探析新聞傳播中的三個(gè)理論問(wèn)題

曹 錚

（河北日?qǐng)?bào)，河北 石家莊 050013）

一、引言

近年來(lái)，我國(guó)新聞行業(yè)發(fā)展十分迅速，對(duì)人們的日常生活有著很大的影響，但同時(shí)也有一些觀點(diǎn)和問(wèn)題，引起新聞界人士的廣泛討論，下文便是對(duì)這些討論的一些總結(jié)和歸納，同時(shí)還結(jié)合實(shí)際情況，提出了一些自己的看法，以供大家參考。

二、主流媒體和自媒體的思考

新聞傳播、大眾留言和評(píng)論等方式已成為當(dāng)前大眾參與社會(huì)生活的重要方式，同時(shí)也是社會(huì)中每個(gè)個(gè)體信息獲取和了解情況而保證自己立足于社會(huì)的重要方式。在新聞傳播行業(yè)中，傳播媒體大致可以分為兩類，一類是社會(huì)主流媒體，另一類是非主流媒體。兩者雖然側(cè)重點(diǎn)不同，存在一定的差異性，但是在某種程度上卻存在一定的關(guān)系，并且都對(duì)社會(huì)的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)，以下便是對(duì)這兩個(gè)理論的思考和分析。

主流媒體具有黨、政府和人民的喉舌功能，體現(xiàn)并傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值觀，具有較強(qiáng)公信力。因此，主流媒體在新聞事件中往往有著特殊的貢獻(xiàn)，并且也發(fā)揮著傳統(tǒng)非主流媒體所不能發(fā)揮的作用和功能，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展有著重要意義。就目前我國(guó)的主流媒體發(fā)展情況來(lái)看，主要包括在四個(gè)方面的作用，分別是關(guān)注國(guó)內(nèi)外的重大事件和問(wèn)題、代表政府的官方性權(quán)威、對(duì)社會(huì)有著重要影響、有黨和國(guó)家的支持。2019年3月16日出版的第6期《求是》雜志發(fā)表習(xí)近平總書記的重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》。在這篇文章中，“主流輿論” “主流媒體” “主流價(jià)值”等關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)。準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì)搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)就會(huì)肆虐泛濫。主流媒體守土有責(zé)，更要守土盡責(zé)，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

自媒體(We Media)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media”研究報(bào)告，對(duì)“We Media”下了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技、強(qiáng)化與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑?！焙?jiǎn)言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體時(shí)代的顯著特征是自主交叉互播。自媒體是我國(guó)近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)主流現(xiàn)象，其間蘊(yùn)藏了新興商業(yè)模式、社會(huì)管理機(jī)制、新型就業(yè)可能等等。應(yīng)該說(shuō)，時(shí)下的自媒體還處于隨意觸碰法律和道德紅線的生長(zhǎng)階段。

與主流媒體不同，自媒體的信息發(fā)布具有多樣化、平民化、普泛化特點(diǎn)，因此其作用不容小視。自媒體脫離了傳統(tǒng)意義上的“審稿”環(huán)節(jié)，其信息、內(nèi)容常常是直接到達(dá)讀者。相比傳統(tǒng)媒體，自媒體更加強(qiáng)調(diào)個(gè)人觀點(diǎn)，像是傳統(tǒng)媒體（某報(bào)紙或雜志）上某一個(gè)“專欄”的放大。有時(shí)，往往一系列事件的傳播、發(fā)酵都源于自媒體，所以，從新聞傳播角度看，自媒體和主流媒體同樣有著自身的社會(huì)使命。不可否認(rèn)，目前我國(guó)自媒體平臺(tái)快速發(fā)展，但仍未建立完善的管理機(jī)制。在這種狀態(tài)下，自媒體傳播就像是一把雙刃劍，可以推動(dòng)我國(guó)輿論傳播更快更好地發(fā)展，同時(shí)在缺乏監(jiān)管的狀態(tài)下，也會(huì)給輿論傳播帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)和威脅。因此，加強(qiáng)自媒體管理刻不容緩。要健全組織保障，嚴(yán)格審核把關(guān)制度，建立完善與其相關(guān)的自媒體輿情風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、預(yù)警和應(yīng)急處置多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、自媒體不良信息舉報(bào)受理、專項(xiàng)考核評(píng)價(jià)問(wèn)責(zé)等各項(xiàng)管理機(jī)制，確保不發(fā)生失泄密、輿情失控等事件的發(fā)生。通過(guò)多方面積極努力，使之真正成為黨的宣傳陣地和為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)助推的生力軍。

三、官方輿論和民間輿論立場(chǎng)的思考

新聞事件的出現(xiàn)必然會(huì)帶來(lái)一系列的輿論傳播，而在這些輿論中最重要的是官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)兩大部分，分別代表兩種不同的態(tài)度。眾多周知“輿論”一詞的含義，但是“輿論場(chǎng)”一詞卻不是特別被人所了解。通常意義下，輿論場(chǎng)一般是指在很多相互不同意見的環(huán)境中，讓更多的人逐漸達(dá)成相同的意見。輿論場(chǎng)的“場(chǎng)”也就是代表多種不相同的輿論相互聯(lián)系的總體，在這個(gè)輿論場(chǎng)里存在著不同的人，并且不同的人還存在著不同的看法。對(duì)于當(dāng)前中國(guó)的輿論場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要包括有官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)，在這其中很多學(xué)者認(rèn)為，就目前中國(guó)的新聞傳播發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，確實(shí)存在著官方輿論場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的格局。

但人們有著自由選擇新聞的權(quán)利，在復(fù)雜的新聞?shì)浾摥h(huán)境里，有正確的、錯(cuò)誤的、有趣的、乏味的等多種類，大眾完全可以按照自己的興趣進(jìn)行選擇。但是，在這些輿論場(chǎng)中，我們需要特別注意的是民間輿論場(chǎng)，他雖然不是占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的輿論，可一定要對(duì)其進(jìn)行充分重視。因?yàn)槊耖g輿論場(chǎng)中的各種表達(dá)都是來(lái)自普通老百姓，是普通人民進(jìn)行意愿表達(dá)的最直觀的途徑[1]。

通常情況下，民間輿論場(chǎng)彰顯人們?nèi)粘Ｉ钚螒B(tài)的主要方式包括有三種，分別是潛輿論、顯輿論和行為輿論，這三種輿論無(wú)論是哪一種發(fā)生，都會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成很大影響。就目前社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r而言，官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)共存，我們必須采取措施，結(jié)合實(shí)際情況，在最大程度上找出兩者之間的“最大公約數(shù)”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)兩者之間的協(xié)同發(fā)展。而在實(shí)際操作中，我們可以采用以下幾方面來(lái)進(jìn)行官方輿論的調(diào)整，以最好地滿足大眾的需要。首先，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)保證官方媒體的公信力，進(jìn)而減少民間輿論和官方輿論的差異。其次，官方媒體需要主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)，無(wú)論是在一些重大事情、重大新聞還是重大決策，甚至是重大失誤等方面，都要勇爭(zhēng)第一，首先表態(tài)，同時(shí)還注意切實(shí)地符合民眾的要求，做出最正確的決策。最后，政府還要采取措施主動(dòng)去呼應(yīng)民間輿論場(chǎng)，讓大眾感受到自己的話語(yǔ)也被重視，從而為官方輿論積累更多人氣。

四、知情權(quán)利和流言傳播的思考

由于新聞傳播涉及范圍極為廣闊，傳播速度又十分驚人，這就導(dǎo)致很多時(shí)候人們無(wú)法完全準(zhǔn)確把握一些新聞事件，很容易產(chǎn)生誤解，導(dǎo)致流言蜚語(yǔ)的出現(xiàn)。一旦出現(xiàn)這一現(xiàn)象，對(duì)大眾心理影響巨大，并極易造成一系列不良社會(huì)行為，影響社會(huì)穩(wěn)定。因此，我們必須采取措施控制流言傳播。在這里又涉及一個(gè)問(wèn)題——大眾知情權(quán)利。因此，在處理此類事件時(shí)，需要盡最大可能保證人民群眾對(duì)社會(huì)事件的知情權(quán)利。

流言的形成原因是多方面的，有的是由當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)狀引起的，比如當(dāng)下普遍存在于各年齡層的“危機(jī)感”，導(dǎo)致大眾看待不同社會(huì)事件會(huì)產(chǎn)生不安情緒，不利于人們對(duì)新聞事實(shí)的正確看待，進(jìn)而容易引發(fā)流言。另一方面，在某些重大事件報(bào)道中，官方媒體的滯后，為不正確甚至扭曲事實(shí)的民間輿論提供了可乘之機(jī)。出于“博眼球”、賺取流量變現(xiàn)等目的，他們會(huì)發(fā)布出一些不切實(shí)際的信息，誤導(dǎo)大眾。另外，對(duì)于官方媒體而言，必須保證社會(huì)信息傳播的公開化、透明化，以確保大眾對(duì)新聞事實(shí)的知情權(quán)利。知情權(quán)，也就是中國(guó)合法公民有權(quán)利了解黨和國(guó)家等機(jī)構(gòu)所掌握的一些公共信息的權(quán)利。

在一個(gè)文明社會(huì)中，新聞媒體誠(chéng)實(shí)公正地向民眾傳播信息，是大眾生活中不可或缺的部分。因此，要想保證流言得到有效控制，官方媒體就必須要掌握主動(dòng)權(quán)，針對(duì)一些突發(fā)重大事件，官方媒體必須迅速抓住重點(diǎn)，并保證在第一時(shí)間借助專業(yè)人士的知識(shí)，借助于客觀實(shí)際的了解，誠(chéng)實(shí)公正地還形形色色事件的本來(lái)面目，以便讓大眾了解各種事件真相，以便大眾根據(jù)自己的約束條件做出適當(dāng)?shù)倪x擇。唯有如此，方能不給流言蜚語(yǔ)留有生存時(shí)間。再者，對(duì)于知情權(quán)來(lái)說(shuō)，公民雖然有權(quán)利享受，但是卻要遵守知情有度的原則。因此，公民要正確理解信息公開制度的基本內(nèi)涵，在享受知情權(quán)利的過(guò)程中，也要處理好那些公開性公共利益和非公開性公共利益之間的關(guān)系[2]。

五、結(jié)束語(yǔ)

總之，加強(qiáng)對(duì)新聞傳播行業(yè)中一些重大理論問(wèn)題的思考和分析，對(duì)促進(jìn)我國(guó)新聞媒體事業(yè)的健康發(fā)展有著積極的意義，同時(shí)還對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定、人們的安居樂(lè)業(yè)等方面起著很大的影響。但就目前而言，我國(guó)新聞媒體行業(yè)還存在著諸多不足，提醒我們應(yīng)加強(qiáng)重視，并采取相關(guān)措施，以保證我國(guó)新聞傳播行業(yè)更好更快地發(fā)展。