媒介融合背景下的電視民生新聞節(jié)目研究
——以河南電視臺(tái)民生頻道《小莉幫忙》為例

宋婳婍 河南大學(xué)

一、媒介融合的類型

(一)技術(shù)融合

技術(shù)的進(jìn)步是推動(dòng)媒介融合的重要因素，如果沒(méi)有技術(shù)大力支持，媒介發(fā)展寸步難行；反之，如果沒(méi)有媒介需求推動(dòng)，技術(shù)進(jìn)步也舉步維艱。因此，兩者關(guān)系相輔相成，互為依存，這也是媒體技術(shù)融合的內(nèi)涵[1]。而在現(xiàn)實(shí)中已有不少技術(shù)融合的案例，例如現(xiàn)在的智能電視，不僅能看電視，還能上網(wǎng)和聽(tīng)廣播，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展將這些互不兼容的媒介內(nèi)容放在同一平臺(tái)上進(jìn)行傳播，并且保留了信息的多樣化形式，成功實(shí)現(xiàn)了“你中有我，我中有你”的技術(shù)融合。

(二)內(nèi)容融合

內(nèi)容融合可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容形式和內(nèi)容整合。內(nèi)容生產(chǎn)融合主要指的是內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播都在同一平臺(tái)上進(jìn)行，例如現(xiàn)在所流行的微博，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者；內(nèi)容形態(tài)融合指的是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給我們帶來(lái)了一個(gè)數(shù)字化的世界，讓文字、圖片、聲音等內(nèi)容在原本相互獨(dú)立的媒體節(jié)目?jī)?nèi)容之間互相轉(zhuǎn)換；內(nèi)容應(yīng)用的融合指的是隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，我們獲取信息的方式多種多樣，獲得的信息量也是急劇增長(zhǎng)，所以因此出現(xiàn)了數(shù)字終端的形式，受眾對(duì)信息的各種需求都很大程度的滿足了。

(三)戰(zhàn)略性融合

在數(shù)字傳媒時(shí)代，媒體戰(zhàn)略性的融合主要表現(xiàn)在為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷、傳播等領(lǐng)域的資源共享，不同所有制的傳統(tǒng)媒體之間以及傳統(tǒng)媒體和新媒體在公平自愿的原則下，消除地域和部門的限制，從而達(dá)到目的。這種戰(zhàn)略融合的方式在當(dāng)代激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中有很強(qiáng)的發(fā)展前景，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站等之間就有很多合作的可能性。例如在2014年河南電視臺(tái)、東方今報(bào)以及映象網(wǎng)等傳媒單位進(jìn)行整合，成立河南大象融媒體集團(tuán)有限公司，一躍成為電視、網(wǎng)絡(luò)和廣播一體化的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)[2]。

二、媒介融合對(duì)電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的影響

(一)對(duì)電視民生新聞節(jié)目發(fā)展模式的影響

1.受眾模式

對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，媒介融合帶給他們的影響，無(wú)疑是巨大的，首先，媒介的融合讓受眾從“幕后”走向“臺(tái)前”。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能作為一個(gè)被動(dòng)接受的人，沒(méi)有選擇新聞的權(quán)利與自由。而在新媒體時(shí)代，受眾從被動(dòng)到主動(dòng)，不僅可以自己選擇新聞，也可以作為傳播者主動(dòng)發(fā)送新聞，真正有了主動(dòng)權(quán)與選擇權(quán)[3]。其次，當(dāng)受眾對(duì)信息具有選擇權(quán)的時(shí)候，單一的媒介就滿足不了所有受眾的需求，受眾就出現(xiàn)了分流化。因此也導(dǎo)致不同的媒介根據(jù)受眾的教育程度，價(jià)值觀念及喜好偏愛(ài)等對(duì)受眾的進(jìn)行不同的劃分，有針對(duì)性的打造媒介產(chǎn)品，以滿足不同層次受眾的需求。

2.傳播模式

媒介融合帶給電視新聞節(jié)目傳播模式最顯著的變化就是由單一的傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膫鞑ツＪ?，但傳播模式的多元化?duì)電視民生節(jié)目的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍。一方面，在新媒體出現(xiàn)之前，人們獲取新聞只能從傳統(tǒng)傳播模式中選擇，而電視新聞以其快速、畫(huà)面感強(qiáng)的特點(diǎn)往往成為觀眾的首選，擁有大量的受眾群體。而新媒體出現(xiàn)后，無(wú)論是個(gè)人、公司、還是政府組織，都可以在網(wǎng)上注冊(cè)網(wǎng)頁(yè)、申請(qǐng)微博、開(kāi)通公眾號(hào)等自媒體，還能在評(píng)論中和受眾互動(dòng)交流，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不小的影響。

但從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，新媒體的誕生也促進(jìn)了電視等傳統(tǒng)媒體與自媒體合作，因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，微博、微信、抖音等新媒體傳播的速度往往比電視等傳統(tǒng)媒體還要迅速，而與自媒體的合作可以盡最大可能彌補(bǔ)這個(gè)不足。當(dāng)記者趕往事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)后，可以在第一時(shí)間將事發(fā)情況上傳自媒體，既可以彌補(bǔ)電視傳播速度的不足，又可以引起其他自媒體賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，增加電視臺(tái)及節(jié)目知名度，達(dá)到一舉多得的效果。

(二)對(duì)電視民生新聞從業(yè)者的影響

1.需要從業(yè)者擁有較強(qiáng)的專業(yè)能力

對(duì)民生新聞節(jié)目從業(yè)者來(lái)說(shuō)，如今的壓力不單單來(lái)自于傳統(tǒng)電視媒體，更多的來(lái)自于新媒體的迅速發(fā)展。同樣發(fā)布新聞，新媒體最大的特點(diǎn)就是迅速，雖然其中可能會(huì)摻雜假新聞，但對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，速度就是它最大的優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，傳播的速度相比可能不占上風(fēng)，要想占優(yōu)勢(shì)，就要在傳播的質(zhì)量上下功夫，因此新聞從業(yè)者的專業(yè)能力必不可少。新聞從業(yè)者只有不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步，才能擁有更強(qiáng)的專業(yè)能力，帶給觀眾更有分量的新聞，才能在新媒體的沖擊下依然保持創(chuàng)新，穩(wěn)步發(fā)展。

2.復(fù)合型人才的缺失

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)的從業(yè)者往往只熟悉電視節(jié)目的編排與制作，對(duì)于新媒體的了解知之甚少。如果想推動(dòng)媒介融合的更加緊密，更加成熟，培養(yǎng)復(fù)合型人才是傳統(tǒng)媒體的重中之重。一個(gè)新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，如果連不能把它熟練使用，那錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)與造成的損失將不可計(jì)量。因此，擁有復(fù)合型的人才對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，不僅能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的更好發(fā)展，也能帶動(dòng)新媒體的發(fā)展，讓節(jié)目在新媒體的浪潮中也能跟上時(shí)代發(fā)展，擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、電視民生新聞在媒介融合時(shí)代的發(fā)展策略

(一)打造節(jié)目品牌理念

一個(gè)節(jié)目的品牌理念就象征著一個(gè)節(jié)目的靈魂，所有的節(jié)目?jī)?nèi)容都為打造品牌理念服務(wù)。只有理念清晰正確，節(jié)目才會(huì)朝著正確的軌道前行。而《小莉幫忙》節(jié)目的口號(hào)“小莉幫忙，越忙越幫”，就間接地傳達(dá)了節(jié)目的理念，雖然后來(lái)也有新的口號(hào)“幫忙，我是認(rèn)真的”，但始終沒(méi)有最初的口號(hào)深入人心。因?yàn)殡S著節(jié)目的播放，小莉的幫忙內(nèi)容與風(fēng)格逐漸深入人心，不斷印證著品牌理念的始終如一，這也是其他節(jié)目值得學(xué)習(xí)借鑒的地方。

除此之外，品牌視覺(jué)的打造也十分重要?！缎±驇兔Α返钠^設(shè)計(jì)以紫色為主調(diào)，整體給人一種熱情、活潑的感覺(jué)。而品牌標(biāo)志以白色為背景，搭配紫色字體及幫忙電話，巧妙地呼應(yīng)了片頭，并搭配黑、藍(lán)、黃等環(huán)形裝飾，給觀眾帶來(lái)一種層次分明、一目了然的觀感，也加強(qiáng)了傳播效果。片頭和品牌標(biāo)志也不是固定的，而是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展不斷更改，追隨發(fā)展步伐，保持新穎獨(dú)特的風(fēng)格。視覺(jué)包裝的另一個(gè)關(guān)鍵就是主持人和節(jié)目記者，為了塑造它們的形象，還特意在節(jié)目中為小莉招聘造型師，打造小莉的出鏡形象，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的服裝。在節(jié)假日期間，還迎合節(jié)日特色，制作不同的專題活動(dòng)，展現(xiàn)小莉們的風(fēng)采。例如春節(jié)期間播出的《小莉拜年》，更結(jié)合當(dāng)下流行的撕名牌活動(dòng)，舉辦小莉撕名牌等特別節(jié)目展現(xiàn)記者風(fēng)采；315消費(fèi)者權(quán)益日前夕制作播出“買房有問(wèn)題，小莉幫到底”等專題節(jié)目，從而體現(xiàn)出小莉們的專業(yè)性。

(二)提高節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力

首先要增強(qiáng)節(jié)目趣味性、流行性。如今民生新聞節(jié)目越來(lái)越多，單純的依靠新聞本身已經(jīng)無(wú)法吸引觀眾的興趣，尤其是年輕的觀眾群，所以表現(xiàn)形式的改變對(duì)于吸引受眾來(lái)說(shuō)十分重要。因此《小莉幫忙》在改版后，在每個(gè)幫忙的事件前，都結(jié)合事件增加了一段小情景或小故事，小情景由求助者和小莉聯(lián)合呈現(xiàn)，小故事是在事件前放一段類似經(jīng)歷的電影或小品，提升觀眾的趣味性，吸引觀眾繼續(xù)看下去。

其次要增強(qiáng)受眾互動(dòng)性。一個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)，最終要面向的就是受眾，尤其是以民生為主的新聞節(jié)目中，觀眾的支持與互動(dòng)更是節(jié)目成敗的關(guān)鍵?！缎±驇兔Α纷畛跖c觀眾的互動(dòng)，就是欄目的熱線電話，觀眾通過(guò)電話尋求幫助、提供線索；隨后又有了官方微博，大家可以上網(wǎng)留言進(jìn)行求助與互動(dòng)；后來(lái)又出現(xiàn)了官方微信，節(jié)目中可以掃二維碼或微信搖一搖進(jìn)行互動(dòng)，最近又開(kāi)通了抖音等短視頻賬號(hào)，通過(guò)互動(dòng)方式的與時(shí)俱進(jìn)，受眾與節(jié)目的互動(dòng)也越來(lái)越方便，互動(dòng)性也逐步增強(qiáng)，這樣節(jié)目才能有更好地發(fā)展。

(三)創(chuàng)新節(jié)目宣傳營(yíng)銷策略

《小莉幫忙》作為一個(gè)民生幫忙類節(jié)目，節(jié)目中內(nèi)容不免各種負(fù)面的求助內(nèi)容，而作為一個(gè)新聞媒體的責(zé)任，就是要向觀眾傳輸正確的價(jià)值導(dǎo)向，宣傳社會(huì)的正能量。因此，《小莉幫忙》節(jié)目組也做了不少努力。

在每天的直播中，《小莉幫忙》大概可以播出九條幫忙節(jié)目，通過(guò)五天的觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，每天至少有一條節(jié)目是正面宣傳好人好事或者公益救助。除此之外，每到夏天小莉們都會(huì)上街幫助貧困的果農(nóng)賣滯銷的瓜果；每到中高考時(shí)都會(huì)及時(shí)幫考生解決困難，這逐漸形成了一種規(guī)律，也在無(wú)形之中樹(shù)立了小莉熱愛(ài)公益的形象。除此之外，最初節(jié)目中設(shè)有“公益起拍”環(huán)節(jié)，企業(yè)捐贈(zèng)愛(ài)心商品，觀眾打熱線競(jìng)拍，競(jìng)拍所得善款捐給需要幫助的人；現(xiàn)在改版后與體彩中心合作，打造體彩助力計(jì)劃，專門成一個(gè)板塊，拿出一定資金幫助需要幫助的人，體現(xiàn)了小莉熱心公益、投身公益的決心與行動(dòng)。

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，在傳播速度和傳播形式上給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的壓力，但并不意味著新媒體將取代傳統(tǒng)媒體，相反傳統(tǒng)媒體可以在媒介融合的趨勢(shì)下，通過(guò)合作來(lái)彌補(bǔ)不足，從而煥發(fā)出新的生機(jī)。特別是在以《小莉幫忙》為代表的競(jìng)爭(zhēng)激烈的民生電視新聞節(jié)目中，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，只順應(yīng)時(shí)代潮流是不夠的，還要樹(shù)立正確的方針，選擇適合的方式，創(chuàng)新更好的內(nèi)容，只有這樣才能在媒介融合的趨勢(shì)中站穩(wěn)腳步，創(chuàng)造電視民生新聞節(jié)目更加美好的未來(lái)。