公益性電視欄目發(fā)展現(xiàn)狀探析
——以荊州《好人開講》為例

高嵐 長江大學(xué)

TV2.0 時(shí)代，電視節(jié)目的制作和傳播正在發(fā)生根本性的變革，在追求經(jīng)濟(jì)利益的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體要不斷與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)資源互享，推動(dòng)電視媒體不斷與時(shí)俱進(jìn)是具有極大的難度。《好人開講》欄目2015年3月15日開啟第一期，月播，每期一主題，邀請嘉賓三到四人。這些嘉賓大多數(shù)來自于“荊州好人”評比活動(dòng)，還有部分來自于荊州人民推選。“荊州好人”評選活動(dòng)從2006年到2015年已經(jīng)連續(xù)舉辦九年了，為《好人開講》欄目提供了大量素材，如何將這些現(xiàn)有資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，更好發(fā)揮模范作用，荊州電視通過多次協(xié)商決定制作一欄立足于荊州本土、面向全國、有著深厚群眾基礎(chǔ)的道德文化類公益欄目。截至到2019年6月底，“好人開講”欄目已經(jīng)錄制播出了四十四個(gè)主題。四年多以來，面對中央電視臺(tái)與各省級衛(wèi)視節(jié)目的競爭，《好人開講》一直處于同時(shí)段荊州地區(qū)收視前三的位置，并在2015、2016、2017連續(xù)三個(gè)年度獲得湖北廣播電視獎(jiǎng)(欄目類)一等獎(jiǎng)。

一、《好人開講》欄目傳播內(nèi)容分析

(一)主題涵蓋范圍廣

通過整理了2015年3月21日到2019年6月25日為期近4年共44個(gè)主題，可以將這些主題傳達(dá)的文化精神概括為：社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德四大類，主題人物有來自于普通農(nóng)民家庭的農(nóng)民，有社區(qū)的職工、有學(xué)校的學(xué)生，也有荊州企業(yè)慈善家、更有由荊州電視臺(tái)專門開設(shè)“愛心成就夢想”的公益助學(xué)學(xué)子。《好人開講》通過深入到廣大老百姓的生活中去挖掘“好人故事”，利用電視媒體向荊州、向湖北，更是向全國傳達(dá)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。從社會(huì)到職業(yè)到家庭到個(gè)人，“好人開講”選取這四類具有典型意義的主題，通過構(gòu)建這些情感的圈層，讓更多的人關(guān)注這些好人，以一種精神標(biāo)桿的方式來推動(dòng)社會(huì)形成“共知”，凝聚社會(huì)發(fā)展向心力。

(二)公益性質(zhì)濃

荊州電視臺(tái)自2005年起，專門開設(shè)“愛心成就夢想”的公益助學(xué)行動(dòng)，這14年來，總共幫助了2萬多名品學(xué)兼優(yōu)的寒門學(xué)子。而現(xiàn)今的《好人開講》更是發(fā)揚(yáng)該公益行動(dòng)，一些貧困學(xué)子在這個(gè)助學(xué)活動(dòng)中得以繼續(xù)上學(xué)，學(xué)業(yè)完成也毅然回到家鄉(xiāng)，將這份愛心繼續(xù)傳達(dá)下去。例如夏敏的媽媽患有貧血癥，不能干重活，家里的全部負(fù)擔(dān)就壓在了爸爸夏昌鋒身上。家境的貧寒，讓夏敏從小就格外懂事，在她成功獲得“愛心成就夢想”助學(xué)金后，成功考取師范大學(xué)，畢業(yè)的她沒有選擇留在大城市工作，反而回到農(nóng)村學(xué)校當(dāng)一名化學(xué)老師，她說她希望將收到的社會(huì)幫助傳遞下去，用自己的力量再去幫助別人。這樣愛心的接力也是欄目的目的，更是社會(huì)需要的動(dòng)力。

(三)內(nèi)容形式獨(dú)特

《好人開講》與其他衛(wèi)視的公益欄目有著很大的區(qū)別，這種區(qū)別著重體現(xiàn)在內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上：首先短片“植”懸念。每位開講人在上場前，節(jié)目制作方都會(huì)播放一段精心制作的5分鐘左右的視頻短片，“好人”不代表家喻戶曉，這個(gè)簡短的視頻中可以豐富觀眾對其的了解，拉近傳者與受者的距離。其次，“講”故事。在短片后，每位開講人用自己的親身經(jīng)歷講述屬于他們的故事，沒有華麗的辭藻，簡單樸實(shí)的語言感動(dòng)著現(xiàn)場觀眾和電視機(jī)前的受眾。再來，主持人“訪”心靈。主持人訪談環(huán)節(jié)與與臺(tái)下互動(dòng)環(huán)節(jié)，這樣加深開講人與觀眾的互動(dòng)。最后，專家“評”道德。每期會(huì)邀請知名專家對好人的事跡進(jìn)行分析歸納，更加深刻的把握中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道德價(jià)值精神傳承。

二、《好人開講》欄目的傳播價(jià)值

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《好人開講》通過最平實(shí)的敘事、最坦然的感悟、最質(zhì)樸的情感，面向觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)凡人善舉的故事。節(jié)目并沒有花過多的心思在舞臺(tái)布置、燈光設(shè)計(jì)上，而是以一種“原生態(tài)”的紀(jì)實(shí)方式，更直觀地展現(xiàn)每一個(gè)故事中蘊(yùn)含的人情和善意，讓整個(gè)節(jié)目更貼近生活、更貼近人們的情感化需求。觀眾在潤物細(xì)無聲之中慢慢地被這些簡單樸實(shí)的情感涵化著，沉浸于每一個(gè)故事之中的人們，都能夠感悟到人間大愛。每個(gè)主題的都具有深刻的社會(huì)含義，如科技之光，展現(xiàn)的是荊州的工業(yè)文明；最美孝心是樸實(shí)無華的一顆赤誠之心等等，《好人開講》用故事感染別人，用行動(dòng)促進(jìn)行動(dòng)，弘揚(yáng)著傳統(tǒng)道德，引領(lǐng)著社會(huì)主流價(jià)值觀。

在這個(gè)“娛樂至死”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，荊州電視臺(tái)以本土資源為根本，主動(dòng)肩負(fù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)，借助媒體資源將“好人”精神傳達(dá)出去，積極投身于公益建設(shè)，順應(yīng)時(shí)代精神文明建設(shè)需求，這是電視媒體應(yīng)有的責(zé)任，不忘初心，方得始終。