融媒體時代地方廣播媒體的突破之路

李巖 云南省曲靖市廣播電視臺

一、融媒體的簡介

(一)什么是融媒體

融媒體指的是不同媒體之間相互融合。利用先進的科技以及傳播方式將報紙、網(wǎng)絡、電視、廣播等媒介相互結(jié)合起來。利用不同媒介之間的優(yōu)點進行互補的一種媒體發(fā)展方式。在融媒體時代下，可以促進不同的媒體之間可以進行人力、宣傳等資源的廣泛整合，極大的促進了媒體的發(fā)展。

(二)融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟的進步，社會的發(fā)展，人們的精神文化需求越來越高。這就不斷的推動了媒體的發(fā)展與融合，以滿足人們的精神需要。融媒體在我國的發(fā)展態(tài)勢良好，但是因為融媒體興起的時間較短，不同媒體間的融合還處在相互摸索的階段，其中還存在很大的問題。例如：地方媒體落后的管理理念以及經(jīng)驗、資金短缺等問題，都阻礙了地方融媒體的發(fā)展。這就需要相關(guān)的媒體工作者不斷進行創(chuàng)新，更新發(fā)展理念，加快招商引資，以促進融媒體更好的發(fā)展。

(三)融媒體的特點

第一，有一個統(tǒng)一的領(lǐng)導，進行傳播的媒體可以是各種各樣的，但必須有一個統(tǒng)一的主體。第二，有強大的編輯處理信息的能力。進入信息時代，每天都會出現(xiàn)大量的新聞。這就需要媒體們有快速整合、處理信息的能力，及時有效地將資訊傳播給大眾。最后，具有廣泛的傳播影響力。融媒體就是同一條新聞通過不同的媒體，利用不同的方式對資訊進行傳播。大大的加快了新聞的傳播速度，以及人們對新聞的瀏覽量，提高了新聞的影響力。

二、地方廣播媒體存在的問題

(一)受眾群體較小

地方廣播電臺存在一個很嚴重的問題，就是受眾全體較小。首先，廣播只能靠耳朵去接受信息，不能得到視聽等多感觀上的享受。地方電臺的播出一般僅在特定的區(qū)域范圍內(nèi)進行，收聽的群眾本來就不多。再加上，播報的內(nèi)容又多以新聞、路況、音樂等，不能滿足用戶多元化的需求。而且現(xiàn)在的廣播電臺的收聽人群多為車主，盡管現(xiàn)在的廣播可以通過網(wǎng)絡進行收聽，但是受眾的群體依然不大。所以廣播電臺要想獲得更大的發(fā)展，當務之急就是擴大受眾范圍。

(二)缺乏創(chuàng)新能力

地方廣播電臺要想吸引觀眾的眼球，就要有足夠新鮮、有趣的節(jié)目。但是作為地方廣播電臺，由于招商不到位，資金比較匱乏，沒有引進新節(jié)目的能力。與此同時，進行廣播電視臺的改革也需要大量的人力、物力、財力，既沒有資金也缺少創(chuàng)新型人才，無法對節(jié)目進行自主創(chuàng)新。這就使得廣播電臺的處境比較困難，無法獲得長遠的發(fā)展。

(三)播放渠道、節(jié)目形式單一

地方廣播媒體的節(jié)目單一，主要就是音樂節(jié)目，故事會等。不能滿足聽眾對節(jié)目的需要。而且有的節(jié)目音樂循環(huán)播放，故事老套，完全無法吸引聽眾的注意力，與聽眾的互動性也不強。廣播電臺的播放，相較于手機等新興媒體，其新聞資訊的傳播新度以及傳播速度都遠遠落后，無法及時滿足人們對資訊的需要。

三、融媒體時代下地方廣播媒體如何突破

(一)拓寬受眾群體

隨著科技的發(fā)展，出現(xiàn)了大量的新型媒體，可以利用新媒體吸引不同年齡段的聽眾。例如，成年人喜歡在微信上瀏覽新聞，廣播電臺就可以開通微信公眾號進行廣播新聞的內(nèi)容進行同步刊載。微信公眾號易于管理運營，而且制作運營成本遠遠要低于廣播電臺的成本，而且還可以讓在外省市或者國外的游子隨時隨地了解家鄉(xiāng)的變化來緩解自己的思鄉(xiāng)之情；對于青年人來說，喜歡快節(jié)奏的視頻。就可以利用抖音等小視頻APP，讓聽眾隨時隨地了解電臺廣播新聞背后的故事，對電臺播放的過程進行了解，吸引觀眾的興趣，促使他們?nèi)リP(guān)注廣播電臺；還可以開通地方廣播電臺的微博，讓大家在微博底下暢所欲言，聽取觀眾對廣播電臺的意見和建議，播放聽眾喜聞樂見的節(jié)目，不斷對電臺播放內(nèi)容進行改良和創(chuàng)新。通過媒體的融合吸引不同年齡段的聽眾，以提高地方廣播電臺的收聽率。

(二)不斷創(chuàng)新節(jié)目形式

要不斷引進創(chuàng)新型技術(shù)人才，進行廣播電臺節(jié)目的創(chuàng)新。通過建立屬于自己的廣播電臺文化，形成自己的獨有品牌，用品牌的效益提高自己電臺的影響力。進而獲得更多的招商資金，提高對創(chuàng)新型人才的待遇。還有能力投入人力、物力、財力來促進廣播電臺的發(fā)展。形成自己獨特的電臺節(jié)目以及獨家報道，來吸引更多的聽眾。

(三)改變單一的發(fā)展模式

不在單單利用電臺進行廣播新聞的傳播，可以利用網(wǎng)絡等拓寬傳播的渠道。開發(fā)屬于地方電臺的微信小程序以及APP，加強與聽眾的互動。讓聽眾在手機上就可以方便快捷地收聽到廣播節(jié)目，不用再攜帶收音機等收聽設備。

四、結(jié)束語

廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的一部分，在我們的生活中仍然發(fā)揮著很重要的作用，能夠在我們需要的時候為我們的生活帶來愉悅。為了讓廣播媒體不被時代拋棄，適應社會發(fā)展的要求，就必須要對廣播媒體進行改革。利用融媒體進行創(chuàng)新，為傳統(tǒng)的地方廣播媒體注入新的發(fā)展活力。融媒體的發(fā)展將會極大的促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，豐富和發(fā)展我們的娛樂生活。本文對融媒體時代地方廣播媒體的突破之路的研究還有很大的不足，日后還會繼續(xù)進行調(diào)查研究。