全媒體時代電視新聞提升傳播力的策略探討

滄州廣播電視臺

電視新聞在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下具有較多的發(fā)展優(yōu)勢，但隨著新媒體的不斷出現(xiàn)與升級，電視新聞行業(yè)的發(fā)展遇到了一定的瓶頸，其難以滿足大眾對于新聞信息獲取的及時性，在個性化與特色上提供的也不多，加之電視新聞需要經過一定的制作周期，信息傳播方式也較為單一，以至于被認為是難以適應當代人需求的一種新聞傳播方式[1]。但不可忽視電視新聞在長期發(fā)展以來的絕對優(yōu)勢，在全媒體時代背景下，電視新聞行業(yè)想要獲得更加長遠的發(fā)展，需要重視新聞傳播力的提升，借助全媒體時代基礎，更好的優(yōu)化電視新聞行業(yè)。

一、電視新聞行業(yè)在全媒體時代的發(fā)展劣勢

全媒體時代發(fā)展背景下，各類新聞傳播渠道與媒介都得到了有效的集合，能夠提供給受眾的新聞信息更多也更為廣泛，同時，全媒體時代下新聞信息的提供也更加具有個性化，能夠根據(jù)用戶的喜好、需求進行個性化的信息推薦，有利于從海量信息中獲取針對性的信息要點，這也很好的適應了當代人的生活，在快節(jié)奏的生活環(huán)境下得到了人們的認可。電視新聞行業(yè)作為以電視為媒介、電視新聞傳播為依托的行業(yè)，其在全媒體時代下的發(fā)展受到了一定局限性，其不再是傳統(tǒng)新聞傳播途徑下能夠獲得多數(shù)人認可的信息傳播主渠道，在現(xiàn)代化社會中，存在了如下發(fā)展劣勢：

首先，電視新聞行業(yè)在新聞信息傳播渠道上單一，受眾在信息的接收上也較為單一，不僅沒有控制權與選擇權，還需要受到時間與空間的限制。這種情況下電視新聞行業(yè)的市場自然被電腦、手機、數(shù)字電視等媒介搶占，給電視新聞行業(yè)的生存造成較大的壓力。電視新聞行業(yè)難以適應人們對于信息獲取多樣性的需求，又受到時間與空間的限制，因此難以得到積極的發(fā)展，這種短板也造成了電視新聞傳播力的不斷下降。為了能夠改善這種現(xiàn)狀，還需要借助全媒體時代背景，以全媒體時代下人們的需求為依托進行創(chuàng)新化發(fā)展[2]。

其次，電視新聞在新聞傳播中需要有一定的新聞制作周期，這就一定程度上失去了新聞傳播的快捷優(yōu)勢，許多微博、微信平臺等已經發(fā)布相關的新聞信息，而電視新聞還需要進行嚴格的制作流程以及新聞的播出前管理，這樣就造成電視新聞行業(yè)難以快速提高傳播力的尷尬局面。在全媒體時代下，互聯(lián)網與信息技術的應用極大簡化了新聞信息的傳播流程，極大地提高了其傳播的效率，電視新聞行業(yè)想要獲得較好的傳播力與影響力，便需要借助全媒體時代中的優(yōu)勢條件，促進自身發(fā)展。

最后，電視新聞行業(yè)相較于其他新聞媒介，在新聞信息內容上缺少個性化，并且難以形成個性化服務，失去了與受眾互動的有利資源。電視新聞信息的傳播單向性較強，信息的輸出較廣泛，但在信息交流與反饋上缺少了必要的環(huán)節(jié)，這很難適應當代社會中人們對于雙向互動的需求，也會造成電視新聞傳播力難以得到有效提升。在全媒體時代背景下，電視新聞應借鑒多種媒介平臺在信息交流與互動中的積極方式，形成交流與反饋機制，為受眾提供更加個性化的服務，并通過多種信息資源，提供給受眾更多的選擇，這樣才能夠增加電視新聞行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，促進電視新聞行業(yè)進一步發(fā)展[3]。

二、全媒體時代下提升電視新聞傳播力的優(yōu)化措施

全媒體時代下，電視新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢受到了一定的限制，其劣勢的突顯也更加清晰，但需要重視到電視新聞行業(yè)本身的優(yōu)勢，其在新聞信息的傳播上具有很好的力度，應積極借助全媒體時代下的技術優(yōu)勢與發(fā)展優(yōu)勢進行綜合性的優(yōu)化與升級?？梢哉f，電視新聞行業(yè)的發(fā)展盡管存在瓶頸，但其地位并非新媒體在短時間內能夠撼動的，在這種背景下，電視新聞行業(yè)應更加重視自身傳播力與影響力的提升，借助全媒體時代背景獲得更好的發(fā)展前景。

(一)保障信息內容與品質

全媒體時代背景下，人們在信息的獲取途徑上得到增多，海量的信息固然有其發(fā)展優(yōu)勢，但更需要重視受眾的需求。受眾對于信息的需求必然是要求一定質量與品質的，若是碎片化信息翻來覆去講述同一件事情，或者在信息傳播內容中并沒有什么新聞價值，那么也不會受到受眾認可。因此電視新聞行業(yè)的發(fā)展需要重視全媒體時代背景下自身的突出優(yōu)勢，在信息內容與品質上不斷優(yōu)化，提供更高的保障，建立起專屬于電視新聞媒體的公信力與權威性，保證信息的真實性與科學性。這是電視新聞媒體不可動搖的獨特優(yōu)勢，也是電視新聞行業(yè)發(fā)展過程中必須遵守的原則。為了能夠保障信息內容與品質，需要從以下幾個方面入手進行提高。一方面，以電視新聞媒介的公信力優(yōu)勢獲得更多受眾的認可。電視新聞在國家政策、采訪、資源應用上具有更多優(yōu)勢，若是電視新聞能夠在一些形象資源上獲得獨家優(yōu)勢，如政策、政治信息，就能夠及時搶占新聞資源，占領新聞高地，成為權威、主流的信息傳播媒介，提高電視信息的傳播力[4]。另一方面，需要重視人才隊伍專業(yè)性的提高，發(fā)揮人才優(yōu)勢。在電視新聞品質上，需要借助電視新聞行業(yè)中專業(yè)性人才隊伍，提高新聞信息制作的專業(yè)性，通過多個角度進行新聞點的提煉與融合，創(chuàng)造更多的原創(chuàng)性、職業(yè)化作品，為電視新聞提供更多發(fā)展優(yōu)勢，提高電視新聞的傳播力與影響力。

(二)提高電視新聞的及時性

在電視新聞行業(yè)的發(fā)展瓶頸中，新聞及時性不高是十分重要的因素之一，為了能夠改善這種現(xiàn)狀，需要從電視新聞的傳播效率上入手，提高新聞傳播及時性，借助全媒體時代的技術優(yōu)勢，創(chuàng)新自身發(fā)展優(yōu)勢，例如通過微博、微信公眾號或新聞移動客戶端等形成立體傳播網絡，較好的改善電視新聞及時性不高，制作周期長等因素的影響。這樣不僅能夠有效借助電視新聞媒介平臺進行信息的收集與處理，還能夠保障在電視新聞采訪與報道前獲得更加真實的信息，提高電視新聞的傳播效率。只有重視電視新聞的及時性，提高新聞傳播效率，才能夠更高的提高電視新聞的影響力與傳播力，為電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供更多優(yōu)勢。

(三)創(chuàng)新新聞信息傳播形式，增加傳播渠道

電視新聞傳播的單一性確實給電視新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的限制，其難以適應現(xiàn)代化社會人們對于信息雙向互動的需求，因此在電視新聞的創(chuàng)新與升級上，需要有效借助全媒體時代下的發(fā)展優(yōu)勢，以新聞傳播形式的創(chuàng)新，增加信息的傳播渠道。例如通過直播的形式，增加受眾對于信息獲取的視覺影響，突出現(xiàn)場性；直播現(xiàn)場引入微信聯(lián)動，增強互動性。電視媒體抵抗新媒體沖擊的方式之一便是現(xiàn)場直播，其能夠改善網絡信息傳播中碎片化與淺顯化的不足，彌補在及時性與互動性上不高的缺陷，提高電視新聞的傳播力與影響力。這需要從直播內容的選擇上加以重視，以具有高品質，受眾歡迎的題材作為電視新聞直播題材，更好的引發(fā)受眾觀看興趣[5]。還需要重視電視新聞直播的常態(tài)化，給受眾形成一種電視新聞優(yōu)于網絡碎片化信息的心理，更好的促進電視新聞的發(fā)展，提升電視新聞傳播力。

三、結語

全媒體時代背景下，電視新聞行業(yè)的發(fā)展受到了一定的限制，這種劣勢對于電視新聞行業(yè)不僅是發(fā)展中的阻礙，也是進一步發(fā)展的動力，電視新聞行業(yè)想要獲得長足有效的發(fā)展，需要積極適應新的社會發(fā)展背景，以全媒體時代背景為依托，在全媒體時代中找尋機遇與契機。這其中最重要的是能夠正視自身發(fā)展中存在的問題，重新對自身發(fā)展進行定位，而后以全媒體時代中的積極條件創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展渠道與信息傳播方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，更好的提高電視新聞的地位與市場價值。