電視娛樂(lè)節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)正能量傳播

劉東奕 浙江廣播電視集團(tuán)

一、傳播正能量是新時(shí)代賦予電視娛樂(lè)節(jié)目的重要使命

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，碎片化的訊息特別是負(fù)面信息往往更能抓住人們眼球，成為信息傳播的主要內(nèi)容，而這些負(fù)面信息背后所隱藏的錯(cuò)誤世界觀與價(jià)值觀卻會(huì)對(duì)社會(huì)和諧發(fā)展帶來(lái)巨大的不利因素，這一局面就賦予了電視節(jié)目特別是受眾龐大的電視娛樂(lè)節(jié)目傳播正能量的重要使命。正能量可以被理解為所有積極健康、催人奮進(jìn)向上的動(dòng)力與情感。對(duì)應(yīng)到電視娛樂(lè)節(jié)目上，就是要求電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該要克服過(guò)度娛樂(lè)化、空洞化、同質(zhì)化等缺點(diǎn)，取材與貼近現(xiàn)實(shí)生活，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)健康向上的世界觀、價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)電視娛樂(lè)節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

二、電視娛樂(lè)節(jié)目現(xiàn)狀分析

(一)過(guò)度娛樂(lè)化

過(guò)度娛樂(lè)化是當(dāng)前電視娛樂(lè)節(jié)目最主要的通病，其首先表現(xiàn)在錯(cuò)誤價(jià)值觀的宣揚(yáng)上。一些娛樂(lè)節(jié)目為了迎合低級(jí)趣味需求，頻頻突破文化責(zé)任底線與道德底線，用美色、名望、金錢等人性弱點(diǎn)作為節(jié)目賣點(diǎn)，并倡導(dǎo)金錢至上等價(jià)值觀，例如因尺度過(guò)大而被停播的《姐姐好餓》《美女與極品》《hello，女神》等節(jié)目，而早些年大火的《非誠(chéng)勿擾》也曾參與者一句“寧在寶馬哭”所傳達(dá)出的拜金主義思想而廣受批評(píng)。其次表現(xiàn)在一些電視節(jié)目對(duì)他人隱私或痛苦的消費(fèi)上，利用人性陰暗面中普遍存在的窺私欲來(lái)吸引眼球，這一現(xiàn)象主要存在于明星八卦類節(jié)目與大眾選秀中節(jié)目中。以《康熙來(lái)了》為代表的明星八卦類節(jié)目就是以明星私生活為賣點(diǎn)，向大眾揭露明星光鮮之下的秘密，來(lái)博得大眾眼球。在很多大眾選秀節(jié)目中，參與者往往會(huì)有不同的背景與故事，而那些身世凄慘的人會(huì)因大眾對(duì)其的同情心而獲得更多關(guān)注進(jìn)而帶動(dòng)收視率，這就導(dǎo)致很多選秀節(jié)目比的不是才藝而是相互比誰(shuí)更慘，表面上看起來(lái)是對(duì)底層人士的關(guān)心，實(shí)際上則是對(duì)底層人士的消費(fèi)與不公平對(duì)待。

究其電視娛樂(lè)節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化的原因，其根本點(diǎn)在于電視娛樂(lè)節(jié)目放棄了自身文化傳播責(zé)任與引導(dǎo)社會(huì)健康發(fā)展的責(zé)任，一味迎合大眾惡趣味，傳播了錯(cuò)誤的價(jià)值觀，且若觀眾一直受到低俗審美趣味的電視節(jié)目的熏陶，他們會(huì)漸漸地失去自己的認(rèn)知能力，容易愈發(fā)追求更加低級(jí)趣味的節(jié)目，而這對(duì)一味迎合他們的電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，就意味著電視制作者將不斷制作愈發(fā)突破底線、愈發(fā)過(guò)度娛樂(lè)化的節(jié)目，進(jìn)而陷入一種惡性循環(huán)。

(二)空洞化

“空洞化”是指很多娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容脫離現(xiàn)實(shí)，有些節(jié)目?jī)H靠明星參與和明星之間的互動(dòng)和調(diào)侃來(lái)博得關(guān)注與提高收視率，既缺乏文化底蘊(yùn)，又脫離群眾生活，純粹是為了娛樂(lè)而娛樂(lè)。這也是當(dāng)前電視娛樂(lè)節(jié)目所遭遇的發(fā)展瓶頸，商業(yè)化、快餐式的娛樂(lè)節(jié)目制造方式，使當(dāng)下的娛樂(lè)節(jié)目大多呈現(xiàn)出內(nèi)涵缺失，內(nèi)容空洞的情況，導(dǎo)致這些娛樂(lè)節(jié)目往往只重視尋求形而下的“快感”，而在一定程度上忽略了對(duì)形而上的“美感”的追求，使得電視娛樂(lè)節(jié)目本身“文化內(nèi)涵”的成分缺失。倘若在一檔電視娛樂(lè)節(jié)目中忽視了所有關(guān)于文化的認(rèn)知、教育等功能，只強(qiáng)調(diào)給予受眾的感官刺激，那這檔電視娛樂(lè)節(jié)目在“空洞化”的基礎(chǔ)之上也被貼上了“商業(yè)化”的標(biāo)簽。當(dāng)下甚至很多老牌娛樂(lè)節(jié)目也面臨著節(jié)目?jī)?nèi)容空洞的問(wèn)題，比如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等一眾主打明星游戲訪談為主的節(jié)目，當(dāng)下都不可避免的呈現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏內(nèi)涵的情況，不得不靠當(dāng)家主持人的自身實(shí)力和邀請(qǐng)當(dāng)紅流量明星的方法來(lái)獲得話題熱度，提高收視率。

(三)同質(zhì)化

與英美電視節(jié)目生產(chǎn)制作產(chǎn)業(yè)高度的工業(yè)化與成熟化相比，我國(guó)的電視節(jié)目生產(chǎn)和制作由于起步較晚，雖已實(shí)現(xiàn)了大投資和工業(yè)化生產(chǎn)，但由于許多電視媒體集團(tuán)和廣告商對(duì)于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目普遍缺乏信心，且支持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)性較大，遠(yuǎn)不如直接購(gòu)買已有相關(guān)收視率支持的國(guó)外節(jié)目版權(quán)要方便簡(jiǎn)單、風(fēng)險(xiǎn)低。這就導(dǎo)致當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目的生產(chǎn)發(fā)展模式變成了先由實(shí)力的電視媒體購(gòu)買版權(quán)打造節(jié)目，節(jié)目熱播后再被其他媒體仿冒導(dǎo)致大量同質(zhì)化節(jié)目出現(xiàn)，最終使觀眾失去興趣的一種局面。從節(jié)目?jī)?nèi)容的雷同來(lái)講，當(dāng)一個(gè)唱歌選秀節(jié)目在全國(guó)掀起熱潮后，幾乎所有的電視臺(tái)都上演“選秀比賽”；投票出道類節(jié)目火了后，從《偶像練習(xí)生》到《青春有你》再到《創(chuàng)造營(yíng)》的播出，忙壞了一眾追星的“創(chuàng)始人”們。而這些同質(zhì)化節(jié)目除了個(gè)別能通過(guò)求新保持熱度外，其他無(wú)一例外只能在初期通過(guò)售賣新鮮感贏得觀眾，長(zhǎng)期則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。創(chuàng)新或購(gòu)買創(chuàng)新產(chǎn)品贏得關(guān)注到被大量同質(zhì)化仿照，再到觀眾新鮮感喪失節(jié)目停播，這是當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多電視娛樂(lè)節(jié)目所難以跳出的怪圈。

三、電視娛樂(lè)節(jié)目做好正能量傳播的主要途徑

(一)緊跟群眾，貼近現(xiàn)實(shí)生活

藝術(shù)源于生活，這是電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)作應(yīng)該謹(jǐn)記的一條真理，而現(xiàn)實(shí)生活也是正能量的來(lái)源。節(jié)目制作者要意識(shí)到，一個(gè)感人的好故事比單純說(shuō)教能取得更好的效果，由于人類所普遍擁有的共情心理，在接收到真實(shí)感人的故事的時(shí)候，會(huì)更容易將自身帶入故事中去，被故事中的人所感動(dòng)，進(jìn)而提升自身的思想素質(zhì)。但需要注意的是，當(dāng)前很多電視娛樂(lè)節(jié)目在傳播感人的故事的時(shí)候，手段過(guò)于夸張，煽情力度過(guò)大，甚至對(duì)事實(shí)進(jìn)行夸大，這種脫離了現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法，會(huì)使原本的故事呈現(xiàn)出失真的情況。有些節(jié)目由于主持人自身把控能力和評(píng)委評(píng)論水平的限制，往往會(huì)出現(xiàn)煽情過(guò)度的情況，呈現(xiàn)出一種失真感。而與此相反，央視的大型尋親欄目《等著我》，節(jié)目就弱化了主持人等旁觀者對(duì)節(jié)目的影響力，同時(shí)，直面尋親者的真實(shí)生活與情感，通過(guò)當(dāng)事人自己的講述，引導(dǎo)觀眾在腦海中進(jìn)行場(chǎng)景還原，這就使得節(jié)目自身就具備了很強(qiáng)的真實(shí)感。這檔節(jié)目通過(guò)親人、戰(zhàn)友、朋友之間的尋找，一方面將不可分割的親情友情通過(guò)節(jié)目傳達(dá)給觀眾，使觀眾在觀看節(jié)目后會(huì)更加珍視自己的親人和朋友，另一方面通過(guò)尋親過(guò)程展現(xiàn)了諸如大家對(duì)尋親者的熱情幫助等正能量細(xì)節(jié)，讓觀眾更相信世間自有真情在，而這種彼此的信賴是社會(huì)和諧的基石。

(二)解放思想，重塑娛樂(lè)定義

娛樂(lè)應(yīng)該是使讓受者感到輕松與喜悅的同時(shí)得到啟發(fā)，寓教于樂(lè)不等于說(shuō)教，電視娛樂(lè)節(jié)目在設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的時(shí)候，應(yīng)解放思想，在歡樂(lè)的節(jié)目中融入深刻的價(jià)值觀，并對(duì)節(jié)目有所創(chuàng)新。以浙江衛(wèi)視《夢(mèng)想的聲音》為例，這檔電視真人秀節(jié)目在以往的節(jié)目中就有所突破，其摒棄了已然同質(zhì)化的音樂(lè)真人秀節(jié)目中對(duì)選手音樂(lè)夢(mèng)想與人物故事話題性的過(guò)分延展與包裝，以“圓夢(mèng)”這一美好追求作為節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)年輕人對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人對(duì)夢(mèng)想的不斷追逐與進(jìn)取，這和實(shí)現(xiàn)偉大民族復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不謀而合。同時(shí)，參與節(jié)目的音樂(lè)素人要不斷挑戰(zhàn)自己，刷新自己的音樂(lè)的新高度，通過(guò)和導(dǎo)師的討教，加深對(duì)音樂(lè)的理解和掌控力，勇攀高峰，通過(guò)拼搏來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

(三)提升內(nèi)涵，融入傳統(tǒng)文化

幾千年來(lái)，中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)著中華兒女的靈魂，其中包含著眾多人類所為之贊嘆的大智慧。如今，我們想要增強(qiáng)國(guó)家的影響力，就必須向廣大人民群眾宣揚(yáng)我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以期提高國(guó)民整體的文化軟實(shí)力，向全世界展現(xiàn)中國(guó)文化的魅力所在。而為中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦予新的時(shí)代內(nèi)涵也成為新時(shí)代背景之下電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)當(dāng)承當(dāng)?shù)呢?zé)任。

以中央電視臺(tái)推出的《經(jīng)典詠流傳》這檔節(jié)目為例，《經(jīng)典詠流傳》在節(jié)目形式上有了很大的創(chuàng)新，它將古詩(shī)詞與流行音樂(lè)結(jié)合在一起，為古詩(shī)詞賦予節(jié)奏，再請(qǐng)明星和素人來(lái)共同演唱。節(jié)目制作方表示，為了將經(jīng)典賦予新時(shí)代內(nèi)涵，他們創(chuàng)新了用流行音樂(lè)來(lái)演繹詩(shī)詞的形式，節(jié)目組本著“立足當(dāng)下，再創(chuàng)流行”的宗旨精心地設(shè)計(jì)每期節(jié)目，使觀眾在情感共鳴之下感受經(jīng)典詩(shī)詞的價(jià)值，從中獲得精神力量，才真正算得上是“流傳經(jīng)典”。

四、結(jié)束語(yǔ)

電視娛樂(lè)節(jié)目承載著大眾文化，因而其質(zhì)量必然也將關(guān)系到社會(huì)文化構(gòu)建的成功與否，在我看來(lái)，娛樂(lè)節(jié)目在滿足觀眾感官的快感之外，更應(yīng)該在深層次上豐富觀眾的精神世界，培養(yǎng)觀眾的文化涵養(yǎng)，為社會(huì)文化的健康發(fā)展貢獻(xiàn)一份屬于電視行業(yè)的力量。