我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)模式及發(fā)展趨勢(shì)探析

李方琳 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、引言

近年來(lái)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)模逐漸擴(kuò)大由2014年的20.47 億人民幣上升到2019年的108.96 億人民幣。一度被稱之為“亞文化”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始走向主流，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)也逐步成熟。2015年是我國(guó)IP 運(yùn)營(yíng)元年，一系列由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇獲得空前成功，越來(lái)越多的人看到IP 行業(yè)的巨大潛力。閱文集團(tuán)作為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，其IP 運(yùn)營(yíng)模式具有極大的參考和研究?jī)r(jià)值，通過(guò)分析運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討，無(wú)疑具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 運(yùn)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 內(nèi)容類型

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，最大的消費(fèi)群體是90 后、00 后，這些消費(fèi)群體最喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型是都市言情、校園言情、古裝玄幻等。2014年《古劍奇譚》的熱播刮起了一陣古裝言情的熱潮，并捧紅了一批明星演員。此后，《花千骨》《三生三世十里桃花》等一系列古裝玄幻言情劇開(kāi)始風(fēng)靡市場(chǎng)，同時(shí)都同期進(jìn)行了手游開(kāi)發(fā)，并獲得巨大成功。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 運(yùn)營(yíng)中，玄幻類粉絲男女均有，基數(shù)較大，比較適合手游開(kāi)發(fā)。相較于古裝玄幻，都市言情、校園言情類沒(méi)有那么大的世界觀，IP情景較單一，主要IP 運(yùn)營(yíng)形態(tài)是電視劇、電影、漫畫(huà)等。

(二)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 運(yùn)營(yíng)路徑

1.泛娛樂(lè)模式。通過(guò)多媒介、跨平臺(tái)交叉聯(lián)動(dòng)，打造多種形態(tài)的盈利模式，通常通過(guò)電影、游戲、電視劇、動(dòng)漫等形式體現(xiàn)出來(lái)。比如《擇天記》就是典型的泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)模式，2014年《擇天記》小說(shuō)上線，接著舞臺(tái)劇、動(dòng)畫(huà)、紙質(zhì)書(shū)、電視劇、手游以及一系列衍品周邊陸續(xù)上線，實(shí)現(xiàn)了多渠道的跨界聯(lián)動(dòng)。

2.線性開(kāi)發(fā)模式。線性開(kāi)發(fā)模式相對(duì)比較單一，作品往往授權(quán)較為分散，其整個(gè)運(yùn)營(yíng)模式也相對(duì)簡(jiǎn)單，都市言情類IP通常情況下采取此種開(kāi)發(fā)模式。

3.衍生品開(kāi)發(fā)。好萊塢IP 運(yùn)營(yíng)在全球范圍內(nèi)都有較大的影響，漫威、迪士尼等衍生品就是IP 運(yùn)營(yíng)的成功案例，但是衍生品開(kāi)發(fā)目前在我國(guó)還沒(méi)有形成規(guī)模，正處于初始的階段。例如《三生三世十里桃花》受到巨大關(guān)注后，借機(jī)推出保溫杯、移動(dòng)充電寶、蒸汽眼罩、玩偶等周邊產(chǎn)品。

三、閱文集團(tuán)IP 運(yùn)營(yíng)模式分析

閱文集團(tuán)在IP 運(yùn)營(yíng)模式上有自身的范式，首先在上游階段通過(guò)排行榜機(jī)制發(fā)掘有潛力的優(yōu)秀IP，然后通過(guò)平臺(tái)向用戶推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以聚合更多用戶，進(jìn)行粉絲培育。其次，在產(chǎn)業(yè)鏈下游，通過(guò)對(duì)IP 運(yùn)作進(jìn)行整體規(guī)劃，與合作伙伴進(jìn)行協(xié)作開(kāi)發(fā)。再次是把優(yōu)質(zhì)IP 交由專業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，閱文集團(tuán)以投資人的形式提供資金，通過(guò)電視劇、游戲、舞臺(tái)劇等形式將IP 進(jìn)行放大，增加用戶粘性。最后再通過(guò)商業(yè)布局進(jìn)行粉絲變現(xiàn)并獲得利潤(rùn)。此外，閱文集團(tuán)也不斷地探索新的IP 運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略建構(gòu)，并取得較好成效。

(一)深化“頭部+垂直”IP布局?！邦^部”是指具有重大挖掘潛力的優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容和產(chǎn)品，“垂直”是指轉(zhuǎn)移單一領(lǐng)域的內(nèi)容。閱文集團(tuán)立足頭部，聚焦垂直，將具體的產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分以滿足市場(chǎng)的差異化需求。

(二)全版權(quán)運(yùn)作。不僅僅著眼于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的所有權(quán)，同時(shí)將游戲改編權(quán)、影視改編權(quán)等進(jìn)行授權(quán)，其直接目的是整合優(yōu)質(zhì)資源，使得IP 作品能夠多維度運(yùn)營(yíng)，上下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

(三)“IP 出?！薄ｉ單募瘓F(tuán)不斷加速網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容國(guó)際化，不僅引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，還積極推動(dòng)本土衍生的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)輸出海外。這將對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 運(yùn)營(yíng)的發(fā)展上升至新的臺(tái)階。

四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)

(一)培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)行價(jià)值整合。在內(nèi)容上，進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容價(jià)值得到最大化的體現(xiàn)。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)存在大量抄襲、同質(zhì)化的內(nèi)容，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展十分不利。通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)作品，培育優(yōu)質(zhì)資源，注重其傳播價(jià)值、粉絲價(jià)值、影響力價(jià)值以及營(yíng)銷價(jià)值的整合，打破單一性的市場(chǎng)局面，從而使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 價(jià)值不斷增加。

(二)開(kāi)拓新型營(yíng)銷模式，完成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 商業(yè)孵化。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 運(yùn)營(yíng)的模式覆蓋電電影、電視劇、動(dòng)漫、游戲等，在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)上要更加注重跨界合作的營(yíng)銷模式。如閱文集團(tuán)與《中華好詩(shī)詞》進(jìn)行跨界合作，這種新型的營(yíng)銷模式取得了很好的效果。

(三)打造超級(jí)IP。目前雖然我國(guó)有很多的大IP 大制作，但是從開(kāi)發(fā)深度看來(lái)仍然無(wú)法與漫威、迪士尼等IP 相媲美。要打造超級(jí)IP，必須要提煉文化內(nèi)涵，挖掘IP 的開(kāi)發(fā)深度，從文化表達(dá)的角度實(shí)現(xiàn)作品的價(jià)值，呈現(xiàn)出具有人格化的世界觀和價(jià)值觀。從而打造稱為超級(jí)IP 以及現(xiàn)象及IP。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 運(yùn)營(yíng)迎來(lái)了新的機(jī)遇，得到了前所未有的發(fā)展。但是目前IP 運(yùn)營(yíng)尚屬于前期階段，還有很長(zhǎng)的路要走，因此應(yīng)該趁著媒體融合的大環(huán)境積極尋求新的突破，努力在內(nèi)容上增強(qiáng)原創(chuàng)性，在運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行多項(xiàng)互動(dòng)，在之后的發(fā)展過(guò)程中更要整合資源、聚攏用戶，打造真正的超級(jí)IP。