新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展研究

呂士超

（北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道，北京 100059）

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們對(duì)財(cái)經(jīng)金融方面的信息關(guān)注度也越來越高，在新媒體日益發(fā)展并逐漸成為主流媒介的今天，觀眾用戶體驗(yàn)的方式越來越多，從報(bào)紙到電腦，微博到微信、手機(jī)APP終端等形式不斷豐富，給電視節(jié)目的收視帶來了巨大的沖擊，如果電視節(jié)目繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的內(nèi)容和形式，將很難在新媒體時(shí)代生存下去[1]。因此，研究新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展十分重要。

一、新媒體時(shí)代相關(guān)概念界定

（一）新媒體的概念

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，在新興技術(shù)的不斷催化下，以數(shù)字化、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端為依托的新媒體應(yīng)運(yùn)而生。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在向用戶傳播信息、提供服務(wù)的基礎(chǔ)上，可以更好地發(fā)揮主觀能動(dòng)性[2]，其既可以滿足廣大人民群眾對(duì)于信息的需求，而且由于互聯(lián)網(wǎng)終端的便利性和及時(shí)性，人們也能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行意見反饋和互動(dòng)，這對(duì)于優(yōu)化受眾與媒體之間的關(guān)系，是很有幫助的，有利于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的概念

財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目作為電視節(jié)目中的一種，主要相對(duì)于娛樂節(jié)目、體育節(jié)目及法制節(jié)目而進(jìn)行的節(jié)目分類，為觀眾提供財(cái)經(jīng)方面的信息。其主要依托于電視平臺(tái)，以傳播與財(cái)經(jīng)有關(guān)的活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為主要內(nèi)容，對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行報(bào)道，普及相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，分析經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的一種電視節(jié)目類型。財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目除具有一般的電視節(jié)目的基本特征之外，還具有高投入性、節(jié)目的實(shí)用性與服務(wù)性，受眾面狹窄，傳播的專業(yè)性等特征。

二、新媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

因?yàn)榭萍妓降奶嵘⑸钏降奶岣?，人們更加重視理?cái)，關(guān)注財(cái)經(jīng)信息，將更多的精力陸續(xù)投向金融、證券、理財(cái)、地產(chǎn)等領(lǐng)域，財(cái)經(jīng)信息的市場(chǎng)需求是財(cái)經(jīng)節(jié)目的生存基石，市場(chǎng)的有力刺激更是節(jié)目發(fā)展的保障。但是財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的收視卻不那么盡人意?，F(xiàn)在，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目可以分為三個(gè)類別：資訊類（如央視的《交易時(shí)間》），談話類（如央視的《對(duì)話》），評(píng)論類（如央視《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》），收視都比較慘淡。據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)節(jié)目已經(jīng)跌至0.3之間，一樣的時(shí)段即使不是娛樂的節(jié)目收視率也完全好過財(cái)經(jīng)節(jié)目。原因不難了解，財(cái)經(jīng)節(jié)目本身專業(yè)性較強(qiáng)，曲高和寡，再加之不能切實(shí)對(duì)人們的理財(cái)生活提供更多實(shí)際性幫助，內(nèi)容不接地氣，形式也沒有創(chuàng)新，使人們失去了更多的耐心[3]。

此外，網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛勢(shì)頭，更是不斷吸引觀眾的注意力，不僅今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞中的財(cái)經(jīng)節(jié)目受到了廣大觀眾的關(guān)注及青睞，就連個(gè)人的財(cái)經(jīng)大V號(hào)都可以抵擋千軍，據(jù)了解，微信公眾號(hào)“吳曉波頻道”截至2018年末關(guān)注粉絲數(shù)為350萬，線上會(huì)員收入就達(dá)到6632.26萬元，鋪天蓋地的財(cái)經(jīng)資訊，無孔不入的媒介平臺(tái)，一個(gè)小小的公眾號(hào)帶給人們的財(cái)經(jīng)需求著實(shí)讓電視節(jié)目欲哭無淚，在新媒體的巨大沖擊力影響下，傳統(tǒng)電視節(jié)目不得不敗下陣來。

三、新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目如何才能獲得持續(xù)發(fā)展，對(duì)財(cái)經(jīng)類節(jié)目的制作人來說，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)思維則成為當(dāng)前財(cái)經(jīng)類節(jié)目發(fā)展的一個(gè)必要條件[4]。怎樣突破困境，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，這是每一家電視媒體節(jié)目都應(yīng)積極努力和探索的問題。在新媒體時(shí)代創(chuàng)新財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目可以從以下幾方面進(jìn)行實(shí)踐發(fā)展。

（一）創(chuàng)新節(jié)目的制作內(nèi)容

通過調(diào)查了解，觀眾對(duì)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目興趣不高的主要原因是，大多數(shù)節(jié)目?jī)?nèi)容有雷同、陳舊古板，忽視了觀眾觀看的需求，因此，要加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，不僅要提供觀眾想看到內(nèi)容，更要挖掘想不到的內(nèi)容，側(cè)重新鮮趣味，走出內(nèi)容程式化的困境[5]。例如，傳統(tǒng)書籍的一些理財(cái)經(jīng)典，真實(shí)發(fā)生的財(cái)富大小人物事跡，都可以納入節(jié)目。像經(jīng)典書籍《小狗錢錢》這個(gè)童話故事教會(huì)小女孩理財(cái)，實(shí)現(xiàn)財(cái)富成功，有一定受眾人群，節(jié)目在生活中尋找具有理財(cái)?shù)拿妊抗适拢梢允谴笕嘶蛐『?，可以是成功者或普通人，還可以通過真實(shí)事跡，深入他們的財(cái)富生活，通過電視媒介的平臺(tái)，通過畫面和內(nèi)容將主題人物的思想歷程和致富生活講述出來，同時(shí)融入觀眾關(guān)注的財(cái)經(jīng)知識(shí)和策略，這樣既生動(dòng)，又形象地將財(cái)經(jīng)知識(shí)傳達(dá)出來，使觀眾在輕松愉悅中學(xué)到了很多知識(shí)。

（二）調(diào)整節(jié)目的動(dòng)態(tài)形式

財(cái)經(jīng)節(jié)目在創(chuàng)新調(diào)整，有的請(qǐng)來知名度的大牌專家學(xué)者，設(shè)計(jì)新鮮有趣訪談話題，還可以邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)精英和專家學(xué)者來助陣，對(duì)時(shí)下一些流行的財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)事件話題進(jìn)行跟蹤報(bào)道評(píng)論，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，刺激節(jié)目臨場(chǎng)話題，掀起節(jié)目的觀看高潮，提升節(jié)目高度看點(diǎn)。此外，還可以采用直播財(cái)經(jīng)小競(jìng)技的形式錄制節(jié)目，例如，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接不同景地，不同重量級(jí)新秀，現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)行股票或者進(jìn)行外匯交易等，觀眾能連續(xù)觀看實(shí)戰(zhàn)過程，吸收實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體，在多媒介平臺(tái)開放大眾投資通道，讓觀眾都可以實(shí)際感受操作，創(chuàng)設(shè)機(jī)會(huì)，觀眾和選手一起比賽，在競(jìng)技節(jié)目中穿插嘉賓點(diǎn)評(píng)，提出探討性意見。觀眾參與電視直播畫面猶如自己親臨現(xiàn)場(chǎng)，通過節(jié)目動(dòng)態(tài)調(diào)整觀眾樂在其中，吸引觀看。

（三）發(fā)揮新媒體傳播特質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)科技的大力發(fā)展給節(jié)目及資訊傳播方式帶來的翻天覆地的變化，這是需要每個(gè)媒體工作者深入體會(huì)的。傳統(tǒng)媒體，包括廣播電視、紙媒傳播方式基本比較單一，基本都是直接發(fā)送信息，觀眾接收信息后，其顯性內(nèi)容價(jià)值基本就算是告一段落了，但借助新媒體平臺(tái)，得益于移動(dòng)端的便捷性和互動(dòng)性，財(cái)經(jīng)節(jié)目和訊息在常規(guī)播出后，仍舊可以在新媒體平臺(tái)進(jìn)行二次、多次傳播，甚至可以引發(fā)受眾的大討論，成為一大熱點(diǎn)話題。故而，傳統(tǒng)媒體只有及時(shí)接受這種思維方式，才能真正實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下財(cái)經(jīng)節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展[6]。例如，欄目組可以開設(shè)微信公眾號(hào)，發(fā)表針對(duì)財(cái)經(jīng)類時(shí)事的評(píng)論性或者普及性的文章和視頻，這種營(yíng)銷方式的受眾面是十分可觀的，而手機(jī)微信的朋友圈轉(zhuǎn)載熱門事件的文章，灌水報(bào)道文章同樣能夠有效帶動(dòng)節(jié)目信息的傳播量。特別是長(zhǎng)期保持微信公眾號(hào)關(guān)注的粉絲更是精準(zhǔn)的忠實(shí)受眾，這種傳播方式可以說是宣傳的低成本投入，觀眾效果的高精尖積累。

（四）打造觀眾客戶端的終極體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體擁有的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)在網(wǎng)媒發(fā)展中得到認(rèn)證，究其原因即參與使用者、傳播者、消費(fèi)者對(duì)傳播內(nèi)容的控制。智能手機(jī)、平板電腦作為媒介傳播的終端，獲取信息越來越個(gè)性化，像一些實(shí)際應(yīng)用的APP一樣，比如一些銷售APP，財(cái)經(jīng)APP要想留住用戶下載，就需要前期財(cái)經(jīng)品牌節(jié)目在各媒介的全面報(bào)道打造，觀眾跟隨其中尋求到了自己需要的信息和財(cái)經(jīng)成長(zhǎng)經(jīng)歷，得到了實(shí)惠。例如，第一財(cái)經(jīng)APP除了提供給用戶財(cái)經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)電訊、財(cái)經(jīng)自媒體觀點(diǎn)等專業(yè)資訊內(nèi)容以外，還敏銳的捕捉到市場(chǎng)的需求，整合優(yōu)質(zhì)資源為高價(jià)值財(cái)經(jīng)客戶量身定制付費(fèi)產(chǎn)品，成為高端用戶重要的決策參考。

四、結(jié)語

在新媒體日新月異的發(fā)展時(shí)代，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目在多媒介的應(yīng)用上進(jìn)行了多方面的探索和實(shí)踐，也取得了比較好的傳播效果。雖然在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展依然面臨著許多的困難，但只要全體財(cái)經(jīng)人保持積極向上的勁頭，勇于探索、敢于嘗鮮，積極推動(dòng)傳播思維的轉(zhuǎn)變和傳播手段的創(chuàng)新，就必然可以在這個(gè)受眾關(guān)注點(diǎn)不斷產(chǎn)生變化的時(shí)代占得一席之地，從而得到更多觀眾的認(rèn)可。