提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力重點(diǎn)探尋

黑龍江省伊春市紅星區(qū)新聞記者站

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，人們獲取信息的途徑增加了，信息總量也呈爆炸式上升，然而，這樣便利的傳播環(huán)境，同時(shí)也造成了負(fù)面信息、虛假信息過多，正確輿論導(dǎo)向被混淆等問題。在此背景下，作為我國的傳統(tǒng)媒體和權(quán)威媒體，電視臺的社會價(jià)值更加突出，而電視臺新聞節(jié)目更是引導(dǎo)社會輿論、傳播社會主義核心價(jià)值觀的重要渠道，其編輯策劃水平的高低，不只關(guān)系著電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展，更關(guān)系著社會的穩(wěn)定。為此，電視臺一定要重視新聞編輯策劃工作，不斷創(chuàng)新新聞編輯策劃理念和思路，提升新聞編輯策劃技巧，只有這樣才能使電視臺緊跟時(shí)代發(fā)展，滿足受眾的多樣化需求。

一、電視臺新聞編輯策劃的意義分析

(一)做好電視臺新聞編輯策劃是提升電視臺市場競爭力的有效手段

隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，電視臺的傳統(tǒng)市場優(yōu)勢正在逐漸消失，面對優(yōu)勝劣汰的市場大環(huán)境，只有不斷提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量，才能取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。新聞編輯策劃是對新聞信息以及節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行整合的有效手段，是突出節(jié)目特色，體現(xiàn)節(jié)目特征的重要方式，做好新聞編輯策劃，可以有效提升節(jié)目的新穎性，使節(jié)目更加符合受眾需求，從而獲得受眾的喜愛[1]。此外，做好電視新聞編輯策劃，使電視新聞的內(nèi)涵價(jià)值得以有效提升，可以使電視臺新聞有別于新媒體新聞的專業(yè)性、準(zhǔn)確性和嚴(yán)肅性等優(yōu)勢更加突出，同時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的層次性劃分，從而使其更加符合電視融媒體，如微信、微博、APP等官方渠道的傳播特征，這對于電視媒體的發(fā)展大有裨益。

(二)做好電視臺新聞編輯策劃是提升電視臺新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵

在新媒體出現(xiàn)之前，由于多年來的工作慣性，我國電視臺新聞節(jié)目的制作思維和制作方式趨于僵化，節(jié)目的質(zhì)量也止步不前。新媒體的出現(xiàn)，極大地沖擊了受眾傳統(tǒng)的信息接受習(xí)慣，其新鮮感和方便性使電視臺受眾急劇流失，收視率也逐年下降，這對電視臺的未來發(fā)展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為此，電視臺必須正視自己工作中的問題，認(rèn)識到質(zhì)量是電視臺生存和發(fā)展的關(guān)鍵，而切實(shí)提高新聞編輯策劃水平則是提升新聞質(zhì)量的重中之重。優(yōu)良的新聞編輯策劃，可以突出電視新聞的主題性、層次性、延續(xù)性和內(nèi)涵性，可以更加貼近生活實(shí)際，貼近受眾真實(shí)需求，可以使電視新聞的社會影響力顯著提升，這對于提升電視臺的核心競爭力十分重要[2]。

(三)做好電視臺新聞編輯策劃是塑造電視臺內(nèi)部良好工作風(fēng)氣的必要方法

要求做好電視新聞編輯策劃，將做好電視新聞編輯策劃作為考評工作人員工作能力和成績的重要指標(biāo)，可以敦促電視臺工作人員不斷學(xué)習(xí)，不斷提升自身的技能水平，從而使工作人員的能力能夠隨著社會發(fā)展趨勢而不斷進(jìn)步，從而不斷提高其崗位適應(yīng)性，提高電視臺的核心競爭力。此外，這種嚴(yán)肅、認(rèn)真的工作態(tài)度的長久保持，可以推己及人地實(shí)現(xiàn)電視臺內(nèi)部工作風(fēng)氣的優(yōu)化，從而進(jìn)一步提升電視臺內(nèi)部活力，實(shí)現(xiàn)工作質(zhì)量和工作效率的提升。

二、提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的策略與重點(diǎn)

(一)正確認(rèn)識當(dāng)前工作中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不斷改變工作思維與理念

在媒介融合不斷發(fā)展的背景下，電視臺新聞編輯工作面臨著突出的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，做好新聞編輯策劃工作，是電視臺抓住機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)的有效對策，是提高電視臺核心競爭力的關(guān)鍵，為此電視臺相關(guān)工作人員一定要努力改變工作思維與工作理念，認(rèn)識到電視新聞編輯策劃工作的重要意義，并有意識地向其他渠道、其他媒體學(xué)習(xí)，大膽借鑒新鮮的編輯策劃手段，從而使電視臺新聞帶給受眾耳目一新的感覺[3]。此外，作為工作的核心環(huán)節(jié)，電視臺內(nèi)部應(yīng)該樹立重視新聞編輯策劃、鼓勵(lì)創(chuàng)新性新聞編輯策劃的良好風(fēng)氣，將新聞編輯策劃能力與工作人員的相關(guān)考評結(jié)合起來，從而提高新聞編輯策劃工作中的活力和積極性，促進(jìn)電視臺核心競爭力的提升。

(二)密切關(guān)注社會動態(tài)，尊重受眾需求

受眾的認(rèn)可程度是決定電視新聞影響力的根本，而電視新聞內(nèi)容與受眾需求的契合度，則是決定受眾興趣高低的關(guān)鍵，離開受眾需求談編輯、談策劃，就相當(dāng)于無本之木，其生命力無從談起，更不能提高電視新聞的質(zhì)量和市場競爭力。為此，電視臺一定要真正從受眾的需求角度出發(fā)，通過問卷調(diào)查、受眾反饋等途徑積極收集用戶需求信息，透徹研究這些需求的根本立足點(diǎn)，并對其進(jìn)行分類，從而有目的地進(jìn)行電視新聞節(jié)目的策劃[3]。比如，在3月15日前后，電視臺可以集中一個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)領(lǐng)域的侵權(quán)、維權(quán)案例的傳播，從而結(jié)合消費(fèi)者權(quán)益日的節(jié)點(diǎn)，不斷提升消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)意識，威懾不合理交易行為。此外，電視臺在進(jìn)行新聞節(jié)目策劃時(shí)，還應(yīng)在立足社會、堅(jiān)持為人民服務(wù)原則的基礎(chǔ)上，有意識地宣傳黨和國家的相關(guān)方針政策，宣傳正確的社會觀念，從而為社會穩(wěn)定和社會進(jìn)步作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)；在進(jìn)行新聞編輯策劃的過程中，要注意做好新聞播報(bào)重點(diǎn)和時(shí)機(jī)的選擇，做好輿論引導(dǎo)工作，使電視新聞能夠真正促進(jìn)事件的解決[4]。比如，在進(jìn)行某地地震災(zāi)害報(bào)道時(shí)，媒體在宣傳民眾眾志成城，抵御災(zāi)害的信心和行動的同時(shí)，在一些網(wǎng)絡(luò)媒體上也出現(xiàn)了一些負(fù)面的聲音：地震之所以造成如此大的傷亡，完全是由于黑心建筑商偷工減料的行為，并由此揣測出了官商勾結(jié)、私相授受等內(nèi)容，這種不合時(shí)機(jī)、不符合輿論導(dǎo)向需求的報(bào)道，是電視新聞在編輯策劃過程中應(yīng)堅(jiān)決避免的。

(三)重視創(chuàng)新，提高電視臺新聞編輯策劃的創(chuàng)造力

進(jìn)步的根本動力在于創(chuàng)新，電視臺要想提升新聞編輯策劃質(zhì)量，首先就要鼓勵(lì)創(chuàng)新，不斷激發(fā)工作人員的創(chuàng)造力。除了打造良好的內(nèi)部氛圍，努力建設(shè)鼓勵(lì)創(chuàng)新的臺內(nèi)環(huán)境之外，電視新聞工作者也應(yīng)樹立敢于打破傳統(tǒng)的勇氣和信念，大膽以最新的表達(dá)方式和傳播方式，促進(jìn)電視臺新聞新穎性、內(nèi)涵性和影響力的提升。在表達(dá)方式上，電視臺新聞編輯應(yīng)該做好新聞中文字、圖片、聲音的元素的處理工作，以素材內(nèi)容的合理安排，以更加口語化、直白化的播報(bào)，拉近與受眾的距離；以更加趣味化、形象化的圖片輔助受眾的理解，從而提高新聞的吸引力；另外，電視新聞編輯應(yīng)該有意識地對新聞?lì)}材進(jìn)行分割和組合，并根據(jù)新聞內(nèi)容選擇新聞的播報(bào)方式，比如對復(fù)雜時(shí)間事件進(jìn)行連續(xù)性報(bào)道，對重大題材進(jìn)行現(xiàn)場直播等等，這樣可以顯著提升電視新聞的沖擊力，并促進(jìn)電視新聞的快速轉(zhuǎn)型[5]。

三、結(jié)語

電視新聞編輯策劃工作是電視臺工作中的核心內(nèi)容，也是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，電視臺一定要提起高度重視，積極創(chuàng)新，確定正確思路和方向，只有這樣才能切實(shí)提高報(bào)道質(zhì)量，促進(jìn)電視臺核心競爭力的提升。