偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的游戲化傳播模式探析

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院

2018開(kāi)年最熱門(mén)最有話(huà)題性的網(wǎng)綜當(dāng)屬愛(ài)藝奇的《偶像練習(xí)生》，每期節(jié)目播出當(dāng)天就能迅速霸占熱搜榜，pick上自己癡迷的練習(xí)生并為他們加油打 call的姐姐妹妹們隨處可見(jiàn)。騰訊視頻推出的《創(chuàng)造101》也“C位出道”、成功登頂，當(dāng)選“名人堂·2018年度綜藝”！作為一檔偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目，其成功無(wú)疑奠定了其在超級(jí)網(wǎng)綜的未來(lái)發(fā)展中的借鑒價(jià)值。從《中國(guó)有嘻哈》《這!就是街舞》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等先后成為現(xiàn)象級(jí)綜藝，到“Freestyle”“Pickme”“C 位 出 道”“菊外人”等流行詞的爆火，昭示了網(wǎng)綜已經(jīng)進(jìn)入了全民話(huà)題帶流量的時(shí)代。

一、場(chǎng)景、關(guān)系、規(guī)則：游戲化要素的組合

凱文·韋巴赫(Kevin Werbach)教授認(rèn)為“游戲化”是指用游戲設(shè)計(jì)方法和游戲元素來(lái)重新設(shè)計(jì)并進(jìn)行非游戲類(lèi)事務(wù)的思維方式，提出關(guān)于“游戲化”定義的教授也是世界第一個(gè)開(kāi)創(chuàng)游戲教程的人。他利用這些基本的游戲元素并將應(yīng)用到非游戲的活動(dòng)之中。①該定義凸顯“游戲元素”、“游戲設(shè)計(jì)技術(shù)”和“非游戲情境”三項(xiàng)內(nèi)容，“游戲設(shè)計(jì)方法”不是單純將事物轉(zhuǎn)變成游戲，而要讓用戶(hù)在參與中體會(huì)快樂(lè)，產(chǎn)生情感共鳴并獲得成就感。

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體平臺(tái)的廣泛推廣和普及解放了人們被工業(yè)時(shí)代束縛的天性，強(qiáng)化了人們對(duì)休閑娛樂(lè)的追求。人們的娛樂(lè)需求、對(duì)自由的向往以及對(duì)回歸天性的渴望表現(xiàn)得十分強(qiáng)烈。在我們的生活中游戲隨處可見(jiàn)，新媒體的傳播特征在游戲中彰顯得淋漓盡致，將游戲化要素融入到偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目中，通過(guò)參與、互動(dòng)、分享等方式滿(mǎn)足受眾對(duì)愉快體驗(yàn)的需要，產(chǎn)生良好的節(jié)目效果。

(一)在場(chǎng)式參與

現(xiàn)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)流行的偶像養(yǎng)成節(jié)目，結(jié)合了以往的日韓類(lèi)綜藝節(jié)目，綜合現(xiàn)在的人文環(huán)境，對(duì)各經(jīng)紀(jì)公司推薦的練習(xí)生安排專(zhuān)門(mén)的導(dǎo)師，進(jìn)行幾個(gè)月的魔鬼訓(xùn)練，最終以淘汰賽的性質(zhì)成功出道。目睹偶像養(yǎng)成的一系列過(guò)程中，如直播、VR技術(shù)等新興傳播手段日漸成熟，空間和時(shí)間的限制已經(jīng)被打破，用戶(hù)與平臺(tái)之間的連接變得直接高效，觀眾能夠行走于興趣的王國(guó)，借助某個(gè)或多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“身臨其境”，產(chǎn)生角色代入感，從而與場(chǎng)景中的內(nèi)容產(chǎn)生互相關(guān)注和情感共鳴。

偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目借鑒日韓練習(xí)生選拔模式，對(duì)各大經(jīng)紀(jì)公司推薦的練習(xí)生進(jìn)行為期幾個(gè)月的封閉訓(xùn)練、舞臺(tái)比拼，晉級(jí)的選手將以團(tuán)隊(duì)形式出道。在目睹練習(xí)生成為偶像的過(guò)程中，雖然每個(gè)人收看節(jié)目的時(shí)間地點(diǎn)也許不同，但是屏幕上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)彈幕和社交媒體上針對(duì)選手和節(jié)目的評(píng)價(jià)為觀眾營(yíng)造了一種虛擬的公共空間。在這里，他們可以自由地交流互動(dòng)，對(duì)自己認(rèn)同的內(nèi)容進(jìn)行二次傳播、發(fā)表個(gè)人看法或參與話(huà)題討論，通過(guò)同一個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容讓分散各地的觀眾跨過(guò)障礙連接在一起，產(chǎn)生一種“天涯共此時(shí)”的感受。

斯蒂芬森教授提出，大眾應(yīng)對(duì)媒介是自由的、隨性的，大眾將這種媒介傳播看做一種游戲行為，何時(shí)參與游戲、參與程度都是由受眾的主觀意識(shí)所控制的。偶像養(yǎng)成類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝正是充分認(rèn)識(shí)到“參與”對(duì)于節(jié)目傳播的重要性，通過(guò)營(yíng)造節(jié)目參與感、賦予受眾造星主導(dǎo)權(quán)、打造粉絲社群運(yùn)營(yíng)等方式來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的參與積極性，從而提升受眾的參與感和自我認(rèn)同感，使受眾不自覺(jué)地沉浸于游戲化的傳播場(chǎng)景中。從節(jié)目播出前、播出期間到偶像團(tuán)體出道，粉絲在參與的過(guò)程中，這種高強(qiáng)度的參與讓他們獲得滿(mǎn)足感。《偶像練習(xí)生》這檔節(jié)目為每位練習(xí)生都定制了個(gè)人資料頁(yè)面，將練習(xí)生每期的排名升降都用圖表顯示出來(lái)，粉絲可以及時(shí)關(guān)注，為偶像的排名操心。節(jié)目播出過(guò)程中，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)把相應(yīng)練習(xí)生的日?；顒?dòng)花絮發(fā)布在網(wǎng)上，為了更強(qiáng)勁的促進(jìn)粉絲參與到節(jié)目當(dāng)中，一些衍生累的節(jié)目也騰空出世，他們把練習(xí)生的個(gè)人資料及其日常訓(xùn)練內(nèi)容完美的展現(xiàn)在粉絲面前。為了迎合粉絲，節(jié)目組還設(shè)置了@愛(ài)奇藝偶像練習(xí)生、@百分九宿舍收發(fā)室和@April和July三個(gè)官方微博，分職能發(fā)布不同類(lèi)型的內(nèi)容，來(lái)滿(mǎn)足各大粉絲的要求。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝還有另一平臺(tái)——愛(ài)奇藝泡泡區(qū)，粉絲在關(guān)看節(jié)目的同時(shí)可以在泡泡區(qū)與偶像及其他粉絲節(jié)進(jìn)行溝通交流，全面的參與到節(jié)目的互動(dòng)中，提高了粉絲群眾的積極性和好奇心，這也反映出大眾在傳播過(guò)程中起到的重要作用。

(二)雙向式互動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，人與人之間的溝通交流更加自由平等，不同于以往傳統(tǒng)媒體壟斷信息行業(yè)的局面，偶像和粉絲之間的溝通交流也變成了雙向互動(dòng)，不再像以前偶像都有一種高高在上的錯(cuò)覺(jué)形象。粉絲在追逐自己偶像的同時(shí)收獲一種游戲式的愉悅體驗(yàn)。偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目淡化了海選環(huán)節(jié)，除了關(guān)注舞臺(tái)秀、比賽競(jìng)爭(zhēng)之外，練習(xí)生們刻苦訓(xùn)練、打趣搞怪甚至失誤行為通通被鏡頭記錄下來(lái)，呈現(xiàn)給觀眾幕后的人物性格，讓粉絲全方位地見(jiàn)證他們從練習(xí)生到偶像的成長(zhǎng)。

《練習(xí)生的凌晨零點(diǎn)》《偶像有新番》等衍生節(jié)目隨著《偶像練習(xí)生》的熱播也獲得了較大的關(guān)注度，泡泡社區(qū)的一些粉絲與偶像之間的互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，例如“給偶像練習(xí)生的信”也增加了關(guān)注度，有助于粉絲群體的聚集。同時(shí)，導(dǎo)師評(píng)委決定權(quán)的削弱讓粉絲的力量得到最大化展現(xiàn)，全民制作人、全民造星是偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目打造的一個(gè)關(guān)鍵概念。粉絲在實(shí)現(xiàn)情感寄托的同時(shí)，不但可以通過(guò)投票、打榜等方式支持偶像，還可以通過(guò)微博、微信、貼吧等社交媒介和互動(dòng)社區(qū)時(shí)刻關(guān)注偶像的動(dòng)態(tài)，并與之親密互動(dòng)，逐漸產(chǎn)生“自己捧紅了 他(她)”的成就感和滿(mǎn)足感，有效提高了粉絲忠誠(chéng)度。

在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)的時(shí)代，微博和微信公眾號(hào)成為了宣傳推廣的主要平臺(tái)，比說(shuō)愛(ài)奇藝推出的《青春有你》官方微博及微信公眾號(hào)，每天要發(fā)送大量的幕后花絮視頻、舞蹈表演集合及各種營(yíng)銷(xiāo)鏈接等，在官方及經(jīng)紀(jì)公司的角度吸引粉。以粉絲與偶像互動(dòng)的愛(ài)奇藝平臺(tái)“泡泡社區(qū)”為例，在泡泡社區(qū)里面，粉絲可以通過(guò)寫(xiě)信的方式與偶像進(jìn)行溝通交流，為偶像的日常活動(dòng)增加人氣和關(guān)注度。另外，這些偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目大多采用現(xiàn)場(chǎng)觀眾和聽(tīng)眾投票的方式進(jìn)行偶像的選拔，在選秀過(guò)程中，粉絲有著較強(qiáng)的參與感和滿(mǎn)足感。通過(guò)現(xiàn)有的各種媒體媒介的支持，這種集中式的營(yíng)銷(xiāo)手段效果十分顯著。并且在粉絲的角度分析，官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是讓粉絲了解偶像的最簡(jiǎn)單的途徑。正因?yàn)橛辛诉@些素材，他們才能更方便快捷的向別人傳播他們的偶像信息。除此之外，這類(lèi)節(jié)目不僅播放他們?cè)谖枧_(tái)的表現(xiàn)，也會(huì)傳播節(jié)目幕后花絮，個(gè)人生活等信息。

(三)陪伴式養(yǎng)成

在當(dāng)代，各種選秀節(jié)目層出不窮，一些民間藝人、草根明星也走入大眾的視線(xiàn)，粉絲文化也隨之發(fā)生改變，觀眾根據(jù)自己的興趣愛(ài)好選擇自己喜歡的偶像。觀眾能夠通過(guò)投票或點(diǎn)贊的方式使自己支持的選手排名上升，在后續(xù)的任務(wù)和考核中出道的可能性增加，即使過(guò)程中充滿(mǎn)緊張、興奮等因素，但是作為游戲者的觀眾內(nèi)心卻始終洋溢著幸福和快樂(lè)。

粉絲是養(yǎng)成系偶像群體中不可忽視的中堅(jiān)力量，為了更好的給自己喜歡的偶像應(yīng)援，粉絲會(huì)自發(fā)的在自己社交朋友圈無(wú)條件的宣傳，并且動(dòng)用周?chē)牧α繛樽约号枷裢镀?，作為《偶像練?xí)生》的播放平臺(tái)，愛(ài)奇藝推出了會(huì)員可以增加投票的活動(dòng)，吸引了大批粉絲進(jìn)行會(huì)員充值，同樣該節(jié)目的贊助商農(nóng)夫山泉也獲得了很大的收益。因?yàn)樵谔熵堎?gòu)買(mǎi)《偶像練習(xí)生》限量維他命水和礦泉水可以獲得額外的投票券，幾天之內(nèi)農(nóng)夫山泉天貓旗艦店就被《偶像練習(xí)生》的粉絲們所“攻占”，粉絲瘋狂搶購(gòu)導(dǎo)致網(wǎng)上旗艦店維他命水供不應(yīng)求。

而在線(xiàn)下，機(jī)場(chǎng)和地鐵的燈箱廣告，上海外灘寫(xiě)字樓的LED屏幕，也都被粉絲們變成了為偶像應(yīng)援的工具。在這個(gè)過(guò)程中，觀眾會(huì)產(chǎn)生一種幫朋友實(shí)現(xiàn)愿望的奇妙感受，逐漸產(chǎn)生“自己捧紅了 他(她)”的自豪感，這種來(lái)自精神上的反饋使他們心甘情愿的陪伴自己的偶像一同成長(zhǎng)。

二、沉浸、聚合、反饋：游戲化運(yùn)行的機(jī)制

威廉·斯蒂芬森教授是第一個(gè)將游戲和傳播聯(lián)系在一起的著名學(xué)者，他在自己編著的《大眾傳播的游戲理論》里提出：“大眾傳播令人感到快樂(lè)，并且它任由大家主動(dòng)的沉浸在游戲中”。②在他看來(lái)，傳播活動(dòng)的目的不僅僅是傳遞信息和說(shuō)服引導(dǎo)，人也并非只能被動(dòng)的接受，受眾接觸媒介的行為就是游戲，傳播活動(dòng)本身就能給人帶來(lái)快樂(lè)。

游戲的概念更側(cè)重于功名利祿的花花世界背后人民所向往的自由生活，彰顯了大眾群體面對(duì)媒介時(shí)自由、輕松的狀態(tài)。游戲化在偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目中得以體現(xiàn)，觀眾從追隨者變身打造者，主動(dòng)權(quán)大大提高，沉浸、聚合、反饋三大游戲化概念是探索節(jié)目背后運(yùn)行機(jī)制的切入口。

(一)玩樂(lè)消遣的訴求

“沉浸”即人忘記現(xiàn)實(shí)世界情境而專(zhuān)注于當(dāng)前目標(biāo)情境，并使內(nèi)心得到滿(mǎn)足與愉悅。③在斯蒂芬森看來(lái)，人們主動(dòng)沉浸游戲時(shí)，是參與主體的自發(fā)性行為使其忘我投入，在游戲情境中傳播即快樂(lè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)極大地滿(mǎn)足了人類(lèi)的“游戲”天性和娛樂(lè)需求，每個(gè)用戶(hù)都是玩家，他們并不在意信息是否有切實(shí)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)利益，而是基于娛樂(lè)消遣的需求各自主動(dòng)沉浸于觀看和圍觀的游戲中，移動(dòng)媒體多樣性的功能讓用戶(hù)忘記時(shí)間與空間，以游戲?yàn)榻橘|(zhì)暢享在自我沉浸所帶來(lái)的幸福中。

觀眾通過(guò)移動(dòng)終端可以充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，不再被傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置所支配，而是能夠隨時(shí)隨地根據(jù)自己的時(shí)間、心情等狀況安排娛樂(lè)時(shí)間。媒介使用行為往往伴隨著交通工具、伴隨著吃飯，甚至伴隨工作與學(xué)習(xí)，觀眾投入節(jié)目的過(guò)程本身就是他們參與的目的，這種非功利性的傳播活動(dòng)讓時(shí)間的概念被弱化。在觀看節(jié)目時(shí)，行為主體內(nèi)心會(huì)代入一種“主角光環(huán)”，想象自己就是節(jié)目中的一位追逐夢(mèng)想的選手并最終成功出道，這種被選中的渴望不是一個(gè)可觀察的外在行為，它使用戶(hù)自由地沉浸在自己所營(yíng)造的幻想世界中，得到內(nèi)心的放松和愉悅。

現(xiàn)在的偶像養(yǎng)成節(jié)目，比較一致的做法就是請(qǐng)一些知名的重量級(jí)明星作為“導(dǎo)師”，這些“導(dǎo)師”參與選手的日常表演及節(jié)目錄制，因?yàn)檫@些“導(dǎo)師”本身就自帶明星光環(huán)，擁有一大批粉絲及忠實(shí)觀眾，也為節(jié)目的收視提供保障。比如《創(chuàng)造營(yíng)2019》的導(dǎo)師：上一代心中“流量巨星”郭富城、媽媽們的至今的偶像人選蘇有朋、擅長(zhǎng)作詞作曲的實(shí)力歌手胡彥斌、強(qiáng)勢(shì)出擊毋庸置疑的rap擔(dān)當(dāng)黃立行。因?yàn)檫@些明星的參與，這些節(jié)目在未開(kāi)播前就擁有較高的宣傳度，廣泛受到媒體和大眾的關(guān)注，并且節(jié)目組也喜歡利用明星的各種料炒作節(jié)目話(huà)題，帶動(dòng)節(jié)目的關(guān)注度，選取比較有話(huà)題度和流量度的明星對(duì)于節(jié)目的價(jià)值是毋庸置疑的。在節(jié)目錄制中，明星的賣(mài)萌耍酷，導(dǎo)師對(duì)參賽選手的犀利點(diǎn)評(píng)都會(huì)無(wú)形的為節(jié)目增加熱度，與這些成功的大明星近距離接觸，同臺(tái)合作表演，總結(jié)明星前輩提出的指導(dǎo)觀念，不斷加強(qiáng)自身的舞臺(tái)表現(xiàn)力，在舞臺(tái)表現(xiàn)得體、發(fā)揮自己的特長(zhǎng)。我們觀看這些偶像類(lèi)養(yǎng)成節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目都是培養(yǎng)一些陽(yáng)光、向上、樂(lè)觀、青春的少男少女，通過(guò)觀看他們成功背后的勵(lì)志故事也為觀眾提供了一條欲望發(fā)泄的途徑。在影像蒙太奇的拆分重組下，我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論“導(dǎo)師”的自帶光環(huán)體質(zhì)還是參賽選手的勵(lì)志感人故事，都成了“欲望景觀”的組成部分。

(二)自我取悅的選擇

斯蒂芬森教授提出，游戲的快樂(lè)體驗(yàn)是建立在大眾的主觀價(jià)值判斷基礎(chǔ)上的，它不受社會(huì)現(xiàn)狀的控制，不受人文環(huán)境的影響，與社會(huì)價(jià)值取向和道德層面的爭(zhēng)議無(wú)關(guān)，所以，在游戲世界里，每個(gè)人可以隨心所欲，自由自在的尋找滿(mǎn)足自己的游戲，滿(mǎn)足自己的內(nèi)心需求。選擇性讓人們更注意自身的價(jià)值觀，根據(jù)大眾不同的興趣愛(ài)好，不同的社交層面，可以根據(jù)自己條件選擇和形成自己的社交圈，彼此之間進(jìn)行信息共享，達(dá)到情感的共鳴。

這些偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目不僅帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，帶來(lái)了成千上萬(wàn)的話(huà)題談?wù)摱群完P(guān)注度，并且也為觀眾奉上了大眾喜歡的精彩節(jié)目。大眾可以改根據(jù)自己的愛(ài)好，粉自己pick的偶像。跨越身體障礙、跨越代際障礙，通過(guò)線(xiàn)上討論將個(gè)人情感轉(zhuǎn)化為集體情感，在支持偶像的行為上達(dá)到一致。

《明日之子》中有一位二次元虛擬的動(dòng)漫選手荷茲HeZ，是一位從頭到尾都沒(méi)有出場(chǎng)的選手，早在節(jié)目未開(kāi)播之前，荷茲參加《明日之子》的消息就已經(jīng)收到了大眾的廣泛關(guān)注，也為該節(jié)目增加一絲神秘感。在它71天的舞臺(tái)旅程中，周?chē)恢背涑庵鞣N聲音，但是作為一名動(dòng)漫選手出現(xiàn)在這個(gè)舞臺(tái)，它就已經(jīng)贏了?！睹魅罩印犯鶕?jù)觀眾的喜好及不同的粉絲群體，節(jié)目形式從最初的“三個(gè)賽道”擴(kuò)展到后續(xù)的“九大廠牌”，粉絲之間也有良性的互動(dòng)，形成群落，與之相伴的是基于感情共鳴帶來(lái)的歸屬感和認(rèn)同感。

(三)社交會(huì)話(huà)的體驗(yàn)

斯蒂芬森所說(shuō)的游戲含有社交、會(huì)話(huà)等互動(dòng)行為，會(huì)話(huà)是社交的前提，以會(huì)話(huà)為前提的社交就是游戲。④游戲中的即時(shí)反饋給玩家以不斷的刺激和存在感，玩家也通過(guò)反饋獲得對(duì)實(shí)時(shí)狀態(tài)、付出和成就的有形感知，從而獲得一種全局掌控感。⑤用戶(hù)在觀看節(jié)目時(shí)，可以在播放平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕，通過(guò)彈幕可以對(duì)選手的表現(xiàn)以及明星導(dǎo)師的點(diǎn)評(píng)、節(jié)目的效果等進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，與其他的觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流觀點(diǎn)、看法以及評(píng)論。

在節(jié)目之外，粉絲也會(huì)積極在社交媒體上發(fā)表自己的感受或轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目中的片段視頻，不管是單獨(dú)發(fā)給好友還是發(fā)布到朋友圈或微博，只要得到評(píng)論或者點(diǎn)贊就會(huì)讓粉絲覺(jué)得自己的“pick”行為得到了反饋，仿佛自己與偶像之間存在著某種隱形的契約關(guān)系，點(diǎn)燃了他們的分享本能和傳播熱情《創(chuàng)造101》中選手王菊的粉絲運(yùn)用“菊”字制作表情包和應(yīng)援口號(hào)，在各大社交平臺(tái)為她拉票的行為一度成為熱門(mén)事件，“你努力，我努力，菊姐就能出奇跡”之類(lèi)的句子風(fēng)靡一時(shí)。當(dāng)王菊的排名有所上升時(shí)，自己與偶像同努力共命運(yùn)的體驗(yàn)讓粉絲的自豪和驕傲情緒達(dá)到巔峰。

《偶像練習(xí)生》愛(ài)奇藝重點(diǎn)打造的中國(guó)首檔偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀，在練習(xí)生公司的1908位練習(xí)生中推薦選拔100位練習(xí)生，在四個(gè)月中進(jìn)行封閉式訓(xùn)練及錄制，最終由全民票選出優(yōu)勝9人，組成全新偶像男團(tuán)出道。各個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都有著不同的性格和有點(diǎn)特長(zhǎng)，大眾可以根據(jù)自己的愛(ài)好pick自己喜歡的偶像。全民制作人按照投票數(shù)從高到低選取9人出道，所以無(wú)論排名最靠后的成員的投票率和第一名相差多少，只要作為一個(gè)團(tuán)體，就依舊有粉絲投入精力與金錢(qián)去支持。

三、必要的思考

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展和變革，文化中涉及到游戲的元素也是越來(lái)越多，日常生活趨于娛樂(lè)化。在休閑娛樂(lè)的現(xiàn)代，我們不僅要注意到偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目所帶來(lái)的收益，還要注意到潛在的社會(huì)問(wèn)題。偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目要想長(zhǎng)久的發(fā)展要重視節(jié)目本身的內(nèi)容和粉絲的參與程度，把握好這兩個(gè)方面的尺寸才能避免走彎路。

2019年，除了《創(chuàng)造101》第二季、《偶像練習(xí)生》第二季、《明日之子》第三季這些已為人熟知的節(jié)目之外，《以團(tuán)之名》和《青春有你》兩檔節(jié)目更是未播先火，待播的偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢(shì)。近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》，提出追星炒星、泛娛樂(lè)化、高價(jià)片酬、收視率點(diǎn)擊率造假等問(wèn)題的管理，這不得不引起我們對(duì)這類(lèi)節(jié)目的思考。

(一)拒絕“快消”模式，注重后期培養(yǎng)

在快速發(fā)展的中國(guó)娛樂(lè)圈中，偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目還處于蹣跚學(xué)步時(shí)期，偶像的養(yǎng)成和發(fā)展不是短時(shí)間內(nèi)可以完成的任務(wù)，它是一個(gè)持久的、長(zhǎng)期的、需要多方面配合才能成功的過(guò)程，并且需要有作品和相應(yīng)的熱度，也需要打造積極正面的人設(shè)和長(zhǎng)時(shí)間的資源積累。但縱觀國(guó)內(nèi)這些大型的選秀節(jié)目，節(jié)目運(yùn)行周期較短，節(jié)目錄制結(jié)束后，參賽選手幾乎消失在觀眾視野中，對(duì)他們的推廣和宣傳活動(dòng)已經(jīng)停止，是個(gè)短暫性的節(jié)目，很難長(zhǎng)久的發(fā)展下去，參賽選手在節(jié)目前期或者節(jié)目錄制過(guò)程中的投入并沒(méi)有收獲到什么價(jià)值。

所以說(shuō)，我國(guó)的選秀節(jié)目要拒絕“快消”模式，注重參賽選手的后期培養(yǎng)，節(jié)目結(jié)束后的全方位培訓(xùn)和人設(shè)打造相當(dāng)重要，應(yīng)引起公司的足夠重視，公司的資源投入影響著偶像日后的發(fā)展和節(jié)目的收視率、關(guān)注度。要想延長(zhǎng)綜藝節(jié)目的生命周期，必須建立完善的造星系統(tǒng)，可以借鑒日韓大型經(jīng)紀(jì)公司的培養(yǎng)模式，我們所要看到的不僅是幾名優(yōu)秀的選手在該檔節(jié)目中勝出，更要看到他們?nèi)蘸笏邆涞奈勰芰Α?/p>

近日開(kāi)播的《青春的花路》和《橫沖直撞20歲》就是為NINE PERCENT和火箭少女101量身定制的兩檔綜藝節(jié)目，旅行探險(xiǎn)的主題切口符合年輕大眾追求刺激的口味，真是輕松的節(jié)目?jī)?nèi)容使粉絲與偶像的距離不斷拉近。通過(guò)線(xiàn)上節(jié)目和線(xiàn)下活動(dòng)維護(hù)粉絲粘性，是打破偶像出道后停滯不前局面的有力措施，讓偶像團(tuán)體能真正地體現(xiàn)他們的價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀的產(chǎn)業(yè)生命力。

(二)警惕“惡魔剪輯”，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

不少偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目通過(guò)后期剪輯來(lái)制造節(jié)目當(dāng)中可能并不存在的沖突和碰撞，將不連貫或不相關(guān)的鏡頭編輯在一起，故意放大學(xué)員之間的對(duì)峙或?qū)W員與導(dǎo)師之間的分歧來(lái)營(yíng)造緊張氛圍，并常常以此博取眼球和話(huà)題度。“惡魔剪輯”也導(dǎo)致默默無(wú)爭(zhēng)、埋頭努力的選手在一期節(jié)目中出鏡時(shí)間十分短暫，無(wú)法在觀眾面前得到展現(xiàn)，造成粉絲數(shù)量少面臨淘汰的危險(xiǎn)?！皭耗Ъ糨嫛彼鶐?lái)的鏡頭分配比例不均，語(yǔ)言表達(dá)斷章取義，人設(shè)打造問(wèn)題重復(fù)等等后果，使得各家粉絲掀起一片混戰(zhàn)，在公共平臺(tái)進(jìn)行謾罵、爭(zhēng)吵、制造黑料，嚴(yán)重影響偶像日后的發(fā)展，并且所帶來(lái)的負(fù)面影響會(huì)一直跟隨者偶像藝人。

比賽和競(jìng)技是偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的核心和最大看點(diǎn)，以《創(chuàng)造101》來(lái)說(shuō)，最具話(huà)題度的人氣選手楊超越實(shí)力平平卻最終以第三名成功出道引發(fā)全民熱議，她在節(jié)目中接二連三的語(yǔ)出驚人和“哭戲”成為了增加曝光度的噱頭，雖然帶來(lái)了無(wú)數(shù)吸引目光的話(huà)題，但是也遭到了不少反對(duì)者的口誅筆伐。

雖然通過(guò)后期制作營(yíng)造懸念和對(duì)抗利于節(jié)目宣傳，但是這不是節(jié)目良性發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，反而使節(jié)目開(kāi)始落入俗套，在節(jié)目?jī)?nèi)容上，從廣大觀眾和粉絲的立場(chǎng)出發(fā)，加強(qiáng)觀眾的代入感和參與感，培養(yǎng)追夢(mèng)選手的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，促進(jìn)偶像和粉絲的共同養(yǎng)成，以此讓節(jié)目保持健康運(yùn)作和旺盛生命力。

(三)避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，提高原創(chuàng)能力

偶像養(yǎng)成和“練習(xí)生”興起于韓國(guó)和日本，他們有著龐大的造星體系，后期才被我國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所應(yīng)用，也培養(yǎng)了不少多才多藝的偶像藝人。因此近幾年熱度較高的偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目或多或少都大量借鑒日韓成熟選秀節(jié)目的操作模式。但是采納國(guó)外模式的弊端也是不容忽視的，由于國(guó)內(nèi)鮮有專(zhuān)門(mén)服務(wù)于偶像團(tuán)體的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目和綜藝節(jié)目，所以沒(méi)有相應(yīng)的發(fā)展大環(huán)境掣肘著團(tuán)體的發(fā)展。近些年，隨著偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的熱度一直持續(xù)，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爭(zhēng)相的參與錄制和播出選秀節(jié)目，層出不窮的選秀節(jié)目，使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，為避免熱度散后迅速進(jìn)入的低迷的程度，節(jié)目應(yīng)該更加符合當(dāng)代的社會(huì)環(huán)境和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。

之前的《偶像練習(xí)生》從妝容到賽制到舞臺(tái)都和韓國(guó)選秀節(jié)目男版《Produce101》如出一轍，騰訊買(mǎi)下《Produce101》的版權(quán)，推出了與其相仿的節(jié)目《創(chuàng)造101》，通過(guò)兩檔節(jié)目的比較，我們很難發(fā)現(xiàn)節(jié)目的改動(dòng)，甚至舞蹈的站位都特別相似。這就不得不提到創(chuàng)新二字，選秀節(jié)目要想有著豐富的動(dòng)力和長(zhǎng)久的生命周期，必須結(jié)合我國(guó)的市場(chǎng)需求及社會(huì)環(huán)境對(duì)原有的節(jié)目進(jìn)行變動(dòng)，并且符合國(guó)內(nèi)娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)律。探索出適合我國(guó)的偶像養(yǎng)成體系，放棄克隆而在節(jié)目的內(nèi)容和策劃上下功夫，通過(guò)新穎且本土化的賽制設(shè)置呈現(xiàn)出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

在泛娛樂(lè)的時(shí)代背景下，偶像養(yǎng)成體系仍處于不斷探索和學(xué)習(xí)的階段，偶像養(yǎng)成綜藝節(jié)目不僅推動(dòng)了中國(guó)綜藝選秀節(jié)目的發(fā)展，為其注入了新鮮血液，同時(shí)也為娛樂(lè)圈輸送了更多高質(zhì)量人才，但它也存在諸如缺乏原創(chuàng)能力、傳遞負(fù)能量等的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)全方位、多媒體的傳播互動(dòng)和整合營(yíng)銷(xiāo)為偶像文化提供了成長(zhǎng)土壤，偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目想要永葆青春、發(fā)光發(fā)熱，在創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式、打造內(nèi)容產(chǎn)品、搭建造型體系等方面仍然還有很長(zhǎng)的一段路要走。

注釋?zhuān)?/p>

① 凱文·韋巴赫(KevinWerbach)著；丹·亨特(DanHunter)著；周逵，王曉丹譯.游戲化思維[M].杭州：浙江人民出版社.2014.

② 劉海龍.傳播游戲理論再思考[A]..新聞學(xué)論集(第20輯)[C].：中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心，2008：11.

③ 邱源子.游戲化傳播——后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代《大眾傳播的游戲理論》之意義[J].青年記者，2018(23)：13-14.

④ William Stephenson：The Play Theory of Mass Communication[M].The University of Chicago Press.1967.P89-90

⑤ 喻國(guó)明，楊穎兮.參與、沉浸、反饋：盈余時(shí)代有效傳播三要素——關(guān)于游戲范式作為未來(lái)傳播主流范式的理論探討[J].中國(guó)出版，2018(08)：16-22.