淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢與路徑

沈藝 蚌埠廣播電視臺

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，并滿足更多受眾的實(shí)際需求，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對傳播方式創(chuàng)新。不僅如此，還應(yīng)該積極與新媒體進(jìn)行融合，推進(jìn)融媒時(shí)代的發(fā)展。通過此種方式，可以開辟全新的發(fā)展路徑，不斷增強(qiáng)傳媒行業(yè)的實(shí)力。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

(一)貼近生活

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的前提下，可以通過發(fā)布為話題的形式，引起更多受眾的關(guān)注。究其原因，此種即時(shí)新聞與公民的日常生活存在緊密的關(guān)系，所以在大量的熱門媒體中也會出現(xiàn)類似信息。正是由于新媒體的自身屬性，人們在獲得信息之后，可以進(jìn)行評價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，以此來表達(dá)自己對新聞事件的看法，從而最大程度上發(fā)揮媒體在新聞傳播中的告知作用。除此之外，受眾還可以利用私信的方式，對自己的看法、意見進(jìn)行反映。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都便于實(shí)現(xiàn)對公眾信息的收集，進(jìn)而對發(fā)展方向與策略的調(diào)整，最大程度上滿足受眾的需求。在這一前提下，可以進(jìn)一步拉近媒體與受眾之間的關(guān)系，擴(kuò)大新聞事件所覆蓋的范圍，強(qiáng)化新聞信息與受眾的生活的緊密性。

(二)受眾變化

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，因?yàn)槠渥陨硇畔鞑ポd體、傳播途徑的限制，很難實(shí)現(xiàn)受眾范圍的拓展，甚至?xí)艿降赜蛐缘挠绊憽Ｏ啾戎?，新媒體主要利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播。所以，能夠在根本上打破地域方面的限制，實(shí)現(xiàn)拓展受眾范圍的目標(biāo)。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的前提下，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)拓展受眾范圍的目的。在實(shí)際發(fā)展的過程中，媒體通過發(fā)布與日常生活相關(guān)的即時(shí)性信息，可以加大受眾的關(guān)注力度，從而吸引更多的“粉絲”。在這一前提下，能夠?yàn)槊襟w的傳播提供基本保障。除此之外，在新媒體環(huán)境下，更多受眾具有低齡化的特征，同時(shí)任何行業(yè)、崗位都可以及時(shí)獲取有價(jià)值的信息，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在該方面所存在的不足[1]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑

(一)明確內(nèi)容

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，必須將傳播內(nèi)容作為關(guān)鍵要素，并將其作為樹立品牌的前提條件。在融媒體時(shí)代中，可以充分利用傳統(tǒng)媒體的撰稿優(yōu)勢，以及新媒體的語境優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對新聞信息傳統(tǒng)方式的調(diào)整，提高新聞信息的點(diǎn)擊率。例如：在人民日報(bào)中，曾經(jīng)發(fā)布了一篇《北京“鵝毛大雪”刷爆朋友圈 公布的降雪量咋才1毫米》的新聞中，主要內(nèi)容是通過對降雪量標(biāo)準(zhǔn)的評價(jià)，實(shí)現(xiàn)吸引受眾眼球的目的。在該消息中，撰稿人結(jié)合新媒體的語境，對新聞標(biāo)題的口語化處理，提高了其整體的趣味性，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體規(guī)范格式的不足。因此，該篇文章能夠有效激發(fā)讀者的閱讀興趣。除此之外，人民日報(bào)在發(fā)展的過程中，還通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息傳播的目的，一定程度上優(yōu)化了自身的品牌形象，便于及時(shí)向公眾傳播有價(jià)值的即時(shí)新聞，對日后的長久發(fā)展具有重要意義。

(二)構(gòu)建團(tuán)隊(duì)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的過程中，必須建立專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)。而該團(tuán)隊(duì)中不僅僅需要具有高水平的撰稿人員，還應(yīng)該具備專業(yè)的新媒體運(yùn)營人員。只有如此，才能夠?qū)崿F(xiàn)相互補(bǔ)充，發(fā)揮媒體在引導(dǎo)社會輿論中的作用，提高社會發(fā)展的穩(wěn)定性，并提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速率。例如：在湖南廣播電視臺的發(fā)展過程中，為適應(yīng)新的人才需求，提高人力資源管理水平，對傳統(tǒng)考核制度進(jìn)行了調(diào)整和完善。在傳統(tǒng)考核制度下，主要針對各崗位的實(shí)際工作內(nèi)容，評價(jià)其工作完成情況，將考核結(jié)果作為績效獎金分配依據(jù)。為了加強(qiáng)對新媒體融合背景下的復(fù)合型人才培養(yǎng)，湖南廣播電視臺在人才招聘和培訓(xùn)考核環(huán)節(jié)，加入了發(fā)展性素質(zhì)考核內(nèi)容。主要根據(jù)各崗位工作人員的實(shí)際工作需求，評價(jià)其相關(guān)知識、技能的發(fā)展?fàn)顩r，并將考核結(jié)果作為獎金發(fā)放和職位晉升依據(jù)。在此情況下，有效調(diào)動了員工的自我發(fā)展動力，使其主動參與到學(xué)習(xí)創(chuàng)新的行列中。久而久之，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部營造了良好的發(fā)展氛圍，密切了員工之間的關(guān)系，為推動融媒發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)[2]。

(三)創(chuàng)新機(jī)制

對于傳統(tǒng)媒體而言，其內(nèi)容不具有較強(qiáng)的趣味性，因此并不能滿足人們不同的閱讀需求。相比之下，傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合以后，可以發(fā)布更多具有互動性、趣味性的新聞內(nèi)容，從而全面提高新聞信息的感染力。例如：某平臺在發(fā)布與麗江旅游相關(guān)的信息時(shí)，撰稿人從多個(gè)不同的角度入手，實(shí)現(xiàn)對麗江旅游路線的編制，如特色小吃路線等。另外，撰稿人還將當(dāng)?shù)氐拿袼鬃鳛橐罁?jù)，實(shí)現(xiàn)對旅游路線的合理規(guī)劃，從而有效吸引了向往麗江旅游、愛好民族文化的讀者。這部分內(nèi)容，充分發(fā)揮了新媒體的趣味性特征，強(qiáng)化了新聞內(nèi)容的吸引力。

三、結(jié)語

綜上所述，由于傳統(tǒng)媒體自身的局限性，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前社會的發(fā)展趨勢，所以必須積極進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。從當(dāng)前的情況來看，新媒體已經(jīng)逐漸成為主流媒體，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極進(jìn)行融合，對以往的信息傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。不過在融媒發(fā)展中，也應(yīng)該制定科學(xué)性的方案，不能忽視媒體發(fā)展的原則，否則將無法實(shí)現(xiàn)信息傳播的目的，甚至?xí)o社會帶來不良影響。