城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑闡釋

福州廣播電視臺

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式?；谛聲r期背景下，城市電視臺若想持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，加大融合轉(zhuǎn)型力度十分重要，其不但有助于推動城市電視臺長遠發(fā)展，還有利于滿足社會公眾對城市電視臺的實際需求。為此，相關(guān)部門需給予城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展高度重視，通過行之有效的手段，將其存在的意義發(fā)揮出最大化，為我國現(xiàn)代社會平穩(wěn)發(fā)展做鋪墊。本文主要針對城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑進行分析，具體如下。

一、當下城市電視臺面臨的挑戰(zhàn)

(一)群眾忠誠度下降。在新時期背景下，社會公眾普遍應用手機觀看視頻獲取資訊，因為快節(jié)奏的生活方式，讓群眾觀看電視的時間大大減少，此外，相比于電視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)提供的性能更加全面，類別與數(shù)量大大優(yōu)于電視節(jié)目，此種現(xiàn)象致使用戶對電視節(jié)目的需求越來越低，進而影響群眾對電視節(jié)目的忠誠度。

(二)運作方式陳舊。電視節(jié)目為一種線性播放模式，此種方式在某種程度上能夠當作是同群眾的對立，即不結(jié)合群眾喜好就開始播放節(jié)目。另外，電視在日常編排上也存在著不同時段反復播放同一個節(jié)目的現(xiàn)象，這也降低了用戶的選擇性。此種陳舊的運作方式使群眾觀看電視節(jié)目的興趣受到打擊，并漸漸傾向于應用移動互聯(lián)網(wǎng)找一些自己喜歡的節(jié)目觀看，這在一定程度上影響了電視臺的長遠發(fā)展。

二、當下城市電視臺面臨的機遇

在人民日報社，習近平總書記通過新媒體平臺向全國人民致以元宵節(jié)問候；在新華社，總書記通過新華社客戶端“現(xiàn)場新聞”為全國新聞工作者點贊；在中央電視臺，總書記走進《新聞聯(lián)播》演播室、導播間，同編播團隊互動交流，鼓勵他們把工作做得更好。作為主流輿論陣地，城市電視臺有著自身發(fā)展的新機遇。

(一)有助于多平臺傳播。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起，各種節(jié)目的播放平臺數(shù)量不斷增多，這給電視臺帶來的不僅是挑戰(zhàn)、同樣有契機。電視臺可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)，多平臺傳播各種節(jié)目，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)播放新聞節(jié)目時，因為電視臺的新聞具有較強的影響力，也會贏得更多用戶的青睞。比如，福州廣播電視臺于2018年搭建了新媒體平臺“福視悅動”APP，以技術(shù)為支撐，實現(xiàn)了電視端四個頻道和廣播端四個頻道在手機端的在線收聽收看，該平臺還建起了視頻系統(tǒng)、移動采編、政企號等功能?？梢哉f，多平臺傳播已成為電視臺轉(zhuǎn)型的常見手段。

(二)獲取資訊的時間短。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，各種資訊使用中含有諸多信息，此運用因為新聞傳播的快捷性吸引力大量群眾，而以往的電視臺盡管有較強的權(quán)威性，但在當前快節(jié)奏時代下，電視臺的新聞播放形式無法滿足現(xiàn)代群眾的實際需求。而對互聯(lián)網(wǎng)而言，資訊傳播不會限制用戶，這給電視臺收集線索源帶來了新渠道，即電視臺能夠依托互聯(lián)網(wǎng)來獲得資訊，通過有關(guān)人員分析，深入挖掘并核實有效信息，這不但確保了內(nèi)容的真實性，還加強了資訊的即時性。

(三)獲得用戶反饋的時間短。以往電視臺不能第一時間獲得用戶反饋，致使電視臺發(fā)展中會與用戶實際需求出現(xiàn)差距，在某種程度上影響用戶忠誠度。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面使用，各城市臺都陸續(xù)創(chuàng)建了官方賬號，此種方式切實拉近了電視臺同群眾之間的距離。另外，對于規(guī)模較大的城市電視臺而言，能夠建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺，提供多元化電視節(jié)目，當用戶對節(jié)目有建議時，能夠通過評論的辦法說出自己的想法，使電視臺第一時間獲得用戶反饋，讓其全面了解用戶需求，進而提高市場競爭力。

三、城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

城市電視臺若想持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，堅持守正創(chuàng)新是王道。以下為城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑：

(一)注重新聞播報優(yōu)勢發(fā)揮。當代年輕人對新聞的關(guān)注度越來越高，老年人對新聞的觀看熱情根深蒂固。而對于不同群眾而言，盡管利用互聯(lián)網(wǎng)可以迅速獲取新聞，但在接受這些新聞時，其一般會有較強的主觀性，甚至被一些有心人通過語言加工歪曲事實，致使社會公眾對互聯(lián)網(wǎng)新聞的興趣下降。而城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展時，可以結(jié)合該契機，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)現(xiàn)新聞，及時安排有關(guān)人員調(diào)查新聞背景、原因以及經(jīng)過等，并全面發(fā)揮組織優(yōu)勢，分析并播報新聞，全面發(fā)揮電視臺的客觀性和中立性，除此之外，還應大幅度提高新聞的處理速度。

(二)全面發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢。相比于大型電視臺與網(wǎng)絡(luò)媒體來講，城市電視臺可以深入挖掘當?shù)匦侣劊嚯x了解基層，不管是社區(qū)、還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，基層是新聞的“富礦”，通過講好當?shù)毓适履軌蛴行脩簟４送?，城市電視臺對當?shù)厍闆r比較了解，在采編和制作新聞時，可以有機結(jié)合群眾關(guān)注的熱點，為當?shù)鼐用裉峁┚哂兄笇б饬x的新聞作品，例如，還可通過設(shè)立移動直播小組等，聚焦大事要事或百姓身邊事，讓觀眾與現(xiàn)場“零距離”，滿足需求，切實提高電視臺的生命力和影響力。

(三)立足互聯(lián)網(wǎng)增強用戶互動。當下，城市電視臺若想打破自身發(fā)展瓶頸，需通過和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的方式來體現(xiàn)資源的多樣性。中央電視臺有較多成功典型的例子，例如在某網(wǎng)絡(luò)注冊了官方賬號，會不定期或定期地上傳視頻，知名度較高的《國家寶藏》這檔節(jié)目在電視、視頻網(wǎng)絡(luò)等同步播放，從效果看，視頻網(wǎng)絡(luò)的收視率要高于電視。雖然部分城市電視臺受技術(shù)、資金等因素影響，不能全面開發(fā)有關(guān)應用，但通過在網(wǎng)絡(luò)上注冊官方賬號等手段可以增強和用戶的互動。比如，浙江交通之聲信息入駐訂閱平臺，建立與用戶溝通對話的橋梁，發(fā)布更好的資訊，滿足用戶多點觸達、便捷閱讀的需求，并提高了城市電視臺在社會公眾間的口碑。用戶可以通過同官方賬號互動加強對城市電視臺的認同感。

(四)提高電視臺節(jié)目質(zhì)量。實際上，影響用戶忠誠度的主要因素還有電視臺節(jié)目質(zhì)量問題。提高節(jié)目質(zhì)量包含文稿轉(zhuǎn)變文風、拍攝提高畫質(zhì)、包裝精益求精等各個環(huán)節(jié)。隨著觀眾品位的提升，城市電視臺需加大資金投入、引進新型設(shè)備，例如航拍機、手持靈眸、單反相機等，這些微輕型拍攝設(shè)備不僅攜帶方便，且產(chǎn)出的畫質(zhì)更佳，已成為當下流行的微視頻制作常用標配。此外，城市電視臺在節(jié)目制作中還應注重包裝團隊、技術(shù)團隊的培養(yǎng)，積極對標央視，在虛擬前景、頁面制作等方面下足功夫，提高標準，打造精品。

(五)實行“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”。央視提出的這一概念普遍適用于城市電視臺，其轉(zhuǎn)變了電視為體、網(wǎng)絡(luò)為用的理論，并非兩張皮，而是同一盤棋，為地方城市臺戰(zhàn)略調(diào)整提供了借鑒意見，其中包含組織體系、產(chǎn)品布局、管理制度、資源配置等全面改革塑造，臺網(wǎng)并非上下關(guān)系，而是共享信息的平行關(guān)系，打造全新的新媒體端主流輿論陣地。

四、結(jié)束語

綜上所述，對于城市電視臺長遠發(fā)展來講，加強融合轉(zhuǎn)型勢在必行，首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，加速人員內(nèi)訓，激發(fā)團隊的互聯(lián)網(wǎng)和用戶思維，實現(xiàn)人才轉(zhuǎn)型升級；再者要樹立精品意識，以技術(shù)創(chuàng)新為依托，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢，做大做強本土主流媒體；同時要積極實踐探索，打造互融平臺，構(gòu)建載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體矩陣，為日后發(fā)展更上一層樓奠定堅實基礎(chǔ)。