新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策分析

于熹 天津廣播電視臺(tái)

近幾年隨著信息技術(shù)的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)興起，信息傳播可以通過(guò)越來(lái)越多的媒介，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。但是傳統(tǒng)媒體依然是大眾傳媒中的中流砥柱，在新時(shí)代下有著更多的機(jī)遇，應(yīng)該根據(jù)新媒體環(huán)境的特點(diǎn)做出一系列的改變，走出當(dāng)前的困境。

一、新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞的影響力下降

在過(guò)去幾年中，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著大眾媒體中的主導(dǎo)地位，大部分的新聞發(fā)布都需要依賴傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體也會(huì)引導(dǎo)新聞向理想化的方法發(fā)展，進(jìn)而形成輿論導(dǎo)向，傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的影響力很大。但是隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)的普及和信息技術(shù)的完善，越來(lái)越多的新媒體開(kāi)始出現(xiàn)人們的視線中，人們?cè)絹?lái)越重視新聞的新鮮程度和趣味性。社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程逐漸加快，人們的閑暇時(shí)間開(kāi)始減少，沒(méi)有時(shí)間再去閱讀報(bào)紙和收看電視新聞，轉(zhuǎn)而從手機(jī)、電腦等新媒介載體獲取想要了解的新聞。微信、微博和頭條等各種手機(jī)app都是新媒介環(huán)境中的新聞傳播平臺(tái)，手機(jī)短視頻使人們可以隨時(shí)記錄身邊發(fā)生的趣事，新聞傳播載體逐漸超著多元化發(fā)展[1]。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力大大變?nèi)酰湫侣動(dòng)绊懥σ查_(kāi)始下降，打破了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)壟斷新聞傳播的局面。

(二)讀者用戶逐漸流失

在傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的傳播過(guò)程中，都是單方向的傳播方式，新聞讀者不能根據(jù)新聞中的看點(diǎn)提出自己評(píng)價(jià)性的意見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論的導(dǎo)向能力逐漸變差，這也是新媒體沖擊下必然面對(duì)的問(wèn)題。在以往的新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體會(huì)根據(jù)新聞內(nèi)容和發(fā)展形態(tài)做出一定的評(píng)論、推測(cè)和合理引導(dǎo)，讀者的觀點(diǎn)很大程度上會(huì)受傳統(tǒng)媒體的影響。但是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)上人們可交流的平臺(tái)越來(lái)越多，微博、論壇和貼吧等等都是新聞傳播的渠道，而且其實(shí)效性要高于傳統(tǒng)媒體，當(dāng)新聞第一時(shí)間被讀者閱讀后，讀者會(huì)形成自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，并分享到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。在傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，讀者的思維會(huì)受到主流媒體和專家學(xué)者的評(píng)價(jià)影響，缺少對(duì)新聞的反饋空間，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的讀者用戶大量流失。

(三)傳統(tǒng)媒體盈利降低

由于新媒介只重視新聞的實(shí)效性，不會(huì)對(duì)其包裝潤(rùn)色，新聞報(bào)道的成本會(huì)大大降低。然而傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行過(guò)程相對(duì)復(fù)雜困難，新聞報(bào)道過(guò)程需要大量人力、物力和財(cái)力的支撐。在新媒介的環(huán)境下，成本問(wèn)題越來(lái)越影響著傳統(tǒng)媒體，突出了傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的閱讀者逐漸減少，再加上高額的新聞成本，傳統(tǒng)媒體的盈利形式不容樂(lè)觀。以傳統(tǒng)媒體中的電視為例，電視臺(tái)的正常運(yùn)行需要上百名的工作人員，此外在采訪、錄制和報(bào)道新聞中會(huì)用到大量昂貴的設(shè)備，軟件和硬件都需要及時(shí)更新。而普通的自媒體只需要少量人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)，更不需要其它專業(yè)設(shè)備。在新媒體的對(duì)比之下，傳統(tǒng)媒體的成本劣勢(shì)越顯嚴(yán)重，盈利自然就會(huì)降低。

二、新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨問(wèn)題的有效策略

(一)個(gè)性經(jīng)營(yíng)，挖掘深度

雖然新媒體在近幾年深受人們的歡迎，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，但是在實(shí)際新聞的報(bào)道中也會(huì)暴露很大的問(wèn)題，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在主流媒體中的主導(dǎo)作用[2]。當(dāng)下各種媒體缺少的不再是新聞，因?yàn)樾侣勑畔⑺幙梢?jiàn)，故缺少的是對(duì)新聞獨(dú)具特色的報(bào)道能力。如果某家媒體的新聞報(bào)道時(shí)效性高，真實(shí)性強(qiáng)，具有特具特色的內(nèi)容，那么這家媒體就能夠占據(jù)主流媒體中的一席之地。觀眾讀者已經(jīng)厭倦了千篇一律的新聞格式和內(nèi)容，所以傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)到時(shí)應(yīng)該要有自己的獨(dú)家見(jiàn)解和側(cè)重內(nèi)容，而且要求側(cè)重內(nèi)容獨(dú)具個(gè)性，其它媒體不能模仿抄襲。例如：中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目有著獨(dú)家的新聞報(bào)道模式，通過(guò)調(diào)查、追蹤進(jìn)而隱蔽性采訪報(bào)道揭露社會(huì)生活中多個(gè)方面的違法犯罪行為，突出新聞的真實(shí)性，使觀眾身臨其境參與到其中。《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目凸顯了在新聞報(bào)道中的個(gè)性經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化節(jié)目品牌的特色，深受觀眾所喜愛(ài)。

由于傳統(tǒng)媒體注重新聞的真實(shí)性，新聞報(bào)道的內(nèi)容主要以實(shí)用的信息和簡(jiǎn)明動(dòng)態(tài)為主，盡量回避一些有爭(zhēng)議的事實(shí)或者背景較為復(fù)雜的新聞，而讀者觀眾往往還喜歡閱讀這些新聞。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該收集大量的關(guān)于此項(xiàng)新聞的材料，判別分辨其真?zhèn)?，追本溯源挖掘新聞的真相，還原現(xiàn)實(shí)生活賦予新聞的生動(dòng)性。例如：《人民日?qǐng)?bào)》就擅長(zhǎng)對(duì)復(fù)雜新聞的挖掘，以敏銳的眼光闡述新聞中的每個(gè)細(xì)情，為觀眾還原事情的真相，贏得廣大讀者的喜愛(ài)。在這個(gè)發(fā)展迅速的社會(huì)中，很多新聞的背后都會(huì)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重對(duì)新聞故事背景的分析，用通俗易懂的語(yǔ)言體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特魅力。在挖掘新聞的背景故事之外，還可以引入一些專家學(xué)者的看法，因?yàn)閷＜覍W(xué)者對(duì)新聞?dòng)兄婵陀^的見(jiàn)解，可以提高傳統(tǒng)媒體的報(bào)道水準(zhǔn)。

(二)取長(zhǎng)補(bǔ)短，加強(qiáng)策劃

人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，不能在閱讀新聞上花費(fèi)大量時(shí)間，人們對(duì)新聞文字的閱讀要求較低，更喜歡看一些新聞圖片，因?yàn)閳D片的表達(dá)形式更為直觀，容易被讀者理解。然而傳統(tǒng)媒體喜歡對(duì)新聞文字進(jìn)行潤(rùn)色加工，編輯新聞的標(biāo)準(zhǔn)也比較嚴(yán)肅。本身工作生活的壓力就比較大，讀者更喜歡閱讀一些富有生機(jī)的新聞文字，以此來(lái)緩解壓力。新媒體善于將新聞進(jìn)行加工，使新聞閱讀的趣味性更高，迎合讀者的口味。傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)電視、報(bào)紙和電臺(tái)的新聞進(jìn)行精心制作，符合新時(shí)代下人們對(duì)新聞的閱讀要求。

傳統(tǒng)媒體和新媒體在新時(shí)代下顯示了強(qiáng)烈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，出奇制勝是關(guān)鍵的策略。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該根據(jù)企業(yè)實(shí)際發(fā)展情況和社會(huì)當(dāng)前的走向，來(lái)策劃媒體競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略手段，除此之外還要考慮到媒體資本結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)、管理結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)等問(wèn)題，策劃的眼光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)。傳統(tǒng)媒體如果想提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力就應(yīng)該認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)的目的，正視傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)并及時(shí)改正，做到后發(fā)制人。傳媒媒體可以根據(jù)發(fā)展需要制定競(jìng)爭(zhēng)策略，使當(dāng)前媒體行業(yè)的局面逐漸朝著對(duì)自己有利的方向發(fā)展，這樣傳統(tǒng)媒體才能恢復(fù)到主流媒體中的主導(dǎo)地位[3]。

(三)以人為本，合作共存

無(wú)論是科學(xué)的新聞編輯形式還是有效的管理方法，都需要專業(yè)人才進(jìn)行實(shí)施。行業(yè)與行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)過(guò)細(xì)化之后其實(shí)就是人才間的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新是提高競(jìng)爭(zhēng)力有效手段。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重點(diǎn)對(duì)人才進(jìn)行培養(yǎng)，加大人才的選拔力度。在對(duì)記者的選拔上，要注重人才的職業(yè)道德和人格魅力的考察；在對(duì)新聞編輯的選拔上，要注重人才技術(shù)創(chuàng)新能力和編輯水平。此外，傳媒媒體要定時(shí)對(duì)新聞工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，在培訓(xùn)中著重分析當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)和提高員工的業(yè)務(wù)能力，企業(yè)人員的能力提高后，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力自然就會(huì)提高。

由于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)導(dǎo)致其中一方的損傷，所以近幾年越來(lái)越多的企業(yè)逐漸開(kāi)始合作共存，一起面對(duì)和解決企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在新媒介的環(huán)境中積極尋找合作伙伴，與新媒體合作，吸取新媒體創(chuàng)新的體制，借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)辟傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，此外傳統(tǒng)媒體也能發(fā)揮出資源優(yōu)勢(shì)與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)合作的方式，二者在新媒體的浪潮中才能穩(wěn)步前進(jìn)，有利于推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)論

由于我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊。傳統(tǒng)媒體在近幾年也逐漸暴露很多問(wèn)題，如果不能及時(shí)采取措施，就會(huì)失去主流媒體中的主導(dǎo)地位。上文根據(jù)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展問(wèn)題，提出了科學(xué)合理的策略，為未來(lái)專家學(xué)者對(duì)新聞媒體發(fā)展方向的研究提供經(jīng)驗(yàn)參考。