淺析新媒體時(shí)代下廣告的發(fā)展策略

河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

在智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及下，信息傳播的方式改變了，信息傳播的渠道更加廣泛，信息傳播的速度更加高效，這種環(huán)境也就是現(xiàn)在的新媒體環(huán)境。新媒體時(shí)代的到來，給我們帶來許多便利，也給我們帶來一些隱患。新媒體融合環(huán)境下的社會(huì)需要要求著傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，只有改變才能夠更好的存在。

一、新媒體的概念

新媒體時(shí)代是什么？新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體具有傳播快、傳播范圍廣、數(shù)字化傳播的媒體。新媒體的傳播者具有全民化的趨勢(shì)，消息的發(fā)布者在當(dāng)今的新媒體時(shí)代不再只是傳統(tǒng)媒體，而是擁有移動(dòng)端設(shè)備的每一個(gè)公民。在當(dāng)今時(shí)代，消息的發(fā)布者只需要一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地發(fā)布消息，消息發(fā)布者呈現(xiàn)全民化，消息發(fā)布的時(shí)效性增強(qiáng)，不同的受眾會(huì)發(fā)布不同種類的信息，使得信息呈現(xiàn)多元化。新媒體時(shí)代把文字、聲音、圖像更好的結(jié)合起來，使得傳播形式更加新穎，傳播內(nèi)容更加多樣化，能夠滿足受眾的視覺和聽覺要求。由于現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏加快，人們已經(jīng)習(xí)慣于碎片化閱讀，新媒體時(shí)代，適應(yīng)了人們節(jié)奏較快的生活，滿足了人們快速閱讀的要求?？傊谛旅襟w時(shí)代下，信息傳播不再像傳統(tǒng)媒體那樣需要較長的時(shí)間去進(jìn)行編輯，信息的編輯和信息的傳播非常迅速，以至于信息傳播更加廣泛。

二、新媒體時(shí)代下廣告發(fā)展策略

廣告行業(yè)具有十分久遠(yuǎn)的歷史，隨著社會(huì)的進(jìn)步與技術(shù)的發(fā)展，廣告形式經(jīng)歷了實(shí)物廣告，叫賣廣告、音響廣告、報(bào)紙、雜志廣告信息化廣告這些形式。人們的商品交換和交易需求的改變，促進(jìn)了廣告營銷形勢(shì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展決定了廣告的發(fā)展。印刷術(shù)的出現(xiàn)使得廣告可以在報(bào)紙和雜志上出現(xiàn)，大大的擴(kuò)大了廣告營銷的范圍，在進(jìn)入信息時(shí)代之后，廣告營銷可以呈現(xiàn)在電視、電腦、廣播、線下等各種平臺(tái)上。在如今的新媒體時(shí)代，廣告應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，為發(fā)展注入新的活力。

(一)廣告精準(zhǔn)投放

在新媒體時(shí)代，消息的發(fā)布者呈現(xiàn)全民化的趨勢(shì)，受眾對(duì)信息的要求更具個(gè)性化。消息的傳播者應(yīng)該根據(jù)受眾的需求以及產(chǎn)品的特性來設(shè)計(jì)廣告，并且通過大數(shù)據(jù)來判斷受眾的喜好和需求，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)推送，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)群體。新媒體時(shí)代下受眾接受消息的渠道增多，廣告的投放不能局限于電視、廣播、報(bào)紙等平臺(tái)，而是要建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，把廣告插入到各個(gè)應(yīng)用平臺(tái)，滿足人們的碎片化快速閱讀習(xí)慣。除此之外，廣告不能只受限于現(xiàn)有的受眾群體，還要善于去發(fā)現(xiàn)潛在的消費(fèi)群體，去挖掘受眾的潛在需要。例如廣告發(fā)布者在了解到消費(fèi)者每一方面的喜好和需求之后，還可以為消費(fèi)者推送一些與之相關(guān)的產(chǎn)品廣告，挖掘消費(fèi)者的潛在需要。

(二)拓展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，廣告依托于傳統(tǒng)媒體是無法得到長足發(fā)展的。廣告要積極地實(shí)現(xiàn)依托傳統(tǒng)媒體與新媒體的容易，積極拓展自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息傳播范圍廣，互動(dòng)性強(qiáng)，可以呈現(xiàn)多種形式，能夠滿足受眾多樣化的需求，為用戶提供新鮮感。重要的是，現(xiàn)在人們已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)購，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的受眾購買能力增強(qiáng)，廣告頭發(fā)造成的效益更高。廣告應(yīng)該與各大視頻平臺(tái)、閱讀平臺(tái)、購物平臺(tái)、新聞平臺(tái)、自媒體平臺(tái)服務(wù)，擴(kuò)大受眾面積。廣告在拓展網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)時(shí)，應(yīng)該發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文字、視頻、音頻更加緊密巧妙的結(jié)合，并且要做到對(duì)準(zhǔn)受眾適度投放，否則會(huì)讓適得其反，失去受眾喜愛。

(三)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高廣告質(zhì)量

如今在新媒體時(shí)代下，人們可以運(yùn)用科技，了解更加豐富的社會(huì)生活，眼界不斷開闊，思維也越來越活躍，人們往往對(duì)具有創(chuàng)新性的新奇的事物感興趣。再加上如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活水平提高，人們對(duì)事物發(fā)展的質(zhì)量要求也越來越高。因此廣告在新媒體時(shí)代下發(fā)展，必須要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高廣告質(zhì)量。當(dāng)今的社會(huì)是一個(gè)同質(zhì)化十分嚴(yán)重的社會(huì)，一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)之后會(huì)出現(xiàn)無數(shù)個(gè)與之雷同的產(chǎn)品，使得市場(chǎng)同質(zhì)化泛濫。在廣告領(lǐng)域也是這樣，只有把握創(chuàng)新，才能夠得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，才能夠得到受眾的支持。如今在新媒體時(shí)代下，廣告發(fā)展無論從制作策劃投放都應(yīng)該要遵循創(chuàng)新最佳的原則。廣告領(lǐng)域應(yīng)該要培養(yǎng)工作者創(chuàng)新意識(shí)，深入挖掘受眾的興趣，滿足受眾的多種需求，這樣廣告行業(yè)才能煥發(fā)新的生機(jī)。

三、結(jié)語

廣告行業(yè)發(fā)展歷史悠久，在發(fā)展的過程中隨著社會(huì)的發(fā)展呈現(xiàn)著不同的形式，不管是以前的實(shí)物廣告還是如今的數(shù)字化廣告，都體現(xiàn)了人們智慧和科技發(fā)展的成果。如今在新媒體時(shí)代，廣告行業(yè)應(yīng)該運(yùn)用新媒體時(shí)代下傳播全民化，傳播內(nèi)容多樣化、多元化、碎片化的特點(diǎn)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放廣告，深入挖掘受眾的潛在需求；充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)大受眾面；提高廣告的創(chuàng)新性，使得廣告更具吸引力。