文化遺產(chǎn)紀錄片的國際傳播策略

李 超

（國防大學(xué)軍事文化學(xué)院南京教學(xué)區(qū)，江蘇 南京 210000）

一、引言

紀錄片作為影視產(chǎn)業(yè)的其中一個類別，可能沒有電視劇及電影那么火爆，但它用最真實的鏡頭記下了每一個瞬間，尤其是文化遺產(chǎn)紀錄片，不僅通過鏡頭講述了一個個文化遺產(chǎn)的故事，還通過紀錄片來提醒國人加強對文化遺產(chǎn)的傳承和保護，這些紀錄片不但要在我國進行廣泛傳播，還要走上國際的道路。本文則是就文化遺產(chǎn)紀錄片的國際傳播策略為議題展開論述。

二、文化遺產(chǎn)紀錄片國際傳播研究定義

（一）文化遺產(chǎn)

我國有上千年的文化歷史，文化流淌至今，任何角落都可以延展出一些文化的印記。所謂的文化遺產(chǎn)其實是分為有形和無形兩種的，其實看得見和看不見的都是真實存在的，在拍攝前期，創(chuàng)作者不必拘泥于類型。當(dāng)然如果按照物質(zhì)分類，又可以將其分為物質(zhì)和非物質(zhì)兩種，其作為文化遺產(chǎn)的性質(zhì)是沒有本質(zhì)區(qū)別的。所以，只要創(chuàng)作者能夠抓住一個關(guān)鍵點，就可以由淺入深地將其拍攝出來。

（二）國際傳播

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，全球化的趨勢越來越明顯，隨著各國文化的輸出，其思想的傳播以及各國形勢的發(fā)展都逐漸趨于表面化。為了我國的文化發(fā)展以及思想價值觀念的不斷傳播[1]，也為了各國可以更加了解我國的風(fēng)土人情、國家形象及信譽，消除各國對我國的一些誤解，應(yīng)該積極地利用輿論的力量把我國的傳統(tǒng)歷史文化以最正面的形象展示在國際舞臺上，這就需要制定一系列的傳播策略。

三、文化遺產(chǎn)紀錄片的國際傳播策略

（一）政府的扶持作用

其實紀錄片就像一個家庭紀念相冊，通過紀錄片的形式可以把偉大祖國的輝煌記錄下來。要想在國際上占有一席之地，就必須在國內(nèi)有一個扎實的基礎(chǔ)，這樣文化遺產(chǎn)紀錄片才有資本走向國際。一部優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)紀錄片，需要制作團隊花費大量的時間去追本溯源，保證其真實和完整性，可想而知，制作成本也不會很低，影視本就是一個高投資和高風(fēng)險的行業(yè)，最后的收入是個未知之?dāng)?shù)，在此基礎(chǔ)上，任誰都不會貿(mào)然地去投資一部文化遺產(chǎn)紀錄片，何況在這個紀錄片產(chǎn)業(yè)還沒有相對成熟的時候。

所以這就依靠政府的鼎力支持了，要知道文化遺產(chǎn)是國家的共同財富，因此政府對此進行一定的扶持并不為過，德國的紀錄片產(chǎn)量之所以占到整個影視行業(yè)的五分之一，全都有賴于德國政府對此的大力支持。首先，政府可以設(shè)立一項專門的文化遺產(chǎn)紀錄片基金，為制作團隊提供流動資金，而且在拍攝完成后，通過政府的宣傳和號召力[2]，在國內(nèi)的各大影院進行聯(lián)映，效果一定勝過從前，有了這個基礎(chǔ)，文化遺產(chǎn)紀錄片走向國際絕不是問題。

（二）市場的配合

首先是利用名人效應(yīng)，之所以現(xiàn)在的電視電影產(chǎn)業(yè)勢頭這么旺，與名人效應(yīng)是有很大關(guān)系的，文化遺產(chǎn)紀錄片同樣可以如此，在宣發(fā)和制作上可以適當(dāng)?shù)剡x用一些圈內(nèi)較火的藝人，不一定讓他們?nèi)腌R，可以讓他們對后期的解說進行配音，也可以在拍攝方案出來前找他們做推廣大使，都可以為其帶來一定的傳播效果，觀眾在此基礎(chǔ)上也增強了觀賞的動力。

其次就是要有個精準的定位，市場的需求才是最大的賣點，根據(jù)當(dāng)前的國際形勢，各國之間的差異還是相當(dāng)明顯的，所以文化遺產(chǎn)紀錄片的市場定位一定要準，先從一些距離我國較近的國家開始，因為他們的習(xí)俗、信仰這塊都與我國較為相近，受眾也較容易理解片子的內(nèi)容。

最后就是在紀錄片節(jié)上專門設(shè)立一項文化遺產(chǎn)紀錄片大獎，這樣，每年的國際交流論壇上，各國紀錄片產(chǎn)業(yè)的精英才會對其加強重視，進而有更深的探討和交流，我國才可以不斷借鑒其他國家的拍攝長處來汲取經(jīng)驗。

（三）技術(shù)

在這個融媒體的環(huán)境下，單一的傳播途徑早已成為過去，現(xiàn)在則需要開拓不同的文化遺產(chǎn)紀錄片傳播途徑[3]，不只是影院、電視，各大門戶視頻網(wǎng)站和一些主流的社交平臺都可以是其傳播的渠道。而且其營銷的途徑也要在原有的基礎(chǔ)上不斷擴大，這樣才會提高營銷效果。雖然紀錄片最突出的是其真實的效果，但是也可以適當(dāng)?shù)乩靡恍┨匦碓黾佑^眾的觀看體驗，其實，很多文化遺產(chǎn)經(jīng)過歲月的雕琢已經(jīng)有不同程度的毀壞，可以利用特效來加以修復(fù)，使其更具完整性。在我國紀錄片如此不成熟的條件下，要想使得文化遺產(chǎn)紀錄片做的更加突出，受眾范圍更加廣，可以選擇和一些國外的紀錄片平臺進行長期的合作，以此來推廣我國的文化遺產(chǎn)紀錄片，比如，可以和英國的BBC進行合作，這樣，我國的文化遺產(chǎn)紀錄片才會在國際上有更高的知名度。

四、總結(jié)

總而言之，我國的文化遺產(chǎn)紀錄片要想走出國門，就一定要從自身的技術(shù)以及市場的配合還有政府的支持三方面共同努力，只有這樣，才會在國際上走得更穩(wěn)，傳播得更快。