新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探析

山西廣播電視臺

我們正處在數(shù)字化的時代，傳統(tǒng)廣播電視必須正確認識自身發(fā)展中的不足之處予以改善和彌補，才能夠適應時代的多元化發(fā)展需求，贏得發(fā)展空間。雖然，新媒體成為了信息主要的傳播渠道。但是，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的地位仍然無法撼動。但是，面對傳播方式的新局面，必須要加強傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合，才能使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的活力。

一、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

在新媒體時代下，4G技術得到了有效的推廣和應用。目前，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾規(guī)模逐步縮小。所以傳統(tǒng)廣播電視必須要正確認識自身的影響力逐步減弱這一問題。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)移動終端成為了人們獲取信息進行消費娛樂的首選渠道，具有較強的市場競爭能力。面對這樣的現(xiàn)狀，廣播電視必須要創(chuàng)新發(fā)展格局，切實提高市場核心競爭能力，尋找全新的發(fā)展機遇，切實增強可持續(xù)發(fā)展水平。所以廣播電視必須要積極引入先進的新媒體技術、創(chuàng)新傳播形式、豐富傳播內(nèi)容、增強節(jié)目影響力。讓觀眾愛看、讓投資商重視，從而進一步拓展發(fā)展格局。

二、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的具體途徑

(一)遵循信息服務觀念，進一步創(chuàng)新媒體內(nèi)容

新媒體時代下，人們獲取信息的方式更加多元，需求量也在逐步增加。主要表現(xiàn)在信息推送的精準化與定制化。因此，廣播電視必須要以全新的眼光正確認識當前發(fā)展的新形勢。能夠由大眾傳播轉向為分眾傳播，有效應用云計算與大數(shù)據(jù)等各項技術，進一步加強數(shù)據(jù)的分析和挖掘。再進一步結合用戶的實際需求進行智能信息匹配，拍攝制作精準化的節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播電視媒體應當有效應用互聯(lián)網(wǎng)技術搭建信息共享平臺，從而與受眾進行信息互動交流，了解觀眾的所思所想，同時也增強了自身的輿論引導能力。簡單來說，第一廣播電視媒體應當根據(jù)自身的實際發(fā)展情況以及時代的發(fā)展潮流，推出有深度有廣度的內(nèi)容。第二，也可以結合自身的實際情況，以獨家新聞播報的形式推送出創(chuàng)新性較強的內(nèi)容?？偟膩砜?，是采用一體化的運作模式，對于電視內(nèi)容進行二次創(chuàng)新。

(二)構建信息發(fā)布云平臺，實現(xiàn)全面發(fā)展變革

當前我國云計算技術與大數(shù)據(jù)技術正在不斷發(fā)展與創(chuàng)新當中，新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體也在加速融合。第一，一定要抓住機遇有效應用各項信息技術，加強信息數(shù)據(jù)的采集和優(yōu)化處理。第二，有效應用新技術構建云共享平臺，加強信息編輯與制作處理，進一步簡化信息制作流程，實現(xiàn)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目朝著網(wǎng)絡電視的逐步轉型升級。第三，要利用手機APP、各類網(wǎng)站等接入點，能夠使觀眾在電視媒體所主導下的云共享平臺上，直接瀏覽各類媒體信息?？偟膩碚f，要通過以上三種手段，在新的時代下，培養(yǎng)出受眾的忠誠度。

(三)切實增強公信力，爭取更多話語主動權

媒體公信力，指的是社會公眾對于媒體產(chǎn)生的內(nèi)心力量信賴，指的是媒體在公眾心目中所占位置的高低。公信力是媒體的發(fā)展根源，所以要想增強傳統(tǒng)廣播電視的公信力必須要有效實現(xiàn)新聞輿論的社會價值，能夠進一步推動黨與國家各項事業(yè)沿著正確的道路不斷發(fā)展。當前最為現(xiàn)實的便是學習并貫徹黨的十九大報告精神，充分重視新聞輿論領域，弘揚主旋律并且傳播正能量，能夠與黨中央形成思想高度一致，促進社會和諧發(fā)展。

同時要保持受眾話語權，保障人民群眾的權益，能夠及時跟蹤反饋報道問題，并且要如實向受眾反饋解決問題的具體方法與結果，采用多元方式收集群眾的反饋意見，例如發(fā)微信或者是打電話、發(fā)郵件等等，進一步確保信息反饋渠道暢通，有助于對媒體與從業(yè)人員進行全方位的監(jiān)督。

(四)構建保障機制，加強新媒體與廣播電視對接

傳統(tǒng)廣播電視媒體融合發(fā)展中，必須要構建科學完善的保障機制，才能夠進一步促進自身的有效改革和發(fā)展。首先，要加強對各項媒體資源的高效應用，構建業(yè)務考核機制。其次，要進一步確保新媒體平臺的快速運營與發(fā)展。所以，廣播電視媒體必須要構建科學合理的員工激勵機制，重視人才的引入工作，加強對現(xiàn)有人才的教育和培訓。通過靈活的薪酬機制，為企業(yè)自身發(fā)展注入新的生機與活力。以人為本，以員工為本，以人才為本，在改革發(fā)展過程中獲取源源不斷的驅動力。

三、結束語

綜上所述，我們能夠看出在新的傳播條件下，傳統(tǒng)廣播電視必須正確認識自身發(fā)展中的優(yōu)勢與不足之處，認識到改革創(chuàng)新的重要意義，走出可持續(xù)發(fā)展的道路。傳統(tǒng)媒體要加強與新媒體的融合，遵循新媒體信息服務的觀念，進一步創(chuàng)新傳播內(nèi)容，搭建云共享平臺，促進各項資源的有效對接，切實增強自身影響力與公信力，切實實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。