傳統(tǒng)媒體的明天

曹鶴 沈陽廣播電視臺

十八屆三中全會明確指出：“積極整合傳統(tǒng)新聞媒體現(xiàn)有資源，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”。通過會議指導意見，加快推進傳統(tǒng)媒體融合，并進行有效的戰(zhàn)略部署，進一步細化落實創(chuàng)新觀念，突破現(xiàn)有格局的束縛，帶動傳統(tǒng)媒體探索出全新的發(fā)展道路，適應新常態(tài)，提升自身的影響力。

一、進行全新的架構(gòu)實現(xiàn)精準的推送

在當前的時代背景下，傳統(tǒng)媒體應創(chuàng)新自身的發(fā)展理念，以時代背景為基礎，進行全新的架構(gòu)，以實現(xiàn)精確內(nèi)容的推送，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?！熬珳省敝饕侵競鹘y(tǒng)媒體應始終保持自身的權威性，改變傳統(tǒng)的傳播方式，例如根據(jù)實際需求構(gòu)建包括傳統(tǒng)媒體、手機、互聯(lián)網(wǎng)平臺、軟件等信息發(fā)送平臺，擴大傳統(tǒng)媒體的影響范圍，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新奠定良好的基礎。通過與網(wǎng)絡的融合，還有助于傳統(tǒng)媒體降低時間因素的限制，如以手機互動平臺為基礎，提前對新聞內(nèi)容進行預告，為后續(xù)的新聞播放做鋪墊，實現(xiàn)新聞的深加工，獲得受眾人群的認可[1]。靈活利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢進行創(chuàng)新，例如，可以以傳統(tǒng)媒體的版面為基礎，融合互聯(lián)的閱讀優(yōu)勢促使其形成連貫的排版，受眾可以根據(jù)自身的需求或者日期隨意瀏覽，實現(xiàn)每一個版面的依次排列，便于受眾進行閱讀，提升其閱讀興趣。通過傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡的融合，促使當前的廣播電臺為受眾構(gòu)建良好的媒體平臺，并且在保留傳統(tǒng)廣播方式的基礎上提供更優(yōu)質(zhì)的服務，融入便捷因素，擴大傳統(tǒng)媒體的影響力，如建立廣播的微信公眾號、抖音、網(wǎng)絡直播交流平臺，加強主播與受眾的互動，獲得受眾的認可。與此同時，靈活與網(wǎng)絡相融合，還有助于實現(xiàn)網(wǎng)絡互動，廣播收聽者可以利用網(wǎng)絡發(fā)表自身的觀點，以滿足時代發(fā)展的需求[2]。

二、抓住全新的契機實現(xiàn)實時化發(fā)展

在當前的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術不斷創(chuàng)新應用，促使人們的生活習慣逐漸發(fā)生改變，導致傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙)不斷降低自身的影響力，人群范圍縮小。因此，在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體應積極創(chuàng)新，抓住時代發(fā)展的全新契機，以全新的形式進行發(fā)展，優(yōu)化新聞媒體的形態(tài)，充分發(fā)揮出融媒體存在的價值?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出發(fā)展疲態(tài)，其主要的原因在于自身的實時性因素與形式因素影響，難以滿足人們的個性化需求，并且其傳播介質(zhì)較為單一，屬于單向傳播，不同于網(wǎng)絡傳播有評論有互動，所以影響整體的效果。為滿足當前的需求，在發(fā)展過程中應注重實時性提升，靈活利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢進行發(fā)展，以獲得受眾的認可，擴大自身的影響力。例如，交通廣播可以與網(wǎng)絡平臺、手機端相融合，建立熱點平臺、“應急幫”平臺等，第一時間進行信息發(fā)布，并保證信息的精確性與簡潔性，同時發(fā)布廣播版與網(wǎng)絡版、手機版，網(wǎng)絡版、手機版配備大量的文字視頻提升新聞信息的整體質(zhì)量。同時建立傳統(tǒng)媒體的手機APP，推出全新的“滾動新聞”欄目，以第一現(xiàn)場、第一視角、第一時間等為新發(fā)展理念，合理進行高質(zhì)量的新聞采集，保證素材的質(zhì)量[3]。新聞采集者可以以文字+攝影+視頻的形式進行素材收集，保證新聞質(zhì)量提升。受眾在進行網(wǎng)頁版新聞瀏覽過程中，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行觀點表述，如通過留言、評論等方式進行互動，改變傳統(tǒng)的新聞單一形式，對編采人員進行創(chuàng)新，提升整體的新聞傳播實時性，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，突破傳統(tǒng)的扁平化發(fā)展模式，保證、手機版可以第一時間瀏覽最前沿的信息，適應時代發(fā)展[4]。

三、樹立全新的媒體形象創(chuàng)新新聞服務內(nèi)容

對于媒體平臺來說，在當前的時代背景下，需要其具有良好的性質(zhì)，如全天性、空間性、平臺性、互動性等，改變傳統(tǒng)單一的性能，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，以滿足人們不斷變化的需求。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，應積極進行創(chuàng)新，樹立全新的媒體形象，創(chuàng)新現(xiàn)有的服務內(nèi)容，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，為人們提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，并傳播多種形態(tài)新聞，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權威性，為廣大的人民群眾提供多種形式的新聞服務。例如，在發(fā)展過程中，根據(jù)當前的時代需求進行形態(tài)創(chuàng)新，以傳統(tǒng)媒體為主要載體，逐漸衍生多媒體平臺，如今日頭條、抖音、微博、微信等，實現(xiàn)多元化發(fā)展，突破傳統(tǒng)空間與時間的限制，適應時代發(fā)展。傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)了新聞互動，促使公民可以在任何時間、任何地點根據(jù)本自身的需求瀏覽內(nèi)容，逐漸構(gòu)建出以全媒體為中心的形態(tài)，并擴大自身涉及的范圍，如文化領域、交通領域、教育領域、氣象領域、食品領域、時尚領域等，提供全方面的新聞服務，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務。與此同時，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，還應積極進行創(chuàng)新，從整體上進行完善，實現(xiàn)資源的整合，并開發(fā)研究全新的產(chǎn)品內(nèi)容，實現(xiàn)多種優(yōu)化服務，擴大影響力，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展探索出一條全新的發(fā)展道路。

四、結(jié)論

綜上所述，在當前的時代背景下，傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須不斷進行創(chuàng)新，從整體上進行完善，優(yōu)化自身的技術與發(fā)展理念，合理與新媒體相融合，注重新常態(tài)發(fā)展，適應時代發(fā)展的潮流趨勢，進行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，探索全新的發(fā)展路徑，積極應用信息技術進行傳統(tǒng)媒體建設，共同創(chuàng)造美好的明天。