方言新聞節(jié)目的優(yōu)勢及創(chuàng)新
——以《哈喜喜扯磨》為例

金晶 寧夏廣播電視臺

方言類新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的地域特征。在播報的過程中，采用地方語言作為新聞報道用語，更能夠展現(xiàn)新聞報道的地域特色和人情風(fēng)貌。在大眾傳媒行業(yè)新聞節(jié)目同質(zhì)化較為嚴(yán)重的當(dāng)下，方言類節(jié)目以地方語言報道為本色，以當(dāng)?shù)孛裆Y訊和社會新聞為底色，以市民廣泛關(guān)注點(diǎn)為切口，凸顯及時、實(shí)用、好看、故事、溫暖、有趣等特色，受到了當(dāng)?shù)厝罕姷南矚g。作為寧夏地方方言類新聞節(jié)目，寧夏公共頻道的《哈喜喜扯磨》欄目以其草根性特點(diǎn)位居同時段同類節(jié)目前列。當(dāng)下，方言類新聞節(jié)目只有保持發(fā)展優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，方能實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，成為廣受群眾歡迎的優(yōu)質(zhì)品牌欄目。

一、方言類新聞節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢

(一)受眾明確，認(rèn)同感強(qiáng)

針對方言類節(jié)目而言，因其語言的特殊性，多具有明確的受眾對象。方言的使用能夠拉近新聞報道與受眾之間的心理距離，提高受眾對新聞報道內(nèi)容形成的親切感與認(rèn)同度，更好地展現(xiàn)新聞節(jié)目的吸引力。較為精準(zhǔn)的新聞節(jié)目定位能夠幫助新聞節(jié)目制作方明確自身的工作方向與工作重點(diǎn)，同時減少了同質(zhì)化競爭造成的新聞報道受眾流失，能夠更好地維護(hù)自身的新聞觀眾。以寧夏公共頻道《哈喜喜扯磨》節(jié)目為例，其立足于寧夏地區(qū)，用寧夏方言，準(zhǔn)確地來說用銀川方言來說新聞，本身就很接地氣。正是有了方言的土，才有了心理上的親近和關(guān)系上的近距離。通過記者的日常走訪向群眾展示新聞內(nèi)容，更加貼近人民群眾的生活。

(二)新聞報道選材準(zhǔn)，更加貼近人民群眾生活

新聞報道質(zhì)量的評價歸根到底要以新聞報道的內(nèi)容作為最核心的因素。方言類新聞節(jié)目在其報道語言的基礎(chǔ)上，縮小了新聞報道的題材范圍與區(qū)域范圍選擇，在絕大多數(shù)情況下，立足當(dāng)?shù)氐纳鐣?，更加直接地反映區(qū)域的新聞動態(tài)。出租車司機(jī)作為服務(wù)行業(yè)代表，與社會的接觸是通過接觸形形色色的人為媒介的。《哈喜喜扯磨》節(jié)目選取并借助的士司機(jī)這一職業(yè)角色及視角，看世態(tài)萬象，說家長里短。出租車司機(jī)哈喜喜走進(jìn)新聞采訪現(xiàn)場，每天將他聽到的、看到的各類社會新聞、奇聞軼事用寧夏方言進(jìn)行播講。

(三)播報方式更加親民

在傳統(tǒng)印象中，電視新聞報道多具有正襟危坐、俊男美女、字正腔圓等模式化特征，莊重有余而缺乏生動性，距離有點(diǎn)遠(yuǎn)而缺乏親近感。而方言類新聞節(jié)目正好是個補(bǔ)充，借助地方語言，能夠快速拉近新聞報道與受眾之間的距離，同時方言的形式能夠調(diào)節(jié)新聞報道中的嚴(yán)肅性，以受眾更加熟悉的形式進(jìn)行播報，更容易獲得新聞觀眾的喜愛。方言的應(yīng)用將原本輸出式的新聞報道轉(zhuǎn)變?yōu)榻涣骰男侣勑畔⒔粨Q過程。如《哈喜喜扯磨》節(jié)目，更多是哈喜喜在與人交流的過程中向觀眾說新聞、聊新聞，整體風(fēng)格詼諧且親民，因此受到了更多觀眾的喜愛。

二、方言類電視新聞的創(chuàng)新方向

(一)重視內(nèi)容創(chuàng)新，打造核心競爭力

新聞報道的核心在于新聞報道內(nèi)容的選擇。針對方言類新聞節(jié)目的發(fā)展而言，內(nèi)容創(chuàng)新是保持其發(fā)展競爭力的根本要求。短期內(nèi)，方言類新聞節(jié)目能夠依賴其自身特色獲取一定的觀眾支持，而要從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，受其傳播范圍以及內(nèi)容選擇的影響，往往因?yàn)槿狈C合競爭力而漸漸失去觀眾。在方言類新聞節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新中，新聞制作方應(yīng)立足于人民群眾的需求，選擇新聞報道的角度，不斷拓展新聞報道的方向，推動新聞報道的全面發(fā)展，增強(qiáng)綜合影響力。以《哈喜喜扯磨》節(jié)目為例，在節(jié)目制作中不僅僅要關(guān)注寧夏人民群眾日常生活中的“談資”，同時還應(yīng)不斷豐富和發(fā)展新聞內(nèi)容的獲取途徑，提升新聞報道的全面性，從而吸引更多電視觀眾的目光，提升方言新聞的影響力。

(二)重視理念和表現(xiàn)形式創(chuàng)新

新聞創(chuàng)作的理念與形式直接影響了新聞的表現(xiàn)效果，這是決定新聞吸引力的重要因素。在方言類新聞的制作過程中，更加重視直觀性，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的表現(xiàn)要更加“接地氣”，以貼近人民群眾的生活為最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在創(chuàng)作的過程中，應(yīng)樹立正確的理念，方言的表現(xiàn)形式更多是為其新聞效果的展現(xiàn)而服務(wù)，節(jié)目的成功并不能僅僅依靠應(yīng)用方言元素，一定要將工作的焦點(diǎn)聚集在新聞信息的獲取以及后期的剪輯處理上，提升新聞報道的專業(yè)性。在《哈喜喜扯磨》節(jié)目中，節(jié)目制作方應(yīng)明確新聞節(jié)目的重點(diǎn)，在新聞素材的整理過程中，強(qiáng)調(diào)對單一事件的完整報道，更加專業(yè)地對“哈喜喜”的用語進(jìn)行規(guī)范，保持新聞報道的客觀和公正態(tài)度。

(三)打造自身的報道風(fēng)格，形成品牌效應(yīng)

新聞報道是一個復(fù)雜的傳播過程，想要在激烈的行業(yè)競爭中獲取自身生存與發(fā)展的條件，必須形成自身的報道風(fēng)格，打造品牌節(jié)目，由此完成忠實(shí)觀眾群體的積累，為方言類電視新聞報道節(jié)目的長期發(fā)展提供堅實(shí)的支持。在新媒體發(fā)展時期，電視新聞節(jié)目品類繁多，新聞報道節(jié)目自身品牌影響力直接決定了電視觀眾的選擇，從而決定了電視新聞報道的受眾數(shù)量與質(zhì)量。方言是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，制作生產(chǎn)方言類新聞節(jié)目也是弘揚(yáng)和傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要手段。寧夏公共頻道《哈喜喜扯磨》節(jié)目，將節(jié)目定位為方言民生節(jié)目，將“詼諧中見態(tài)度，讓新聞有情懷”作為節(jié)目的創(chuàng)作主旨，風(fēng)格詼諧逐漸形成自身獨(dú)特的吸引力，更好地展示電視新聞內(nèi)容的影響力，以自身獨(dú)特的名片吸引更多觀眾的喜愛。

方言類新聞節(jié)目的發(fā)展有其自身的獨(dú)特吸引力，能夠立足報道區(qū)域，快速拉近新聞報道與觀眾之間的距離，為人民群眾提供更加專業(yè)的新聞信息與資訊服務(wù)。從長遠(yuǎn)角度來看，方言類新聞節(jié)目的發(fā)展要更加關(guān)注創(chuàng)新。制作方要以內(nèi)容作為其生存與發(fā)展的根本，不斷豐富方言類新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)方言類新聞節(jié)目的表現(xiàn)力，讓方言類新聞節(jié)目根深葉茂，持久地為人民群眾所歡迎。