試析大數(shù)據(jù)時代的媒體融合

陳杰 吉林廣播電視臺

在大數(shù)據(jù)時代的背景下，必須充分將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行融合，將二者融合發(fā)展，發(fā)揮新技術、新應用的創(chuàng)新作用，變革傳播方式，實現(xiàn)內容、渠道，運行機制的有機融合，當前，大數(shù)據(jù)正在以風云之勢迅猛的進入到我們的生活當中，數(shù)據(jù)對于生活的影響更是無處不在，已經改變了人們的生活，影響了社會的發(fā)展，然而，大數(shù)據(jù)在促進新媒體快速發(fā)展的同時也給媒體的融合帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，很多新媒體平臺的建設還不夠成熟，平臺之間的融合還比較弱，很多體制機制還沒有得到及時的改革，面對存在的一系列問題，需要我們找到相應的對策，創(chuàng)造媒體融合發(fā)展的新氣象。

一、大數(shù)據(jù)的概念和特點

(一)大數(shù)據(jù)概念

大數(shù)據(jù)，顧名思義，就是對所有的數(shù)據(jù)進行分析處理，其處理模式必須具備較強的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力，是一項多樣化的信息資產，它既不是產品，也不是一項技術，其實是一種現(xiàn)象，必須通過新的處理器模式才能得到充分的實現(xiàn)，當今社會是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，有大量的信息資源在不斷的注入進互聯(lián)網(wǎng)，需要新媒體迎合用戶的需求，沖破傳統(tǒng)媒體，將傳統(tǒng)方式與數(shù)字化方式相結合，進而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與經營模式上的整合處理，這也是當前大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的必然選擇。

(二)大數(shù)據(jù)特點

現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)媒體是用戶比較依賴的方式，因為隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)量不斷增多，信息收集不斷高效也促使新媒體的發(fā)展不斷完善，現(xiàn)在數(shù)據(jù)不單單是通過文字進行表達，已經有圖片、音頻、視頻等傳播方式和手段，使人們獲取有效信息的速度變得更加快速和便捷，現(xiàn)如今，大部分的用戶網(wǎng)站都是以大數(shù)據(jù)為媒介進行數(shù)據(jù)分析的，用戶通過大數(shù)據(jù)可以更加直觀清晰的對新聞質量進行評價。雖然這種傳播方式簡單快捷，但是互聯(lián)網(wǎng)傳播方式中夾雜大量的信息，其中魚龍混雜，在實際使用中有效數(shù)據(jù)占有率并不高，這就給新媒體的發(fā)展帶來來極大的困難與挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)量的增加并不能證明信息價值的增加，因為在數(shù)據(jù)量增加的過程中，很多混雜信息也參與其中，這也給新媒體的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。

二、大數(shù)據(jù)時代新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，越來越多的用戶開始依賴新媒體數(shù)據(jù)，而新媒體也正是根據(jù)用戶依賴的這一特征，開始利用大數(shù)據(jù)進行商業(yè)模式轉型，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)已經展現(xiàn)出無所不在的影響力。

(一)視覺的傳播更加的多元化

新型媒體進行信息傳播的主要方式就是進行視覺的傳播，視覺的傳播，顧名思義，就是將文字、圖片和視頻融為一體，讓人們更加直觀的在視覺上增加閱讀興趣，也增強了觀眾對視覺的依賴性，很多媒體更是推出3D 動畫的特效，還原了事物本來的面貌，讓畫面效果更加生動逼真，對人們的視覺沖擊力更大，使視覺的傳播更加的多元化。

(二)信息傳播定制化

傳統(tǒng)的媒體傳播形式更加單一，對于信息的定制傳播不精致，影響了傳播的效果，觀眾的體驗度也大幅度的降低，而基于大數(shù)據(jù)平臺的新媒體，可以通過檢索用戶習慣的方式，對用戶的大致信息等進行記錄，通過掌握用戶的喜好的方式，對用戶進行定制型的消息推送，這樣不但滿足了用戶的實際需求，也大大提高了新媒體的資源利用率，提升新媒體信息傳播效率，促進新媒體發(fā)展。

(三)傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)主流地位

目前，在媒體融合的過程當中，只在形式上進行了融合，很多的主流媒體體制和管理機制上都存在著不合理的現(xiàn)象，人才的匱乏，結構的不合理以及績效考核等都存在著弊端，大部分的新媒體在進行融合的過程中，仍舊采用傳統(tǒng)的媒體管理機制，進而造成了嚴重的崗位匹配混亂，這樣一來也就間接增大的融合的難度。

三、大數(shù)據(jù)時代新媒體融合的措施

(一)轉化大數(shù)據(jù)思維

充分的認清媒體融合的關系，要將短期利益放在前，同時短期利益也要服從長期利益，在進行融合的過程當中，要轉化大數(shù)據(jù)思維，目的是為了信息獲取的多樣性，對于不同的信息來源要進行不同的處理，要盡可能的做出用戶喜聞樂見的新聞產品。

(二)整合營銷策略

營銷中至關重要的就是創(chuàng)意，好的創(chuàng)意對新媒體的整合營銷進行創(chuàng)新，做一些相關的廣告宣傳，可以不斷開發(fā)二維碼、微信、微電影等宣傳模式，這樣做也能夠進一步促進新媒體的迅速發(fā)展。

四、結語

在大數(shù)據(jù)到來以后，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了更高的要求，在大數(shù)據(jù)的時代背景下，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是必然的趨勢，研究傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的有效途徑也是當下最重要的課題，一旦傳統(tǒng)媒體不把握好機會，就會被傳統(tǒng)媒體取而代之，大數(shù)據(jù)作為寶貴的信息資源，不斷為新媒體融合提供了路徑和思路，因此一定要轉變大數(shù)據(jù)思維，創(chuàng)造新媒體發(fā)展的新氣象。