媒介融合前景下的新聞傳播變革淺析

黃江偉 沈陽師范大學(xué)

隨著計算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新與發(fā)展，各式各樣的傳媒方式與手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)受新媒體的沖刷。為了打破媒介傳播帶來的局限性，各大媒體紛紛采用新型的運(yùn)行方式，對各類媒體進(jìn)行充分的運(yùn)用，相互推動促進(jìn)新聞傳播的有效性不斷提升，逐漸呈現(xiàn)了新媒體傳播的變革趨勢。

一、媒介融合前景下新聞傳播的現(xiàn)狀

(一)管理體制的改變

媒介融合背景下，轉(zhuǎn)變了以往傳統(tǒng)新聞傳播只選用傳統(tǒng)媒體一種宣傳方式的局面，加強(qiáng)了對各種新媒體的應(yīng)用，使得新聞傳播在管理體制上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，要求傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞時，還需創(chuàng)設(shè)新媒體平臺發(fā)布的新聞，利用新媒體平臺對新聞進(jìn)行快速、大范圍的傳播。

(二)新聞傳播特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變

媒介融合背景下，新聞傳播的特點(diǎn)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新聞傳播的主體呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，同一條新聞在不同的媒體上所呈現(xiàn)的方式不同，但實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容相同。至此，新聞傳播也呈現(xiàn)了多元化的輸出形式，其傳播的范圍更大，傳播性更強(qiáng)。

(三)新聞形式的創(chuàng)新

新聞傳播在各類媒體上的發(fā)布，還需對內(nèi)容進(jìn)行加工與處理，通常情況下新媒體對新聞內(nèi)容的加工處理更加多元化，如現(xiàn)階段推出的數(shù)據(jù)新聞、圖文信息、表格信息等，加強(qiáng)了對新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更加有效的吸引著受眾的眼球，推動著新聞傳播的變革。

二、媒介融合前景下新聞傳播的變革

(一)媒介融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的必然發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們熱衷于使用電腦、手機(jī)等設(shè)備接收信息，傳統(tǒng)媒體的傳播環(huán)境因此產(chǎn)生了明顯的變化，越來越多的受眾從傳統(tǒng)媒體平臺轉(zhuǎn)向關(guān)注新媒體平臺的信息，使得新聞傳播環(huán)境越來越呈現(xiàn)去中心化的特征。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中為了避免被邊緣化，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成的關(guān)系，由傳統(tǒng)媒體為新媒體提供新聞內(nèi)容，新媒體成為傳統(tǒng)媒體新聞信息重要的傳播渠道，二者的相互融合由傳統(tǒng)媒體對新媒體的內(nèi)容做出了一定的導(dǎo)向，意在為受眾提供質(zhì)量更高、更有價值的信息。通過媒介融合中新媒體對傳統(tǒng)媒體新聞的大力傳播，使得新聞傳播的范圍不斷擴(kuò)大，傳播速度不斷加快，傳播的效率日益升高。由此可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然的發(fā)展趨勢，新聞傳播也跟隨媒介融合的發(fā)展腳步，新聞傳播通過新媒體的傳播，讓更多的人從網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)中常用的APP 等接收到新聞信息，傳播渠道的增多促進(jìn)著傳播范圍的不斷擴(kuò)大。

(二)新媒體倒融合現(xiàn)象的出現(xiàn)

以往的媒介融合主要是由傳統(tǒng)媒體發(fā)起的，傳統(tǒng)媒體利用新媒體平臺創(chuàng)設(shè)自身的官方平臺與網(wǎng)站，如人民日報公眾號、CCTV 官方微博等，傳統(tǒng)媒體利用新媒體平臺進(jìn)行自身新聞節(jié)目、新聞信息的宣傳，更是有人將該類宣傳模式看做是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)建的新媒體矩陣。在傳統(tǒng)媒體著眼于開發(fā)新媒體平臺的同時，新媒體也逐漸重視其傳統(tǒng)媒體對提升自身影響力的重要性，不斷推動新媒體的傳播領(lǐng)域向傳統(tǒng)媒體發(fā)展，這一點(diǎn)在2015年阿里巴巴兼并與收購《北京青年報》、《第一財經(jīng)報》《財經(jīng)天下》等紙媒時便多有體現(xiàn)，近年來，媒介融合中新媒體逐漸出現(xiàn)倒融合現(xiàn)象，這代表著新媒體也逐漸具備了發(fā)起媒介融合的主動權(quán)。

(三)傳統(tǒng)新聞傳播與新媒體新聞傳播的差別逐漸弱化

媒介融合前景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷創(chuàng)新與實(shí)踐新型的合作模式，思考如何通過內(nèi)容的創(chuàng)設(shè)、傳播模式的創(chuàng)新、傳播形式的優(yōu)化等提升媒介融合下的新聞傳播效率，傳統(tǒng)媒體與新媒體針對該類問題實(shí)現(xiàn)了良好的互動。傳統(tǒng)媒體為了提高新聞傳播效果，在新聞傳播上采用新媒體編輯時所用的技術(shù)，而新媒體為了更好的傳播新聞，對新聞內(nèi)容的創(chuàng)設(shè)更加符合傳統(tǒng)媒體宣傳的需求，二者更加注重新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，相互借鑒、相互融合背景下使得二者新聞傳播的差別逐漸弱化[1]。

(四)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互提升新聞傳播效果

媒介融合前景下傳統(tǒng)媒體與新媒體之間更是相互借鑒各自的優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播具有自身優(yōu)勢，而新媒體的新聞內(nèi)容編輯、創(chuàng)設(shè)更加具有多樣性，二者相互融合的前景下，使得新聞傳播的內(nèi)容更加完整、受眾對新聞內(nèi)容的接受程度更高，傳播效率也會越來越高，推動新聞傳播的效果更加良好。

三、結(jié)束語

總而言之，現(xiàn)階段的媒介融合前景下新聞傳播面臨管理體制的改變、新聞傳播特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變、新聞形式的創(chuàng)新等，媒介融合前景下更是存在媒介融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的必然發(fā)展趨勢、新媒體倒融合現(xiàn)象的出現(xiàn)、傳統(tǒng)新聞傳播與新媒體新聞傳播的差別逐漸弱化、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互提升新聞傳播效果等新聞傳播變革的出現(xiàn)，推動著新聞傳播更好的發(fā)展。