“新榜”的傳媒藝術研究

康曉巖 鞏利榮 中原工學院新聞與傳播學院

萬物皆媒，媒體都是以內(nèi)容為生產(chǎn)力，用新鮮的內(nèi)容去填充其商業(yè)模式，當現(xiàn)階段的新媒體將內(nèi)容運營作為商業(yè)開發(fā)時，也就意味著其產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容鏈條是其商業(yè)鏈條本身，新媒體時代的“新榜”已由最初的榜單公眾號發(fā)展為“中國新媒體第一站”，再到現(xiàn)如今的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務平臺”。其傳媒藝術的應用方式和延伸度也在朝著服務化、專業(yè)化的方向前進。而傳媒藝術本身則有著較強的參與性和科學性等特征，文章在此背景下對“新榜”的傳媒藝術進行研究，能夠更深入的剖析自媒體與傳媒藝術之間的聯(lián)系。

一、“新榜”發(fā)展過程中傳媒藝術的應用

“新榜”作為當代國內(nèi)一個有影響力的內(nèi)容全平臺海量數(shù)據(jù)服務商，以其投資價值、品牌價值和高質量的傳播價值已經(jīng)成為了現(xiàn)階段我國自媒體內(nèi)容服務的價值標準，其企業(yè)宗旨是側重于打造國內(nèi)一流的內(nèi)容服務平臺，并致力于為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供多層次化的數(shù)據(jù)咨詢、廣告營銷和孵化加速等新媒體解決方案。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，“新榜”的官方網(wǎng)站是其流量的主入口，每天新榜的PV日均超過 90 萬，新的注冊用戶超15 萬。新榜的網(wǎng)站“資訊”部分的主要以情報為主，為搜索者提供最新的行業(yè)信息或深度解讀文章。在整個消息部分其“廣告”也是媒體的主流量和競標交易的入口。在網(wǎng)站首頁，其熱文內(nèi)容會根據(jù)不同的板塊和公眾號循環(huán)滾動展示，閱讀搜索者可以根據(jù)滾動連接進行閱讀，在整個網(wǎng)站的發(fā)展過程中傳媒藝術被賦予了一種新的動態(tài)美感和藝術效果。在“新榜”的首頁中我們可以感受到其藝術設計的美感，通過設計使其內(nèi)容的藝術價值表達更突出。但在注重表達傳媒藝術的同時，“內(nèi)容為王”也成為了自媒體內(nèi)容服務行業(yè)的準則。在“新榜”信息的傳播中，我們可以感受到深度熱文是傳播的主要內(nèi)容，其宗旨也是為受眾呈現(xiàn)最有特色的內(nèi)容。由此可見，內(nèi)容的傳播也是當前自媒體藝術創(chuàng)作的關鍵。隨著當代自媒體融合度的提升，其傳媒藝術也向著更寬的區(qū)域拓展，加之“新榜”也逐漸實現(xiàn)了內(nèi)容與媒體的結合，使其傳媒藝術更具有立體化空間。在其發(fā)展中我們可以直觀的看到除了網(wǎng)站的文字外，受眾還可以通過更加立體化的畫面感受內(nèi)容之美，以此提升了其藝術的感知力。

二、內(nèi)容服務與傳媒服務的共性

在媒體信息傳播的過程中，首先，內(nèi)容服務和傳媒服務都具有一定的虛擬性，傳媒藝術可謂是一種虛擬的世界，它是通過創(chuàng)作者不斷的思考所創(chuàng)新出來的藝術世界，“新榜”的信息傳播中我們可以感受到其內(nèi)容服務的過程和傳播發(fā)展也具有一定的虛擬性，尤其是伴隨當前數(shù)字化技術的高速發(fā)展，二者構成的傳播空間也具有一定的虛擬性，也就是說內(nèi)容服務和傳媒服務都具有一定的虛擬性，這也是二者能夠和諧發(fā)展的共性條件。其次，二者都具有一定的交互性，當代傳媒服務中融入了多種數(shù)字化技術，如“新榜”的公眾號平臺中都設有相關“回采”部分，這些都較多的融入了交互技術，而自媒體“新榜”中的內(nèi)容服務與傳媒服務就是依靠交互性實現(xiàn)了受眾與供應商之間的聯(lián)系。在“新榜”中除了商家和用戶需要交互外，內(nèi)容服務和傳媒服務也需要交互。比如：平臺上需要傳播的作品在其傳播過程中，二者就實現(xiàn)了交互行為。再次，內(nèi)容服務與傳媒服務還具有融合性，新媒體平臺要在數(shù)字化變遷中得到發(fā)展，就要隨著時代的改變進行更新，“新榜”在發(fā)展過程中也具有較強的靈活性，其平臺內(nèi)容和板塊會按照受眾的需求進行轉變，其內(nèi)容服務和傳媒服務也會在媒體融合的變化中產(chǎn)生藝術共鳴，推動自媒體的不斷發(fā)展。

三、平臺服務中傳媒藝術的延伸

當代社會數(shù)字化技術的飛速發(fā)展，使自媒體的社會資訊傳播方式發(fā)生了顯著的變化，自媒體的社會化進程使得信息平臺的傳播方式有所改進，同時其傳媒藝術化傳遞效果也在明顯增強，在社會化媒體融合中平臺服務的傳媒藝術方式也更加豐富，在自媒體平臺“新榜”中，其“報告、咨詢、公眾號、趨勢、文章”部分的影響范圍正在進一步加大，其發(fā)展方式的特點也為其傳媒藝術的發(fā)展提供了新的參考思路，傳統(tǒng)的平臺宣傳中，從業(yè)者往往會有傳播困惑，因為缺乏對平臺傳播方式統(tǒng)一的認知，從業(yè)者在產(chǎn)生困惑時團隊會通過調(diào)研、討論的方式去試圖解決一些問題，但我們在現(xiàn)在自媒體發(fā)展的基礎上看“新榜”的內(nèi)容營銷，其傳媒藝術中也缺少一定的層次化影響，比如，在做關于食品的軟文營銷時，現(xiàn)階段的傳媒藝術更側重于傳播的是一種生活的理念，而不是關于某種食物，又如一些廣告的植入中更側重的是受用戶的信息接受心理的平衡，而不是宣傳某個商品本身。這是當前自媒體服務平臺中的一種傳媒藝術的新生態(tài)展現(xiàn)，也是當代傳媒藝術獨具的魅力。平臺服務的內(nèi)容營銷中我們不能只顧遵循傳統(tǒng)的宏觀正確的理念，新的傳播中我們更注重傳媒藝術的創(chuàng)新與嘗試，有的時候甚至帶有一些創(chuàng)作者的個人表達色彩，這也是當代自媒體所發(fā)展的一種方向。新時代的平臺服務中的傳媒藝術已經(jīng)將原有的一些媒體屬性進行弱化，使其更突顯在新媒體時代的藝術價值，也就是說個性化與內(nèi)容精細化服務成為平臺服務中傳媒藝術的關鍵點。

四、結語

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的今天，為了推動像“新榜”這樣自媒體中傳媒藝術更好的發(fā)展，首先要深化對媒體自身的了解，其次要全面的探究自媒體與傳媒藝術之間的共性，最后要對當代傳媒藝術的新生態(tài)發(fā)展有程度化的認知。在當代新媒體時代下，以“新榜”為代表自媒體中應用的傳媒藝術被賦予了更具有時代化的美感，其傳播延伸多也逐漸擴大。