探析新媒體背景下行業(yè)類報紙融媒體報道
——以《中國電力報》“清潔供暖進(jìn)行時”報道為例

田 瑞

（河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

行業(yè)類報紙具有專業(yè)性突出、讀者群集中、政治性、服務(wù)性強(qiáng)等特點(diǎn)，它的職能是連接大型企業(yè)與職工群眾、宣傳行業(yè)政策和傳播行業(yè)文化。在新媒體環(huán)境下，行業(yè)類報紙面臨多重威脅：新媒體的沖擊、綜合類報刊加速擴(kuò)張、搶奪讀者的威脅和行業(yè)類報紙內(nèi)部的市場與讀者競爭。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是當(dāng)前傳媒領(lǐng)域面臨的最大挑戰(zhàn)，也是傳統(tǒng)媒體融入時代浪潮、革故鼎新的重要課題。因此，行業(yè)類報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型刻不容緩[1]。

一、行業(yè)類報紙轉(zhuǎn)型概述

新媒體環(huán)境下報紙所面臨的共同挑戰(zhàn)是全球性的，也是全行業(yè)的，沒有哪一個國家或地區(qū)的媒體能夠獨(dú)善其身。但是，這種挑戰(zhàn)和沖擊在我國更具有特殊性和強(qiáng)烈性。我國行業(yè)類報紙轉(zhuǎn)型中的困難分為外因和內(nèi)因兩種。外因包括互聯(lián)網(wǎng)和社會性互聯(lián)網(wǎng)對行業(yè)類報紙的沖擊、行業(yè)動蕩導(dǎo)致的行業(yè)類報紙低迷、缺少資金及政策扶持、中國報業(yè)宣傳邏輯影響、相關(guān)行業(yè)或者主流媒體報紙的競爭和代管協(xié)會的干預(yù)與牽制，內(nèi)因包括復(fù)合型人才供應(yīng)不足、管理機(jī)制和薪酬機(jī)制缺乏激勵企業(yè)活力等。面對傳媒格局的急速變革，融合發(fā)展已成為媒體轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路?；谝陨显颍袠I(yè)類報紙不斷尋求新型發(fā)展模式，旨在創(chuàng)新報道和宣傳路徑。以《中國電力報》“清潔供暖進(jìn)行時”報道為例，它通過實(shí)時性、交互性的融媒體報道打造了具有特色的專題報道，取得了良好的互動和傳播效果。

二、《中國電力報》“清潔供暖進(jìn)行時”的融媒體報道

“2018清潔供暖進(jìn)行時”大型融媒體報道堅(jiān)持“新媒優(yōu)先、移動優(yōu)先”，以24小時視頻直播為主要報道方式，微博直播以圖文+視頻持續(xù)發(fā)力，報紙?zhí)乜⒕W(wǎng)站專題、視頻專題形成集中優(yōu)勢。本次報道在內(nèi)容、方式、技術(shù)上都有創(chuàng)新，這是一次極具電力行業(yè)類報紙?zhí)厣娜诿襟w報道。以下將從報道選題、報道內(nèi)容、報道形式、報道效果等多個方面詳細(xì)闡述、分析。

（一）報道選題及內(nèi)容

1.報道選題立意高：聚焦清潔供暖推進(jìn)能源革命

以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視北方地區(qū)冬季清潔取暖。習(xí)近平總書記在中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十四次會議上指出，推進(jìn)北方地區(qū)冬季清潔取暖，關(guān)系北方地區(qū)廣大群眾溫暖過冬，關(guān)系霧霾天能不能減少，是能源生產(chǎn)和消費(fèi)革命、農(nóng)村生活方式革命的重要內(nèi)容。在政策和民生問題的考量下，中國電力報秉承“移動優(yōu)先、全媒融合”的報道方針，打造出了“現(xiàn)場視頻直播+網(wǎng)絡(luò)專題+全媒體推送+報紙?zhí)乜?專題片”的全方位、多維度、立體化新聞產(chǎn)品[3]。本次報道的選題既符合黨和政府的工作重心又切合群眾的日常生活，既達(dá)到正面宣傳的效果又體現(xiàn)了行業(yè)媒體的人文情懷。

2.報道內(nèi)容影響大：溫暖過冬與藍(lán)天白云兼得

本次融媒體報道的輻射范圍深遠(yuǎn)，影響廣泛，是一次有意義的融媒體報道路徑的探索。中國電力報官方微博開設(shè)了#2018清潔供暖進(jìn)行時#話題，截至2018年11月23日18時，閱讀量超100萬。2018年11月24日，《中國電力報》再推12個版的大型深度特刊報道，深化鞏固主流輿論強(qiáng)聲。這是一次能源革命的記錄，這是一次農(nóng)村生活方式革命的記錄，這更是一次民生和環(huán)保的雙響曲。在新媒體技術(shù)支持下，行業(yè)媒體以捍衛(wèi)藍(lán)天白云與守護(hù)百姓溫暖過冬為目標(biāo)做出了濃墨重彩的報道。

（二）報道形式

中國電力傳媒集團(tuán)“2018清潔供暖進(jìn)行時”報道以線上和線下為兩條主線，臺、網(wǎng)、手機(jī)深度融合，充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢。本次報道利用新華社現(xiàn)場云、人民日報人民視云等中央主流媒體新媒體平臺，及今日頭條等商業(yè)化媒體平臺進(jìn)行不間斷視頻直播，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)媒體首個28小時視頻直播報道。中電傳媒12路全媒體記者奔赴北京、天津、雄安、張家口、石家莊等14個供暖城市的家庭、學(xué)校、街道、工廠，用奔走一線的腳力、精微細(xì)致的眼力、深思審問的腦力、精確闡釋的筆力記錄傳遞出中國北方大地清潔用能、清潔供暖的真實(shí)圖景。中電傳媒還將多位供暖專家學(xué)者、相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人請入集團(tuán)旗下中國電力電視臺的演播室，深入解讀清潔供暖政策、交流經(jīng)驗(yàn)體會、發(fā)表真知灼見。

（1）24小時不間斷視頻直播。利用現(xiàn)場云等多個視頻直播平臺嘗試24小時不間斷直播，充分展示各地成效進(jìn)展，打造輿論強(qiáng)勢，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

（2）微博直播和話題設(shè)置。中國電力報官方微博在重點(diǎn)采訪階段持續(xù)報道，保持高頻度、高熱度，并開設(shè)“2018清潔供暖進(jìn)行時”微博話題，制造聲勢、輿論強(qiáng)勢。

（3）編輯出版報紙?zhí)乜?。以《中國電力報》為平臺，編輯出版規(guī)模為12版的特刊，以體驗(yàn)式、調(diào)查性報道為主，集中展現(xiàn)各地清潔取暖的成效。

（4）制作網(wǎng)站和視頻專題。中國電力新聞網(wǎng)制作“2018清潔供暖進(jìn)行時”專題報道；中國電力電視臺精心制作深度專題片，充分發(fā)揮信息資源潛力。

（三）報道效果

本次報道質(zhì)和量雙修，達(dá)到了融媒體報道的顯著效果，真切呈現(xiàn)了北方地區(qū)清潔供暖工作的成效，展示了中電傳媒的民生情懷，深刻反映出能源電力行業(yè)在“煤改氣” “煤改電”等清潔供暖工作中的貢獻(xiàn)和工作成效。通過深入扎實(shí)的采訪，中電傳媒“2018清潔供暖進(jìn)行時”大型融媒體報道真實(shí)客觀地展示了北方地區(qū)堅(jiān)持因地制宜，科學(xué)推進(jìn)清潔供暖，實(shí)現(xiàn)溫暖與藍(lán)天兼得的工作成效，激發(fā)了能源電力企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，凝聚起全行業(yè)堅(jiān)定貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于做好清潔供暖工作指示的共識[3]。報道得到新華社、人民日報等中央主流媒體新媒體的關(guān)注支持，國家能源局官方微信第一時間進(jìn)行活動全景報道的轉(zhuǎn)發(fā)，并陸續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)活動體驗(yàn)報道；接受采訪的電力、油氣企業(yè)組織員工觀看了實(shí)況直播；北方地區(qū)省級電網(wǎng)企業(yè)同步轉(zhuǎn)發(fā)、參與直播報道；五大發(fā)電集團(tuán)微信公眾號精心編輯、突出特色，于次日全部轉(zhuǎn)發(fā)了直播盛況。

（四）評價

“2018清潔供暖進(jìn)行時”報道以長時段、高密度、大空間、全媒體創(chuàng)造了行業(yè)媒體視頻報道新高度。在報道中充分采用了新媒體技術(shù)，通過視、聽的呈現(xiàn)，與群眾互動，很好地達(dá)到了融媒體報道的效果。實(shí)現(xiàn)了行業(yè)媒體首個28小時視頻直播報道，微博、微信、網(wǎng)站等平臺的報道效果顯著。此外，以《中國電力報》為平臺，編輯出版規(guī)模為12版的特刊，以體驗(yàn)式、調(diào)查性報道為主，集中展現(xiàn)各地清潔取暖的成效。特刊以“上連天線，下接地氣”為宗旨，將報道創(chuàng)意性地劃分為對應(yīng)12個時辰的12個版面，每一個版面的排版、構(gòu)圖、文章內(nèi)容都很細(xì)致，很有特色。作為重要的系列報道，本次報道內(nèi)容也深入解讀當(dāng)下政策和取暖現(xiàn)狀。從線上和線下的報道情況及內(nèi)容看，本次融媒體報道是一次積極地有意義的成功試水。

三、收獲融媒體報道成果，展望融媒體之路

近年來，中國電力報致力于“中電小廚”的融媒體建設(shè)。目前，“中電小廚”已經(jīng)建立了18個數(shù)據(jù)庫，在中電傳媒集團(tuán)隊(duì)運(yùn)作中有著重要的作用。經(jīng)過多年的探索和不斷改進(jìn)，眾多行業(yè)類報紙都在探索建立“中央廚房”模式，力求做到重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全網(wǎng)覆蓋”。本次《中國電力報》“清潔供暖進(jìn)行時”融媒體報道是一次全員參與的多平臺的線上線下聯(lián)動的融媒體報道，也是行業(yè)類報紙?jiān)谛旅襟w背景下的有益探索。

在探索融媒體的道路上，行業(yè)類報紙面臨挑戰(zhàn)但也迎來機(jī)遇。在此背景下，深刻分析行業(yè)環(huán)境和行業(yè)類報紙?zhí)攸c(diǎn)，針對其優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行改革，才能夠建設(shè)成優(yōu)秀的融媒體中心。行業(yè)類報紙融媒體報道應(yīng)將重心放在選題、內(nèi)容、形式上，重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造，這樣才能夠通過新媒介技術(shù)這一加速器在融媒體時代乘風(fēng)破浪。行業(yè)類報紙，任重而道遠(yuǎn)，融媒時代，未來可期。