新形勢(shì)下電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展路徑探討

陳龍昌 防城港市廣播電視臺(tái)

一、新形勢(shì)下電視臺(tái)新聞節(jié)目中存在的問題

(一)新聞節(jié)目形式比較單一化

在傳統(tǒng)媒體傳播中，在電視到受眾這個(gè)過程中，屬于單向傳播趨勢(shì)，這種傳播方式的單一性特點(diǎn)比較顯著。在這個(gè)過程中，受眾的主體性地位沒有體現(xiàn)出來(lái)，而得益于新媒體的出現(xiàn)，加強(qiáng)電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，有效彌補(bǔ)了上述的缺陷?；谛旅襟w視角，受眾在選擇新聞節(jié)目時(shí)，其自主性特點(diǎn)比較顯著，在咨訊接收方面，也具有高度的便捷性。因此，新聞節(jié)目的傳播，如果借助電視媒體來(lái)進(jìn)行，很難將新聞傳播的實(shí)效性體現(xiàn)出來(lái)。新聞節(jié)目形式的單一化，對(duì)新聞?dòng)绊懥Ξa(chǎn)生了極大的影響。

(二)新聞節(jié)目受眾范圍比較受限

目前，電視臺(tái)新聞節(jié)目的受眾范圍比較小，造成這種現(xiàn)象的原因，主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新聞發(fā)展速度比較迅猛，諸多年輕人對(duì)觀看網(wǎng)絡(luò)新聞給予了高度重視。在新媒體出現(xiàn)以后，時(shí)間和空間和限制被突破，并滿足受眾接收新聞信息的需求。在現(xiàn)代化電視新聞節(jié)目中，其受眾群體主要以中老年人為主，而且傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾，對(duì)媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，由于流失了比較多的年輕群眾，所以導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的受眾范圍比較狹隘。

(三)創(chuàng)新力度不足

對(duì)于一些地方電視臺(tái)新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，尚未對(duì)自身新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，很難將節(jié)目的新聞價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)。一些地方電視臺(tái)新聞節(jié)目雖然高度注重真實(shí)性，但是新聞報(bào)道僅僅在描述事實(shí)方面得到了體現(xiàn)，沒有對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深度處理和整合，一定程度上造成新聞價(jià)值無(wú)法體現(xiàn)[1]。此外，一些電視臺(tái)新聞節(jié)目團(tuán)隊(duì)，由于人員專業(yè)素養(yǎng)有待提升，所以新聞成果呈現(xiàn)出比較單一簡(jiǎn)單的趨勢(shì)，創(chuàng)新性嚴(yán)重缺失，無(wú)法激發(fā)觀眾的參與熱情，更無(wú)法激發(fā)觀眾的心理共鳴。

(四)新聞報(bào)道的主次平衡性尚未體現(xiàn)

一些廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目出于遵循國(guó)家政策的目的，節(jié)目中對(duì)國(guó)家新聞比較側(cè)重，大力宣傳當(dāng)?shù)卣蛦挝徊块T，作為當(dāng)?shù)孛裆侣劰?jié)目，主要對(duì)國(guó)家新聞進(jìn)行報(bào)道，并沒有將當(dāng)?shù)孛裆w現(xiàn)出來(lái)，所以并沒有得到當(dāng)?shù)厝嗣竦母叨戎匾暫完P(guān)注。一些領(lǐng)導(dǎo)在考察過程中，發(fā)現(xiàn)電視臺(tái)新聞節(jié)目報(bào)告內(nèi)容比較單一化，沒有過多地報(bào)道民生類節(jié)目，所以基于整體視角，電視臺(tái)新聞節(jié)目的內(nèi)容主次較不平衡，主要對(duì)民生和人們生活相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，然后在民生新聞的基礎(chǔ)上，對(duì)一些國(guó)家新聞進(jìn)行適度報(bào)道。

二、新形勢(shì)下電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展路徑

(一)豐富新聞節(jié)目渠道

首先，在新媒體時(shí)代出現(xiàn)以后，大大凸顯出了新媒體的優(yōu)勢(shì)，比如傳播速度比較快，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，可以賦予傳統(tǒng)媒體全新的活力。首先，電視臺(tái)新聞節(jié)目要積極應(yīng)用和推廣新媒體平臺(tái)，對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)上傳，比如在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上進(jìn)行上傳，并借助朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，將新聞節(jié)目的共享性水平提升上來(lái)。其次，電視新聞節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)建自己的新聞APP，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新性的編輯，將一體化展播方式體現(xiàn)出來(lái)，集中整合線上和線下互動(dòng)模式。加強(qiáng)新媒體傳播渠道的構(gòu)建，可以將電視新聞節(jié)目的傳播渠道拓展開來(lái)，從而為宣傳效果奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，電視臺(tái)新聞節(jié)目還要對(duì)受眾需求進(jìn)行深入分析，所以電視新聞節(jié)目要從受眾視角出發(fā)，對(duì)新聞話題進(jìn)行確定，不斷提高新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，給予傳播效果一定的保障。

(二)加強(qiáng)受眾群體的互動(dòng)和交流

基于新媒體時(shí)代視角，電視新聞節(jié)目與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目類型有著顯著的差異性，主要體現(xiàn)在互動(dòng)這一方面。首先，在節(jié)目制作過程中，電視臺(tái)新聞節(jié)目要注重新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，比如微信和微博等社交平臺(tái)，拉近電視新聞節(jié)目和觀眾之間的距離。因此，必須要提高對(duì)溝通和互動(dòng)的高度重視，觀眾要勇于表達(dá)自己內(nèi)心真實(shí)的想法。其次，電視媒體，要利用好自身媒體的影響力，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境視角，將平臺(tái)建設(shè)落實(shí)到位，為成果轉(zhuǎn)化和輿論建設(shè)提供極大的便利性，充分展示出節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而滿足群眾實(shí)際需求。

(三)創(chuàng)新節(jié)目報(bào)道模式

在地方電視臺(tái)新聞節(jié)目中，必須要對(duì)輿論導(dǎo)向作用進(jìn)行深入分析，從群眾實(shí)際觀看需求出發(fā)，并了解收視心理，將相關(guān)要素整合在一起，并加強(qiáng)新聞報(bào)道方案的構(gòu)建，在新聞節(jié)目中，加強(qiáng)創(chuàng)新元素的融合，從而給予電視臺(tái)新聞報(bào)道任務(wù)提供一定的保障。此外，針對(duì)新聞報(bào)道語(yǔ)言表達(dá)和播報(bào)方式，也要進(jìn)行創(chuàng)新，吸引觀眾的注意力，并加強(qiáng)高超剪輯技術(shù)的應(yīng)用，充分展現(xiàn)出新聞節(jié)目的畫面感，充分彰顯出新聞節(jié)目的表現(xiàn)力和影響力。

(四)明確新聞節(jié)目主次

電視臺(tái)新聞節(jié)目要將自身節(jié)目的目標(biāo)進(jìn)行明確化，將節(jié)目主次進(jìn)行明確化，提高新聞節(jié)目為人民群眾服務(wù)的能力和水平，進(jìn)一步落實(shí)好電視臺(tái)新聞節(jié)目的任務(wù)，而且對(duì)于新聞媒體的工作人員來(lái)說(shuō)，也要樹立為人們服務(wù)的意識(shí)，對(duì)正確的輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)，并與群眾形成合力，進(jìn)一步強(qiáng)化輿論監(jiān)督。新聞媒體人員要將電視臺(tái)新聞事業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行明確化，走進(jìn)基層，加強(qiáng)社會(huì)調(diào)研，對(duì)基層群眾的社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行考察，加強(qiáng)群眾與國(guó)家、政府之間的溝通途徑的構(gòu)建。

(五)加強(qiáng)商業(yè)化模式的引用

要積極創(chuàng)新新聞節(jié)目，加強(qiáng)全新的模式的應(yīng)用，防止觀眾視覺疲勞的出現(xiàn)，為新聞節(jié)目的新鮮感創(chuàng)造有利條件。加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作，加強(qiáng)新聞節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建，不斷提高專業(yè)性，共同構(gòu)建新聞節(jié)目常態(tài)化創(chuàng)新機(jī)制，系統(tǒng)化分析新聞節(jié)目的收視率，結(jié)合觀眾需求，進(jìn)一步調(diào)整新聞節(jié)目的發(fā)展方向，塑造良好的電視臺(tái)新聞節(jié)目品牌。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，在新形勢(shì)下，電視臺(tái)新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)比較嚴(yán)峻，要想獲取較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，良好的綜合實(shí)力和水平，必須要不斷創(chuàng)新，從群眾實(shí)際情況出發(fā)，確保新聞電視節(jié)目制作的新穎性和創(chuàng)新性，進(jìn)而讓與當(dāng)?shù)孛癖姷氖找曅枨笙喾稀?/p>