試析融媒體時(shí)代廣播節(jié)目的傳播方式

付格格 哈爾濱師范大學(xué)

廣播媒體的發(fā)展已有幾十年的歷史，在社會(huì)日新月異的今天，廣播節(jié)目在傳統(tǒng)的傳播媒介中仍占有重要的一席之地，隨著車載廣播的普及，廣播節(jié)目的受眾群體也更加廣泛，廣播很好地適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需求，城市化進(jìn)程中抓住了汽車駕駛員這一龐大的用戶群體，節(jié)目?jī)?nèi)容也為了迎合大眾口味不斷創(chuàng)新。

一、融媒體時(shí)代背景下廣播電臺(tái)的融合與發(fā)展概述

所謂“媒體融合”通俗意義上而言，是將電臺(tái)、報(bào)紙、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手持智能終端、手機(jī)等新興媒體傳播通道高效結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源的共享與集中處理，從而產(chǎn)生出多形式的信息產(chǎn)品，然后通過媒體傳播平臺(tái)傳遞給受眾。廣播節(jié)目其發(fā)展融合經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：

一是傳統(tǒng)電子媒體階段。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在21世紀(jì)的第一個(gè)十年中，以我國(guó)各省級(jí)的廣播電視臺(tái)為龍頭，市級(jí)、縣級(jí)電視臺(tái)層層互動(dòng)，構(gòu)建了全方位、多角度、深層次化的廣播節(jié)目播報(bào)系統(tǒng)。實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目在各省、自治區(qū)、直轄市的全面覆蓋，給人民群眾帶來了許多優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目，一定程度上滿足了人民群眾的文化消費(fèi)需求。

二是互聯(lián)網(wǎng)階段。在這一階段中，廣播節(jié)目依靠新興的互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，及時(shí)變革發(fā)展思路，推出了許多新的優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目，并出現(xiàn)了幾種緊跟時(shí)代潮流的傳播方式。如在許多地方出現(xiàn)了出租車車載廣播與微信公眾號(hào)平相承接。及時(shí)對(duì)于該地區(qū)的一些新的文化、生活、經(jīng)濟(jì)、教育等方面的新動(dòng)態(tài)進(jìn)行播報(bào)，使得民眾能夠更深層次地、更廣泛地獲取相關(guān)的信息，擴(kuò)大了廣播節(jié)目的傳播渠道與受眾范圍，同時(shí)也提高了廣播節(jié)目的影響力。

三是融媒體階段。在這一階段中，“新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了人們的生活”。[1]隨著3G、4G 等移動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，廣播節(jié)目的傳播有了新的發(fā)展方向。在之前的幾個(gè)階段，廣播節(jié)目的傳播由于技術(shù)的限制，還不能夠與消費(fèi)者進(jìn)行及時(shí)的溝通與互動(dòng)，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新的傳播媒介的發(fā)展，廣播節(jié)目也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)。以車載廣播節(jié)目為例，在之前的一段時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者更多的是信息的被動(dòng)接受者而不能夠與信息產(chǎn)生即時(shí)的互動(dòng)。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段，由于4G 等技術(shù)的發(fā)展與普及，每個(gè)持有移動(dòng)設(shè)備的消費(fèi)者既是信息的最終接受者也是信息的最先發(fā)布者。其可以通過微信公眾號(hào)以及微博等新的平臺(tái)與車載廣播上的信息進(jìn)行及時(shí)的溝通與互動(dòng)，這就進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者的相關(guān)消費(fèi)需求。

二、廣播節(jié)目在融媒體背景下的發(fā)展策略探討

廣播節(jié)目在融媒體背景下的發(fā)展策略可以圍繞新媒體策略和移動(dòng)客戶端策略兩個(gè)方面展開探討。

(一)新媒體策略

在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電臺(tái)也隨之出現(xiàn)了許多新的發(fā)展方式。例如“喜馬拉雅”，其作為一個(gè)電臺(tái)轉(zhuǎn)型的成功案例，給傳統(tǒng)廣播節(jié)目在融媒體時(shí)代背景下的發(fā)展與變革提供了許多有益的、可供借鑒的地方。另外還有如網(wǎng)易云音樂、QQ 音樂、酷我音樂、酷狗音樂等目前主流的音樂軟件中，都設(shè)置有電臺(tái)這一單獨(dú)的欄目來滿足消費(fèi)者的需求。這都是傳統(tǒng)電臺(tái)在融媒體背景下的新的發(fā)展策略即依靠新的科學(xué)技術(shù)，在新興的傳播媒介APP 上進(jìn)行變革，以滿足消費(fèi)者新的消費(fèi)需求。使得廣播電臺(tái)在融媒體的時(shí)代背景下得以繼續(xù)生存與發(fā)展下去。

(二)移動(dòng)客戶端策略

隨著媒體融合時(shí)代潮流的到來，移動(dòng)客戶端在當(dāng)今的媒體中占有重要的地位。其對(duì)于消費(fèi)者的影響是廣泛而深遠(yuǎn)的。因此傳統(tǒng)電臺(tái)的發(fā)展必須與移動(dòng)客戶端進(jìn)行有效地融合，在我國(guó)目前的移動(dòng)客戶端中，微博、微信、知乎、QQ 等APP是受眾最為廣泛、影響最為深遠(yuǎn)的，其市場(chǎng)占有率與消費(fèi)者數(shù)量都是處于領(lǐng)先地位的。傳統(tǒng)電臺(tái)在媒體融合的背景下，不能以過去單一的、老舊的發(fā)展方式繼續(xù)固步自封，而是應(yīng)該與這些移動(dòng)客戶端的主流APP 相連接，發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，兩相結(jié)合，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)的需求。而在知乎APP 中，我們已經(jīng)可以看到電臺(tái)是其中一個(gè)重要的組成部分，對(duì)于使用者也產(chǎn)生了很多有益的影響。這都是傳統(tǒng)電臺(tái)在媒體融合背景下的改變發(fā)展方向所需要思考到的地方。

三、結(jié)束語

媒體融合的時(shí)代浪潮已經(jīng)到來，其對(duì)于媒體行業(yè)而言是一次巨大的歷史性的變革，并給媒體行業(yè)的未來發(fā)展帶來了許多重要的影響?！皩鹘y(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，是時(shí)代發(fā)展的要求?！盵2]媒體融合是建立在多種新型媒介出現(xiàn)的基礎(chǔ)上的，因此這就自然而言的為傳統(tǒng)媒體如廣播等在內(nèi)容傳播方式上提供了多種新的途經(jīng)。面對(duì)媒體融合的時(shí)代潮流，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目要想取得新的發(fā)展，就必須積極地應(yīng)對(duì)這一潮流，拓寬發(fā)展思路，改變發(fā)展方向，與消費(fèi)者需求相聯(lián)系。依托于新興的傳播媒介將優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)自己的影響力，使得廣播這一傳統(tǒng)媒體在媒體融合的時(shí)代潮流中占據(jù)一席之地。