如何提升新聞傳媒的核心競爭力

文俊鋒 滄州廣播電視臺

21世紀(jì)是全球信息共同融合的新時(shí)代，無論國外還是國內(nèi)，所有新聞媒體都高速發(fā)展，競爭日益激烈。傳統(tǒng)的、單一的傳媒模式都面臨著巨大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，如何找到新出路來增加新聞傳媒的核心競爭力是所有新聞媒體企業(yè)迫在眉睫的難題。本文就現(xiàn)在新聞傳媒企業(yè)所出現(xiàn)的一些問題進(jìn)行剖析討論，提出一些提升新聞傳媒的核心競爭力的方法，希望對一些新聞傳媒企業(yè)有所幫助。

一、新聞媒體面臨的巨大挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞傳媒企業(yè)來了當(dāng)頭一棒。他們一面在應(yīng)對信息高速運(yùn)轉(zhuǎn)所帶來的巨大沖擊的同時(shí)，還必須要找到新方法、新出路來提升自己的核心競爭力，以便于能夠在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)一席之地。

較大的新聞媒體企業(yè)，在改變報(bào)紙版面的同時(shí)也抓住了互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展所帶來的新機(jī)遇。不再單一依靠報(bào)紙傳媒，而是建立了自己的網(wǎng)站、客戶端以及微信公眾號等多種傳媒方式。還根據(jù)受眾的不同，采取了小視頻、新聞圖說、模塊分類等多種信息板塊，豐富了信息的傳播途徑和呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展。而一些地方報(bào)社、雜志社，雖然意識到信息網(wǎng)絡(luò)平臺更新建設(shè)的重要性，但由于種種原因，并沒有做出什么實(shí)質(zhì)性的改變，僅僅是把紙媒上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，沒有做出突破性的創(chuàng)新，所以他們的受眾以及影響都沒有得到有效的擴(kuò)展，沒有真正的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也即將面臨著被信息浪潮吞沒的風(fēng)險(xiǎn)。

二、新聞媒體如何找出新出路

(一)實(shí)事求是，傳播及時(shí)，提升產(chǎn)品質(zhì)量

在這個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，人們對于新聞的更新速度也要求越來越快。所以，一個(gè)新聞媒體想要得到更多受眾關(guān)注的前提是要保證新聞報(bào)道的及時(shí)性。比如一個(gè)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，每個(gè)受眾都希望自己最先了解到與其有關(guān)的新聞報(bào)道，跟蹤其進(jìn)展，而哪一家媒體經(jīng)常性的最先更新大眾所關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，就會在大眾心里建立品牌標(biāo)簽，受大眾喜愛。

同時(shí)，新聞媒體在報(bào)道相關(guān)熱點(diǎn)新聞時(shí)，不僅要保證其時(shí)效性，還要保證新聞的真實(shí)性。這就要求媒體企業(yè)在報(bào)道相關(guān)新聞時(shí)，要保證信息來源的真實(shí)性和客觀性，在獲得一些熱點(diǎn)新聞時(shí)，要對新聞的真實(shí)性進(jìn)行客觀分析與研究，對其進(jìn)行有效的篩選后選擇出最能吸引大眾的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道，做到實(shí)事求是，從而提高新聞媒體的產(chǎn)品質(zhì)量。

(二)標(biāo)新立異，吸引受眾，打造特色節(jié)目

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對精神生活的追求越來越高。例如現(xiàn)在的老百姓看電視，看了很多個(gè)電視臺，卻覺得沒有意思，為什么？因?yàn)楝F(xiàn)在的一些電視節(jié)目形式幾乎千篇一律。尤其是一些娛樂頻道，不會打造自己的特色，只會照搬照抄當(dāng)下受歡迎的其它電視臺的節(jié)目形式，換湯不換藥。這樣的媒體企業(yè)可能在短時(shí)間內(nèi)可以拓寬一些受眾，并增加企業(yè)效益，但是在日趨激烈的市場競爭中長期缺乏自己的特色，必然不會走的長遠(yuǎn)。所以，新聞傳媒企業(yè)必須找準(zhǔn)自己的定位打造出具有特色的能夠吸引一定受眾的新聞傳媒節(jié)目。當(dāng)然，想要打造自己的品牌特色節(jié)目絕非易事，它要求企業(yè)不僅要掌握受眾的心理需求，緊跟新聞傳媒的發(fā)展趨勢，以及大量的資金支持然后不斷地努力分析，嘗試改變，經(jīng)歷失敗，再接再厲才能不斷地提高新聞傳媒的質(zhì)量。例如當(dāng)下，江蘇衛(wèi)視的《緣來非誠勿擾》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》節(jié)目，他們都是打造出了具有自己品牌特色的傳媒節(jié)目，所以，幾年來收視率穩(wěn)居不下，深受大眾喜愛。所以，一個(gè)新聞傳媒企業(yè)只要找準(zhǔn)了自身定位，打造出了帶有特色的新聞傳媒節(jié)目，那么其核心競爭力必然要會得到有效的提升。

(三)培養(yǎng)專業(yè)性人才，建立多元化隊(duì)伍

新聞傳媒企業(yè)無論是要提高新聞傳媒的質(zhì)量還是要打造特色品牌節(jié)目，前提是這個(gè)企業(yè)要有一個(gè)多元化的人才隊(duì)伍，才能保證企業(yè)相關(guān)工作的順利進(jìn)行，尤其是需要大量優(yōu)秀的新聞媒體人才，包括傳媒企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，電臺編導(dǎo)，主持人，廣告營銷專員，新聞采編人員等一系列相關(guān)人才。一個(gè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，決定企業(yè)的發(fā)展方向；一個(gè)企業(yè)的企劃部能夠制定企業(yè)的發(fā)展策略；一個(gè)主持人可以把控節(jié)目的發(fā)展和趣味性；企業(yè)的營銷人員可以提升品牌的知名度；甚至一個(gè)新聞采編人員都可以決定新聞質(zhì)量的好壞，所以一個(gè)優(yōu)秀的新聞傳媒企業(yè)必須要建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的、多元化的人才隊(duì)伍，培養(yǎng)專業(yè)性人才。多元化的人才隊(duì)伍，要求所有新聞傳媒工作者不僅要精通專業(yè)的新聞傳播知識，還要“上知天文，下知地理”；既要了解新聞傳播相關(guān)專業(yè)的理論體系，也要能夠準(zhǔn)確地將理論付諸于實(shí)踐，掌握務(wù)實(shí)的工作方法；不僅要了解當(dāng)下國內(nèi)社會的發(fā)展趨勢，還要掌握好世界前沿的發(fā)展動(dòng)態(tài)。專業(yè)性、多元化人才隊(duì)伍的建立雖然需要消耗新聞傳媒企業(yè)大量的人力、物力和財(cái)力。但是長遠(yuǎn)來看，多元化的人才隊(duì)伍可以使企業(yè)發(fā)展的每一步都能夠做出正確的戰(zhàn)略方針，保證企業(yè)發(fā)展的順利進(jìn)行，從而提升自己的核心競爭力。

綜上所述，在全球化的背景下，現(xiàn)在的新聞傳媒企業(yè)競爭日益激烈，所以，新聞傳媒企業(yè)必須要在保證新聞?wù)鎸?shí)性和實(shí)效性的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)自己的定位，打造品牌特色，提升產(chǎn)品質(zhì)量，培養(yǎng)專業(yè)化人才，才能有效地提升自身在整個(gè)行業(yè)中的核心競爭力，才能保證企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。