受眾需求視域下的電視臺編輯創(chuàng)新分析

廣東省潮州市廣播電視臺

目前，在人們對信息需求增大的推動下，我國傳媒行業(yè)得到了顯著的發(fā)展。但由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來越多，傳統(tǒng)傳媒平臺的競爭日益增大，想要在劇烈競爭的市場中謀求發(fā)展就必須不斷對工作內(nèi)容及工作本身進行創(chuàng)新。受眾需求的多元化，促使電視臺編輯工作要以受眾需求為基礎(chǔ)，不斷進行創(chuàng)新，從而贏得受眾的青睞。

一、當(dāng)下電視臺編輯工作的主要問題

(一)單一的編輯模式、信息性差

新媒體的迅速崛起對傳統(tǒng)媒體造成強烈沖擊。在這樣的大背景下，我國電視臺編輯工作也發(fā)生翻天覆地的變化[1]。然而我國傳統(tǒng)媒體“報喜不報憂”“假大空”的現(xiàn)象并沒有得到根本解決，編輯形式編輯理念長久不變也并不是不存在。單一的編輯模式已讓觀眾產(chǎn)生厭倦感。

(二)時效性不強

編輯記者寫稿時，常常對已經(jīng)發(fā)生的新聞運用“近段時間”“前段時期”這種模糊的時間形容詞語，新聞的實效性不強。對于立體的“像”、“畫”、“音”表現(xiàn)形式經(jīng)常忽略，卻以敘事性的方式表達，缺乏吸引力。

(三)節(jié)目缺乏創(chuàng)新

節(jié)目缺乏創(chuàng)新是很多電視臺的通病，一旦有好的節(jié)目形式，會被各地電視臺復(fù)制。例如某電視臺夏季檔新創(chuàng)編了一檔水上闖關(guān)真人秀活動，取得了良好的收視率[2]。所以，一大波類似的水上真人秀很快便出現(xiàn)在各個電視臺中，甚至還是同一時間段，造成觀眾不論怎么換臺都能夠看到類似的節(jié)目。這種復(fù)制之風(fēng)，觀眾的觀看體驗得不到提升，也阻礙了我國電視傳媒行業(yè)的發(fā)展。

二、受眾需求領(lǐng)域下電視臺編輯的創(chuàng)新策略

(一)編輯技巧的創(chuàng)新

盡最大可能滿足社會民眾的切實觀看需求是做好電視臺編輯工作的重要手段。在編輯工作的過程中，就要求電視臺編輯能夠?qū)⑺獎?chuàng)作的內(nèi)容以剛?cè)岵男问秸宫F(xiàn)出來，將工作技巧與工作方式進行創(chuàng)新[3]。用盡量精煉的語言，將大眾口語化的技巧加入到節(jié)目中，讓講述的內(nèi)容能被大眾所理解。

在進行新聞信息編輯的過程中，還可以加入相關(guān)圖片匹配，這樣會使內(nèi)容表述的親和度大大提高。

(二)編輯模式的創(chuàng)新

將新聞內(nèi)容中的一切可視因素充分靈活運用起來，將高科技技術(shù)與相關(guān)的新聞信息結(jié)合，為電視傳播的畫面質(zhì)量做出保障。受眾人群會將注意力轉(zhuǎn)移到這種高新技術(shù)與新聞信息的結(jié)合體上[4]。除此之外，還應(yīng)當(dāng)通過各種形式使受眾與工作人員進行溝通，例如信息互動平臺、微信公眾號等，充分提升受眾的電視參與感，從而使電視臺的收視率與口碑都得到有效的提升，促進傳媒平臺的發(fā)展。

(三)技術(shù)的創(chuàng)新

將傳統(tǒng)媒介作為根本，實現(xiàn)與新型媒體的高度融合，在滿足受眾對于新媒體模式需求的基礎(chǔ)上保持傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢。利用高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以微信、短信等形式構(gòu)建一套完整的信息平臺，站在受眾的角度上，根據(jù)他們的需求進行編輯和節(jié)目策劃。

(四)提升編輯人員的創(chuàng)新意識

在電視臺節(jié)目制作與傳播的整個體系中，編輯人員是進行節(jié)目創(chuàng)作的根本。因此，其創(chuàng)新意識在很大程度上決定著電視臺的節(jié)目是否具有足夠的創(chuàng)新性。創(chuàng)新能力的提高，不僅指信息需求的創(chuàng)新需要加強，或者信息時效性的加強，而且需要從編輯人員的自身出發(fā)，注重意識形態(tài)的提升，才能夠為節(jié)目創(chuàng)新做出有力的保障。因此應(yīng)當(dāng)以受眾的需求為基礎(chǔ)，對編輯人員的創(chuàng)新意識進行提升，要求編輯人員在創(chuàng)新意識提高的過程中，時刻保持虔誠的求學(xué)之心；電視臺也應(yīng)當(dāng)不定時地進行創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的培訓(xùn)，使編輯人員通過學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，促使自身創(chuàng)新意識的提升。尤為重要的是對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新聞平臺或者視頻網(wǎng)站的了解，是新時代新型電視臺編輯的基本工作要素，通過思想局限的突破提升創(chuàng)新能力。例如，電視臺與微博、微信或其他新媒體平臺相結(jié)合，實現(xiàn)編輯工作的重要突破，促進節(jié)目的多樣性及針對性，從而提升電視臺節(jié)目的傳播效果，獲得更高的收視率，保證電視臺可持續(xù)性健康發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，電視臺編輯工作服務(wù)于受眾，又源于受眾，并且充當(dāng)電視臺內(nèi)容的傳播者和校驗者。從受眾需求的角度出發(fā)，以創(chuàng)新型的工作內(nèi)容，進行社會現(xiàn)狀與受眾所關(guān)心的內(nèi)容編輯，才能使電視臺獲得長久的發(fā)展。因此電視臺編輯工作應(yīng)當(dāng)以提高電視臺影響力和收視率為基礎(chǔ)進行創(chuàng)作，播出的節(jié)目才能夠得到受眾青睞，獲得社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。在這個基礎(chǔ)上，電視臺編輯工作應(yīng)當(dāng)不斷進行創(chuàng)新，不管是節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式以及節(jié)目制作理念上都要進行創(chuàng)新，跟上時代發(fā)展的腳步，才能充分發(fā)揮電視臺作為傳播媒體的價值，將良好的形象品牌樹立起來。