新媒體運(yùn)營(yíng)思想在企業(yè)新聞工作中的運(yùn)用

常 嫦

（潞安集團(tuán)新聞中心，山西 長(zhǎng)治 046204）

企業(yè)新聞是對(duì)企業(yè)的工作進(jìn)展、政策下發(fā)和企業(yè)的文化精神推廣的重要途徑，是企業(yè)中的重要工作之一。新媒體為企業(yè)新聞工作的推進(jìn)提供了新的發(fā)展思路，充分利用新媒體的運(yùn)營(yíng)思想將幫助企業(yè)新聞工作迎來(lái)新的春天。

一、企業(yè)新聞工作的必要性

企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)涉及人員的調(diào)動(dòng)、工作的發(fā)布、企業(yè)文化的建立和文書(shū)的產(chǎn)生等，企業(yè)新聞服務(wù)于企業(yè)，并將企業(yè)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)在新聞報(bào)道中進(jìn)行反饋，不僅能幫助企業(yè)員工和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)全面了解企業(yè)現(xiàn)狀，還能對(duì)企業(yè)起到一定的推廣和宣傳作用，增加企業(yè)在社會(huì)中的知名度，提升經(jīng)濟(jì)效益。在企業(yè)中開(kāi)展新聞工作還能對(duì)企業(yè)取得的成就進(jìn)行宣布，表彰優(yōu)秀員工，鼓勵(lì)企業(yè)員工在企業(yè)文化的帶領(lǐng)下積極開(kāi)展工作，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，營(yíng)造積極向上的企業(yè)氛圍，由此可見(jiàn)在企業(yè)中開(kāi)展新聞工作的重要性[1]。

二、新媒體運(yùn)營(yíng)思想在企業(yè)新聞工作中的優(yōu)勢(shì)

（一）提升新聞實(shí)時(shí)性

在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的不足體現(xiàn)得分外明顯。新媒體的信息傳播途徑較多，對(duì)信息得到傳遞具有明顯的實(shí)時(shí)性，增加了新聞的時(shí)效性。新媒體的實(shí)時(shí)性傳播特點(diǎn)幫助企業(yè)大大提升了新聞的傳播效率。同時(shí)借助新媒體對(duì)新聞傳播的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，企業(yè)還可以在加強(qiáng)企業(yè)員工的知情權(quán)的情況下，對(duì)新聞進(jìn)行滾動(dòng)播放，擴(kuò)大新聞的傳播。這一優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在企業(yè)有關(guān)新聞的緊急發(fā)布上，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)企業(yè)新聞在時(shí)間上的錯(cuò)后，提升了企業(yè)員工對(duì)新聞獲知的時(shí)間進(jìn)度。新媒體的實(shí)時(shí)性提升了企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的關(guān)注度，進(jìn)一步保障了企業(yè)員工的知情權(quán)。

（二）節(jié)約企業(yè)新聞投入成本

傳統(tǒng)的企業(yè)新聞發(fā)布主要傳播途徑一般是電視、報(bào)紙和期刊，不僅在新聞發(fā)布的時(shí)間上比較落后，還限制了企業(yè)新聞發(fā)布的版面和形式。除此之外，由于傳統(tǒng)媒體的公眾性和集合性特點(diǎn)，企業(yè)新聞的發(fā)布通常與其他的新聞發(fā)布同時(shí)進(jìn)行，大大降低了企業(yè)新聞的宣傳效應(yīng)，耗費(fèi)了大量的企業(yè)資金，對(duì)企業(yè)開(kāi)展新聞工作形成較大的壓力。反觀新媒體，其新聞發(fā)布途徑不僅大大增加，還具有較高的靈活度，企業(yè)既可以在眾多的新聞發(fā)布平臺(tái)中選擇性價(jià)比較高的平臺(tái)，也可以獨(dú)立開(kāi)辟企業(yè)的專有新聞發(fā)布平臺(tái)，大大節(jié)約了企業(yè)新聞發(fā)布的成本，為中小型企業(yè)提供了開(kāi)展企業(yè)新聞工作的機(jī)會(huì)，增加了大型企業(yè)的新聞推廣渠道。

三、新媒體運(yùn)營(yíng)思想在企業(yè)新聞工作中的具體運(yùn)用

（一）提升企業(yè)新聞的推廣力度

新媒體平臺(tái)的信息傳播渠道繁多，信息的傳播速度十分迅速，將其運(yùn)營(yíng)思路運(yùn)用于企業(yè)新聞中可以明顯加大新聞的推廣力度。新媒體網(wǎng)絡(luò)中平臺(tái)數(shù)量十分龐大，在新媒體平臺(tái)中開(kāi)展企業(yè)新聞工作將大大提升企業(yè)新聞被公眾獲取的概率，全面促進(jìn)企業(yè)的宣傳。此外，許多企業(yè)在新媒體發(fā)展的勢(shì)頭下構(gòu)建了企業(yè)的獨(dú)家新聞發(fā)布平臺(tái)，在平臺(tái)中充分利用了新媒體的靈活性，將企業(yè)新聞進(jìn)行了分類和整合，并進(jìn)行了系統(tǒng)發(fā)布。在企業(yè)構(gòu)建的新媒體平臺(tái)中，改變了傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布模式，采用了推送提醒等信息技術(shù)，全面促進(jìn)了企業(yè)新聞的推廣。此外，新媒體還提升了企業(yè)新聞模式的多樣性，平臺(tái)中設(shè)置了視頻和音頻端口，企業(yè)員工和其他受眾不僅可以實(shí)時(shí)閱讀企業(yè)新聞，還能進(jìn)行視頻的觀看和音頻的聽(tīng)取，豐富了企業(yè)新聞的傳播方式，生動(dòng)的新聞內(nèi)容擴(kuò)大了企業(yè)新聞的推廣范圍[2]。

（二）增加企業(yè)新聞受眾

截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。如此龐大的網(wǎng)民數(shù)量不僅證明了我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)使用率持續(xù)上升，還表明新媒體的發(fā)展對(duì)人們的生活行為產(chǎn)生了巨大的影響。在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體的受眾大大減少，企業(yè)應(yīng)跟隨時(shí)代的發(fā)展趨向，改變企業(yè)新聞工作的發(fā)展前進(jìn)方向，積極進(jìn)行新聞模式轉(zhuǎn)型。企業(yè)在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行的新聞發(fā)布已經(jīng)成為企業(yè)新聞的未來(lái)走向，在新媒體上發(fā)布的新聞在形式和內(nèi)容上也有了明顯的革新，充分吸引企業(yè)員工積極關(guān)注企業(yè)動(dòng)態(tài)，增加了對(duì)企業(yè)的了解。社會(huì)中與該企業(yè)有合作意向的企業(yè)也會(huì)為了增加對(duì)該企業(yè)的了解，關(guān)注新媒體平臺(tái)中的該企業(yè)的新聞的發(fā)布。此外，企業(yè)要想擴(kuò)大宣傳效應(yīng)還可以在受眾較多的新媒體平臺(tái)，如今日頭條、騰訊新聞、新浪微博等平臺(tái)中發(fā)布新聞信息，吸引廣大網(wǎng)民對(duì)企業(yè)的關(guān)注，提升企業(yè)的社會(huì)影響。因此將新媒體的運(yùn)營(yíng)思路運(yùn)用于企業(yè)的新聞工作中能增加大量的新聞受眾，提升企業(yè)的知名度，眾多的新聞受眾也能對(duì)企業(yè)形成良好的監(jiān)督效應(yīng)，激發(fā)了企業(yè)員工的工作熱情。

（三）拓展新聞素材獲取渠道

在企業(yè)內(nèi)開(kāi)展新媒體環(huán)境下的新聞工作，提升了企業(yè)員工對(duì)企業(yè)事件的關(guān)注度，企業(yè)構(gòu)建的獨(dú)立新聞發(fā)布平臺(tái)還拓展了企業(yè)新聞素材的獲取路徑。企業(yè)的新媒體新聞平臺(tái)中可以為企業(yè)員工提供企業(yè)事件反饋端口，員工可以通過(guò)該端口將身邊發(fā)生的有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行反饋。這種反饋在計(jì)算機(jī)后臺(tái)端口進(jìn)行了匯集，企業(yè)新聞人員可以從中挑選有價(jià)值的新聞信息進(jìn)行發(fā)布，既提升了員工對(duì)企業(yè)新聞的關(guān)注度，還實(shí)現(xiàn)了企業(yè)新聞大數(shù)據(jù)的獲取。此外，在企業(yè)開(kāi)辟的新媒體平臺(tái)中，還可設(shè)立員工投稿端口，員工將個(gè)人撰寫(xiě)的企業(yè)新聞上傳到系統(tǒng)中，經(jīng)企業(yè)的新聞工作人員審核后與其他企業(yè)新聞一同發(fā)布，并對(duì)采用的新聞稿件提供者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，這種方式不僅可以拓展企業(yè)的新聞內(nèi)容，還鼓勵(lì)了員工寫(xiě)作行為，體現(xiàn)了員工的價(jià)值，促進(jìn)了企業(yè)新聞工作的發(fā)展和推廣。

（四）獲知企業(yè)新聞反響

建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體為企業(yè)新聞工作的開(kāi)展提供了新思路，這種新聞工作模式還能充分獲知群眾及員工的反響，對(duì)企業(yè)工作的開(kāi)展具有一定的指導(dǎo)作用。從以下兩點(diǎn)對(duì)利用新媒體平臺(tái)獲知新聞反響的功能進(jìn)行介紹：第一，人民群眾的新聞反響。新媒體新聞的發(fā)布范圍廣泛，途徑較多，以某企業(yè)發(fā)布的改善企業(yè)風(fēng)氣的視頻新聞為例，該企業(yè)在公眾媒體平臺(tái)發(fā)布的視頻內(nèi)容中增添了“彈幕”功能，網(wǎng)友在觀看視頻時(shí)能同期發(fā)布評(píng)論，有關(guān)人員統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)這些評(píng)論大多對(duì)該企業(yè)的風(fēng)氣改善工作表示了支持，還有部分網(wǎng)友為該企業(yè)的工作提出了建議，宣傳了企業(yè)的文化。這種群眾對(duì)企業(yè)新聞的反饋能為企業(yè)工作的開(kāi)展提供動(dòng)力，監(jiān)督企業(yè)工作的進(jìn)行；第二，企業(yè)內(nèi)部員工的反響。企業(yè)的每個(gè)政策的發(fā)布都與企業(yè)員工息息相關(guān)，因此新媒體平臺(tái)中企業(yè)新聞的發(fā)布為企業(yè)員工開(kāi)辟了意見(jiàn)反饋的通道，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人能通過(guò)信息的反饋對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行調(diào)整，體現(xiàn)了集思廣益的行業(yè)發(fā)展精神，是企業(yè)民主的重點(diǎn)體現(xiàn)。

四、結(jié)論

綜上所述，當(dāng)前媒體環(huán)境雖然對(duì)企業(yè)新聞工作造成了一定的沖擊，但是也帶來(lái)了更多的機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)緊抓發(fā)展機(jī)遇，對(duì)新聞工作進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，全面提升企業(yè)新聞的影響力度，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。