳統(tǒng)媒體受到不小的沖擊和挑戰(zhàn)。2009年，新浪微博誕生并迅速崛起。近十年來，新浪微博利用其即時性、便捷性、互動性等顯著特征蓬勃發(fā)展，迅速成為廣大受眾使用頻率最高的社交軟件之一，并成為人們獲取信息的重要平臺?！半S時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”是新浪微博的標語，這句標語也代表著新形勢下的一種社交方式。用戶們可以隨時隨地打開手機或電腦，通過手機或電腦客戶端，記錄身邊發(fā)生的新鮮事，發(fā)表個人觀點并和他人進行互動。

而對于新浪微博來說，新聞評論的地位是不可或缺的。除了傳播和評論政治新聞、娛樂新聞以外，新浪微博也擁有不少體育新聞評論的重要平臺，如新浪體育官方微博。倫敦奧運會、里約奧運會以及其他大大小小的體育賽事新聞的傳播和評論，均在新浪體育官方微博中得到了完美體現(xiàn)。

二、新浪體育官方微博里約奧運會體育新聞評論分析

(一)評論內(nèi)容：以奧運賽事評論為主，呈現(xiàn)多元化特點

自誕生以來，新媒體環(huán)境與網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展為用戶參與微博平臺互動提供了可能性。借助移動客戶端，微博用戶可以隨時隨地記錄發(fā)生在自己身邊的事情，在表達個人感想的同時，也可以在微博上與其他用戶進行互動，并實現(xiàn)信息共享。目前，新浪微博已成為體育新聞評論的重要平臺。

由新浪體育官方微博在里約奧運會期間發(fā)布的微博可知，盡管發(fā)布的微博內(nèi)容多種多樣，呈現(xiàn)多元化特點，但體育新聞評論內(nèi)容占不小比例，且主要以奧運賽事評論為主。由此可見，體育新聞評論在里約奧運會期間占有重要地位。

(二)評論形式：混合多樣，實現(xiàn)信息共享

眾所周知，不同于傳統(tǒng)媒體，作為新媒體代表之一的新浪微博，其評論形式混合多樣，包括文字、視頻、圖片等多種形式。新浪體育官方微博在形式和風格方面并沒有固定限制，可以根據(jù)時下熱門話題變換形式和風格，這也在一定程度上提高了受眾的感興趣度和關(guān)注度。

通過對新浪體育官方微博在里約奧運會期間發(fā)布的所有評論性微博進行分析可知，各種形式所占的比例排序如下：混合形式>文字>圖片>視頻。其中，混合形式(即包含兩種或兩種以上單一傳播形式)占比例最大，也就是文字、視頻、圖片等形式的組合。

因此，在里約奧運會這個四年一度的大型體育賽事中，新浪體育官方微博做到了評論形式混合多樣、不再單調(diào)，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和微博平臺實現(xiàn)了真正的信息共享，由此體現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢和作用。

(三)評論渠道：手機客戶端、PC端雙渠道同時發(fā)力

自媒體時代，廣大受眾可以通過多種渠道接收信息，并根據(jù)個人喜好進行選擇。因即時性、便捷性、互動性等特征，微博已成為眾多受眾的不二選擇。受眾在使用微博時，不僅可以接收信息并進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，更能在此基礎上參與到新聞評論環(huán)節(jié)當中，以此加強互動。近幾年來，隨著4G技術(shù)的快速發(fā)展，手機客戶端已漸漸成為主流，但PC端也同樣不可忽視。

從新浪體育官方微博在里約奧運會期間發(fā)布的所有評論性微博的渠道來看，通過手機客戶端發(fā)布微博的比重同PC端比重基本持平。因此，在里約奧運會期間，新浪體育官方微博在體育新聞評論雙渠道同時發(fā)力，基本做到了手機客戶端與PC端的平衡。

(四)受眾分析：粉絲量持續(xù)上漲，評論、轉(zhuǎn)發(fā)量巨大

微博粉絲量是指持續(xù)關(guān)注某一微博博主的群體總數(shù)，這個數(shù)目在很大程度上代表著該博主的影響力。憑借著受眾在里約奧運會期間對賽事信息龐大的關(guān)注度和需求量，新浪體育官方微博對里約奧運會的信息內(nèi)容進行全方位的匯總和整合，不僅每天發(fā)布實時奧運獎牌榜，而且在第一時間發(fā)布奧運賽事信息，因此其微博粉絲量直線上升。

微博評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量是指每條微博被評論和轉(zhuǎn)發(fā)的頻率和次數(shù)，代表了微博博主的傳播力。談及體育新聞評論，受眾與新浪體育官方微博的評論與轉(zhuǎn)發(fā)互動也算其中一個方面。新浪體育官方微博在多年運營以來，已經(jīng)積累了大批粉絲，除廣大體育愛好者之外，眾多體育明星也會選擇關(guān)注。及時發(fā)布奧運消息、更新賽場動態(tài)，加上深度廣度并存的人物采訪等內(nèi)容，新浪體育官方微博在里約奧運會期間的微博評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)目龐大，成功發(fā)揮了其傳播力和影響力。

三、結(jié)語

近年來，新浪體育官方微博為廣大受眾提供了體育新聞評論的平臺和空間，是目前中國國內(nèi)發(fā)展態(tài)勢良好的自媒體平臺之一。在里約奧運會期間，新浪體育官方微博發(fā)布了大量體育新聞評論，這也在一定程度上反映出國內(nèi)體育自媒體在大型賽事期間的體育新聞評論現(xiàn)狀。今后，新浪體育官方微博可以在堅持優(yōu)勢的同時，創(chuàng)新形式，并做好體育新聞評論的把關(guān)工作，以此來進一步提高其媒介素養(yǎng)。