媒體融合時代市級廣電的發(fā)展策略研究
——以贛州廣播電視臺為例

張曼佳 贛南師范大學(xué)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)今已進入融媒體時代，信息傳播方式和受眾獲取信息的習慣均出現(xiàn)了極大的改變?！懊襟w融合”這一概念，最早由美國的浦爾教授提出，即各類不同媒體呈多功能一體化趨勢，也是信息時代下媒體發(fā)展、整合的理念，包括技術(shù)和經(jīng)營方式上的融合。至此為止，推動媒體融合發(fā)展已被認為是我國重要的戰(zhàn)略之一。

一、市級廣電媒體現(xiàn)狀

與省級廣電相比，市級電視臺覆蓋范圍較小，影響力也較小，傳播新聞的時效性不強，和省級臺在目標受眾上還有較大的重合，多數(shù)廣告商寧愿投放省級臺而不愿意選擇市級臺，多數(shù)廣告份額為本地市場所占，這就造成資金來源單一的現(xiàn)象。有價值的原創(chuàng)欄目開發(fā)成本高，但卻可能因為收視率低而被埋沒，體現(xiàn)不了其應(yīng)有的傳播價值。在資金源少、傳播率低的雙重打擊下，市級廣電往往存在原創(chuàng)動力不足的情況。不少欄目就投機取巧，選擇和一些受關(guān)注度較高的節(jié)目形式、創(chuàng)意雷同，跟風現(xiàn)象嚴重，導(dǎo)致欄目生存周期短，在廣電市場上缺乏足夠的競爭力，難以長期立足。

二、市級廣電傳媒生存環(huán)境分析

原本在信息傳播方式較為單一的環(huán)境下，市級廣電尚有立足的余地。但在當前

不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境下，各種新興媒體借助高效傳播的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場，主流媒體逐漸被邊緣化，逐漸面臨著廣告收入減少、受眾流失的局面。新媒體的信息傳播范圍遍布全球，不受時空限制，即使在地球的兩端，發(fā)生的新聞也能在極短的時間內(nèi)被另一端所接收，幾乎實現(xiàn)了信息的同步和實時傳播。而且，每個人都能成為“媒體人”，成為信息的創(chuàng)造者、記錄者和傳播者，實現(xiàn)受眾和媒體之間的溝通。再加上受眾和新媒體平臺之間的實時雙向互動，均能大大增加新媒體的受眾黏性。在這種情況下，廣泛、同步、互動性強的新媒體，必然會對相對封閉、單向、時效性較差的市級媒體產(chǎn)生較大沖擊。

三、融媒體時代市級廣電傳媒的發(fā)展措施

(一)以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提高核心競爭力

內(nèi)容是任何節(jié)目、信息的重點，也是吸引受眾最重要的因素，只有不斷開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓受眾看到各類廣播電視節(jié)目的鮮明特色，使市級媒體擁有立身之本。贛州廣電的《630播報》一直關(guān)注社會熱點，以獨特的視角重現(xiàn)新聞第一現(xiàn)場，“市民熱線”讓受眾和節(jié)目零距離，播出頻率較高，打造了一檔風格鮮明的民生新聞欄目。該檔節(jié)目中不斷納入新觀點，以豐富、有內(nèi)涵的內(nèi)容來吸引受眾，從沒有標題鮮明但內(nèi)容空洞或與事實不符的情況出現(xiàn)，使得媒體的公信力得到進一步提高。

(二)拓展新媒體平臺

市級廣電媒體需順應(yīng)時代需要，充分利用各類新媒體資源，選擇優(yōu)秀的平臺合作，或者自行開發(fā)、創(chuàng)建新媒體平臺，在平臺上對新聞、節(jié)目實時推送，進一步擴大自身節(jié)目在不同受眾群體中的影響力，實現(xiàn)媒體融合的共贏。除了合作外，電視節(jié)目需要分析新媒體之所以傳播更廣、更快、更受到受眾歡迎的原因，借鑒其中的有力手段，吸收廣播、網(wǎng)絡(luò)元素，進一步豐富媒體傳播渠道。贛州廣播電視臺為順應(yīng)時代潮流，成立了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部，開通了“時空贛州網(wǎng)”，以社會主義核心價值觀為先導(dǎo)和內(nèi)容引領(lǐng)，將電視、廣播、視頻等融合到同一平臺上，打造了集新聞宣傳、信息傳播、節(jié)目分享、便民服務(wù)等為一體的全媒體中心。近幾年來又通過微信公眾號的建立，構(gòu)建和打造了“一網(wǎng)多端”的立體網(wǎng)臺互動體系。到目前為止，微信公眾號已達到16個，而官方微博、主持人微博則已多達46個，不斷實現(xiàn)和新媒體之間的融合。

(三)創(chuàng)新節(jié)目包裝

在節(jié)目制作和傳播中，除了前文所述的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、平臺推送等方面，還需要有良好的節(jié)目包裝，主要包括聲音畫面以及頻道清晰度。優(yōu)秀的電視節(jié)目，需要有特色化、吸引人的音樂，能讓人耳目一新的形象設(shè)計、色彩搭配和能體現(xiàn)節(jié)目特色、有內(nèi)涵的畫面，讓觀眾一聽到熟悉的旋律或看到熟悉的畫面就知道什么節(jié)目開播了。同時，頻道畫面顯示是否高清，也會直接影響到觀眾對節(jié)目的選擇，市級電視臺需要在推進頻道高清化上加大資金和技術(shù)投入，讓高清化的顯示給觀眾帶來更好的視覺效應(yīng)，也有助于提高收視率。

總之，媒體融合是廣電傳媒現(xiàn)今及未來的發(fā)展趨勢。市級廣電媒體需正視自己的生存環(huán)境和生存挑戰(zhàn)，積極和新媒體融合，實現(xiàn)自身的創(chuàng)新性發(fā)展。