吉林省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀與未來(lái)

周敏 吉林廣播電視臺(tái)

從2018年初開(kāi)始，吉林省委宣傳部開(kāi)始積極推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，由吉林廣播電視臺(tái)作為省級(jí)技術(shù)支撐平臺(tái)搭建單位，各縣市依托廣播電視臺(tái)展開(kāi)融媒體中心建設(shè)工作。吉林省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)分為試點(diǎn)、重點(diǎn)實(shí)施及全面推開(kāi)三個(gè)階段，現(xiàn)階段正處于全面推開(kāi)階段，計(jì)劃于今年底全部建成，并同步建成全省融媒體集群。

縣級(jí)融媒體中心是我省縣域內(nèi)唯一主流黨媒，理應(yīng)是各縣重要的宣傳平臺(tái)和信息傳播平臺(tái)。但從我省實(shí)際情況來(lái)看，各縣市融媒體中心仍然固守在傳統(tǒng)陣地上，即使已經(jīng)向新媒體陣地轉(zhuǎn)移，也是表面的、未及根本的轉(zhuǎn)移。在當(dāng)前媒體融合向縱深推進(jìn)的背景下，縣級(jí)融媒體中心也未能從根本上改變縣級(jí)媒體影響力日漸式微的現(xiàn)狀。

一、縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展困境

在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展困境逐漸顯露，存在著制約發(fā)展的種種矛盾。

(一)原有體制機(jī)制與新的發(fā)展要求的不匹配

吉林省各縣市融媒體中心基本上還是沿用了廣播電視臺(tái)的用人機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、晉升機(jī)制等，極其缺乏靈活性，無(wú)法有效地將人員調(diào)動(dòng)起來(lái)。目前，多數(shù)縣市還是采用事業(yè)單位統(tǒng)一招考的方式選用人才，也有部分會(huì)采用社會(huì)招聘的方式，但是由于工資待遇較差，社會(huì)招聘人員流動(dòng)性較強(qiáng)。這種固有的體制機(jī)制根本無(wú)法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體瞬息萬(wàn)變的發(fā)展?fàn)顩r。

(二)原有業(yè)務(wù)流程與新的職責(zé)需求的不匹配

目前，廣播電視業(yè)務(wù)仍然是各縣市融媒體中心的重要業(yè)務(wù)，多數(shù)縣市已經(jīng)重新對(duì)職能部門進(jìn)行了調(diào)整，但是部分縣市只是在原有部門的基礎(chǔ)上增加了新媒體業(yè)務(wù)相關(guān)部門。部分縣市雖然調(diào)整了職能部門，但是實(shí)際上的工作分工并沒(méi)有太大的變化。從事新媒體工作的仍然只是一小部分人，根本無(wú)法滿足新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展需要，移動(dòng)優(yōu)先更是成為一紙空談。

(三)原有人員構(gòu)成與新的發(fā)展方向的不匹配

從了解到的情況看，吉林省各縣市融媒體中心人員普遍存在年齡偏大、知識(shí)水平較低的情況，現(xiàn)有人員多數(shù)不具備新媒體業(yè)務(wù)技能及互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)型難度較大，以現(xiàn)有人員根本無(wú)法支撐縣級(jí)融媒體中心建成后的業(yè)務(wù)發(fā)展。多數(shù)縣市已開(kāi)始招聘人員，但是招聘來(lái)的新人基本都是沒(méi)有新媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員，還是需要從零學(xué)起。

(四)資源整合力度與業(yè)務(wù)定位的不匹配

按照國(guó)家廣電總局及中宣部出臺(tái)的《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》要求，各縣級(jí)融媒體中心要整合縣級(jí)廣播電視、報(bào)刊、新媒體等資源，開(kāi)展媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)。但實(shí)際情況上，各縣市融媒體中心并沒(méi)有將政務(wù)資源匯聚起來(lái)，仍是以廣播電視節(jié)目及資訊發(fā)布為主要業(yè)務(wù)。

二、縣級(jí)融媒體中心發(fā)展路徑

(一)堅(jiān)持一體化發(fā)展 實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)籌發(fā)展

吉林省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)依據(jù)“一體領(lǐng)導(dǎo)、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)規(guī)劃”的原則進(jìn)行建設(shè)，全省各縣市按照“一張圖紙”進(jìn)行統(tǒng)一建設(shè)，打通各地區(qū)技術(shù)互聯(lián)互通壁壘，做到統(tǒng)一規(guī)劃、整體調(diào)度、同步推進(jìn)，一方面可以實(shí)現(xiàn)“多、快、好、省”建設(shè)目標(biāo)，另一方面有助于建設(shè)全省融媒集群，實(shí)現(xiàn)資源的互聯(lián)互通，形成發(fā)展合力。

(二)依托省臺(tái)平臺(tái) 免除發(fā)展后顧之憂

吉林廣播電視臺(tái)搭建的省級(jí)支撐平臺(tái)，可以為各縣市運(yùn)營(yíng)客戶端平臺(tái)、開(kāi)展各項(xiàng)新媒體服務(wù)業(yè)務(wù)提供技術(shù)平臺(tái)，可以通過(guò)技術(shù)手段幫助各縣市實(shí)現(xiàn)流程再造，解決了各縣市因技術(shù)水平較低、無(wú)法自行運(yùn)維的問(wèn)題，免除了發(fā)展的后顧之憂。

(三)堅(jiān)持垂直深耕 深入挖掘本地特色優(yōu)勢(shì)

在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，唯有發(fā)揮本地特色、明確優(yōu)勢(shì)定位才有生存發(fā)展的空間。各縣融媒體發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)在于本地的權(quán)威內(nèi)容與特色資源，只有堅(jiān)持深耕本土資源，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多受眾，才能真正守住基層宣傳陣地。在運(yùn)營(yíng)中，各縣級(jí)融媒體中心應(yīng)將政務(wù)、旅游、扶貧、文化服務(wù)等充分考慮在運(yùn)營(yíng)中，最大化挖掘本地優(yōu)勢(shì)，為本地用戶提供資訊與便利，為全省乃至全國(guó)的用戶提供了解本地的窗口。

(四)敢于做減法 摒棄制約發(fā)展的不利因素

縣級(jí)融媒體中心發(fā)展要學(xué)會(huì)做減法，不能一味追求數(shù)量而忽略質(zhì)量，應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，果斷砍掉沒(méi)有影響力、同質(zhì)化較高的節(jié)目，淘汰落后產(chǎn)能，將人力物力精力集中到新媒體建設(shè)上來(lái)，做到輕裝上陣。

(五)樹(shù)立用戶思維 從根本上轉(zhuǎn)變發(fā)展模式

縣級(jí)融媒體中心首先要服務(wù)的是本地用戶，最重要的是掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)吸引本地用戶關(guān)注，保證黨的方針、政策、主張能夠及時(shí)、有效觸達(dá)基層百姓，同時(shí)將基層的聲音傳遞出去，讓更多人了解基層的真實(shí)情況與訴求。堅(jiān)持用戶思維，不僅僅是用戶的需求為導(dǎo)向，還要從輿論引導(dǎo)、主流價(jià)值觀的層面，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)用戶產(chǎn)生需求。

三、縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展方向

吉林省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是由國(guó)家層面自上而下推動(dòng)的重大舉措，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展、縣級(jí)媒體破解生存困境的重要契機(jī)和重大機(jī)遇。而吉林省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，以構(gòu)建全省融媒體集群為目標(biāo)，是吉林省基于省內(nèi)媒體生存現(xiàn)狀及發(fā)展訴求而提出的創(chuàng)造性舉措，最終目標(biāo)是帶領(lǐng)縣域媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用全省融媒體集群打造一個(gè)新型綜合黨媒，提升縣級(jí)乃至全省廣電媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，推進(jìn)全省媒體融合向縱深發(fā)展，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的輿論主陣地，打造縣域媒體融合發(fā)展的吉林樣本。