黨媒推進媒體深度融合的路徑探析

陳昂 中央和國家機關(guān)工委旗幟雜志社

推進媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習近平總書記就媒體融合發(fā)展發(fā)表了一系列重要論述，特別是在中共中央政治局第十二次集體學習上的重要講話，為黨媒深刻認識全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，科學把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，推進媒體融合向縱深發(fā)展，提供了根本遵循，指明了前進方向。

旗幟鮮明堅守黨媒姓黨，把握正確政治方向、輿論導向和價值取向。一是堅持黨性原則不動搖，增強“兩個維護”的行動自覺。黨媒融合發(fā)展的所有工作，必須堅持黨性原則，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)。這是黨媒融合發(fā)展的靈魂和基石，關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全。做好媒體融合工作，首要是以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，把黨的理論路線方針政策和重大決策部署宣傳好、闡釋好、落實好，全面展示、廣泛傳播以習近平同志為核心的黨中央治國理政、管黨治黨新舉措新成就，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。二是牢記全心全意為人民服務(wù)的宗旨，堅持黨性和人民性相統(tǒng)一。黨媒要充分運用融媒體把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，建構(gòu)起傳播黨的思想主張、支持黨的事業(yè)發(fā)展、體現(xiàn)人民訴求需要、積極有效影響社會的輿論生態(tài)，用耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的形式、權(quán)威準確的聲音解疑釋惑、回應(yīng)關(guān)切，使廣大黨員群眾在對黨的理論路線方針政策、對主流思想和價值觀、對黨和政府積極有效的作為產(chǎn)生“同頻共振”。三是增強政治敏銳性和政治鑒別力，在重大敏感熱點問題上把關(guān)定向。黨媒要理直氣壯地進行正面宣傳，及時運用融媒體傳播權(quán)威準確的信息，發(fā)展壯大積極正確的思想輿論，不讓虛假、歪曲的信息和消極、錯誤的言論觀點肆虐泛濫。面對大是大非和政治原則問題、事關(guān)意識形態(tài)工作的主動權(quán)和話語權(quán)時，保持頭腦清醒、態(tài)度鮮明、立場堅定，既要敢于亮劍發(fā)聲，又要善于解疑釋惑。

自覺服務(wù)大局、守正創(chuàng)新，錘煉黨媒的傳播力、引導力、影響力、公信力。一是提升黨媒“有理能說、說了能傳”的傳播力。黨媒要緊跟時代步伐、突出自身特色，以創(chuàng)新理念、創(chuàng)新思維和創(chuàng)新?lián)斖卣箓鞑デ馈?chuàng)新傳播方式、提升傳播效能，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融互通。二是發(fā)揮黨媒“舉旗定向、樹正糾偏”的引導力。黨媒要堅持做大做強正面宣傳，創(chuàng)新正面報道形式、方法、手段，改進主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳的可讀性、可聽性和可看性。在力爭“先聲奪人、首發(fā)定調(diào)”的同時，講究輿論引導的策略、藝術(shù)和手法，讓該熱的熱起來，該冷的冷下去，該講的講到位。三是展示黨媒“潛移默化、成風化人”的影響力。黨媒需要研究不同受眾的心理特點和接受習慣，充分運用事說、數(shù)說、評說、圖說，廣泛運用音視頻、動漫、流媒體直播、AR、VR、H5等多種形式，策劃推出更多體現(xiàn)黨的意志并“準、新、微、快”的融媒體產(chǎn)品，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”融進“我們想講的”，有效提升閱讀率、到達率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率。四是鍛造黨媒“言而有信、有信則立”的公信力。黨媒任何時候都要將真實性擺在首位，做到講真話、報實情，營造良好的輿論氛圍，不給謠言、炒作留下可乘之機。善于運用全媒體及時發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)公眾質(zhì)疑、關(guān)切公眾訴求，滿足公眾的知情權(quán)和表達權(quán)。

胸懷大局、把握大勢、著眼大事，用融媒方式講好、傳播好新時代中國的故事。一是培養(yǎng)打造一支媒體融合工作團隊。用融媒體方式講好新時代中國的故事，關(guān)鍵是加強全媒型、專家型人才隊伍建設(shè)。要從單一的“筆桿子”鍛煉成身兼多能、適應(yīng)新媒體的“新聞宣傳戰(zhàn)士”，既要能寫會拍、能攝會編，成為掌握傳播規(guī)律的媒體融合行家里手，又要做到政治堅定、思想過硬、作風優(yōu)良、紀律嚴明，能生產(chǎn)出講政治、接地氣的現(xiàn)象級作品、爆款產(chǎn)品。二是運用互聯(lián)網(wǎng)思維，大膽探索運用新機制新模式。充分發(fā)揮黨媒的信息資源和內(nèi)容優(yōu)勢，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織機構(gòu)、傳播體系和管理體制，為講好新時代中國的故事提供堅實保障。把更多的精力放在內(nèi)容創(chuàng)新與運營上、放在流程再造與重構(gòu)上，形成“一次性采集、多種生成、多渠道發(fā)布”的現(xiàn)代化立體傳播體系，做到第一時間發(fā)布、多種媒介傳播、多類群體覆蓋。三是堅持內(nèi)容為王，制作推出“匠心”的傳播作品。圍繞新時代中國的故事，踐行“三貼近”、深化“走轉(zhuǎn)改”，從一線捕捉鮮活典型，把中央精神與基層實踐有機結(jié)合，把小故事與大格局融為一體，努力打造專業(yè)、深入、獨家、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，力求全方位、多角度地講好傳播好新時代中國的故事。

黨媒融合發(fā)展是一項長期的系統(tǒng)工程，必須堅定以習近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述為指導，以自我革命的精神，打造新時代黨媒“新機體”，探索媒體融合“新路徑”，拓展融合發(fā)展“新空間”，讓黨媒煥發(fā)出新的活力，更好履行新時代賦予的職責與使命。