我國(guó)紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展存在的問(wèn)題與對(duì)策

張 海，徐維聰

(東北師范大學(xué) 傳媒科學(xué)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春130024)

紀(jì)錄片的商業(yè)化主要指以市場(chǎng)運(yùn)作為價(jià)值驅(qū)動(dòng)，以謀求高票房或高收視率以及其他衍生利益為根本目的，運(yùn)用相關(guān)技術(shù)手段展現(xiàn)自然之韻與人文之美的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過(guò)程。20世紀(jì)八九十年代，我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)與國(guó)際同行之間的交流比較頻繁，在紀(jì)錄片制作觀念、方法和手段方面迸發(fā)出許多創(chuàng)作靈感，制作了一些市場(chǎng)口碑頗佳的紀(jì)錄片作品，還在國(guó)際上獲得了一些獎(jiǎng)項(xiàng)，我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展由此進(jìn)入一個(gè)短暫的黃金時(shí)期。新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)更為明顯，表現(xiàn)為更加迎合廣大受眾的喜好和品味，越來(lái)越依賴技術(shù)手段和市場(chǎng)化運(yùn)作，也越來(lái)越看重商業(yè)互動(dòng)中的高票房或高收視率。即便如此，我國(guó)紀(jì)錄片還是沒(méi)有像電視臺(tái)其它類型節(jié)目一樣真正形成氣候，而且在國(guó)際舞臺(tái)上始終缺乏整體競(jìng)爭(zhēng)力。[1]據(jù)《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，2017年我國(guó)電視紀(jì)錄片的全年總產(chǎn)量大約是2萬(wàn)小時(shí)，同比增加5.8%；電影紀(jì)錄片總票房達(dá)到2.6億元，創(chuàng)歷史新高。但同2017年中國(guó)電影500億元的年度票房相比，紀(jì)錄片票房所占份額微不足道，其發(fā)展規(guī)模與狀況遠(yuǎn)不能滿足社會(huì)文化發(fā)展需要。由此，總結(jié)并反思紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展中存在的問(wèn)題，探索破冰之路，對(duì)推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片繁榮發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展中存在的問(wèn)題

當(dāng)前，我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展總體狀況良好，無(wú)論是宣傳力度、重視程度還是發(fā)展規(guī)模與體量都非?？捎^。與此同時(shí)，行業(yè)發(fā)展獲得了很好的市場(chǎng)反饋，主要表現(xiàn)為重視構(gòu)建國(guó)家形象與引導(dǎo)提升公民精神價(jià)值追求，積極發(fā)展互聯(lián)平臺(tái)合作與國(guó)際交流合作，紀(jì)錄片制作與發(fā)行的專業(yè)化程度提高，收視率節(jié)節(jié)攀升。但紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展依然存在很多問(wèn)題，在創(chuàng)新觀念與市場(chǎng)化操作方面仍需進(jìn)一步努力。

(一)紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展資金匱乏

同國(guó)外相比，我國(guó)缺乏能夠進(jìn)行自主融資與拍攝紀(jì)錄片的獨(dú)立制作人。目前，我國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng)作、制作與發(fā)行主要由電視臺(tái)或各類影視傳媒公司負(fù)責(zé)，為紀(jì)錄片創(chuàng)作、制作與發(fā)行提供資金來(lái)源的往往也是這些企事業(yè)單位或者專門(mén)負(fù)責(zé)管理紀(jì)錄片制作的主管單位。單一的資金來(lái)源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展的實(shí)際需要，亟需社會(huì)力量參與其中,但我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的市場(chǎng)效益不如其它素材影視作品的市場(chǎng)效益好。受市場(chǎng)預(yù)期不佳的影響，紀(jì)錄片創(chuàng)作、制作與發(fā)行的社會(huì)投融資渠道相對(duì)狹窄，無(wú)法彌補(bǔ)單一渠道經(jīng)費(fèi)投入嚴(yán)重不足的缺陷，進(jìn)而導(dǎo)致我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展動(dòng)力嚴(yán)重不足，始終未能步入商業(yè)化發(fā)展快車(chē)道。

(二)紀(jì)錄片市場(chǎng)化運(yùn)作能力欠缺

紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展必須依靠市場(chǎng)化運(yùn)作。紀(jì)錄片與市場(chǎng)的關(guān)系是紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展中必須正視的一對(duì)命題。20世紀(jì)八十年代，在我國(guó)紀(jì)錄片走向市場(chǎng)化之前曾有過(guò)一個(gè)國(guó)際化發(fā)展的黃金時(shí)期。紀(jì)錄片從業(yè)者曾認(rèn)為紀(jì)錄片國(guó)際化就是紀(jì)錄片市場(chǎng)化，以國(guó)際市場(chǎng)為參照投其所好進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作與制作，忽視了本土觀眾對(duì)紀(jì)錄片的需求與喜好，最終使紀(jì)錄片在短暫繁榮之后沉寂下來(lái)。如上海電視臺(tái)1993年創(chuàng)立的《紀(jì)錄片編輯室》欄目，短短三年其收視率就由最初的30%下降到6%，主要原因就在于欄目?jī)?nèi)容與受眾需求不能有效對(duì)接，市場(chǎng)培育機(jī)制不健全、不完善，未能從專業(yè)化向大眾普適化轉(zhuǎn)型。因此，紀(jì)錄片市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中供求關(guān)系對(duì)接成效是決定紀(jì)錄片市場(chǎng)化成敗的關(guān)鍵點(diǎn)，這需要紀(jì)錄片從業(yè)者不斷更新制作理念，在立足本土化發(fā)展的基礎(chǔ)上借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高自身市場(chǎng)化運(yùn)作能力。

(三)紀(jì)錄片選材與制作缺乏專業(yè)良知

一方面，我國(guó)紀(jì)錄片在與國(guó)際化接軌過(guò)程中，存在刻意迎合國(guó)外文化主旋律的現(xiàn)象。由于意識(shí)形態(tài)和政治立場(chǎng)不同，一些選題偏激、大肆揭露中國(guó)社會(huì)問(wèn)題的影片深受?chē)?guó)際電影組織的賞識(shí)，被境外媒體追捧，這使一些急欲出人頭地的從業(yè)者寄希望于以偏激視角拍攝邊緣問(wèn)題來(lái)獲得國(guó)際關(guān)注。當(dāng)評(píng)判話語(yǔ)權(quán)從媒介“把關(guān)人”轉(zhuǎn)向普羅大眾之時(shí)，這樣的“紀(jì)錄片”固然吸引了受眾眼球，但其毫無(wú)社會(huì)價(jià)值，反而成為詆毀中國(guó)形象的靶手、打擊政府公信力和民族凝聚力的工具，嚴(yán)重偏離了紀(jì)錄片事業(yè)發(fā)展的中心主旨和政治立場(chǎng)，也制約了行業(yè)的發(fā)展。

另一方面，紀(jì)錄片制作手法缺乏專業(yè)化，出現(xiàn)“后臺(tái)行為前臺(tái)化”現(xiàn)象。表現(xiàn)為對(duì)畫(huà)面內(nèi)容不加篩選，將之作為純粹自我表達(dá)的工具，以大量空洞的長(zhǎng)鏡頭、冗長(zhǎng)無(wú)聊的細(xì)枝末節(jié)和無(wú)意義的內(nèi)容對(duì)生活進(jìn)行不加選擇的記錄，這種雜亂堆砌不能稱為藝術(shù)創(chuàng)作。根據(jù)美國(guó)社會(huì)學(xué)家戈夫曼的擬劇理論，人們不能將前臺(tái)行為用于后臺(tái)，也不能將后臺(tái)行為用于前臺(tái)，而應(yīng)該在不同場(chǎng)合表現(xiàn)出應(yīng)有的行為，判定標(biāo)準(zhǔn)則是當(dāng)時(shí)的社會(huì)規(guī)范，即社會(huì)成員對(duì)角色行為的規(guī)定。美國(guó)國(guó)家地理頻道亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人鄭可文也指出，紀(jì)錄片制作“應(yīng)該以觀眾為主導(dǎo),而不是過(guò)多地專注于制作人的個(gè)人風(fēng)格。”近年來(lái)，隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，后臺(tái)和前臺(tái)的邊界日益模糊，甚至被打破，“后臺(tái)行為前臺(tái)化”現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致紀(jì)錄片制作失去真實(shí)意義和美學(xué)價(jià)值。

除此之外，大量廣告的植入也沖擊了紀(jì)錄片的真實(shí)性。紀(jì)錄片通過(guò)紀(jì)實(shí)的拍攝手法紀(jì)錄人類活動(dòng)，讓人類理解與認(rèn)同社會(huì)主流價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)文化教化目的。其拍攝過(guò)程中不能隨意切換背景和改變進(jìn)程，因而能夠較客觀地反映社會(huì)真實(shí)面貌。社會(huì)功能是紀(jì)錄片較其他類型影視作品的主要不同之處，過(guò)分強(qiáng)調(diào)商業(yè)目的而忽視社會(huì)功能的拍攝有違紀(jì)錄片“以真實(shí)性為核心”的原則。然而，在“擬像”和“超真實(shí)”等后現(xiàn)代概念的推動(dòng)下，紀(jì)錄片在商業(yè)化過(guò)程中不免淪為廣告投放平臺(tái)。廣告商在以真實(shí)性著稱的紀(jì)錄片中通過(guò)直接紀(jì)錄達(dá)到推廣商品的目的，紀(jì)錄片制作商也借機(jī)從中獲取利潤(rùn)?？墒?，我們正處于一個(gè)以用戶體驗(yàn)為中心的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾選擇紀(jì)錄片多出于對(duì)真實(shí)性的追求，強(qiáng)制性廣告植入必然會(huì)對(duì)紀(jì)錄片的真實(shí)性產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生“出戲”等厭惡情緒，最終阻礙紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展。

(四)小眾文化推廣成本高

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)紀(jì)錄片投入生產(chǎn)的總資本為39.53億元，2018年的紀(jì)錄片生產(chǎn)總值為60.26億元，同比分別增長(zhǎng)14%和15%。不俗的業(yè)績(jī)反映出紀(jì)錄片商業(yè)化向好發(fā)展，但相對(duì)于常規(guī)影院而言，紀(jì)錄片在現(xiàn)階段仍屬于“文化奢侈品”，消費(fèi)層次較高。究其原因，一是紀(jì)錄片具有較高的藝術(shù)性，難免出現(xiàn)曲高和寡的現(xiàn)象。觀眾欣賞口味千差萬(wàn)別，受眾群體分散，市場(chǎng)需求難以集中，入座率嚴(yán)重限制票房,。二是銀幕資源有限，紀(jì)錄片頻受冷遇。我國(guó)雖已達(dá)“五萬(wàn)塊銀幕”，但較觀影總數(shù)來(lái)講還是“一票難求”。即便是利益相關(guān)的影院，在其黃金時(shí)段排檔也會(huì)選擇更易被觀眾接受、商業(yè)價(jià)值更高的商業(yè)片。紀(jì)錄片不受待見(jiàn)現(xiàn)象較為普遍。三是放映邊際成本過(guò)高。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際成本遞減規(guī)律，某一商品的產(chǎn)量不斷增加，其所增加的成本將越來(lái)越小；反之，成本投入會(huì)變大。此規(guī)律適用于大多數(shù)商品，紀(jì)錄片也不例外。通俗來(lái)講，就是選擇放映紀(jì)錄片的影院數(shù)量越少即產(chǎn)量越少，單家影院放映紀(jì)錄片的成本就越高。為推動(dòng)紀(jì)錄片事業(yè)發(fā)展，國(guó)家對(duì)播放紀(jì)錄片的影院發(fā)放補(bǔ)貼基金。即便如此，紀(jì)錄片作為商品，其制作發(fā)行的性價(jià)比失衡導(dǎo)致其常常面臨尷尬處境，或無(wú)處可發(fā)，或只發(fā)不行。更有甚者，以播放紀(jì)錄片的名義“套牌”播放其他影片，以此套取國(guó)家補(bǔ)貼基金。

過(guò)高的推廣成本增加了紀(jì)錄片成本回收的難度，利益差距導(dǎo)致大型投資方直接放棄紀(jì)錄片市場(chǎng)，而民間投資人、群眾甚至導(dǎo)演本人投資的小成本影片更是舉步維艱。如2017年上映的由郭柯導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的反映二戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)慰安婦生存狀況的紀(jì)錄電影《二十二》竟是依靠三萬(wàn)人眾籌才進(jìn)入院線的。更多的紀(jì)錄片由于缺少大投資方而陷入“資金短缺→粗制濫造→受眾流失→成本難以回收→投資方望而卻步→資金短缺”的惡性循環(huán)，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展。

二、加快紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展的基本策略

推動(dòng)紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展需要更新觀念，把握受眾需求，創(chuàng)設(shè)良好的市場(chǎng)培育機(jī)制，講好中國(guó)故事。針對(duì)上述問(wèn)題，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面推動(dòng)紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展。

(一)搭建預(yù)售平臺(tái)，拓寬投融資渠道

我國(guó)紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展，需首先解決的就是資金問(wèn)題。要由單一的資金來(lái)源向多元主體投入轉(zhuǎn)變，積極尋找辦法拓寬紀(jì)錄片制作發(fā)行的投融資渠道。其一，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，建立紀(jì)錄片方案預(yù)售機(jī)制，解決紀(jì)錄片制作資金不足問(wèn)題。紀(jì)錄片方案預(yù)售，指紀(jì)錄片提案人將前期節(jié)目策劃案或劇本、初期制作的片花以及預(yù)算等內(nèi)容，通過(guò)預(yù)售交易平臺(tái)向播出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、采購(gòu)商、制作人、紀(jì)錄片業(yè)內(nèi)專家等進(jìn)行節(jié)目陳述并與之洽談，從而吸引資本投資，以此彌補(bǔ)拍攝資金的不足[2]。紀(jì)錄片方案預(yù)售活動(dòng)在國(guó)外已開(kāi)展十幾年，在國(guó)內(nèi)尚未展開(kāi)實(shí)踐。其二，借助新媒體搭建紀(jì)錄片推廣交易平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)等新媒體在信息傳播時(shí)間與空間范圍上具有傳統(tǒng)媒介無(wú)可比擬的優(yōu)越性，既拓展了信息傳播渠道，擴(kuò)大了受眾范圍，又加快了傳播速度，提高了傳播效能，可以有效推動(dòng)紀(jì)錄片在新媒介平臺(tái)進(jìn)行傳播推廣，促成交易的達(dá)成。

(二)加強(qiáng)供求對(duì)接，提高產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力

紀(jì)錄片商業(yè)化的過(guò)程，也是市場(chǎng)運(yùn)作與紀(jì)錄片結(jié)合日益密切的過(guò)程。只有遵守市場(chǎng)規(guī)律，把握供求關(guān)系，才能不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，打造紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化。《舌尖上的中國(guó)》系列紀(jì)錄片就迎合了國(guó)內(nèi)外觀眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的好奇和對(duì)中華美食無(wú)比喜愛(ài)的心理需求。制作商通過(guò)多渠道售賣(mài)視頻版權(quán)擴(kuò)大傳播的影響力，通過(guò)與紙質(zhì)傳媒、音像制品和旅游等行業(yè)合作，推銷紀(jì)錄片衍生品，帶火了與之相關(guān)的美食景點(diǎn)，也將中華傳統(tǒng)文化帶往全球，讓世人因之了解并愛(ài)上中國(guó)。另外，紀(jì)錄片創(chuàng)作要善于同企業(yè)營(yíng)銷相結(jié)合，這樣既可以提升品牌的文化底蘊(yùn)，又可以提高紀(jì)錄片的發(fā)行量。商業(yè)紀(jì)錄片《語(yǔ)路》《百歲山》等就是成功案例，雖然這是一種隱性廣告營(yíng)銷手段，但含蓄的表達(dá)讓觀眾欣然接受。

(三)科學(xué)對(duì)待紀(jì)錄片創(chuàng)作

紀(jì)錄片創(chuàng)作不是即興發(fā)揮的個(gè)人意志表達(dá)，而是以人的社會(huì)存在為視角觀察和紀(jì)錄社會(huì)生活，以個(gè)體的個(gè)性來(lái)探討群體的共性，構(gòu)建觀眾與紀(jì)錄片中人物之間更為親近的認(rèn)同關(guān)系?？茖W(xué)對(duì)待紀(jì)錄片創(chuàng)作，是紀(jì)錄片走向市場(chǎng)的先決條件。紀(jì)錄片的科學(xué)性體現(xiàn)在三個(gè)方面：真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、美感。

其一，只有真實(shí)具體的畫(huà)面才能帶給觀眾真實(shí)感受，繼而引發(fā)他們對(duì)社會(huì)和個(gè)人的深刻思考，使作品蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)意義得以展現(xiàn)。但真實(shí)不等于通俗，更不等于庸俗。紀(jì)錄片創(chuàng)作必須避免傳播低級(jí)庸俗的內(nèi)容，這要求題材選擇必須審慎。其二，題材是文藝作品的靈魂，紀(jì)錄片選材更要嚴(yán)謹(jǐn)。相對(duì)而言，符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律、對(duì)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)能夠產(chǎn)生積極作用、具有一定藝術(shù)性并引發(fā)觀眾思考的選題是科學(xué)的。紀(jì)錄片創(chuàng)作忌以無(wú)意義的作品浪費(fèi)制作資源，破壞觀眾對(duì)紀(jì)錄片的美好期待。其三，服務(wù)于觀眾的審美需求是紀(jì)錄片科學(xué)性的重要因素。紀(jì)錄片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程中要注意體現(xiàn)紀(jì)錄片作為藝術(shù)而存在的獨(dú)特美感，勇于擺脫傳統(tǒng)紀(jì)錄片的程式化表達(dá)，善于運(yùn)用多種鏡頭有機(jī)結(jié)合使畫(huà)面更具觀賞性，混以多種蒙太奇手法使結(jié)構(gòu)更加靈活，給觀眾以優(yōu)質(zhì)的審美體驗(yàn)。

(四)軟性廣告與紀(jì)錄片結(jié)合

廣告收入是紀(jì)錄片制作資金的重要來(lái)源之一。雖然植入廣告在一定程度上會(huì)沖擊紀(jì)錄片的真實(shí)性，引起觀眾反感，但我們不能因此排斥廣告，阻礙紀(jì)錄片商業(yè)化的歷史進(jìn)程。最佳的方式是利用感覺(jué)閾值植入軟性廣告。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，人的感覺(jué)的產(chǎn)生依賴適當(dāng)?shù)拇碳ぁ４碳?qiáng)度太小，不足以引起感受體產(chǎn)生有效反應(yīng)。而紀(jì)錄片帶來(lái)的適當(dāng)刺激能夠達(dá)到使觀眾產(chǎn)生有效反應(yīng)卻又不會(huì)引起觀眾反感的廣告效果，也就是植入軟性廣告。

軟性廣告在宣傳品牌理念的功能上具有超越傳統(tǒng)商業(yè)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，諸多營(yíng)利性企業(yè)聯(lián)合視頻制作團(tuán)隊(duì)推出將軟性廣告與紀(jì)錄片結(jié)合的廣告微電影，為觀眾模擬出一個(gè)與真實(shí)生活較為相似的環(huán)境，在帶給觀眾真實(shí)感受的同時(shí)達(dá)到推廣產(chǎn)品和塑造企業(yè)形象的目的。如我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)在2016年推廣的兩則保險(xiǎn)廣告：《你能留下什么》和《愛(ài)的捉迷藏》，內(nèi)地于2017年感恩節(jié)推出的“999”牌感冒靈宣傳短片《有人偷偷愛(ài)著你》，通過(guò)講述一個(gè)個(gè)充滿人文關(guān)懷的暖心小故事達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。此外，2014年的農(nóng)夫山泉宣傳片運(yùn)用紀(jì)實(shí)手法，以實(shí)地、實(shí)景、真人、真事的拍攝形式講述了企業(yè)尋找水源、建設(shè)工廠的發(fā)展歷程，取得了極大成功。2015年，樂(lè)視體育出品的紀(jì)錄短片《拉姆的5000公里》既幫助西藏女孩拉姆實(shí)現(xiàn)足球夢(mèng)，又為企業(yè)塑造了良好的社會(huì)形象，一舉兩得。

廣告與紀(jì)錄片有機(jī)結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片和品牌的雙贏，在為企業(yè)帶來(lái)良好效益的同時(shí)，也為紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來(lái)充足資金，不失為紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展的康莊大道，值得大加推廣。

(五)推廣普及式藝術(shù)教育

在漫長(zhǎng)的人類文明發(fā)展過(guò)程中，藝術(shù)始終是相對(duì)抽象的學(xué)問(wèn)。非形式主義流派代表安東尼·塔皮埃斯(Antoni Tàpie)曾說(shuō)過(guò)：“今天藝術(shù)仍然是少數(shù)人的事情，在我看來(lái)是令人遺憾的。我國(guó)(西班牙)對(duì)藝術(shù)、詩(shī)歌、音樂(lè)的教育發(fā)展很緩慢。改變這種狀況，教育部要比藝術(shù)創(chuàng)造者做更多的工作。如今文化信息常常是單一的，缺少?gòu)挠變浩痖_(kāi)始基本訓(xùn)練，只是增加文化產(chǎn)品，在一個(gè)不具備條件的社會(huì)里，刺激它的消費(fèi)，這正走上一條錯(cuò)誤的道路，它僅僅是堆滿文化工業(yè)產(chǎn)品的倉(cāng)庫(kù)而已。”[3]同其他類型影視作品相比，紀(jì)錄片的確屬于小眾藝術(shù)，亟需向大眾推廣普及，借此提高受眾的藝術(shù)鑒賞能力和審美能力。創(chuàng)作者應(yīng)抓住機(jī)遇，突破瓶頸，謀求紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展的新階段。而相關(guān)部門(mén)要根據(jù)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，發(fā)展普及式審美教育，提升民族審美情趣和文化素養(yǎng)，使更多的人接觸、了解并喜愛(ài)紀(jì)錄片，從根本上解決國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)的需求問(wèn)題。

鑒于此，要從三個(gè)方面推廣普及藝術(shù)教育。一是義務(wù)教育階段培養(yǎng)中小學(xué)生的藝術(shù)鑒賞能力，用發(fā)現(xiàn)美和欣賞美的眼睛去看世界?？梢蚤_(kāi)設(shè)相關(guān)藝術(shù)類課程，也可以將紀(jì)錄片作為講座主題開(kāi)展普及式教育。二是政府相關(guān)部門(mén)要積極出臺(tái)紀(jì)錄片扶持政策，引導(dǎo)民間資本投入。如2016年在長(zhǎng)春成立的“全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”，為紀(jì)錄片等藝術(shù)電影的放映和推廣提供了交流平臺(tái)。三是各級(jí)文化部門(mén)要有計(jì)劃地在以文化教育、科研為主的文教功能區(qū)，如圖書(shū)館、大學(xué)城等，舉辦紀(jì)錄片宣介專題活動(dòng)，開(kāi)展體驗(yàn)課程，普及紀(jì)錄片創(chuàng)作原理和制作過(guò)程，為民眾提供接觸和感受紀(jì)錄片的契機(jī)，挖掘紀(jì)錄片的社會(huì)價(jià)值，在傳播文化的同時(shí)增強(qiáng)人民的幸福感。

三、結(jié)語(yǔ)

紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。2017年是紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型的一年，在拍攝內(nèi)容、用戶體驗(yàn)、平臺(tái)構(gòu)建和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上都有了很大進(jìn)步。在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下，紀(jì)錄片作為中華文化對(duì)外輸出的有效載體，應(yīng)把握時(shí)代脈搏，抓住機(jī)遇加速發(fā)展，以期在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的時(shí)代大潮，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷著前所未有的供給側(cè)改革。立足本土文化和人民的現(xiàn)實(shí)需求，努力拓寬紀(jì)錄片制作發(fā)行的投融資渠道，提高制作品質(zhì)，創(chuàng)新推廣平臺(tái)，講好中國(guó)故事，塑造良好國(guó)家形象，是我國(guó)紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展的基本思路。這有助于提升我國(guó)的文化軟實(shí)力，增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力，最終實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”。