融媒體下市級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

程剛 哈密電視臺(tái)

在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各行各業(yè)都被網(wǎng)絡(luò)“占據(jù)”著，電視行業(yè)的傳統(tǒng)地位受到很大挑戰(zhàn)，市級(jí)電視臺(tái)的生存和發(fā)展也值得深思。在某次中國傳媒研討會(huì)上，某傳媒大學(xué)教授就用了三個(gè)“自”概括了市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，即自產(chǎn)自銷、自娛自樂和自生自滅[1]。這無疑道出了當(dāng)前市級(jí)電視臺(tái)面臨的尷尬局面和現(xiàn)實(shí)危機(jī)。要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展，市級(jí)電視臺(tái)就必須要正視自身實(shí)際情況，緊密結(jié)合融媒體背景，探索出一條新時(shí)期的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。

一、融媒體背景下市級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

在融媒體背景下，市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展面臨著多頻道和多頻率的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，加之省級(jí)電視臺(tái)的不斷擴(kuò)張發(fā)展，更是給市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展造成了強(qiáng)烈沖擊，市級(jí)電視臺(tái)要想穩(wěn)定市場(chǎng)占有率，就必須要結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境調(diào)整自身的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。具體來說，市級(jí)電視臺(tái)需要對(duì)本地收視群體做全面、細(xì)致的調(diào)查研究，掌握群體的收視喜好和習(xí)慣，并以此為基礎(chǔ)合理調(diào)整電視節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量和收視率。為更好地推動(dòng)電視節(jié)目發(fā)展，還應(yīng)將媒介融合到電視節(jié)目的制作、策劃、發(fā)布等工作環(huán)節(jié)，同時(shí)借助無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)盡可能的拓展電視節(jié)目的收聽區(qū)域和范圍，也可將電視節(jié)目與手機(jī)終端和電腦結(jié)合起來，給收視群體提供更全面和精確的服務(wù)。綜合而言，融媒體背景下，市級(jí)電視臺(tái)要想生存，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要借助各種信息化技術(shù)和媒體資源，逐步轉(zhuǎn)型，迎合大環(huán)境和大市場(chǎng)的發(fā)展需求。換言之，融媒體背景下市級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展是必然發(fā)展趨勢(shì)。

二、融媒體背景下市級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑分析

(一)堅(jiān)守底線，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向

在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，輿論導(dǎo)向的重要意義不言而喻。市級(jí)電視臺(tái)作為地方政府重要輿論宣傳的大本營，肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展的重要使命，更要堅(jiān)守底線，積極引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。具體而言，市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)以黨委政府為中心展開工作，積極配合黨委政府的方針政策，發(fā)出好聲音，傳遞正能量；始終堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”的發(fā)展理念，深入社會(huì)基層，圍繞基層群眾和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，及時(shí)傳遞廣大人民群眾的訴求和期望；始終堅(jiān)守職業(yè)道德底線，堅(jiān)決不做虛假報(bào)道、夸大報(bào)道；時(shí)刻保持為人民服務(wù)的思想覺悟，及時(shí)報(bào)道人民群眾的需求等。

(二)依賴本土，充分挖掘特色資源

市級(jí)電視臺(tái)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下脫穎而出，就需要強(qiáng)化對(duì)自身優(yōu)勢(shì)以及資源的深化研究，正視自身優(yōu)勢(shì)和不足，強(qiáng)化為民服務(wù)意識(shí)，不斷挖掘本土特色資源，打造具有本土特色的電視節(jié)目。為保證電視節(jié)目收視率和傳播效果，還應(yīng)仔細(xì)、合理篩選節(jié)目?jī)?nèi)容，掌握好受眾群體的收視喜好和習(xí)慣，以便實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的最優(yōu)化安排。例如，為了提升電視欄目質(zhì)量，哈密電視臺(tái)在2016年提出的加快打造品牌欄目的目標(biāo)，通過整合欄目力量，結(jié)合采編人員興趣點(diǎn)和特長(zhǎng)，在2017年1月推出《哈密故事》欄目，欄目定位為以講述本土故事為載體，用紀(jì)實(shí)片的拍攝和制作模式，打造具有影響力的品牌欄目，欄目開辦兩年來，先后播出了哈密歷史題材類、工匠系列、先進(jìn)人物系列等近百期節(jié)目，欄目聚焦創(chuàng)業(yè)人物故事和工匠精神，同時(shí)欄目充分發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)，推出了四集系列專題《航拍哈密》從春、夏、秋、冬，運(yùn)用無人機(jī)展示出了不一樣的哈密。今年，《哈密故事》堅(jiān)持做品牌欄目，突出節(jié)目的故事性、趣味性和知識(shí)性，先后播出了《自主創(chuàng)新 新疆特高壓建設(shè)新動(dòng)力》、《大海道之旅》、《“假瓜王”》等節(jié)目，持續(xù)關(guān)注國家重點(diǎn)工程系列，哈密特色工藝品、哈密密作系列特色農(nóng)產(chǎn)品，受到了各族群眾的喜愛。今天三月份，《哈密故事》欄目被評(píng)為新疆廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

(三)迎合市場(chǎng)，借力信息網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)

融媒體背景下，市級(jí)電視臺(tái)必須要迎合市場(chǎng)發(fā)展需求，借力信息網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮其快速、便捷、信息量大的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)臺(tái)作為新媒體，相較于網(wǎng)站、微信等，涵蓋信息量更大，獲取信息速度也更快，市級(jí)電視臺(tái)可以將其作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的新型傳播平臺(tái)。具體可從以下幾點(diǎn)著手：1.直播，直觀的場(chǎng)景展示及實(shí)時(shí)互動(dòng)能讓受眾有一次全新的感官體驗(yàn)，并且手機(jī)臺(tái)直播不像電視直播需要投入大量人力財(cái)力，只需要1名主播和1臺(tái)智能手機(jī)即可，受眾只要有網(wǎng)絡(luò)就能隨時(shí)隨地觀看，不需要定時(shí)守在電視機(jī)旁[3]。2.采編原創(chuàng)新聞信息，深入現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)注并及時(shí)記錄人民群眾身邊發(fā)生的趣事、不平事、突發(fā)事等，并及時(shí)發(fā)布有價(jià)值的新聞信息，還可以人民群眾的吃穿住行旅游購物娛樂等為突破口，實(shí)時(shí)報(bào)道生活服務(wù)信息，讓廣大受眾通過一部手機(jī)就能解決日常工作、生活和學(xué)習(xí)上的事情。3.手機(jī)臺(tái)的發(fā)展要有針對(duì)性，除了提高收視率外，還要融入創(chuàng)新思維，精準(zhǔn)把握廣大受眾的喜好需求，推出集電視宣傳、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、網(wǎng)上購買為一體的經(jīng)營模式，積極推廣具有本土特色的產(chǎn)品，提高手機(jī)臺(tái)的品牌價(jià)值。

(四)以人為本，發(fā)揮人才核心價(jià)值

融媒體背景下，市級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展必然離不開人才的支撐，換言之，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人才已然成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，因此，市級(jí)電視臺(tái)要堅(jiān)持以人為本的經(jīng)營管理理念，不僅要重視和強(qiáng)化對(duì)人才的配置管理，還要積極引入優(yōu)秀人才，充分發(fā)揮每位員工的價(jià)值。具體可從以下幾點(diǎn)著手：1.落實(shí)人才培訓(xùn)，定期對(duì)電視臺(tái)工作人員進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)能力和素養(yǎng)，培訓(xùn)結(jié)束后還需要考核，考核合格者才能繼續(xù)勝任崗位工作。2.完善激勵(lì)機(jī)制及責(zé)任追究制度，充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，明確每位員工的職責(zé)權(quán)限，以便出現(xiàn)問題能及時(shí)找到相關(guān)責(zé)任人，及時(shí)采取補(bǔ)救措施。3.革新選人用人機(jī)制，專業(yè)、性別、學(xué)歷、身份等不能作為選人用人的要素，要更看重業(yè)績(jī)能力、個(gè)人品行、職業(yè)道德等，讓每位員工都得到公平、同等的機(jī)會(huì)。

(五)注重反饋，落實(shí)節(jié)目后續(xù)跟蹤

反饋是市級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，及時(shí)接收反饋信息，能知曉受眾對(duì)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的接受程度、喜愛程度、意見、建議等，以便電視臺(tái)更好地調(diào)整和改進(jìn)。具體而言可從以下幾點(diǎn)著手：1.電視臺(tái)首先要重視反饋，做好節(jié)目的后續(xù)跟蹤工作，要舍得投入時(shí)間和精力，成立專門的反饋機(jī)構(gòu)，專職負(fù)責(zé)反饋事宜和節(jié)目后續(xù)跟蹤事宜。2.重視并尊重受眾，多與受眾互動(dòng)交流，接納受眾提出的意見和建議，仔細(xì)記錄受眾對(duì)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展后的看法和感受，將其作為電視臺(tái)后續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的分析基礎(chǔ)。3.對(duì)于搜集回來的受眾反饋信息要做好分析整理，并及時(shí)傳遞給相關(guān)部門和負(fù)責(zé)人，受眾好的建議要采取并執(zhí)行，受眾知道自己的建議真正被重視，也會(huì)更加積極參與互動(dòng)，提出自己的想法。

三、結(jié)語

在融媒體時(shí)代下市級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢(shì)在必行。不論是市級(jí)政府還是電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和工作人員，都應(yīng)清楚認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要意義，并積極做好各方面準(zhǔn)備工作，迎接轉(zhuǎn)型發(fā)展的挑戰(zhàn)。本文首先分析了融媒體背景下市級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，然后從引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向、充分挖掘本土特色、著力打造手機(jī)臺(tái)營銷模式、注重人才培養(yǎng)和引進(jìn)以及落實(shí)電視節(jié)目反饋五方面論述了市級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。但在實(shí)際中還需要結(jié)合市級(jí)電視臺(tái)的實(shí)際情況以及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展情況等因素，以便探索出真正適合自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。