報(bào)紙?jiān)凇懊襟w融合”中存在的困難及策略探討

程瑤 黑龍江日?qǐng)?bào)

在以紙媒為主要傳播形式的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙是人們獲取信息的主要載體，但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之后，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，并且信息獲取的也更加便利，所以人們對(duì)于報(bào)紙的需求在一定程度上有所降低，但是盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷改進(jìn)，移動(dòng)客戶(hù)端近年來(lái)的發(fā)展也越來(lái)越快，但是報(bào)紙也沒(méi)有完全消失。雖然如此，報(bào)紙自身的發(fā)展缺陷也是很顯而易見(jiàn)的，進(jìn)行媒體融合便成為了其一個(gè)新的發(fā)展方向，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中會(huì)遇到很多的問(wèn)題，將這些問(wèn)題加以合理解決成為一件很重要的事情。

一、什么是媒體融合

信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了媒介形式的變化，各種傳播模式之間的邊界也受此影響開(kāi)始慢慢的消失，隨著媒介形式的多樣化，媒體融合這個(gè)概念也就隨之而出現(xiàn)了。媒體融合本身是一個(gè)相對(duì)多層次的概念，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展來(lái)看，媒體融合所發(fā)展的最終形式是數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)、媒體和通信這三者之間將會(huì)實(shí)現(xiàn)一種有機(jī)的結(jié)合，其邊界感也會(huì)被打破，融多種媒介優(yōu)勢(shì)而最終形成的數(shù)字化媒體平臺(tái)將會(huì)在最終得以實(shí)現(xiàn)，但是就目前的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀而言的話，這個(gè)目標(biāo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)[1]。

二、報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行媒體融合的過(guò)程中面臨的問(wèn)題

(一)缺少具體的參考依據(jù)

媒體融合的發(fā)展是一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的過(guò)程，是隨著技術(shù)的發(fā)展和傳媒方式的改變而被裹挾前進(jìn)的，所以在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中缺少可以直接加以參考的經(jīng)驗(yàn)，只能邊發(fā)展，邊進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)摸索，所以說(shuō)，如何在媒體融合的過(guò)程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)媒體的再造成為接下來(lái)需要探索的問(wèn)題，尤其是在充分的融合之后如何實(shí)現(xiàn)最終的盈利，這在目前來(lái)看還是一個(gè)亟需解答的問(wèn)題。報(bào)紙進(jìn)行媒體融合的初衷是想改變?nèi)缃竦陌l(fā)展現(xiàn)狀，得到更快的發(fā)展，但是如果在進(jìn)行改革之后的盈利狀況更差的話，那么便沒(méi)有進(jìn)行媒體融合的必要了[2]。

(二)生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)力之間并不匹配

就現(xiàn)如今的媒體發(fā)展體制來(lái)說(shuō)，并不能適合媒體融合之后的發(fā)展，報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行了媒介融合之后，那么它舊有的運(yùn)行體制是一定要被打破的，隨著業(yè)務(wù)部門(mén)的增加和業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，相關(guān)的制度和體系也一定會(huì)隨之發(fā)生改變。報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行了媒體融合之后，習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體形式的工作人員未必可以適應(yīng)新媒體的發(fā)展，所以其工作能力一定會(huì)打折扣，報(bào)紙融合的質(zhì)量和進(jìn)展便會(huì)因此而降低。

三、針對(duì)問(wèn)題而提出的策略

(一)構(gòu)建自己的用戶(hù)池

報(bào)紙的衰落主要是因?yàn)樽x者的流失，既然通過(guò)手機(jī)和電腦就可以很方便的查詢(xún)到自己所需要的信息，所以越來(lái)越少的人愿意去查詢(xún)報(bào)紙，受眾的減少直接導(dǎo)致了報(bào)紙行業(yè)的式微。而報(bào)紙進(jìn)行媒體融合最直接的目的就是要重新建立起一個(gè)商業(yè)模式，吸引到更多的讀者，建立起一個(gè)以“讀者”為中心的互聯(lián)網(wǎng)模式，只有讀者支持，報(bào)紙信息的價(jià)值才會(huì)發(fā)揮出來(lái)。而所謂的用戶(hù)池就是在讀者不斷的加入離開(kāi)的過(guò)程當(dāng)中，所最終剩下來(lái)的核心用戶(hù)，這些核心用戶(hù)就是報(bào)紙信息的主要受眾，借助于互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言而營(yíng)造出一個(gè)穩(wěn)定的商業(yè)模式，促進(jìn)報(bào)紙的創(chuàng)新性再發(fā)展[3]。

(二)樹(shù)立起互聯(lián)網(wǎng)的思維

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙的發(fā)展也必須要與時(shí)俱進(jìn)，除了傳統(tǒng)的紙媒之外，也要合理的對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介加以應(yīng)用，目前來(lái)說(shuō)，官方微博、官方微信、移動(dòng)客戶(hù)端的發(fā)展成了報(bào)紙行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中不能被忽視的標(biāo)配。對(duì)于報(bào)紙的發(fā)展來(lái)說(shuō)，即使是實(shí)現(xiàn)了媒體融合也不能忽視內(nèi)容的重要性，所以在新媒體時(shí)代信息繁雜的大背景之下，報(bào)紙行業(yè)一定要堅(jiān)持做文字和新聞的本心，保證內(nèi)容輸出的質(zhì)量。在保證內(nèi)容的前提之下，報(bào)紙行業(yè)可以不斷的開(kāi)辟出新的商業(yè)化市場(chǎng)，做自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，報(bào)紙工作人員的思維也要及時(shí)的進(jìn)行轉(zhuǎn)變，要樹(shù)立起新的互聯(lián)網(wǎng)思維，不能繼續(xù)之前的紙媒運(yùn)作方式，對(duì)于商業(yè)市場(chǎng)要有更加敏感的感知[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，在新的發(fā)展時(shí)代和發(fā)展背景之下，報(bào)紙為了尋求更進(jìn)一步的發(fā)展，并且保留住自己的特色，所以進(jìn)行了媒體融合，在進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)的路上總是會(huì)遇到很多的問(wèn)題，但是將這些問(wèn)題加以合理的解決之后，一定會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，報(bào)紙也會(huì)有更多的力量來(lái)同新媒體加以抗衡。