探析融媒體視角下企業(yè)新聞采編工作的創(chuàng)新

魏雅丹

（山西省長(zhǎng)治市潞安集團(tuán)新聞中心，山西 長(zhǎng)治 046204）

企業(yè)新聞采編工作具有一定的特殊性：在目標(biāo)上，企業(yè)新聞采編主要是為了企業(yè)的對(duì)外宣傳；在方式上，企業(yè)新聞采編手段比較單一；在效果上，企業(yè)新聞采編的影響力不足。但是，在融媒體時(shí)代，企業(yè)新聞采編工作擁有了跨越式發(fā)展的機(jī)會(huì)。

一、企業(yè)新聞采編工作創(chuàng)新的重要性

融媒體時(shí)代整合了電視傳播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)、平面媒體傳播平臺(tái)、移動(dòng)終端傳播平臺(tái)，企業(yè)新聞采編工作人員，可以利用這樣的機(jī)會(huì)，進(jìn)行采編工作的方式創(chuàng)新。從實(shí)踐情況來(lái)看，這種創(chuàng)新主要有以下幾方面的作用：

融合媒體下的新聞采編人員，可以根據(jù)自己真實(shí)所處的環(huán)境，進(jìn)行新聞采編工作，從而保障新聞報(bào)道的真實(shí)性，提高觀眾對(duì)于企業(yè)新聞的認(rèn)同感。

融媒體時(shí)代的新聞采編工作流程更加復(fù)雜，這就有利于企業(yè)新聞采編團(tuán)隊(duì)默契程度上升，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的海量新聞采編信息，來(lái)提升自身的工作素質(zhì)。

二、企業(yè)新聞采編工作創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)

長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)新聞報(bào)道更多的是為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。企業(yè)的新聞采編人員在工作的過(guò)程當(dāng)中，可能會(huì)忽視百姓的真實(shí)生活，新聞采編工作內(nèi)容和形式存在單一性、不夠貼近百姓生活等問(wèn)題。在工作的過(guò)程當(dāng)中，一些采編人員由于從業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足、從業(yè)時(shí)間較短、缺乏新聞意識(shí)，對(duì)于有價(jià)值的社會(huì)新聞信息缺乏敏感度，只能隨波逐流的去追逐一些社會(huì)熱點(diǎn)，無(wú)法根據(jù)熱點(diǎn)背后的深層次原因，進(jìn)行統(tǒng)籌分析，無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的宣傳流量[1]。

隨著新技術(shù)與新媒體的大量出現(xiàn)與應(yīng)用，使得傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新聞信息傳播載體的發(fā)展趨勢(shì)日益多樣化，融媒體時(shí)代需要通過(guò)整合性模式來(lái)改變傳統(tǒng)上媒體介質(zhì)割裂造成的僵硬與破碎的狀態(tài)，進(jìn)一步保證新聞產(chǎn)品可以全方位以及多介質(zhì)的復(fù)制與傳播，達(dá)到新聞行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。這就需要企業(yè)充分地意識(shí)到企業(yè)自身的新聞采編隊(duì)伍當(dāng)中存在的問(wèn)題，打破以往傳統(tǒng)崗位的單一化職責(zé)的局限性，逐漸變成一個(gè)崗位和多種責(zé)任，從而變成全媒體的宣傳標(biāo)準(zhǔn)和原則，應(yīng)該由傳統(tǒng)宣傳模式逐漸向融媒體新聞采編工作轉(zhuǎn)變。

三、促進(jìn)企業(yè)新聞采編工作創(chuàng)新的對(duì)策

（1）建設(shè)自媒體企業(yè)新聞平臺(tái)。在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的獨(dú)家性正在減弱，每個(gè)人都可以通過(guò)自己的社交賬號(hào)上傳一些信息成為新聞。因而，在這樣的時(shí)代，從事采編工作的企業(yè)新聞人員，要更加重視新聞意識(shí)的提升，不斷按照專業(yè)化的新聞采編工作水平，來(lái)對(duì)自己的綜合素質(zhì)進(jìn)行提高。

首先，企業(yè)的新聞采編人員要充分地了解企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀況，并對(duì)企業(yè)員工的心理特點(diǎn)和實(shí)際情況，充分地進(jìn)行了解。不斷提高自身的實(shí)踐訪談能力，從而抓住企業(yè)當(dāng)中的熱點(diǎn)事件，加強(qiáng)自身理論聯(lián)系實(shí)踐的能力，做出真正有價(jià)值的新聞采訪。

其次，企業(yè)要重視對(duì)年輕新聞編輯人才的培養(yǎng)，建立自身的自媒體傳播平臺(tái)。例如，可以將原有的新聞采編人員劃分為幾個(gè)單獨(dú)的工作小組，每個(gè)小組都派一名經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞采編人員進(jìn)行帶隊(duì)，把自己工作過(guò)程當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)，傳遞給這些新入職的新聞采編人員，通過(guò)這種傳、幫、帶的人才培養(yǎng)機(jī)制，來(lái)提升年輕新聞采編人員的新聞意識(shí)。

最后，目前很多企業(yè)的新聞采編人員，主力已經(jīng)是90后，甚至是95后，這些人員才是企業(yè)新聞采編團(tuán)隊(duì)的發(fā)展未來(lái)，工作人員要不斷地豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，打開自己的新聞眼界，拓展自己的新聞信息來(lái)源，建設(shè)高度的信息敏感性。

（2）進(jìn)行真實(shí)的企業(yè)新聞信息采編。企業(yè)的新聞采編人員，要始終圍繞著新聞的真實(shí)性，來(lái)提高自己的專業(yè)能力。在融媒體環(huán)境下，不斷提高自己的多平臺(tái)信息搜索能力，通過(guò)對(duì)海量的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)清洗，來(lái)提高自己的判斷能力與辨識(shí)能力。站在受眾層面與角度上收集和提供相應(yīng)的信息，鼓勵(lì)受眾對(duì)新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行傳播和分享，提升企業(yè)和受眾之間的互動(dòng)性與親密度。

對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行篩選，到新聞事件的發(fā)生地區(qū)，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。提升企業(yè)新聞的真實(shí)性與可信度，并利用移動(dòng)智能終端的互動(dòng)功能、視頻功能等等，開展網(wǎng)絡(luò)直播和實(shí)時(shí)宣傳，組織與事件有關(guān)的多個(gè)當(dāng)事人，對(duì)一個(gè)事件進(jìn)行多個(gè)角度的綜合分析，提升整個(gè)新聞編輯的可看性。為企業(yè)員工和百姓提供第一手的全面資料，幫助百姓充分地了解整個(gè)新聞事件進(jìn)展過(guò)程當(dāng)中的真實(shí)情況。

（3）加強(qiáng)企業(yè)新聞采編團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。企業(yè)要想將原有的采編團(tuán)隊(duì)，在融媒體時(shí)到下，打造為企業(yè)宣傳的一個(gè)亮點(diǎn)，就要開展專項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)，鼓勵(lì)原有的、具有先進(jìn)技能采編工作人員，到外參加培訓(xùn)與研究。通過(guò)校企聯(lián)合辦學(xué)的形式，鼓勵(lì)新聞采編工作人員，到大學(xué)當(dāng)中，聽(tīng)取專業(yè)的新聞知識(shí)培訓(xùn)，并提高實(shí)踐活動(dòng)，在新聞采編工作人員日?；顒?dòng)當(dāng)中的比重。

幫助工作人員積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并按照終身學(xué)習(xí)的相關(guān)要求，提高自己接受新知識(shí)、學(xué)習(xí)新技能的能力、提高信息搜索能力、抗壓能力，從而成為在融媒體時(shí)代下，具備綜合信息業(yè)務(wù)素質(zhì)的專業(yè)采編人才。企業(yè)可以在內(nèi)部通過(guò)舉辦講座和培訓(xùn)的方式，鼓勵(lì)在新聞采編方面，具有積極性和專業(yè)能力的其他部門人員，進(jìn)入新聞采編工作部門當(dāng)中[2]。

（4）運(yùn)用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在融媒體時(shí)代，新聞采編工作人員要學(xué)會(huì)利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)目前團(tuán)隊(duì)的整體分工進(jìn)行細(xì)化，按照精細(xì)化的管理原則，通過(guò)相互協(xié)作與相互服務(wù)，來(lái)增強(qiáng)整個(gè)新聞采編團(tuán)隊(duì)的凝聚力與向心力。通過(guò)建立定崗定責(zé)的崗位責(zé)任制度，將實(shí)地采邊信息整合、圖片搜集、標(biāo)題選取、視頻上傳、觀眾互動(dòng)等不同的工作內(nèi)容，分發(fā)給不同的人。提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，并通過(guò)這種明確分工的方式，來(lái)提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的新聞采編工作效率。

在融媒體背景下，企業(yè)的新聞采編工作人員，要牢固樹立責(zé)任意識(shí)與職能意識(shí)，根據(jù)分配到自己身上的工作職責(zé)，來(lái)進(jìn)行工作方式上的創(chuàng)新，端正工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真地對(duì)待目前的新聞采編流程。通過(guò)豐富的網(wǎng)絡(luò)渠道，來(lái)盡可能多地截取信息。選擇社會(huì)傳播的新聞熱點(diǎn)，并將自己的新觀點(diǎn)、新看法，進(jìn)行內(nèi)部的交流與溝通，通過(guò)團(tuán)隊(duì)商討的形式來(lái)，用最快的時(shí)間，將新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，提高整個(gè)新聞傳播的時(shí)效性。整個(gè)新聞采編團(tuán)隊(duì)，要嚴(yán)肅警惕惡意競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象和沉默現(xiàn)象，通過(guò)提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力和默契配合程度，來(lái)將整個(gè)企業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌化打造。

企業(yè)還要對(duì)目前的薪酬績(jī)效制度進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)雙向促進(jìn)的獎(jiǎng)勵(lì)與懲罰制度，鼓勵(lì)新聞人員端正工作態(tài)度，將企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，與自身目前的新聞采編工作任務(wù)結(jié)合在一起。

四、結(jié)論

綜上所述，在融媒體時(shí)代，企業(yè)新聞采編工作要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化融合發(fā)展，企業(yè)的新聞采編人員要轉(zhuǎn)變意識(shí)、提高能力、加強(qiáng)實(shí)踐，打造自身企業(yè)的品牌特點(diǎn)，生產(chǎn)出優(yōu)秀新聞作品。從本文的分析可知，研究融媒體視角下，企業(yè)新聞采編人員工作的創(chuàng)新，有利于采編人員從發(fā)展的角度，看待目前工作過(guò)程當(dāng)中的不足。因而，我們要加強(qiáng)對(duì)于新聞采編工作的理論研究，促進(jìn)企業(yè)采編人員工作能力的提升。