媒體融合語境下廣播電視播音主持工作存在的問題及對(duì)策探討

袁瑋 云南廣播電視臺(tái)

在媒體融合的語境下，廣播電視播音工作面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的形式和內(nèi)容不能滿足大眾的需求，就會(huì)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。因此，結(jié)合時(shí)代的背景，進(jìn)行深度的革變，是該行業(yè)亟需面對(duì)和解決的問題。

一、媒體融合語境下廣播電視播音主持工作存在的問題

(一)節(jié)目組織方式落后，單向傳播難引共鳴

在廣播電視行業(yè)，節(jié)目的組織形式為“編導(dǎo)中心制”，主持人不參與播報(bào)內(nèi)容的編創(chuàng)工作，只要把編導(dǎo)組撰的內(nèi)容字正腔圓的念出來，就完成了本職工作。這使得主持人對(duì)節(jié)目的參與始終停留在淺表層，缺乏和內(nèi)容的深度互動(dòng)，無法展現(xiàn)出個(gè)人的魅力，聽(觀)眾就像聽報(bào)告一樣，很難產(chǎn)生心理上的親近感。

反觀新媒體平臺(tái)的主持人，他們常常是編導(dǎo)主持集于一身，在播報(bào)的過程中夸大自己個(gè)性中某個(gè)部分，順其自然的把信息傳遞給(聽)觀眾，同時(shí)還會(huì)通過開彈幕、發(fā)評(píng)論，及時(shí)聽取受眾的意見反饋，并作出回應(yīng)，消弭傳受兩方的距離，讓播報(bào)變得活潑親近。

(二)照本宣科念稿子，缺乏實(shí)際生活基礎(chǔ)

語音純正、字正腔圓、流利順暢是主持人的基本功，但是如果播報(bào)工作只達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，主持人是不會(huì)對(duì)播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行深度理解的，這就會(huì)造成關(guān)鍵信息的辨識(shí)度降低，聽(觀)眾的直接感受是平鋪直敘、索然無味。有些主持人甚至現(xiàn)在還被傳統(tǒng)意識(shí)驅(qū)使，在播報(bào)過程中，“端著架子”，顯現(xiàn)出一種巨大的優(yōu)越感，給人一種虛情假意的感受，不得不敬而遠(yuǎn)之。

相對(duì)來說，新媒體主播的科班要求比較低，他們有些就是出自普通民眾，運(yùn)用自己的人格魅力和真實(shí)接地氣的播報(bào)主題吸引了固定的受眾群，授受之間有共同的認(rèn)知基礎(chǔ)，更容易在互動(dòng)播報(bào)中產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而延伸到更多的領(lǐng)域，給人一種真實(shí)可感的愉悅感。

二、媒體融合語境下廣播電視播音主持工作的改進(jìn)策略

(一)改革內(nèi)容的組織編排方式，成為媒體多面手

分析當(dāng)下新媒體節(jié)目受歡迎的原因，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共性：節(jié)目從策劃、編演到主持，都是由一個(gè)人完成的，多面手的能力使得媒體編播形式轉(zhuǎn)化成為“主持人中心制”，主持人對(duì)播報(bào)內(nèi)容感同身受，在播報(bào)的過程中自然會(huì)傳遞真實(shí)的情感。廣播電視等傳統(tǒng)媒體手握豐富的媒介資源，實(shí)施“主持人中心制”更有優(yōu)勢，而其真正應(yīng)該做的是調(diào)動(dòng)主持人的主觀能動(dòng)性，把媒體掌握的資源分發(fā)到主持人的手中，讓他們從策劃、環(huán)節(jié)設(shè)置、稿件撰寫，全程參與進(jìn)來，更多的加入自己的想法，與編導(dǎo)相互協(xié)作，豐富節(jié)目的內(nèi)涵與表現(xiàn)力。而且，主持人參與編導(dǎo)，可以各自發(fā)揮專業(yè)上的優(yōu)勢，也有助于主持人的工作轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)融媒體對(duì)媒體人的職業(yè)要求。

(二)緊密跟隨受眾要求，實(shí)現(xiàn)多面交流互動(dòng)

融媒體時(shí)代的到來，徹底顛覆了信息傳播的方式。信息的發(fā)布者和信息的接收者之間已經(jīng)沒有明顯的界限，受眾可以通過社交軟件、彈幕、留言、評(píng)論等任何方式，把自己想要表達(dá)的信息表達(dá)出來。廣播電視行業(yè)的主持人應(yīng)該放下身段，接受這種多向的傳播模式，將與受眾的交流和溝通看作是對(duì)個(gè)人生活閱歷和職業(yè)經(jīng)歷的一種拓展與積累，讓播報(bào)的內(nèi)容更加真實(shí)，更能滿足收聽收看者的心理需要和生活需要。

有些時(shí)候，主持人還需要走出演播間，去一線、去基層體驗(yàn)生活，接觸更廣泛的生活空間，在真實(shí)的情境中，更容易調(diào)動(dòng)情感，為回到演播間更好的工作奠定基礎(chǔ)。而有了真實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的主持人，在工作過程中，更能體會(huì)受訪者的處境，放下自己的“偶像包袱”，得到真實(shí)詳盡的資料，為自己主持的節(jié)目樹立良好的社會(huì)口碑，成為人民群眾的“發(fā)聲器”與“代言人”。

(三)加強(qiáng)基本功的練習(xí)，同時(shí)突出個(gè)性魅力

廣播與電視作為主流媒體，其主持人都是經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，有著較好的功底的語言藝術(shù)工作者。這些優(yōu)勢無論在何種媒體背景下，都是不能丟棄、需要大力發(fā)揚(yáng)的。所以需要主持人在平時(shí)多練基本功，確保每一次的播報(bào)都是規(guī)范、清晰、自然、優(yōu)美的。其次，不要千人一面、千人一聲。而是要結(jié)合自身的特點(diǎn)和所播報(bào)的內(nèi)容的特點(diǎn)，選取一個(gè)適合自己的風(fēng)格，在傳遞信息的過程中，也展現(xiàn)主持人的時(shí)代風(fēng)貌。例如民生類節(jié)目需要親和力較強(qiáng)的主持人、時(shí)政類節(jié)目需要理性思維發(fā)達(dá)的主持人等，這樣一來，主持人和節(jié)目都會(huì)具有較高的辨識(shí)度，進(jìn)而固定一批忠實(shí)的受眾。當(dāng)然，我們也需要特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，突出個(gè)性不意味著劍走偏鋒、迎合低俗，它是需要建立在媒體的公信力和使命感上的，一種適當(dāng)而文明的魅力。只有這樣，廣播電視才能獲得長久健康的發(fā)展道路。

三、結(jié)語

面對(duì)時(shí)代提出的挑戰(zhàn)，廣播電視播音主持工作應(yīng)該深度剖析自身存在的問題，尋找并實(shí)踐解決之策，在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，獲得更大的發(fā)展，使傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)生機(jī)，與新行業(yè)并駕齊驅(qū)，實(shí)現(xiàn)更好地為人民服務(wù)的目標(biāo)。