黨媒在公共危機(jī)中的輿論引導(dǎo)研究

鄭育超 泉州廣播電視臺(tái)

媒體信息的傳播是民眾了解信息的第一渠道，這也就意味著媒體信息傳導(dǎo)的真實(shí)性將直接影響到社會(huì)運(yùn)行發(fā)展的穩(wěn)健性，處于現(xiàn)階段新媒體時(shí)代的興起與發(fā)展中，為了實(shí)現(xiàn)政治發(fā)展信息高效、準(zhǔn)確、正面的進(jìn)行傳播，黨媒必須在新媒體時(shí)代傳媒發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)性地位，以此來保障黨媒新聞話語權(quán)帶來的信息傳導(dǎo)式影響，從而為助力國家政治發(fā)展、社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、民眾穩(wěn)健式生活的理想化運(yùn)行及發(fā)展。

一、概念概述

(一)黨媒

黨媒，一個(gè)針對(duì)于為黨服務(wù)提供媒體宣傳工作力支出的一項(xiàng)傳媒體制的概述總稱，亦黨媒二字縮減被廣泛使用。黨媒的存在意義是為時(shí)代下中國社會(huì)主義文化及政治宣傳為主要工作范圍，將黨的政治中心思想及宣傳概述通過媒體傳播的形式使民眾了解，是建立在黨和民眾間一道溝通的橋梁。黨媒作為黨的精神的傳播者，應(yīng)具有相對(duì)的政治形象及宣導(dǎo)力，并以國家形象的要求來進(jìn)行傳媒要求，并在傳媒工作中保障維護(hù)黨的尊嚴(yán)、維持黨的正面形象、精確傳播黨的思想、宣導(dǎo)黨的意志，在民眾心目中建立黨的光輝形象，使民眾增強(qiáng)對(duì)黨的信任及信服，從而便利于黨的精神的傳達(dá)[1]。

(二)公共危機(jī)

公共危機(jī)，廣義概括性詞匯，是指在社會(huì)發(fā)展運(yùn)行中由于可抗或不可抗因素形成的突發(fā)性狀況，該狀況的形成與發(fā)生將會(huì)直接作用于民眾，使民眾的正常生活或生存受到威脅，致使其精神承受力極盡邊緣，或?qū)?huì)產(chǎn)生危害公共安全及公共秩序的突發(fā)性事件。公共危機(jī)的產(chǎn)生，其作用力將直擊民眾的精神承受力邊緣，使民眾因無法承受而形成危機(jī)性隱患，或?qū)⒅苯佑绊懸粋€(gè)國家政治及經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行。國家為了避免民眾因公共危機(jī)造成的心理性傷害而影響國本的運(yùn)行，故利用黨媒的宣傳能力來進(jìn)行危機(jī)事件的現(xiàn)象轉(zhuǎn)播及解決性宣導(dǎo)，以此來穩(wěn)定民眾的精神狀況，便于公共危機(jī)的解除，并將公共危機(jī)帶來的損失值及傷害值降至最低，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展穩(wěn)定運(yùn)行。公共危機(jī)按其是否可控分為兩類：其一，可控性危機(jī)，即為人為因素造成的危機(jī)，例如經(jīng)濟(jì)危機(jī)、政治危機(jī)、生產(chǎn)危機(jī)等；其二，不可控危機(jī)，即為非人為性質(zhì)造成的危機(jī)，例如自然災(zāi)害、爆發(fā)式疾病等[2]。

(三)輿論引導(dǎo)

輿論引導(dǎo)，是指通過媒體傳播的手段及渠道將民眾的思想及言論按照黨的規(guī)劃式疏導(dǎo)性的方式進(jìn)行引導(dǎo)的一種手段，以此來平和公共危機(jī)發(fā)生帶來的精神方面的影響，從而實(shí)現(xiàn)政治思想及宣導(dǎo)理念的理想化傳播，進(jìn)而起到穩(wěn)定事態(tài)發(fā)展，恢復(fù)社會(huì)運(yùn)行的終極目標(biāo)。輿論引導(dǎo)的主要變現(xiàn)形式，便是通過媒體傳播形式將權(quán)利發(fā)展意圖進(jìn)行有目標(biāo)的廣泛式宣導(dǎo)，以此來實(shí)現(xiàn)思想體制的擴(kuò)大式宣傳，利用由面到點(diǎn)、由整體到個(gè)體的渲染形式，將所要宣導(dǎo)的思想貫徹實(shí)施到每一處受載體，使其建立正確的思考導(dǎo)向[3]。

二、研究中所涉及的重點(diǎn)及難點(diǎn)

(一)研究重點(diǎn)

面對(duì)公共危機(jī)的突發(fā)式發(fā)展，為了穩(wěn)定發(fā)展事態(tài)，降低事態(tài)影響，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定式運(yùn)行發(fā)展，黨媒需要及時(shí)進(jìn)行信息的收納及整理，并根據(jù)信息發(fā)展方向制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，開展正確的輿論引導(dǎo)方向，以此來保障輿論引導(dǎo)工作的順利實(shí)施，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定式前行發(fā)展。

(二)研究難點(diǎn)

在進(jìn)行黨媒在公共危機(jī)中的輿論引導(dǎo)中，可參考研討資料較少且部分資料的借閱與審閱規(guī)章較為繁瑣，其部分資料涉及保密項(xiàng)目，故而對(duì)于研討資料的收集就變得更為困難了。同時(shí)因黨媒所傳播的媒介信息的傳導(dǎo)性受限較多，以至于更新速度相對(duì)較緩，致使專項(xiàng)研究受阻。

三、提升黨媒在公共危機(jī)中輿論引導(dǎo)的對(duì)策

(一)正確認(rèn)識(shí)黨媒在輿論引導(dǎo)中的重要性

在公共危機(jī)產(chǎn)生后，為了穩(wěn)固事態(tài)發(fā)展，加速事態(tài)處理速度，降低事態(tài)發(fā)展帶來的損失，此時(shí)便需要對(duì)事態(tài)的輿論發(fā)展方向進(jìn)行正確的引導(dǎo)，只有保障正確的引導(dǎo)方向，才能促進(jìn)事態(tài)的低損失快速處理，利用正確的輿論引導(dǎo)言論將事實(shí)真相呈現(xiàn)于公眾面前，并給予謠言的傳播進(jìn)行有效的遏制，避免事態(tài)發(fā)展因謠言的傳播而走向偏差，最終造成不可挽回的損失。

(二)制定完善的預(yù)警預(yù)案

為了能夠在事態(tài)發(fā)展的第一時(shí)間進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)，黨媒相關(guān)機(jī)制應(yīng)在日常工作中大量收集相關(guān)信息，實(shí)時(shí)監(jiān)控輿論風(fēng)向，并對(duì)人為可控的將會(huì)產(chǎn)生公共危機(jī)的相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行監(jiān)控，同時(shí)根據(jù)事態(tài)進(jìn)展提前制定應(yīng)急預(yù)案，以便于當(dāng)公共危機(jī)發(fā)生時(shí)第一時(shí)間進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)工作，以此來加速事態(tài)解決進(jìn)展速度，降低事態(tài)造成的損失[4]。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下黨媒的傳媒工作也迎來了新的發(fā)展方向，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來對(duì)黨媒造成的助力與阻礙，保障黨媒在公共危機(jī)中的輿論引導(dǎo)能夠有效實(shí)施，相關(guān)部門應(yīng)通過正確認(rèn)知黨媒存在的重要性及根據(jù)相關(guān)現(xiàn)象制定預(yù)警預(yù)案等方式來提升黨媒的輿論引導(dǎo)作用，助力引導(dǎo)工作高效實(shí)施。