全媒體時代廣播的融合發(fā)展路徑探析

鞠學龍 鄭州人民廣播電臺

現(xiàn)階段，在網(wǎng)絡媒體的強大推動下，各類資訊的傳播形式得到了廣泛的應用，基于融媒體背景視角，人們在信息傳播與接收中，利用新型互動方式進行收聽收看。比如微信、微博、網(wǎng)絡收聽等形式的廣泛應用。對于廣播媒體來說，是要確保時訊特點發(fā)布的迅速性和便捷性，在事發(fā)現(xiàn)場直接對相關信息和新聞事件進行發(fā)布，傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)布信息的采編播手段已經(jīng)影響了全媒體時代廣播的發(fā)展。因此，在全媒體時代下，如何與新媒體手段融合，利用網(wǎng)絡的迅捷性，在全息媒體的大環(huán)境下，在保證傳統(tǒng)媒體的權威性下利用新媒體的非線性特點來融合媒體發(fā)展，注重互動與接納，打造全方位、多層次的媒體矩陣是廣播未來的發(fā)展方向。

一、全媒體時代下廣播的融合發(fā)展的重要性

(一)有助于不斷提高廣播的傳播速度

新媒體和傳統(tǒng)廣播的融合發(fā)展，對于提高廣播的傳播速度具有極大的幫助，而且針對重大新聞事件而言。在事件發(fā)生地點，廣播記者借助移動電話，就可以進行現(xiàn)場觀察和訪問，通過口播的形式，報道新聞事件。借助廣播形式，可以使聽眾對事件的真實過程進行充分了解，不斷提高新聞傳播的真實性和時效性。廣播的缺陷就在于信息保存的便利性有待提升，所以很難深入研究事件情況[1]。因此，可以將傳播范圍拓展開來，新聞和信息可以回聽回看，將聽眾數(shù)量提升上來，而且還可以彌補傳統(tǒng)廣播存在的缺陷和漏洞，比如無文字顯示和儲存困難等，確保廣播可以將視音頻功能充分發(fā)揮出來。特別是5G技術的日益普及，視音頻信號傳入直播間，再推向網(wǎng)絡平臺，進行廣播的網(wǎng)絡視音頻傳播也會更有吸引力。

(二)有助于提高受眾范圍和影響力

廣播媒體，在信息傳播過程中，可以確保廣大聽眾充分了解內(nèi)容，有效指導聽眾的思維和行為等，進而幫助聽眾形成正確的世界觀、人生觀以及價值觀。同時，在信息傳播過程中，對主持人也提出了較高的要求，尤其在專業(yè)水平和講話風格等方面，使聽眾充分了解節(jié)目內(nèi)容和性質(zhì)。而且廣播主持人通過對稿件的再次創(chuàng)作，尤其是有影響力的主持人的互動，更可以加深受眾群體對其中內(nèi)容的理解和認識。廣播的重要的特點就是便捷性和移動性，突破了時間和空間方面的限制，其實效性更加顯著。

二、全媒體時代廣播的融合發(fā)展路徑

(一)結合互聯(lián)網(wǎng)與手機的客戶端

現(xiàn)階段，在新媒體時代出現(xiàn)以后，對于構建廣播媒體官方網(wǎng)站具有很大的幫助，但是其作用并沒有充分發(fā)揮出來。因此，廣播電臺要積極增設聽眾的客戶端，確保節(jié)目內(nèi)容設置的全新性，針對社會熱點新聞[2]，專題性報道是不可缺少的，此外，也可以對主播的短視頻進行設置，為人們的收看提供便利性，確保廣播收聽率的穩(wěn)步提升，確保更多的受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)，收聽相關節(jié)目。

(二)加強微信方式的應用

廣播電臺也要注重微信的應用，將其視為節(jié)目內(nèi)容的來源之一，諸多聽眾要借助手機微信，在廣播電臺的公眾號中傳達表達的內(nèi)容和語音，然后電臺會通過直播形式，播報相關內(nèi)容，確保信息采編速度的穩(wěn)步提升，也就是廣播聽眾，要借助手機微信和廣播電臺等，以此來將互動效果提升上來，進而積極參與到廣播電臺信息內(nèi)容的生產(chǎn)過程中去，在微信上爆料相關信息，特別是即時的突發(fā)新聞事件事件和交通路況，在記者班第一時間到達現(xiàn)場的情況下，為廣播信息時效性的提升創(chuàng)造有利條件。同時也會轉(zhuǎn)變聽眾的身份。而廣播的制作也在相關信息的整理和剪輯中發(fā)揮著極大的作用，給予互動效果一定的保障。此外，在微信傳播信息過程中，廣播電臺也可以在微信的公眾號上，發(fā)揮出便民性的服務功能，更好地服務于聽眾。

(三)更新廣播的內(nèi)容和形式

基于新媒體視角，人們的閱讀方式出現(xiàn)的變化比較顯著，這對廣播的收聽的影響比較深遠，廣播的碎片化和短暫性特點比較顯著。因此，廣播節(jié)目要加強簡潔形式的應用，將其呈現(xiàn)給聽眾。在廣播節(jié)目的制作方面，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在投入少和播放靈活等方面。比如要結合電視臺的營銷發(fā)展模式，在公眾號設置相關活動[3]，提高對聽眾服務的能力和水平，將聽眾的互動熱情和興趣激發(fā)出來，確保廣播電臺經(jīng)濟效益的穩(wěn)步提升。

再比如學生群體，對晚間節(jié)目比較熱衷，廣播電臺可以在校園開展宣傳活動，如開展“電臺進入高等院?；顒印?，為主播人員和學生聽眾之間的互動創(chuàng)造便利性，也可以給予校園內(nèi)喜歡廣播熱愛的群體提供實習和展示的機會，再通過校園的影響力發(fā)展校園聽眾，實現(xiàn)廣播電臺的長效發(fā)展。

三、結束語

綜上所述，在社會不斷發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出新媒體這一新興事物。新媒體為人們的生活和學習帶來了極大的便利性，也嚴重影響著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，廣播電臺相關工作人員要樹立全新的發(fā)展理念，不斷創(chuàng)新、與時俱進，實現(xiàn)廣播內(nèi)容的創(chuàng)新，將更多的聽眾開發(fā)出來，并確保服務的便捷化和實惠化，進而促進廣播電臺的健康發(fā)展。