數(shù)字時代媒體的發(fā)展方向：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

項穎 瑞安日報社

在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，傳媒技術(shù)取得了突破性的進(jìn)展，新媒體與自媒體的迅速出現(xiàn)和抓住傳媒市場的脈搏僅在幾年內(nèi)就打敗了傳承悠久的傳統(tǒng)媒體，越來越多人更傾向于網(wǎng)絡(luò)閱讀信息、電視報紙、新聞，逐漸被手機(jī)、電腦所取代。傳統(tǒng)媒體想要改變現(xiàn)狀就得向新媒體學(xué)習(xí)，吸收其中的優(yōu)點完善自身、吸引目光。傳統(tǒng)媒體與新媒體不應(yīng)該是相互排斥的關(guān)系，而是合理共存、互相促進(jìn)的兩種傳媒方式。

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與現(xiàn)狀分析

在互聯(lián)網(wǎng)時代到來前，傳統(tǒng)媒體一直是我們獲取信息、了解社會的根本傳媒途徑。傳統(tǒng)媒體以報紙、書籍、電視為載體，通過單方面的傳播，讓人們可以清楚的了解到當(dāng)前的社會信息。但是相對的傳統(tǒng)媒體的信息更新有一定的時效性，人們不能及時關(guān)注社會信息的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑限制了信息更新的及時性。

(一)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與新媒體之間的影響

傳統(tǒng)媒體一直以來是傳媒行業(yè)的主導(dǎo)者，通過信息的真實性、客觀性詳細(xì)的描繪了當(dāng)前的社會形勢和傳播的知識類型。但是由于新媒體、自媒體的誕生，信息的及時性得到了更新。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，手機(jī)已經(jīng)逐漸普及，人們往往通過手機(jī)就可以第一時間了解到現(xiàn)階段所出現(xiàn)的問題以及豐富的傳媒信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式和存在現(xiàn)狀受到了挑戰(zhàn)[1]。在越來越快節(jié)奏、個性化的互聯(lián)網(wǎng)時代人們很少有時間去都市看報、了解傳媒信息，而新媒體就很好的解決了這一問題。新媒體通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)這個載體，每個用戶實時在線傳遞信息，想要知道和查找某個信息通過新媒體的方式很容易做到。而且與新媒體相比，傳統(tǒng)傳媒方式的圖片文字形式也讓當(dāng)代年輕人失去了興趣，我們不想用太多時間了解復(fù)雜的知識內(nèi)涵，而新媒體在這一點上就做得很好，間接明了的信息內(nèi)容、幽默風(fēng)趣的排版結(jié)構(gòu)使在數(shù)據(jù)背景下的傳統(tǒng)傳媒業(yè)深受影響。

(二)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

在現(xiàn)階段的社會生活中，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀不容樂觀，首先，傳統(tǒng)媒體失去了大量的閱讀人數(shù)基礎(chǔ)，這一部分人被新媒體、自媒體所吸引。第二點，傳統(tǒng)媒體的傳播方式受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，由于地域與時間的局限性，傳統(tǒng)媒體依靠報刊、廣播、電視向人們傳遞信息，這種方法不但無法融入高節(jié)奏的數(shù)字生活中，同時也變相的失去大量的人群基礎(chǔ)。需要傳統(tǒng)媒體改善自身現(xiàn)狀，融合新媒體的特點優(yōu)勢延續(xù)發(fā)展。

二、新媒體在發(fā)展中的優(yōu)劣點

新媒體在發(fā)展的過程中相較于傳統(tǒng)媒體存在很大程度上的優(yōu)勢，但是同時由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不透明性，自媒體與新媒體也容易產(chǎn)生各種各樣的問題。我們通過分析當(dāng)前社會獲取信息的主要途徑和信息傳播的目的兩方面深入分析新媒體與自媒體在發(fā)展過程中的優(yōu)劣點。

(一)新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在

新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在其能把用戶整合起來，建立一個傳媒的圈子，通過網(wǎng)絡(luò)把人與人之間連接，不僅實現(xiàn)了信息的共享，同時也能讓人們對當(dāng)前的熱點信息進(jìn)行討論，對傳統(tǒng)媒體的單方面理解來說大大增強(qiáng)了人們之間的互動性。隨著微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展和建設(shè)，新媒體有了網(wǎng)絡(luò)這一個便捷載體，在營銷方面以及傳播途徑方面都大大領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體[2]。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體豐富的材料資源，新媒體正在逐漸成為當(dāng)代年輕人的新聞重要獲取手段。

(二)新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的不足

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體也有其不足之處，傳統(tǒng)媒體憑借古老的傳播方式能夠一直主導(dǎo)我們國家的傳媒行業(yè)，也有其一定的優(yōu)勢所在。相比網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞，傳統(tǒng)媒體的信息更具有真實性，報紙所刊登的都是最近發(fā)生的時事新聞。而由于網(wǎng)絡(luò)的不透明性，信息在網(wǎng)絡(luò)的傳播中經(jīng)歷了多次傳遞，其中難免產(chǎn)生信息誤差等因素，所以我們在網(wǎng)絡(luò)上最后得到信息時也可能具有一些虛假性。而傳統(tǒng)媒體則是通過一手的信息傳播為公民提供一個真實的信息傳遞，這樣就不容易誤導(dǎo)群眾、實事求是。第二點，傳統(tǒng)媒體有廣大的信息來源基礎(chǔ)，相比網(wǎng)絡(luò)的新媒體，傳統(tǒng)媒體有大量的信息來源基礎(chǔ)，我們每天所看到的新聞信息都是取自于傳統(tǒng)媒體廣泛的信息來源途徑[3]。第三點，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體來說更有實質(zhì)感。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬和信息傳播的隨意性，使傳統(tǒng)媒體相比新媒體更多充滿了實質(zhì)性。傳統(tǒng)媒體的來源是看得見摸得著的，而網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展卻是不透明的，人們在拿著書刊雜志時心理就會產(chǎn)生一種實質(zhì)的情感。很多東西你只能從網(wǎng)上了解到相關(guān)詳情，但是人們通過實際書刊雜志、電視中所了解到的充滿了實質(zhì)性。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展過程中要著重注意雙方的優(yōu)劣點，取長補(bǔ)短，實現(xiàn)共同發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體要注意新媒體信息及時這一特點，不能只局限于基本的信息傳遞方式，應(yīng)該把傳統(tǒng)媒體的傳播途徑結(jié)合網(wǎng)絡(luò)這一大環(huán)境考慮。人民日報就很好的做到了與時俱進(jìn)，采取報刊上網(wǎng)的改革措施，這樣一來人們就不用花費時間在較長的文字書刊中，而是通過網(wǎng)絡(luò)直觀的了解新聞知識的傳遞。同時，對待新媒體這一新興事物，傳統(tǒng)媒體要以互相幫助、共同發(fā)展的眼光看問題，而不是將其視為分割傳媒市場的敵人。很多時候傳統(tǒng)傳媒與新媒體之間就顯得格格不入，因為有的傳統(tǒng)媒體憑借著自身的權(quán)威性對新媒體施壓，所以我們應(yīng)辯證的看待問題，一個新事物的出現(xiàn)一定有其出現(xiàn)的道理[4]。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合需要雙方強(qiáng)大的包容力。第二點，傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)新媒體語言文字的特點，因為新媒體主要面向的就是群眾，通過幽默風(fēng)趣的語言以及接地氣的段子很容易就能吸引住讀者的目光和集中力。相比之下，傳統(tǒng)媒體的文字特點則顯得十分官方，人們很難在其中找到精神的共鳴點，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體衰落。新媒體在發(fā)展過程中也要注意融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，最主要的一點就是增加信息的真實性與權(quán)威性，尤其是對老一代的人來說，網(wǎng)絡(luò)信息的不可信這種思想是普遍認(rèn)知。所以，要想持續(xù)的發(fā)展新媒體與自媒體，首先就要融合傳統(tǒng)媒體，使之權(quán)威性得到肯定[5]。新媒體與傳統(tǒng)媒體可以互相合作，通過信息的共享帶動雙方的發(fā)展。同時，傳統(tǒng)媒體也要學(xué)習(xí)新媒體接地氣這一傳遞方法，讓讀者在接收信息的時候能夠感覺到這個信息與自身生活息息相關(guān)。

四、結(jié)束語

在這個數(shù)據(jù)化的時代，新媒體的興盛是必然的趨勢，但是我們也要注意其在發(fā)展過程中的劣勢點。同樣的，傳統(tǒng)媒體也并沒有被完全淘汰，需要融合創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的思維方式跳出困境。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間恰好形成了互補(bǔ)的關(guān)系，兩者的融合是數(shù)字化時代媒體的發(fā)展方向。