新時(shí)代主題出版強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維方法探析

劉成軍

（浙江古籍出版社，浙江 杭州 310006）

進(jìn)入新時(shí)代之后，互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)中，不僅促進(jìn)了行業(yè)改革，還改變了人們的思維模式。在信息化時(shí)代背景下，人們對(duì)于信息的要求越來越多元化，為了滿足這一要求，出版行業(yè)需要積極展開創(chuàng)新與改革，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，應(yīng)用全新的出版思維適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，同時(shí)也能夠滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下對(duì)于信息傳播的多樣化要求。鑒于此，下面以新時(shí)代環(huán)境下主題出版的互聯(lián)網(wǎng)思維滲透展開分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維

所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，即以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化技術(shù)為前提，對(duì)各個(gè)行業(yè)發(fā)展模式、理念等帶來的影響，主要體現(xiàn)在用戶、產(chǎn)品體積企業(yè)價(jià)值鏈等方面，需要對(duì)現(xiàn)有思考模式進(jìn)行創(chuàng)新[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的內(nèi)容相對(duì)來說比較豐富，不同行業(yè)領(lǐng)域的專家對(duì)其展開深入探究，不同領(lǐng)域?qū)τ诨ヂ?lián)網(wǎng)思維內(nèi)容的認(rèn)知也存在很大差異，例如有一種聲音認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維主要體現(xiàn)在用戶、產(chǎn)品、迭代、流量、社會(huì)化、數(shù)據(jù)、平臺(tái)、跨界等多個(gè)方面，也有其他的聲音認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維包括標(biāo)簽、簡約、產(chǎn)品、痛點(diǎn)、尖叫點(diǎn)、粉絲、爆點(diǎn)、迭代、流量、整合等多種思維，由此一來便體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)思維的多樣化特點(diǎn)。

二、新時(shí)代主題出版中互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展背景是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為載體，結(jié)合各個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將其轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄳?yīng)的思維方法。那么針對(duì)出版行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)思維主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①用戶思維。結(jié)合用戶以及用戶體驗(yàn)，為了滿足用戶基本要求，提高用戶體驗(yàn)所采用的思維模式；②整合思維。將現(xiàn)有出版資源進(jìn)行整合，并且利用合作機(jī)制將規(guī)模效應(yīng)形成發(fā)散效應(yīng)擴(kuò)大的思維模式；③大數(shù)據(jù)思維。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)快速檢索數(shù)據(jù)信息，通過數(shù)據(jù)分析的方式進(jìn)行判斷的一種思維模式；④迭代思維。利用持續(xù)、快速、微創(chuàng)新的方式實(shí)現(xiàn)出版業(yè)內(nèi)容、服務(wù)與技術(shù)的更新?lián)Q代。以上幾點(diǎn)內(nèi)容是組成互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)鍵性要素。

三、主題出版強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的方法

（一）以用戶為前提提高參與感

互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是用戶思維，也就是以用戶為前提，為用戶提供最佳的服務(wù)，提高用戶體驗(yàn)以及價(jià)值。這里提到的“用戶”，即傳統(tǒng)出版行業(yè)所謂的“讀者”，雖然用戶群體相同，但是覆蓋范圍卻有很大區(qū)別?！坝脩簟敝饕P(guān)注的是體驗(yàn)感、參與性，突出個(gè)體的價(jià)值以及個(gè)性化特點(diǎn)，這與新時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)思維不謀而合。

主題出版目標(biāo)是使主題滿足用戶的需求，被用戶接受的同時(shí)，真正地進(jìn)入內(nèi)心深處，從思想與情感上達(dá)成共識(shí)[2]。所以，主題出版為了能夠獲得更多用戶的肯定，要做到以下幾點(diǎn)：第一，對(duì)用戶需求展開全面調(diào)查，根據(jù)調(diào)查所得結(jié)果將用戶分類，按照各個(gè)用戶群體制定相應(yīng)的方案，推出滿足用戶需求的主題出版物，體現(xiàn)出用戶個(gè)性化特點(diǎn)；第二，轉(zhuǎn)變出版視角，站在用戶的角度思考問題，使用用戶習(xí)慣的表達(dá)模式與習(xí)慣，拉近主題出版物與用戶的距離。

現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)在出版行業(yè)已經(jīng)十分普遍，策劃人員利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶要求進(jìn)行分析，使主題出版更具針對(duì)性。同時(shí)，策劃人員需要具備大數(shù)據(jù)思維，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，掌握現(xiàn)代搜索工具的應(yīng)用方法，例如百度指數(shù)與淘寶指數(shù)，可以掌握用戶消費(fèi)規(guī)律，以此為依據(jù)開發(fā)針對(duì)性的產(chǎn)品。

現(xiàn)如今，主題出版用戶的定位并不局限在單一的群體，市場(chǎng)劃分更加精細(xì)，出版物也被賦予了不同的特點(diǎn)。例如為專業(yè)人員提供的出版物，更具嚴(yán)謹(jǐn)性與權(quán)威性的特點(diǎn)。以中共黨史出版社出版的讀物——《共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律認(rèn)識(shí)新境界》為例，其中運(yùn)用到馬克思主義理論，用戶群體以黨員為主，所以該讀物的結(jié)構(gòu)比較嚴(yán)謹(jǐn)，語言具有極強(qiáng)的邏輯性。專門針對(duì)兒童與青少年的出版物，則更加體現(xiàn)活潑性與簡單性的特點(diǎn)。以光明日?qǐng)?bào)出版社出版的《偉大也要有人懂：一起來讀馬克思》這一讀物為例，雖然與《共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律認(rèn)識(shí)新境界》主題相同，但是因?yàn)橛脩舨煌?，為了適應(yīng)少年的閱讀思維，所以采用簡單的敘事模式將馬克思的一生描述出來，語言極具幽默性。

進(jìn)入到信息時(shí)代之后，主題出版必須要具備用戶思維，可以通過微信、微博等新媒體，與廣大用戶展開交流，采納用戶的建議，使用戶能夠參與到主題出版的各個(gè)環(huán)節(jié)中，用戶提出的創(chuàng)意以及意見，可以直接體現(xiàn)在選題、圖書設(shè)計(jì)中，提高用戶閱讀體驗(yàn)。

（二）主題出版的深入開發(fā)與融合

進(jìn)入新時(shí)代之后，意味著媒介融合時(shí)代的到來。對(duì)于出版業(yè)而言，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要做到深入融合[3]。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的過程中，所體現(xiàn)出來的一個(gè)關(guān)鍵性特點(diǎn)便是跨界融合。出版單位將現(xiàn)有出版資源進(jìn)行整合，優(yōu)化合作機(jī)制，將主題出版帶來的規(guī)模效應(yīng)擴(kuò)大，由此便可以形成發(fā)散效應(yīng)。

第一，將出版行業(yè)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，突破出版社的限制，多家出版社可以展開合作，以此構(gòu)成項(xiàng)目組，負(fù)責(zé)將所掌握的資源整合起來，并且對(duì)其進(jìn)行策劃與編輯，從設(shè)計(jì)、宣傳以及營銷多個(gè)方面入手，提高資源利用率。從而形成出版資源集聚效應(yīng)，出版社所擁有的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，保證主題出版的效果。例如人民出版社和其他出版社展開合作，組成了中國版協(xié)人民出版社工作委員會(huì)，并且形成一種聯(lián)動(dòng)機(jī)制，針對(duì)一些比較重要的主題出版選題展開交流，提出自己的建議。例如2014年以中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年為主題，聯(lián)合出版了“中國抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全景錄”系列書籍，使主題出版具有的集成效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)得到擴(kuò)大。

第二，策劃人員需要做好媒體融合。深入開發(fā)現(xiàn)有選題內(nèi)容，保證創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，增加開發(fā)次數(shù)與出版物形態(tài)，獲得最高的效益。以某出版社為例，通過融媒體、全媒體這兩種出版模式進(jìn)行主題出版，將現(xiàn)有圖書產(chǎn)品向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，并且推出了一些新的出版模式，其中包括微視頻與音頻。除此之外，該出版社充分發(fā)揮出現(xiàn)有理論資源庫的優(yōu)勢(shì)，基層黨建和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分結(jié)合，并且發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出基層黨建軟件，為黨員理論學(xué)習(xí)提供支持。

（三）實(shí)現(xiàn)主題出版內(nèi)容與模式的創(chuàng)新

主題出版的主題并不固定，內(nèi)容范圍會(huì)隨著主題的變化而發(fā)生改變，因此，這就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容、主題雷同的現(xiàn)象，整體來說缺乏創(chuàng)新性。針對(duì)這一問題，需要在選題的過程中運(yùn)用迭代思維，以迭代為前提對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新。迭代思維的核心為創(chuàng)新，按照用戶需求對(duì)出版業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)[4]。如此一來，主題出版選題便要抓住“創(chuàng)新”這一點(diǎn)，在相同類型的選題中開發(fā)獨(dú)具個(gè)性的新選題。

例如某出版社在主題出版改革這一方面，對(duì)于出版物的表現(xiàn)形式進(jìn)行了創(chuàng)新。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)讀者比較青睞微博體，便以新媒體時(shí)代下的用戶閱讀體驗(yàn)為前提，采集了300條微博與200張圖片，開發(fā)以地區(qū)為主題的旅游刊物。一方面將讀物的內(nèi)容進(jìn)行了豐富，另一方面也創(chuàng)新了讀物的體例，使信息量更為充分，真正提高了讀物的可讀性。除此之外，某出版社在改革過程中，針對(duì)刊物的內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新。以當(dāng)?shù)馗咝Ｖ械膶I(yè)課程為基礎(chǔ)，將思想政治內(nèi)容與社會(huì)時(shí)事相融合，理論知識(shí)滲透到事件中，通過故事敘述的形式傳播適合青年讀者學(xué)習(xí)的思想政治知識(shí)。除此之外，對(duì)于刊物的封面以及版式設(shè)計(jì)，也運(yùn)用到社會(huì)中流行的元素，與廣大青年讀者審美要求相符。

四、結(jié)束語

綜上所述，在新時(shí)代環(huán)境下，主題出版要求越來越多樣化，需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維滿足時(shí)代發(fā)展需求。一方面需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新主題出版內(nèi)容，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與元素，另一方面則要明確新時(shí)代背景下對(duì)于出版行業(yè)的要求，明確發(fā)展方向，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展。