出版企業(yè)品牌管理的風(fēng)險及對策研究

伍丹莉 四川民族出版社

在現(xiàn)今數(shù)字化浪潮襲來的時代下，面對激烈的市場競爭，品牌管理對于出版企業(yè)來說更加重要，如何才能立足于圖書市場，強化甚至重塑自己的企業(yè)品牌，以此來應(yīng)對隨時可能發(fā)生的種種危機，贏得讀者的信任與青睞，保證出版企業(yè)自身的品牌實力和整體排名，是出版企業(yè)需要深刻思考的問題。

一、品牌和品牌管理概述

品牌是一個企業(yè)的整體形象象征。它是對企業(yè)內(nèi)部屬性、名稱、企業(yè)包裝、產(chǎn)品價格、企業(yè)歷史、企業(yè)信譽等的總稱。品牌同時也是對消費者整體使用印象的綜合描述；產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)加工的物品。對于出版業(yè)來說，品牌對內(nèi)容資源和作者資源的吸納作用更是不言而喻，高度集中的內(nèi)容資源是出版市場壁壘形成的一大因素。著名作家、具有高人氣的網(wǎng)絡(luò)作家的作品一般不會選擇不知名的出版社出版；而對于消費者而言，面對相似主題的圖書，尤其是在當(dāng)今國內(nèi)出版業(yè)同質(zhì)化、跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，他們顯然更傾向于選擇知名出版社。這更加說明出版品牌在品質(zhì)保證、產(chǎn)品識別、文化認(rèn)同和引導(dǎo)消費方面具有十分重要的作用。

二、出版企業(yè)所面臨的風(fēng)險

如今，我國正處于新媒體時代，在無線通信網(wǎng)絡(luò)的支持下，人們可在第一時間內(nèi)接收到來自全國各地的頭條新聞，極大的滿足了人們的精神需求。此外，更多的消費者在意愿上發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，對多媒體的依賴性逐漸加強，在品牌的選擇上更加注重原創(chuàng)文化。隨著國際品牌競爭的日益激烈，對創(chuàng)新型人才的需求量不斷增加，相比較傳統(tǒng)的品牌出版企業(yè)而言，其在品牌設(shè)計上缺乏創(chuàng)新，容易被其它品牌所替代，在新的市場環(huán)境的沖擊下，各種新型視頻讀書方式，普遍受到了人們的喜愛，同時也增加了品牌出版企業(yè)所面臨的商業(yè)風(fēng)險。

三、企業(yè)內(nèi)部品牌管理對策研究

為更好的應(yīng)對以上問題，出版企業(yè)應(yīng)該做到：

(一)規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)

想要在激烈的品牌市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，應(yīng)做好市場的調(diào)研工作，了解市場動態(tài)變化情況和消費者的基本需求，對競爭者的品牌設(shè)計進(jìn)行深入研究，做到知己知彼，從而制定合理的品牌戰(zhàn)略方案。此外除了要進(jìn)行品牌調(diào)研工作，還要對各個企業(yè)之間的差異性進(jìn)行分析。賦予品牌設(shè)計師更多的靈感，體現(xiàn)出品牌設(shè)計的主題，使其能夠滿足廣大消費者的內(nèi)心需求。此外，為了提高消費者對品牌的認(rèn)知能力，企業(yè)應(yīng)定期組織營銷活動，將品牌的核心價值要凸顯出來。增加廣告投入，為品牌宣傳增添更多新的力量，不斷提升品牌的質(zhì)量。根據(jù)當(dāng)下市場發(fā)展形勢，為企業(yè)今后的發(fā)展建立長遠(yuǎn)的目標(biāo)，勇敢迎接新的挑戰(zhàn)。

(二)優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)

隨著當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，使得各領(lǐng)域之間可謂是“風(fēng)起云涌”，在市場競爭壓力如此大的情況下，出版企業(yè)想要在競爭的激流中高歌猛進(jìn)，則需要改進(jìn)其思想觀念意識，樹立與時俱進(jìn)的時代精神，開展優(yōu)選品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。要知道當(dāng)前社會并不是傳統(tǒng)單一化的社會，在信息化技術(shù)的沖擊下，時代發(fā)展極為迅速，已經(jīng)由過去的單一化轉(zhuǎn)變?yōu)榱水?dāng)前多樣化、多元化、個性化的，企業(yè)應(yīng)不斷“推陳出新”，取傳統(tǒng)品牌中的“精華”，去其“糟粕”，根據(jù)當(dāng)下社會現(xiàn)狀來加大調(diào)研力度，從而可以根據(jù)實際情況來制定相關(guān)方案，為現(xiàn)代化品牌的建設(shè)提供幫助，并且在每一次的出版過程中，均要采取精細(xì)化、質(zhì)量化的控制手段，盡最大程度的提高企業(yè)的品牌競爭力。

(三)進(jìn)行理性的品牌延伸擴張

無形資產(chǎn)是不需要成本進(jìn)行生產(chǎn)就能夠源源不斷的產(chǎn)出的，只要是科學(xué)合理的進(jìn)行利用就能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌綜合實力的有效提升，對企業(yè)品牌管理也能夠很好地促進(jìn)其發(fā)展，在出版領(lǐng)域中，如果品牌響亮，市場競爭力強，那么就能形成企業(yè)無形之中的資產(chǎn)。當(dāng)前，出版企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)在具備與時俱進(jìn)思想的同時，有著高瞻遠(yuǎn)矚的長遠(yuǎn)目光，帶領(lǐng)團(tuán)隊不斷深入研究現(xiàn)代化的市場，找尋其中的規(guī)律，并根據(jù)規(guī)律來進(jìn)行品牌擴張，但是在擴張時，應(yīng)注意“理性化”，確保品牌的可持續(xù)發(fā)展[3]。

(四)科學(xué)地管理各項品牌資產(chǎn)

品牌是一種抽象畫的概念，但卻能夠牢牢的扎根于消費者的心中，出版企業(yè)在發(fā)展過程中，不僅要理性的擴張品牌效益，還要加強對品牌資產(chǎn)的管理。通過合理的管理，可以有效的看出出版品牌效益擴張中存在的問題，并能夠根據(jù)實際問題來制定相關(guān)解決方案，其次，通過管理，可以在一定程度上當(dāng)做出版企業(yè)發(fā)展過程中的一盞“指路明燈”，為其朝著光明的方向前進(jìn)提供指引。

四、結(jié)束語

綜上所述，通過對企業(yè)品牌的綜合分析，結(jié)合現(xiàn)今市場整體環(huán)境狀況，制定更加合理有序的品牌營銷計劃，相信能夠在不久的將來重新煥發(fā)生機。