少數(shù)民族文學(xué)期刊的推廣發(fā)展研究
——以《章恰爾》為研究對(duì)象

張 紅

（青海民族出版社，青海 西寧 810001）

“藏族文學(xué)史上的里程碑”——《章恰爾》（意為“雨露”）期刊，由青海民族出版社出版?！墩虑枴窞榧究?，3月、6月、9月、12月月底出版，書(shū)寫(xiě)文字為藏文,基本囊括了所有文學(xué)創(chuàng)作類(lèi)型?！墩虑枴芬院霌P(yáng)民族文化，表現(xiàn)時(shí)代精神，服務(wù)藏族地區(qū)的精神文明建設(shè)為辦刊宗旨，是目前全國(guó)發(fā)行量最大的藏文文學(xué)期刊[1]。

《章恰爾》期刊于1981年創(chuàng)刊至今，歷經(jīng)三十年歷程，共出版149期，發(fā)表了1000多位藏族作者用本民族文字創(chuàng)作的各種體裁的文學(xué)作品8000多篇（首），選譯刊載國(guó)內(nèi)外精品佳作100余篇。目標(biāo)用戶(hù)（藏族同胞）訂閱率達(dá)七百分之一，是全國(guó)少數(shù)民族期刊中唯一一份大型文學(xué)期刊。

筆者經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐和研究，認(rèn)為本刊取得現(xiàn)有成效，是本刊一直以來(lái)堅(jiān)持的辦刊思想和推廣手段發(fā)揮出了應(yīng)有的效果，主要分析如下：

一、找準(zhǔn)辦刊特色，傳承民族文化，積極培養(yǎng)市場(chǎng)

近年來(lái)，青海民族出版社《章恰爾》編輯部積極適應(yīng)新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，扎實(shí)推進(jìn)期刊持續(xù)健康繁榮發(fā)展，堅(jiān)持正確的出版方向和輿論導(dǎo)向，開(kāi)拓創(chuàng)新，出版了一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康、群眾喜愛(ài)的優(yōu)秀作品?！墩虑枴菲诳癁椴刈宓貐^(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定與發(fā)展提供了精神動(dòng)力、思想保證和良好的輿論出版支持。

作為藏族文學(xué)創(chuàng)作的主要窗口和園地，本刊始終將及時(shí)刊登藏族作者最新高質(zhì)量文學(xué)作品為己任。優(yōu)秀的作品帶動(dòng)良好的反響，良好的反響進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)秀作品的產(chǎn)生，這些作品充分反映了新時(shí)期藏族人民積極向上的精神風(fēng)貌和崇高的理想追求，以健康、積極向上的思想內(nèi)容感染讀者，陶冶讀者心靈，為提升整個(gè)藏民族的文化素質(zhì)、思想政治素養(yǎng)發(fā)揮著不可估量的作用。

此刊屢獲省內(nèi)外表彰，連續(xù)兩次榮獲“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”百種重點(diǎn)期刊獎(jiǎng)，獲得“中國(guó)北方十佳期刊獎(jiǎng)”，有“新中國(guó)60年有影響力的期刊” “青海最美期刊”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)[2]。

二、重視作者工作，積極扶持新人，滋養(yǎng)源源不斷的創(chuàng)作熱情

讓新老作家優(yōu)先選擇《章恰爾》期刊發(fā)表其富有創(chuàng)造力的優(yōu)秀作品，這是保證期刊質(zhì)量的基礎(chǔ)?！墩虑枴菲诳髡邚漠?dāng)初的10多人，發(fā)展到如今的近千人，其中寫(xiě)作狀態(tài)比較穩(wěn)定的基本作者已有百余人。

本刊編輯在團(tuán)結(jié)現(xiàn)有作家，積極發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新人的工作中，付出極大的熱忱，我們積極跟蹤并約請(qǐng)刊發(fā)藏族地區(qū)一流老作家和骨干作家的成熟作品、經(jīng)典作品，同時(shí)也不忘發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)青年作者，有意識(shí)地使他們的作品經(jīng)過(guò)編輯的再次創(chuàng)作后刊發(fā)出來(lái)，從而使老中青作者形成梯隊(duì)，保證了作者隊(duì)伍的薪火相傳，為年輕作者走上文學(xué)殿堂提供機(jī)會(huì)和條件。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大《章恰爾》期刊在作者群中的影響力，編輯部克服人員少、經(jīng)費(fèi)不足的現(xiàn)狀，依靠個(gè)體募捐和與相關(guān)企業(yè)的對(duì)接，利用社會(huì)資金，于1994年設(shè)立了“章恰爾文學(xué)獎(jiǎng)”。文學(xué)獎(jiǎng)每3年評(píng)獎(jiǎng)一次，迄今已成功舉辦了八屆，一共有43人獲獎(jiǎng)，帶動(dòng)投稿作者數(shù)百人，為本刊發(fā)現(xiàn)作者提供了品質(zhì)極高的來(lái)源。

此獎(jiǎng)自設(shè)立以來(lái)，在藏族文學(xué)界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，成為聯(lián)系作家、服務(wù)作家、感謝作家、展示精品的一個(gè)平臺(tái)；成為心懷讀者、感恩讀者的一次實(shí)踐；成為提升藏語(yǔ)文學(xué)創(chuàng)作水平、促進(jìn)藏族文學(xué)繁榮發(fā)展的途徑。截至目前，由《章恰爾》培養(yǎng)的作者，有60多位在國(guó)內(nèi)外文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)，6位作家斬獲全國(guó)少數(shù)民族文學(xué)創(chuàng)作最高獎(jiǎng)——“駿馬獎(jiǎng)”。

三、提高編輯素質(zhì)，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)

加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)編輯的學(xué)習(xí)能力和團(tuán)隊(duì)合作精神，提高整體素養(yǎng)，編輯綜合素質(zhì)的提升是期刊可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

近年來(lái)，幾乎每年都會(huì)邀專(zhuān)家開(kāi)展有關(guān)數(shù)字出版、編輯轉(zhuǎn)型方面的講座和培訓(xùn)。平時(shí)要求各位編輯在更新專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯方面知識(shí)的學(xué)習(xí)，為轉(zhuǎn)型升級(jí)做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備。強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，始終堅(jiān)持精讀細(xì)審嚴(yán)把刊物的編校質(zhì)量關(guān)，保證期刊質(zhì)量。編輯部現(xiàn)有五位編輯，副高以上職稱(chēng)3人，其余為中級(jí)職稱(chēng)。

《章恰爾》期刊始終堅(jiān)守宗旨，高揚(yáng)嚴(yán)肅文學(xué)旗幟，忠誠(chéng)文學(xué)信仰，30多年如一日，在保持方向端正、內(nèi)容嚴(yán)肅、文風(fēng)樸實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)期刊的封面、版式設(shè)計(jì)和裝幀、印刷質(zhì)量以及大小欄目的設(shè)置等方面不斷進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，努力提高期刊的市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，突出時(shí)代特征，盡量滿(mǎn)足廣大讀者不斷提升和變化的審美要求。

此外，以總局《圖書(shū)質(zhì)量管理規(guī)定》為依據(jù)，在編輯部制定了《期刊質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施細(xì)則》。對(duì)于期刊的編校質(zhì)量，青海民族出版社每年自查兩次以上，主管單位每年至少抽查一次，并制定了處罰措施，同時(shí)期刊編輯部?jī)?nèi)部不定期抽查，從上到下，始終把編校質(zhì)量放在首位，常抓不懈。對(duì)稿件實(shí)行嚴(yán)格的三審三校制后送廠打樣，刊物清樣先由執(zhí)行編輯對(duì)照原文修改校對(duì)，再分組交叉校對(duì)，最終由副主編、主編依次校對(duì)，待確定清樣無(wú)誤后，方行付印。達(dá)七次之多的校對(duì)，雖增加了編輯的工作量，卻保證了語(yǔ)言文字質(zhì)量。

《章恰爾》期刊在歷屆青海省編校質(zhì)量評(píng)比中屢獲一等獎(jiǎng)，最近又在2018年度青海省期刊編校質(zhì)量檢查中摘得“優(yōu)秀期刊”獎(jiǎng)。尤其在2016年，《章恰爾》期刊以萬(wàn)分之0.1的差錯(cuò)率拔得全省社科類(lèi)期刊編校質(zhì)量頭籌。正是因?yàn)橐幌盗械闹贫缺Ｕ稀F(tuán)隊(duì)建設(shè)和各位編輯較強(qiáng)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)，才使得刊物質(zhì)量得到了有效保證，從而確立了《章恰爾》期刊今天的編校質(zhì)量品牌地位。

四、探索媒介融合，拓展發(fā)展空間

青海民族出版社從2011年開(kāi)始探索數(shù)字出版和轉(zhuǎn)型升級(jí)，2012年開(kāi)始制作藏文電子圖書(shū)，同步完成了《章恰爾》期刊數(shù)字化工作，在總局及省廳的關(guān)心和項(xiàng)目資金資助下，逐步探索出符合自身實(shí)際情況的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。截至目前，40多期《章恰爾》和20多種編輯部出版的文學(xué)類(lèi)圖書(shū)完成了數(shù)字化在民文類(lèi)期刊中走在了前列?！墩虑枴菲诳⑿殴娞?hào)平臺(tái)已運(yùn)行數(shù)年，積累用戶(hù)超過(guò)10萬(wàn)，成為廣大讀者和作者彼此了解、溝通的紐帶和橋梁。

在新媒體傳播方面，《章恰爾》也提前做了工作?！爸袊?guó)西藏信息中心”創(chuàng)辦于2000年，后于2010年更名為“中國(guó)西藏網(wǎng)”。早在2001年，根據(jù)網(wǎng)站與編輯部雙方合作的共同愿望，《章恰爾》編輯部迅疾與該網(wǎng)站簽訂合同，成為合作伙伴，同時(shí)制作了《章恰爾》子站。每期期刊出版后的5日內(nèi)，同步上線期刊目錄、欄目以及重點(diǎn)文章簡(jiǎn)介，及時(shí)將最新信息傳導(dǎo)到國(guó)內(nèi)外廣大讀者面前。這項(xiàng)工作持續(xù)開(kāi)展數(shù)十年，贏得了一大批國(guó)內(nèi)外讀者的贊譽(yù)，提高了期刊影響力。

《章恰爾》期刊與四川《藏地陽(yáng)光》全媒體中心“藏文期刊閱讀平臺(tái)”于2016年9月5日正式上線。藏文期刊閱讀平臺(tái)客戶(hù)端包括安卓等主流手機(jī)系統(tǒng)，使《章恰爾》期刊全部?jī)?nèi)容產(chǎn)品包括圖片影像有效結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源共享，通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

五、加強(qiáng)宣傳征訂，擴(kuò)大發(fā)行數(shù)量

藏族地區(qū)地廣人稀，交通不便，與內(nèi)地期刊相比較，發(fā)行工作的開(kāi)展難度極大，編輯部及發(fā)行人員克服種種困難，走農(nóng)村、下牧區(qū)、進(jìn)校園、上網(wǎng)絡(luò)，讓更多的目標(biāo)客戶(hù)知道我們、了解我們、喜歡我們。在大家的不懈努力下，《章恰爾》期刊發(fā)行量三十年來(lái)保持逐年提高，單期發(fā)行量穩(wěn)定在8000份以上，最高時(shí)超過(guò)10000份。

雖然與全國(guó)主流文學(xué)期刊相比，在絕對(duì)數(shù)量上還有很大距離，但如果從人口基數(shù)、受教育程度、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r等指標(biāo)來(lái)看待，本刊的目標(biāo)用戶(hù)覆蓋率還是十分可觀的。在以藏民族為目標(biāo)客戶(hù)，甚至在所有以少數(shù)民族語(yǔ)言文字為目標(biāo)客戶(hù)的純文學(xué)期刊中，本刊發(fā)行量是遙遙領(lǐng)先的。

六、結(jié)語(yǔ)

借助各種現(xiàn)代化渠道和平臺(tái)，本刊現(xiàn)在的發(fā)行范圍已經(jīng)覆蓋青海、西藏、甘肅、四川、云南等藏族地區(qū)外，并且已經(jīng)引起國(guó)外藏學(xué)界的關(guān)注，目前，美國(guó)、英國(guó)、意大利、印度等十幾個(gè)國(guó)家的藏學(xué)機(jī)構(gòu)和圖書(shū)館中都收藏有《章恰爾》期刊，特別是在旅居國(guó)外的藏族同胞中影響較大。下一步，配合國(guó)家文化戰(zhàn)略，在中國(guó)文化“走出去”工作中,本刊有可能會(huì)起到更加積極的作用。