傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體有效融合分析

紀(jì)曉梅 山東省聊城莘縣電視臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，各式各樣的新媒體層出不窮，一如雨后春筍一般大量的涌現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，又是一次新的機(jī)會(huì)。當(dāng)前的傳統(tǒng)廣播媒體的影響力大不如前，便更需要及時(shí)的制定方案，解決該現(xiàn)象的進(jìn)一步發(fā)展。融媒體時(shí)代為傳統(tǒng)的廣播傳媒帶來(lái)了極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)，將傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體進(jìn)行有效融合已是必然趨勢(shì)，也成為推動(dòng)當(dāng)前廣播傳媒發(fā)展的重要問(wèn)題之一。

一、傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合的作用

將傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體進(jìn)行比較，可以明顯發(fā)現(xiàn)，新媒體的傳播形式更加豐富，能更好的滿足當(dāng)前階段人們接收信息的需求。而傳統(tǒng)廣播媒體不光是從傳播形式上海市傳播范圍上都存在著一定的弊端，更加不益于其今后的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播媒體以聲音為主體進(jìn)行信息的傳播，不能帶給受眾視覺(jué)效應(yīng)，難免會(huì)產(chǎn)生一定的乏味感，難以調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的熱情。但是相比之下，新媒體則是能通過(guò)視頻、聲音、圖片等各種方式對(duì)信息進(jìn)行傳播，受眾不單單是能接收到信息，更能依托于新媒體的平臺(tái)與信息發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，并且發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。與此同時(shí)，新媒體的個(gè)性化特點(diǎn)更能迎合當(dāng)前人們對(duì)于信息的喜好偏向篩選，人們可以選擇自己想要了解的信息，體驗(yàn)感更佳。此外，傳統(tǒng)廣播媒體的信息時(shí)效性較差，在經(jīng)過(guò)層層工作流程后，早已對(duì)人們失去了新鮮感。而新媒體則完全不會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況。因此將二者進(jìn)行有效融合，能利用新媒體的優(yōu)勢(shì)將傳統(tǒng)廣播媒體的弊端徹底改變，進(jìn)而迎來(lái)傳統(tǒng)廣播媒體的嶄新發(fā)展。

二、傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體有效融合的策略

(一)豐富廣播信息內(nèi)容

將二者進(jìn)行有效融合的前提，便是要豐富傳統(tǒng)廣播媒體的信息內(nèi)容，以能更好的滿足當(dāng)前受眾接收信息的需求。傳統(tǒng)廣播媒體相關(guān)管理人員要做到以下方面，以能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。首先，傳統(tǒng)廣播媒體相關(guān)管理人員要對(duì)當(dāng)前各年齡段的人群進(jìn)行劃分，以能收集到各個(gè)年齡段人群對(duì)于廣播信息內(nèi)容的需求以及喜好。廣播節(jié)目播放的時(shí)間要依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，根據(jù)不同的廣播節(jié)目安排不同的播出時(shí)間，以能適合各層次人群的需求。與此同時(shí)，結(jié)合當(dāng)前新媒體的傳播特點(diǎn)，將廣播節(jié)目播出的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，擴(kuò)增內(nèi)容的深度，以最先進(jìn)的視角去看待當(dāng)前的熱點(diǎn)事件。其次，要融合當(dāng)前新媒體的優(yōu)點(diǎn)——互動(dòng)性?；?dòng)性是當(dāng)前新媒體積累受眾的關(guān)鍵方式。傳統(tǒng)廣播媒體要利用好這個(gè)特點(diǎn)，并且在設(shè)置廣播節(jié)目時(shí)適當(dāng)?shù)脑黾右恍┗?dòng)性的廣播節(jié)目，或者是在廣播節(jié)目播放的過(guò)程中增加一些互動(dòng)環(huán)節(jié)。例如，在節(jié)目中可以增強(qiáng)一些采訪的環(huán)節(jié)，將人們對(duì)新聞信息的看法和觀點(diǎn)播放出來(lái)，以能逐漸拉近人們和廣播媒體之間的距離，對(duì)廣播媒體產(chǎn)生更多的興趣。

(二)結(jié)合新媒體變革播出方式

當(dāng)前的傳統(tǒng)廣播媒體的播出方式存在著一定的局限性和單一性，使受眾的粘度逐漸削弱。針對(duì)此問(wèn)題，傳統(tǒng)廣播媒體相關(guān)管理人員要做出新的舉措，將原本的播出局限逐一打破，以能通過(guò)與新媒體融合的過(guò)程中，提升受眾的粘性。首先，要開(kāi)發(fā)相應(yīng)的手機(jī)終端。在當(dāng)前科技時(shí)代中，手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，為人們的學(xué)習(xí)和生活都帶來(lái)了極大的便利。新媒體信息的時(shí)效性便是依托于其對(duì)激動(dòng)設(shè)備的合理運(yùn)用，傳統(tǒng)廣播媒體也要抓緊這題特點(diǎn)，以期在有效結(jié)合后使傳統(tǒng)廣播媒體新型更好的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播媒體要開(kāi)發(fā)出充滿趣味性的廣播軟件，并且制定多種多樣的措施激勵(lì)人們運(yùn)用廣播軟件收聽(tīng)廣播信息。其次，要打破以往傳統(tǒng)廣播媒體信息的傳播門(mén)檻。通過(guò)建立專(zhuān)門(mén)的廣播系統(tǒng)，提供給人們上傳信息的機(jī)會(huì)。受眾綁定廣播軟件，并且提交個(gè)人真實(shí)信息，在通過(guò)系統(tǒng)審核后，便可以將自己整理的信息上傳到廣播軟件中。這樣的舉措使人們都能在合理的情況下成為廣播信息的傳播者，提升了受眾的興趣度，進(jìn)而為廣播媒體發(fā)展提供有效的幫助。

(三)創(chuàng)建新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)廣播媒體難以帶給受眾相應(yīng)的視覺(jué)體驗(yàn)感，當(dāng)前廣播媒體單位要加強(qiáng)在此方面的重視力度，通過(guò)創(chuàng)建新媒體平臺(tái)的方式改變這一弊端。與此同時(shí)，廣播媒體還能與受眾進(jìn)行充分互動(dòng)，以能進(jìn)一步提升受眾粘性。首先，廣播媒體可以依托于當(dāng)前微博、微信平臺(tái)，創(chuàng)建媒體自營(yíng)的微博號(hào)以及微信公眾號(hào)，將播出的內(nèi)容結(jié)合相關(guān)視頻、圖片、音頻上傳到平臺(tái)上。在受眾收聽(tīng)節(jié)目的過(guò)程中，也可以通過(guò)平臺(tái)與廣播媒體平臺(tái)人員進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)對(duì)新聞信息的觀點(diǎn)以及看法。其次，在平臺(tái)中可以根據(jù)實(shí)際情況增加相應(yīng)的模塊。以能供受眾進(jìn)行反饋。例如在新平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“個(gè)人想法”交流欄目，給受眾提供一個(gè)進(jìn)行交流、討論的區(qū)域。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體的有效融合，對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展則有著更大的幫助。當(dāng)前階段，各式各樣的媒體產(chǎn)生了極為緊密的聯(lián)系，這樣的發(fā)展進(jìn)程，廣播傳媒有效的融合新媒體的特點(diǎn)已成必然趨勢(shì)。廣播電傳媒的工作人員要緊抓當(dāng)前時(shí)代特點(diǎn)，跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展潮流，分析出受眾的信息偏好，以能制作出更加合適的節(jié)目。