新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的改革與創(chuàng)新研究

岳躍強(qiáng) 湘西土家族苗族自治州團(tuán)結(jié)報(bào)社

一、新媒體的時(shí)代報(bào)紙媒體存在的問(wèn)題

(一)內(nèi)容單一，傳播速度慢

信息化是社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，人們獲取信息的渠道也發(fā)生著重大改變。以往人們只能從廣播，或者傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體獲取相應(yīng)的信息，當(dāng)天發(fā)生的重大事件不能夠即使得到，只能在第二天的報(bào)道或報(bào)紙中得知，時(shí)效性相對(duì)較低。而且第二天發(fā)布的信息可能會(huì)摻雜編輯的感受，內(nèi)容缺乏真實(shí)性和獨(dú)特性。所以，在新時(shí)代媒體背景下，人們變得越來(lái)越挑剔，只有文字和圖片的形式的報(bào)紙就很難激起讀者的興趣，報(bào)紙內(nèi)容顯得太過(guò)單薄的缺點(diǎn)暴露無(wú)遺。新時(shí)代媒體的快速發(fā)展是由于其豐富多彩的內(nèi)容，不僅傳播速度快，而且可以滿(mǎn)足各種受眾的不同要求。讀者只需打開(kāi)電子設(shè)備，就能了解事件的來(lái)龍去脈。當(dāng)然也可以查看自己感興趣的內(nèi)容。

(二)報(bào)紙編輯邊緣化

網(wǎng)絡(luò)媒體在新時(shí)代北京下快速發(fā)展，儼然已經(jīng)成為了廣大青年一代交流信息的平臺(tái)。手機(jī)已經(jīng)普及，并且成為了人們形影不離的電子設(shè)備，而且手機(jī)功能日漸全面，幾乎可以涵蓋所有的事情。所以漸漸的，人們對(duì)報(bào)紙已經(jīng)變得越來(lái)越?jīng)]有興趣，慢慢的淡忘邊緣化。

并且隨著報(bào)紙影響力的不斷下降，編輯們看不到努力的方向，覺(jué)得前途一片迷茫。而且隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體不再具有優(yōu)勢(shì)，這就對(duì)報(bào)紙編輯的專(zhuān)業(yè)水平提出了更高的要求。許多報(bào)紙編輯局限于傳統(tǒng)的排版模式，導(dǎo)致單一的報(bào)紙內(nèi)容。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不改變?cè)械哪Ｊ骄筒豢赡芪x者的注意力。

(三)獨(dú)家信息獲取難度的增加

獲得獨(dú)家信息的主要途徑是現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，深入基層和群眾生活。然而這些需要基于一定數(shù)量的資金，對(duì)于報(bào)紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告是其主要的收入來(lái)源。隨著新媒體的發(fā)展，人們使用各種各樣的新聞手機(jī)APP來(lái)獲取各種信息，電子媒體逐漸取代了報(bào)紙。讀者數(shù)量的迅速減少，導(dǎo)致廣告商紛紛將廣告投放在互聯(lián)網(wǎng)上，報(bào)紙的廣告收益嚴(yán)重降低。沒(méi)有了充足的資金支撐，這使得報(bào)業(yè)的業(yè)務(wù)的開(kāi)展難上加難。無(wú)法進(jìn)行深入的采訪(fǎng)和調(diào)查，也就無(wú)法獲取有效信息。無(wú)法收集有效的信息，將無(wú)法進(jìn)行新聞時(shí)事進(jìn)行調(diào)查和報(bào)道，報(bào)紙的質(zhì)量大大降低，使得為數(shù)不多的受眾進(jìn)一步減少，從而使報(bào)業(yè)陷入發(fā)展的惡性循環(huán)。

二、報(bào)紙編輯改革的必然性

報(bào)紙?jiān)趥鞑ニ俣攘觿?shì)明顯。他們?cè)趥鞑ニ俣壬舷啾绕渌W(wǎng)絡(luò)媒體，沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下降。報(bào)紙行業(yè)如果想要在新媒體時(shí)代下取得一席之地，就必須推陳出新。首先，不僅要提高專(zhuān)業(yè)知識(shí)技術(shù)，還要不斷創(chuàng)新。充分接受新鮮事物，了解把握新媒體傳播的規(guī)律，從而對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播方式進(jìn)行改革。其次，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)引導(dǎo)輿論的強(qiáng)大地位已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)所代替。報(bào)紙失去的原來(lái)的優(yōu)勢(shì)，這就要求報(bào)紙編輯不斷反思如何有效利用紙質(zhì)媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)優(yōu)勢(shì)上，不斷探索新聞報(bào)道的規(guī)律，從而重獲回到輿論導(dǎo)向的位置上。在媒體傳播新背景時(shí)代下，新聞事件的策劃需要堅(jiān)持導(dǎo)向，增強(qiáng)時(shí)效性，不斷提高其征集稿件和編輯的能力，提高其組織能力，使其發(fā)揮作用，更好地促進(jìn)報(bào)業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯改革策略

(一)化被動(dòng)為主動(dòng)

變被動(dòng)為主動(dòng)應(yīng)該是報(bào)紙編輯改革的第一步。傳統(tǒng)報(bào)紙編輯應(yīng)該走出僅僅對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容的編輯和處理，而且更應(yīng)該從被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)，與客戶(hù)進(jìn)行深入的交流，從客戶(hù)的內(nèi)心需求角度出發(fā)，從有限的信息中挑選讀者感興趣的的內(nèi)容，根據(jù)讀者的興趣方向進(jìn)行處理，以迎合讀者的需求。不可否認(rèn)，在網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播信息的方式多種多樣，讀者也很難系統(tǒng)地篩選其內(nèi)容。此時(shí)，編輯可以從這一方面深入分析當(dāng)前報(bào)紙編輯面臨的困境，對(duì)各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。深入分析報(bào)紙的內(nèi)容，取其精華。

(二)充分利用多媒體

報(bào)紙編輯想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，維護(hù)權(quán)威，就需要跟上新時(shí)代的步伐，立足于受眾的實(shí)際需求。在新形勢(shì)下，傳播速度加快，信息內(nèi)容支離破碎。信息的不完整性使得觀(guān)眾很難接受信息。因此，報(bào)紙編輯必須掌握新媒體的特點(diǎn)，不斷學(xué)習(xí)，使自己成為全面的人才。對(duì)網(wǎng)絡(luò)上各個(gè)擁有大量流量的媒體有一定的了解和掌握，并從中取其精華為我所用。對(duì)這種不同的信息加入如理和完善，使得這些信息更加充實(shí)完善，也更易于被讀者接受，改變報(bào)業(yè)在人們心目中的刻板印象，在維護(hù)報(bào)紙的權(quán)威性和客觀(guān)性。

(三)把握新媒體時(shí)代的信息傳播方式

如今，網(wǎng)絡(luò)缺乏監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，真假難辨，受眾很容易受到一些用心不良的人們的蠱惑從而跟風(fēng)表達(dá)言論，而且受眾也很難在無(wú)序的各種報(bào)道中獲取自己想要的內(nèi)容。所以，為了跟上新媒體的發(fā)展，報(bào)紙編輯也通過(guò)學(xué)習(xí)以此來(lái)掌握相關(guān)的電腦知識(shí)，而不是循規(guī)蹈矩，只遵循過(guò)去以往的思想不做出改變。對(duì)新網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播的形式和模式進(jìn)行分析，并且通過(guò)已有的大數(shù)據(jù)與報(bào)紙的受眾群體進(jìn)行比較分析，以掌握不同受眾的不同信息需求。針對(duì)不同的客戶(hù)采用不同的提供信息的方法，以此來(lái)密切跟蹤和報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)。從而逐步提升報(bào)紙價(jià)值，使得報(bào)業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

四、新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)的提升

(一)樹(shù)立創(chuàng)新觀(guān)念，創(chuàng)新意識(shí)

報(bào)紙編輯也應(yīng)隨著時(shí)代的轉(zhuǎn)變而更新。樹(shù)立現(xiàn)代化意識(shí)，創(chuàng)新排版與涉及頁(yè)面。根據(jù)不同讀者的要求精心選擇內(nèi)容個(gè)性化處理，以與時(shí)俱進(jìn)。這就使得核心從以往的僅僅針對(duì)內(nèi)容和報(bào)道的編輯向讀者需求轉(zhuǎn)變，了解不同讀者對(duì)不同社會(huì)時(shí)事和政治熱點(diǎn)的喜愛(ài)程度，努力向讀者展示社會(huì)多樣性。隨著新興媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，報(bào)紙編輯不僅要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，更要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從而加強(qiáng)報(bào)業(yè)的現(xiàn)代化。在為讀者提供更多更有效的信息的基礎(chǔ)上，加快信息傳播速度，推進(jìn)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

(二)豐富內(nèi)容，注重版面

內(nèi)容決定質(zhì)量，質(zhì)量決定價(jià)值。想要報(bào)業(yè)持續(xù)性發(fā)展，就必須解決當(dāng)前報(bào)業(yè)模仿抄襲的問(wèn)題，就需要報(bào)紙編輯對(duì)報(bào)紙界面進(jìn)行重新審視和創(chuàng)新，只有在千篇一律的報(bào)紙中獨(dú)樹(shù)一幟，在版面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)不同以往的風(fēng)格，給人以耳目一新的感覺(jué)，這樣慢慢的改變報(bào)紙的刻板印象，從而提高報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，報(bào)紙行業(yè)可以招聘一些藝術(shù)生才對(duì)版面進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)，提升專(zhuān)業(yè)性。另外，不僅可以對(duì)版面進(jìn)行合理安排使其充滿(mǎn)藝術(shù)性，可以美化排版。以此來(lái)符合人們?nèi)找嫣岣叩膶徝浪?，從而激發(fā)讀者的閱讀熱情，讓報(bào)紙具備藝術(shù)性和收藏價(jià)值。

(三)突出形象設(shè)計(jì)，樹(shù)立品牌意識(shí)

報(bào)業(yè)的局限性和滯后性影響報(bào)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵因素。這也是難以決解的，因此，這就需要報(bào)紙編輯另辟捷徑，樹(shù)立報(bào)業(yè)的品牌意識(shí)就是一個(gè)很好的解決方案。在實(shí)際編輯過(guò)程中，報(bào)紙編輯可以在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中融合一些有趣的元素，并且在設(shè)計(jì)時(shí)從讀者的審美角度出發(fā)，重視版面的美化，從而設(shè)計(jì)出一份符合大眾審美的報(bào)紙。以此來(lái)打破報(bào)紙?jiān)谌藗冃哪恐袀鹘y(tǒng)刻板的印象。此外，報(bào)紙編輯之間可以多進(jìn)行思想上的溝通，交換信息來(lái)拓寬自己的思維方式。集思廣益來(lái)滿(mǎn)足讀者的閱讀需求和心理，從而提高報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)論

綜述，作為整個(gè)報(bào)業(yè)的“靈魂”，報(bào)紙編輯有責(zé)任創(chuàng)新機(jī)制，調(diào)整報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)。在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙編輯肩負(fù)改革的重任，這就對(duì)編輯們的思想和意識(shí)提出了更高的要求，是否能夠進(jìn)行合理的創(chuàng)新對(duì)于報(bào)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。隨著新興傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，報(bào)業(yè)遇到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，報(bào)紙編輯必須積極創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新，大膽探索，才能促進(jìn)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展，從而為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。