自媒體背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展探析

四川農(nóng)業(yè)大學藝術(shù)與傳媒學院

網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而興起的商業(yè)模式，經(jīng)歷了最初的文字寫手的1.0時代、自黑博眼球的2.0時代。隨著科技的發(fā)展自媒體的發(fā)展蒸蒸日上，目前已進入自媒體變現(xiàn)的3.0時代。

截至2018年12月，我國網(wǎng)民達到8.29億并呈上升趨勢，手機網(wǎng)民8.17億，占到整體網(wǎng)民比例的98.6%。①自媒體已成為網(wǎng)民獲得消息的主要媒介，它是人們社交、進行情感交流、購物、傳播各類熱門新聞、表現(xiàn)自我的重要技術(shù)手段與平臺。其中，年輕人是使用自媒體的主力，這也催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速發(fā)展。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，通過微博、快手以及電視網(wǎng)絡(luò)所發(fā)展的線下粉絲規(guī)模已達到上億人次，網(wǎng)紅時代逐漸到來。借助自媒體，當前的眾多網(wǎng)紅因外貌、個人行為或某個事件受到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，他們的存在打破了一般普通人和知名人員之間的界限，因而在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注量會持續(xù)上升。借助自媒體平臺，只要擁有一部具有美顏功能的手機，人人皆有成為網(wǎng)紅的機會。

自媒體的發(fā)展有著獨特的優(yōu)勢，其市場規(guī)模與發(fā)展空間巨大，這也使基于自媒體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有著廣闊業(yè)務(wù)拓展空間。網(wǎng)絡(luò)作為自媒體的載體，其技術(shù)優(yōu)勢和傳播的特性(擁有海量存儲功能、兼具多媒體視聽功能、操作簡單便捷)能夠快速且靈活地實現(xiàn)與粉絲群的互動與反饋，這也為網(wǎng)紅經(jīng)濟的進一步發(fā)展提供了更加廣闊的空間。在“內(nèi)容為王”、“流量至上”的自媒體時代，網(wǎng)紅也成為自媒體與傳統(tǒng)媒體之間競爭的有力因素。獲得更多穩(wěn)定的粉絲群體成為自媒體生存發(fā)展必要因素。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體能夠最大程度的在政策允許的范圍內(nèi)容納多元文化和多種個性并存，這為網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展提供了便利。借助自媒體，網(wǎng)紅提升了自己的知名度，也讓粉絲或者消費者對網(wǎng)紅代言的品牌或者推出的品牌有了更加深入的了解。網(wǎng)紅經(jīng)濟本質(zhì)上是粉絲經(jīng)濟，借助自媒體，粉絲們既起到了人海效應(yīng)，又為網(wǎng)紅產(chǎn)品的推廣降低了宣傳成本和廣告費，借助自媒體宣傳是網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的重要策略之一。

隨著自媒體的發(fā)展，當前網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)上升趨勢，基于自媒體時代下的網(wǎng)紅營銷發(fā)展主要有網(wǎng)紅廣告代言、網(wǎng)紅電商、短視頻直播、影視演藝、內(nèi)容付費等幾種形式。

1.廣告代言。隨著較為年輕的一代成為網(wǎng)紅消費的主力軍，為追求低成本高效應(yīng)，眾多的廣告商開始選擇網(wǎng)紅進行廣告代言。網(wǎng)紅們借助自媒體來確定目標人群并發(fā)布廣告，通過平面廣告或者短視頻口播廣告的形式獲取代言費。借助自媒體網(wǎng)紅與粉絲互動更加密切且能夠?qū)嵙私馕辗劢z的各種需求，更有利于產(chǎn)品的推廣。

2.網(wǎng)紅電商。自媒體+網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展模式促使眾多網(wǎng)紅店鋪順勢而起。網(wǎng)紅電商借助自媒體社交平臺發(fā)布和分享私服圖片供粉絲們自主選擇，根據(jù)粉絲的喜好反饋情況來進行產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。甚至有些網(wǎng)紅創(chuàng)立了自己的品牌logo，不僅收獲了更高的知名度還贏得更多粉絲流量。

3.短視頻直播。隨著各類短視頻APP的發(fā)展，短視頻成為網(wǎng)紅的主產(chǎn)地，也促使更多的普通人成為網(wǎng)紅。隨著自媒體發(fā)展，各類電競游戲直播平臺獲得更多發(fā)展機會，英雄聯(lián)盟、王者榮耀、絕地求生等各類備受年輕人喜愛的游戲大熱。眾多的游戲玩家和粉絲通過自媒體直播學習電競技巧，也產(chǎn)生了眾多網(wǎng)紅。

4.影視演藝。自媒體熱捧的網(wǎng)紅也有出演網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、商演的機會，不僅能夠賺取通告費還能進一步提升知名度。借助自媒體網(wǎng)紅的粉絲們又為播放量做出了貢獻。

5.內(nèi)容付費。自媒體的發(fā)展催生大量的各類行業(yè)精英成為知識網(wǎng)紅。一些高學歷的網(wǎng)紅借助自媒體將自己的專業(yè)知識或行業(yè)經(jīng)驗以收費的方式分享給粉絲獲取收益的同時，還獲得了較高的知名度。

隨著自媒體平臺數(shù)量的日益增長，網(wǎng)紅經(jīng)濟日益成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主力。自媒體+網(wǎng)紅經(jīng)濟的良好網(wǎng)絡(luò)營銷互動使市場預估水平前景更佳，網(wǎng)紅經(jīng)濟具有更加廣闊的市場。但是，在鼓勵其發(fā)展的同時，也要加大監(jiān)管力度，遏制低俗和不雅的內(nèi)容，以積極正確的價值觀推動自媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。

總之，網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，也是新媒體時代多元化發(fā)展的產(chǎn)物。自媒體時代，傳播媒介要不斷平衡自身的優(yōu)勢與劣勢，做好信息的匯編與甄選，保證信息的時效性、豐富性、可信性，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的多樣性來逐步地提高自己的內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。在行業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)中保持自我特色提升自媒體的積極影響力，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠在規(guī)范下健康發(fā)展。

注釋：

① 第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[DB/0L].http：//www.cac.gov.cn/wxb_pdf/0228043.pdf，2019-2-28.