試論融媒體時代下新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑
——移動視頻直播

張輝 廈門廣播電視集團廈門衛(wèi)視

移動視頻直播是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與移動終端平臺發(fā)展起來的新型網(wǎng)絡(luò)直播形式，此種信息的生產(chǎn)方式與新聞生產(chǎn)有著較為密切的聯(lián)系。融媒體時代下，各種類型的新聞生產(chǎn)方式實現(xiàn)了相互交融的互通式發(fā)展，對于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的工作人員而言，要積極地利用融媒體下的各種技術(shù)形式，重點打造移動視頻直播版塊，推動新時期移動視頻直播與新聞生產(chǎn)的有機融合。

一、移動視頻新聞直播中存在的問題

(一)專業(yè)水平問題

新聞直播對于從業(yè)人員的專業(yè)水平有著較高的要求，此環(huán)節(jié)的要求不僅是對于新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)的要求，同時也是對直播特征與技術(shù)了解水平的要求[1]。但是當(dāng)前，大部分的從業(yè)者新媒體意識與直播能力仍顯現(xiàn)出配合分工不合理以及選材敏感度不足的問題。

(二)內(nèi)容設(shè)置問題

移動視頻直播與其他媒體形式一樣，均是依靠內(nèi)容取勝，內(nèi)容的設(shè)置是否合理以及其中是否存在問題，均會在不同程度上影響到新聞制作的質(zhì)量。從用戶使用調(diào)查以及當(dāng)前新聞移動視頻直播媒體內(nèi)容制作進行比對發(fā)現(xiàn)，新聞媒體的直播內(nèi)容、形式和時間段均與用戶的需求和操作習(xí)慣不匹配，且存在嚴(yán)重滯后性問題。

(三)技術(shù)手段問題

針對部分社會突發(fā)事件的直播中，移動視頻直播采用了拍攝工具為個人手機，不同手機品牌、型號、處理速度和像素等方面均有較大差異性，如果并不能形成統(tǒng)一的技術(shù)管理標(biāo)準(zhǔn)，則導(dǎo)致視頻的質(zhì)量具有較大的隨機性。比如，某電視新聞媒體為地方記者站統(tǒng)一配備了某品牌的手機，手機拍攝像素較高，但是該手機不能實現(xiàn)新聞與直播軟件兼容，導(dǎo)致了直播期間無法穩(wěn)定聚焦，直播畫面受到了嚴(yán)重影響。

二、融媒體時代下移動視頻直播的優(yōu)勢

移動視頻直播是融媒體時代發(fā)展下的新型產(chǎn)物，將此種模式應(yīng)用到新聞生產(chǎn)與傳播的領(lǐng)域，極大地突破了時間與空間的限制。傳統(tǒng)新聞直播方式、時間和場所均為固定模式，且直播完成后無法及時地進行回放。移動視頻直播擺脫了傳統(tǒng)直播形式的弊端，受眾群體可以隨時隨地進行直播觀看、實時互動以及直播回放，靈活性強且不受到地點的限制。在直播期間，用戶可以在互動社區(qū)中與新聞直播方、其他觀眾們一起進行互動，增強了新聞參與感[2]。

三、基于融媒體移動視頻直播形式的新聞創(chuàng)新方法

(一)找準(zhǔn)品牌形象定位

差異化的發(fā)展戰(zhàn)略主要指的是在企業(yè)產(chǎn)品要素、生產(chǎn)和服務(wù)等方面制定出的與其他企業(yè)具有差別性特征的營銷戰(zhàn)略，此種戰(zhàn)略的合理應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)誘導(dǎo)消費者購買行為的目的。差異化的發(fā)展戰(zhàn)略在融媒體時代下新聞生產(chǎn)方面也有明顯的優(yōu)勢特征，利用差異化戰(zhàn)略能夠精準(zhǔn)確立媒體的品牌形象定位。融媒體環(huán)境中，用戶和觀眾可以被視為是消費者群體，媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容為產(chǎn)品，利用差異化戰(zhàn)略可以從眾多的移動視頻直播中脫穎而出，奠定品牌發(fā)展的基石，擁有用戶黏度更高的受眾群體[3]。在進行品牌定位中，新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的工作人員要明確自己生產(chǎn)的新聞內(nèi)容的獨特性以及傳播價值。以我國央視新聞移動視頻直播為例，在進行創(chuàng)新發(fā)展中，央視新聞要體現(xiàn)出獨特的品牌定位。盡管移動視頻直播為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，但是央視新聞作為傳統(tǒng)新聞媒體的領(lǐng)軍品牌，要在融媒體環(huán)境下，合理利用移動視頻直播形式，打造出央視新聞權(quán)威形象。2017年文化部加強了對網(wǎng)絡(luò)表演市場的專項整治，集中關(guān)閉了10 家網(wǎng)絡(luò)直播平臺。在魚龍混雜的媒體環(huán)境下，央視新媒體新聞更要堅定自己的發(fā)展立場，新聞生產(chǎn)要求真求實，以強大的新聞團隊為基礎(chǔ)，囊括世界性的獨特新聞資源優(yōu)勢，根據(jù)產(chǎn)品差異化特性，實現(xiàn)品牌創(chuàng)新建設(shè)與發(fā)展。

(二)重點打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

當(dāng)前，移動視頻直播發(fā)展勢頭正猛，且行業(yè)內(nèi)部競爭不斷加大，此種環(huán)境下，不免存在一些為了博眼球、在短期內(nèi)吸引受眾注意力而粗制濫造的產(chǎn)品，該種發(fā)展模式并不利于實現(xiàn)移動視頻直播的可持續(xù)發(fā)展。與其他領(lǐng)域相比，新聞媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力較高，對于媒體從業(yè)人員而言，要始終堅持貫徹落實“內(nèi)容優(yōu)先”的發(fā)展理念，并將此作為行業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的根基。因此，新聞競爭的核心在于內(nèi)容的競爭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)成為了提高新聞媒體發(fā)展水平和擴大影響力的動力。以《新京報》為例，在開展了“我們視頻”之后，《新京報》持續(xù)性地輸出了大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，逐步擴大了品牌在同行業(yè)內(nèi)部的影響力。據(jù)調(diào)查顯示，截止到2017年，《新京報》中“我們視頻”直播場次接近600 場，短視頻的發(fā)布數(shù)量超過了7000條，成為了年度新聞領(lǐng)域創(chuàng)新學(xué)會的重點研究案例，同時也獲得了年度影響力媒體、中國應(yīng)用新聞十大創(chuàng)新案例等多項殊榮。

(三)融合技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新

跨屏互動技術(shù)是融媒體時代下，將電視屏幕和手機屏幕相互連接并實現(xiàn)交流互動的一種方法，此種方式彌補了傳統(tǒng)電視節(jié)目僅能單向傳播的不足之處，實現(xiàn)了電視新聞節(jié)目的雙向互動。比如，在電視新聞節(jié)目直播期間，手機用戶可以利用手機“掃一掃”的方式，直接參與到電視節(jié)目直播交流中，打破了新聞傳播者與受眾之間空間局限。除此之外，另外一種跨屏互動交流方式是將電視屏幕和手機屏幕中的內(nèi)容進行相互補充，此種方法可以解決電視內(nèi)容受到時長限制等原因而產(chǎn)生一些現(xiàn)場畫面無法通過電視平臺播出的問題。使用移動視頻直播方式，可以實現(xiàn)平行事件伴隨播出，這一方法經(jīng)常被應(yīng)用到中央電視臺新聞頻道與央視新聞官方微博移動視頻直播的跨屏互動當(dāng)中。例如，2016年，央視新聞頻道播出了特別節(jié)目《候鳥遷徙》，在我國廣東省廣州市的長隆野生動物園內(nèi)建立了移動視頻直播間。直播間邀請了動物學(xué)專家接受主持人訪談，并與現(xiàn)場記者組建的“追鳥小分隊”進行了直播互動連線?，F(xiàn)場的記者主要介紹了各路候鳥的遷徙情況以及路線，同時為央視新聞的微博平臺進行了視頻直播預(yù)告。在視頻直播中，記者詳細(xì)介紹實際情況，并站在觀眾立場上向?qū)＜覀兲岢隽藢I(yè)的問題，專家們在直播間進行了現(xiàn)場解答，實現(xiàn)跨屏互動。

(四)拓展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值

除了上述方法外，融媒體下的新聞生產(chǎn)創(chuàng)新方法還可以通過拓展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值的方式實現(xiàn)。目前，我國的移動視頻直播主要是新聞與社交相互融合的模式，此種方法雖然在一定程度上擴大了新聞媒體的社會影響力，實現(xiàn)了直播形式的可持續(xù)化發(fā)展，但是實際的盈利模式過于單一。大部分的媒體僅借助移動視頻直播進行傳播，在此過程中，新聞的收益主要是依靠平臺廣告收入。因此，對于新聞媒體工作者而言，若想通過移動視頻直播的方式實現(xiàn)新聞媒體的長足穩(wěn)定發(fā)展，不僅要獲取觀眾的關(guān)注度，而且還要持續(xù)探索受眾群體對于移動視頻直播以及其他內(nèi)容形式的需求，不斷打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開拓產(chǎn)業(yè)價值的創(chuàng)造路徑，在確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)附加功能與內(nèi)容的開發(fā)。比如，從內(nèi)容層面上進行分析，可以制作出高品質(zhì)內(nèi)容吸引消費者付費訂閱；從發(fā)布形式上進行分析，可以聯(lián)合更加專業(yè)的直播平臺，建立更穩(wěn)定的受眾關(guān)系網(wǎng)，以此擴大優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的輻射范圍。綜合運用此類方法，有利于完善新聞產(chǎn)業(yè)鏈，真正實現(xiàn)新聞移動視頻直播消費產(chǎn)品，擴大品牌的影響力。

四、總結(jié)

綜上所述，將新聞生產(chǎn)和移動視頻直播形式相互結(jié)合，為傳統(tǒng)的新聞媒體領(lǐng)域帶來了顛覆式的變革。經(jīng)過優(yōu)化創(chuàng)新之后，融媒體時代下的新聞形式與內(nèi)容能夠帶給受眾群體具有參與感的沉浸式體驗。融媒體背景下的移動視頻直播模式為新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展帶來了轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的機遇，新聞媒體要以更加包容和開放性的心態(tài)，迎接新技術(shù)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，在前行發(fā)展的道路上不斷探索。