全媒體時(shí)代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合路徑

天津市南開區(qū)融媒體中心

我國(guó)現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)持續(xù)發(fā)展，在很大程度上，對(duì)新媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了推動(dòng)作用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境深入復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體也需要適時(shí)做出改變。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和形式均在不同程度上產(chǎn)生了變化，進(jìn)入到融媒體時(shí)代當(dāng)中，傳統(tǒng)的媒體傳播介質(zhì)出現(xiàn)了割裂的狀況。如何采用科學(xué)的方法，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，成為了全媒體的發(fā)展出路。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體區(qū)別聯(lián)系

(一)傳播內(nèi)容

二者的傳播內(nèi)容有較為明顯的區(qū)別，此種區(qū)別導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在獲取信息以及信息傳播等方面，都存在明顯的局限性。傳統(tǒng)媒體主要是代表國(guó)家政府和各個(gè)官方組織進(jìn)行發(fā)言，發(fā)言內(nèi)容具有主流性，傳播的目的性較強(qiáng)。與之相比，新媒體的內(nèi)容傳播更顯隨意性，社會(huì)生活中的參與者都擁有獨(dú)立的發(fā)言權(quán)，傳播的內(nèi)容也主要是憑借自己的喜好和判斷。但是此種情況下，容易產(chǎn)生虛假信息和不實(shí)報(bào)道等情況，也加大了信息監(jiān)管工作的難度[1]。

(二)傳播渠道

傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道較為單一，單一的消息傳播需要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)，信息資訊在甄選、發(fā)布、傳遞和接收等一系列活動(dòng)完成之后，需要花費(fèi)大量的時(shí)間。每一個(gè)環(huán)節(jié)消耗的時(shí)間并不固定，明顯地降低了信息傳播的時(shí)效性。新媒體可以擺脫這一局限，通過數(shù)字化媒體平臺(tái)的方式完成信息的實(shí)時(shí)傳播，從信息的生產(chǎn)到傳播幾乎可以實(shí)現(xiàn)同時(shí)操作。并且，新媒體還可以通過匿名的方式進(jìn)行消息傳遞，而傳統(tǒng)媒體只能借助公開的方式進(jìn)行傳播。

(三)傳播效果

從傳播效果的角度進(jìn)行分析，需要重點(diǎn)關(guān)注到信息傳播的受眾群體。受眾群體是信息傳播效果的重要參考依據(jù)。作為新媒體，在進(jìn)行信息傳播的過程中，具有明顯的時(shí)效性，新媒體環(huán)節(jié)的信息傳播參與者較多，受眾群體數(shù)量也有明顯的優(yōu)勢(shì)，受眾參與新媒體的傳播不會(huì)受到傳統(tǒng)客觀物質(zhì)和條件的制約，所以受眾在新媒體環(huán)節(jié)中的參與度較比傳統(tǒng)媒體而言更為廣泛，傳播效果比傳統(tǒng)媒體也就更顯著。

二、全媒體時(shí)代下新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑

(一)全面革新發(fā)展制度

全媒體時(shí)代下，為傳統(tǒng)媒體提供數(shù)據(jù)支持，可以推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，通過此種方式，對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)展終端進(jìn)行整合，建立分享數(shù)據(jù)平臺(tái)，不斷地優(yōu)化期刊的選題，關(guān)注到基層社會(huì)群眾的發(fā)展問題與需求。在充分分析認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)和弊端之后，可以有效地開發(fā)出具有特色和高質(zhì)量的欄目，提高數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用效率。再比如，在進(jìn)行素材發(fā)掘的過程中，要能夠正確且客觀地反映出實(shí)際的情況，正確地對(duì)待全媒體環(huán)境對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提高傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力，使用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合[2]。

(二)創(chuàng)新新聞采編方式

新聞內(nèi)容的采編方式是新聞資訊傳播的重要前提。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)全面發(fā)展的環(huán)境下，若現(xiàn)持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，需要持續(xù)地優(yōu)化創(chuàng)新新聞采編的方式，以此提高在整體創(chuàng)新發(fā)展的效果。比如，某新媒體發(fā)展部門，采用了優(yōu)化創(chuàng)新的方式，對(duì)新聞板塊的采編方式和程序進(jìn)行了優(yōu)化，提高了新聞的分發(fā)速度。借助了門戶網(wǎng)站、微信、微博和APP平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)傳播。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中開展了先行簡(jiǎn)報(bào)，官方門戶網(wǎng)站通過系統(tǒng)整合的方式，將受眾們的反饋進(jìn)行了匯總，為后續(xù)的詳細(xì)報(bào)道和跟蹤報(bào)道提供了豐富的信息。各個(gè)新聞采編部門與一線記者，采用了聯(lián)合行動(dòng)的方式，提高了資源的共享效率，使得新聞信息能夠更為及時(shí)地傳播，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的融合發(fā)展。此種方式擺脫了傳統(tǒng)發(fā)展模式中簡(jiǎn)單合并的方式，將新舊媒體充分地融合，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

(三)積極推動(dòng)聯(lián)合活動(dòng)

除了上文提到的兩種方法之外，在全媒體時(shí)代下，廣播電視臺(tái)各個(gè)部門的發(fā)展需要根據(jù)自身的實(shí)際情況，展開豐富多樣的活動(dòng)，通過廣泛開展參與度強(qiáng)的活動(dòng)，可以提高自身在社會(huì)公眾之中的認(rèn)知度，確保今后各項(xiàng)活動(dòng)在開展中，更能夠獲取專業(yè)的支持和引導(dǎo)。比如，除了定期舉辦策劃團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)之戶外，還可以通過面向社會(huì)有償征集的方式，獲取金點(diǎn)子，充分聽取和采納專業(yè)人士的意見，從而確?；顒?dòng)更為精準(zhǔn)到位。此種發(fā)展模式作為重要的新聞采編模式，有利于擴(kuò)大媒體的宣傳力度，并且增強(qiáng)活動(dòng)的社會(huì)影響力，提升全媒體時(shí)代下新媒體的認(rèn)知度。例如，我國(guó)某地區(qū)的廣播電視臺(tái)，針對(duì)自身的欄目建設(shè)情況，綜合考慮設(shè)計(jì)出了重點(diǎn)欄目精板活動(dòng)，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，增設(shè)了新的欄目。為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化，啟動(dòng)了少兒欄目，擴(kuò)大了受眾群體范圍。

三、總結(jié)

綜上所述，新媒體與新技術(shù)的大量涌現(xiàn)，標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，對(duì)此，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員要在現(xiàn)代化的發(fā)展階段，準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)媒體與新媒體的行為，積極地對(duì)革新發(fā)展制度進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化新聞內(nèi)容的采編方式，積極推動(dòng)聯(lián)合活動(dòng)，為行業(yè)的整體發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力支持。