新媒體影響下的平面設計研究

趙 煒

（貴州航天職業(yè)技術學院，貴州 遵義 563000）

目前，新媒體為各個行業(yè)發(fā)展提供新契機，很多行業(yè)都選擇以新媒體為載體。對于平面設計來說，新媒體使其表現形式更加多元化，資源素材也更加豐富。因此，在新媒體背景下，平面設計該如何更好地進行創(chuàng)新成為設計行業(yè)關注的內容。

一、新媒體給平面設計帶來的影響

如今，新媒體的應用逐漸得到普及，使平面設計的載體、手段等得到更新。在過去，平面設計主要采用傳統(tǒng)的設計方式和手段，設計工藝相對來說比較落后，設計作品多以靜態(tài)呈現，并且設計載體以紙張為主，一般情況下設計者會先在紙上畫出設計的雛形，由于想法不斷更新，紙張上的設計雛形也不斷得到修改，反復修改多次以后，平面設計作品才最終成型。但是新媒體普及讓平面設計的載體有了質的轉變，如今，電腦、平板、手機等不斷普及，平面設計更多是使用這些新興智能產品為載體。同時，設計者可以帶著目標在網絡上收集創(chuàng)作素材，并運用新媒體的相關技術對這些素材進行安排，創(chuàng)作出設計者想要的平面設計作品。這樣的改變使得平面設計作品的表現更加多元化，平面設計手法也更加具有科技性質，靜態(tài)、動態(tài)都能體現，設計本身也更加精準[1]。除此之外，新媒體背景下的平面設計發(fā)展方式和規(guī)則也進行了相應革新，設計手段、設計工藝、各種元素不斷得到豐富，使得平面設計擁有了更加多樣性的視覺感受，設計作品更具現代化氣息。

二、應用新媒體進行平面設計具體方面

（一）新媒體給平面設計提供網絡平臺

現階段，網絡已經成為各個行業(yè)依托的主要平臺，網絡巨大的信息量優(yōu)點為企業(yè)發(fā)展提供助力。對于平面設計領域來說，其注重的是思想創(chuàng)新和視覺體驗，因此網絡的出現必然會促進平面設計不斷發(fā)展。網絡中包含了大量文字、視頻、音樂等素材，這些素材受到平面設計者歡迎。同時，網絡的視覺表現更加多元化，比如網絡中的版面、色彩等，因此，設計者采用網絡進行平面設計首先要考慮的是應采用怎樣的視覺結構和視覺表現形式。隨著網絡不斷發(fā)展，網頁設計也成為平面設計的一種新形式，在進行網頁設計的時候，設計師要先設計出整個網頁的版面形式，然后根據網頁內容決定網頁的主題和外觀，要想第一時間抓住網友的眼球，設計者就要讓網頁的外觀和板式更具個性化，因為網友瀏覽網頁的時候最具直觀感的就是這兩項內容，只有抓住網友的眼球才能達到宣傳網頁內容的目的，也給網友帶去了視覺享受。設計網頁的時候，設計者要運用從點到線再到面的設計理論，在了解網友心理需求的情況下進行網頁設計，能夠進一步完善網頁設計并獲得網友的認同。比如如今很常見的淘寶網頁設計，設計者會根據店鋪中的服裝風格以及面向的買家群體進行淘寶網頁設計，使“清新風” “原宿風” “運動風”等成為淘寶店鋪的主題，并迅速吸引到有相應著裝需求的買家。因此，網絡拓寬了平面設計的渠道，使平面設計更加具有針對性和靈活多樣性，促進平面設計領域快速發(fā)展。

（二）新媒體為平面設計提供動態(tài)表現形式

傳統(tǒng)的平面設計以紙張為主要載體，因此成品屬于靜態(tài)，而如今新媒體不斷發(fā)展，新媒體技術逐漸被應用到平面設計領域，不僅維持了傳統(tǒng)的靜態(tài)作品，也增加了動態(tài)表現形式，最顯著的發(fā)展就是產生了動畫藝術。動畫藝術就是運用先進科技將電腦、繪畫、音樂、漫畫和動漫等結合在一起，使得平面設計作品更形象更生動，平面設計整體藝術感得到提升。動畫藝術是通過設計者將不同形式的元素組合在一起，并加入自己的思想設計而成的，比較成功的作品多體現在很多動畫片及動畫影視方面，這些作品由于面向的受眾群體非常廣闊，因此不管是人物形式還是動畫色彩都運用得非常惟妙惟肖，讓觀者有真實的感受，并對作品產生興趣，達到了平面設計的經濟效益[2]。

（三）新媒體使平面設計更具人性化特色

在進行平面設計之初，設計者最先考慮的應該是作品所面向的受眾群體，并根據該受眾群體的心理特點、喜好等方面進行設計，在此基礎上開始決定平面設計的風格特色，因此如今的平面設計更具人性化特色，一切都要以人們的感官體驗為前提。有的設計者在設計之初非常注重受眾的觀點，并根據這些提議尋找創(chuàng)作素材，使平面設計更加符合受眾心理需求。而在用戶至上的今天，很多平面設計行業(yè)會根據用戶的要求，將用戶的照片、視頻、聲音等元素融入平面設計作品中，使最終成品更具個人化特色，極大滿足了客戶需求，同時也是對平面設計的有效傳播，以達到平面設計的預期目的。例如很多國外品牌在入駐中國之前，都要先根據中國人群特點進行相應的中國版本設計，以期符合中國受眾需求，實現產品利益最大化，完成入駐中國的目標。

三、新媒體影響下平面設計創(chuàng)新途徑

（一）運用網絡資源

在網絡化普及的今天，要想實現平面設計的進一步創(chuàng)新，就要充分利用網絡資源，網絡上有人們不斷地更新興趣資源，設計者運用信息化技術在網絡平臺上搜集資源，并對搜集到的資源進行相應的科學處理，使所搜集到的資源更加符合人們心理。隨著社會節(jié)奏加快，人們的觀念更新不斷加快，這種背景推動平面設計不斷進行創(chuàng)新，因此在網絡科技的幫助下，平面設計要將時下流行的元素加入作品當中，這就造成平面設計的形態(tài)不斷發(fā)生改變，除了靜態(tài)作品之外，平面設計可以運用三維立體等技術創(chuàng)作出更具動態(tài)化的作品，也可以將有趣的短視頻加入設計作品當中。新媒體的出現使平面設計作品更加有活力，更能體現設計者的思想，所以在新媒體背景下，平面設計就要充分利用網絡資源，并將各種先進技術運用到設計當中，使設計作品更具時代性[3]。同時，在這些過程中，設計者也要充分利用網絡媒體互動性優(yōu)點，加強和受眾的互動，及時了解受眾心理和需求，設計出更讓受眾滿意的作品，實現作品價值。

（二）充分利用新媒體優(yōu)勢

新媒體最顯著的優(yōu)勢就是傳播迅速，這點符合不斷加快的社會節(jié)奏和人們的生活節(jié)奏，因此在選擇平面設計載體的時候最好選擇新媒體，以便實現平面設計作品快速傳播的目的，提升設計作品傳播時效性。新媒體包括了各種先進技術，其中以數字化技術最為明顯，因此在進行平面設計的時候充分利用新媒體數字技術，有效將不同領域的文字、視頻、音樂、圖片等信息快速地整合到一起，并將信息進行云端保存，以便提供設計之需。同時，由于資源充足，因此就需要設計者不斷增強自己的設計水平，以便充分利用相關素材設計出符合大眾需求的作品，并且利用新媒體交互式優(yōu)點能迅速得知受眾對于作品的看法以及意見，能使設計者不斷提升設計水平，優(yōu)化平面設計作品質量，達到有效傳播內容和思想的目的。

（三）利用三維交互式表現方式提升平面設計視覺觀感

新媒體時代的到來打破了二維畫面平面設計，三維立體交互式成為現在平面設計的主要表現方式之一，再配合新媒體藝術展現形式，有效增強了平面設計的藝術效果和視覺效果，充分體現了新型平面設計的藝術魅力?；诖耍O計者在進行平面設計時，要讓作品充分體現當代藝術特性和人文情懷，提升受眾和作品之間的互動式體驗，將人文情懷和藝術作品相融合，讓人們充分理解平面設計作品的意義，并對其產生共情心理。要想實現平面設計作品和受眾的有效互動就要充分了解受眾的需求，在受眾需求的基礎上進行平面設計，這樣才能提升三維交互式新媒體展現方式和平面設計的融合程度，并推動平面設計有效發(fā)展。

四、結束語

總之，新媒體的發(fā)展推動了平面設計的發(fā)展，給平面設計帶來了非常大的機遇，充分利用新媒體的優(yōu)點能夠有效增強平面設計的時代感，真正實現人和藝術的有機融合。