傳統(tǒng)媒體如何通過深度報道提升讀者黏度

曹曉燕

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，新聞報道的形式已經(jīng)有了很大的變化。尤其是隨著自媒體、個性化推薦和關(guān)鍵詞關(guān)注等不同形式新聞傳播渠道的產(chǎn)生，人們對新聞的閱讀，不再局限于隨著新聞編輯的內(nèi)容去進(jìn)行閱讀。換言之，也就是人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，對信息的需求隨著年齡、地域、興趣愛好等不同習(xí)性有著明顯的差異。如果傳統(tǒng)媒體仍延續(xù)著以往自我為主的報道習(xí)慣，必將陷入進(jìn)退兩難的困境。因此，傳統(tǒng)媒體通過深度報道提升讀者黏度，是提高閱讀量和吸引讀者的有效措施之一。本文從站在讀者的角度找選題、站在讀者的角度講故事和運用新技術(shù)傳播三方面對如何通過深度報道提升讀者黏度做了分析和探討。

一、站在讀者的角度找選題

深度報道的目標(biāo)是讓讀者了解新聞背后的新聞，因此，它的價值不在于提供新聞事件的經(jīng)過，而在于通過事件的敘述，揭示出形成事件的原因，讓讀者從更深的層次和不同的角度了解事件背后的故事。而選題作為報道的重要基礎(chǔ)，它不但直接關(guān)系著報道的質(zhì)量和分量，還關(guān)系著讀者的閱讀量和關(guān)注度。因此，在選題時，不但要考量報道的方向，還要考量讀者對此報道的關(guān)注程度。在一般狀態(tài)下，記者會看到很多零散的事件，這些事件發(fā)生的地點和時間都存在著差異。而如果站在時效性強(qiáng)、關(guān)注度的角度進(jìn)行選題，就會從零散的事件選擇出讀者關(guān)注的新聞。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行加工、分析和延伸，就能形成一個優(yōu)秀的選題。而只有優(yōu)秀的、充滿正能量的、讀者關(guān)注的選題，才能有效地提升讀者的黏度。

但同時也應(yīng)當(dāng)意識到，站在讀者角度選題，并不是完全迎合讀者，而是要有獨家的分析、探討和觀察，在新聞同質(zhì)化現(xiàn)象相對比較嚴(yán)重的今天，這也是體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的一個方面。并且站在讀者角度選題的深度報道，不但可以引導(dǎo)讀者的思維隨著報道的深度去思考，還能引發(fā)讀者的關(guān)注度會隨著報道的深度延伸下去。讓讀者由于深度報道加深對媒體品牌的關(guān)注。從而提升媒體品牌的影響力和提高讀者的黏度。

二、提升故事的可讀性

深度報道的宗旨是提高讀者的黏度，因此可讀性是極其重要的。為了提升故事的可讀性，就要加強(qiáng)寫作技巧的提升。同樣的報道，不同的人寫，由于寫作技巧運用的程度不同，而讀者對其的關(guān)注度就會有強(qiáng)弱之分。深度報道在性質(zhì)上含有媒體的特性。它和動態(tài)消息的差別是在報道新聞事件的基礎(chǔ)上，還要將事件背后的新聞報道給讀者。所以，提升可讀性是深度報道的重要基礎(chǔ)。其次，深度報道的字?jǐn)?shù)多、篇幅長。在現(xiàn)在這個快節(jié)奏的時代，如果在敘述新聞事件時，缺乏吸引讀者心緒的藝術(shù)感染能力，讀者是很難去關(guān)注這篇報道的。

因此，深度報道在將新聞事件故事化的過程中，除了要加強(qiáng)事件沖突高潮的渲染，情感的展現(xiàn)和細(xì)節(jié)的描述外，還要有針對性地對所獲得的素材進(jìn)行有效篩選，對讀者不注重情節(jié)要堅決的舍去，對能夠引起讀者重視的素材，則需要加大渲染的力度。只有如此，才能有效地提升讀者的關(guān)注度。其次，就是對深度報道真實性的把握，不能為了吸引讀者，而忽視了新聞的真實性，從而導(dǎo)致新聞失真。進(jìn)行深度報道時，一定要在真實的基礎(chǔ)上提升可讀性。避免因為過度煽情，而使新聞失去了原有的真實性，從而弄巧成拙。

三、有效運用新技術(shù)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，如果傳統(tǒng)媒體仍固守傳統(tǒng)的以文字為主導(dǎo)的新聞傳播模式，是會逐漸陷入困境的。因此，現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體基本上都啟動了平臺發(fā)展的計劃，成為了擁有網(wǎng)站、微信、微博等多種平臺的媒體集團(tuán)。但在進(jìn)行深度報道的傳播時，新聞媒體要根據(jù)新聞傳播載體的不同，施行不同的傳播方式。在運用不同的傳播渠道時，深度報道的內(nèi)容要進(jìn)行調(diào)整，從而達(dá)到有效提升讀者黏度的目標(biāo)。在對新聞進(jìn)行深度報道時，可以根據(jù)多媒體的特性，利用新技術(shù)將文字、圖片、音頻、視頻、圖表、數(shù)據(jù)等完美結(jié)合在一起，打破傳統(tǒng)以文字為主體的報道模式。新技術(shù)的運用會讓讀者產(chǎn)生一種不同的閱讀體驗，從而會在新體驗中，感受深度報道的魅力，愛上閱讀，提高閱讀黏度和媒體影響力。

四、結(jié)語

通過本文對傳統(tǒng)媒體如何通過深度報道提升讀者黏度的分析和探討，可以發(fā)現(xiàn)，深度報道的價值就在于通過報道新聞背后的新聞，提高讀者對新聞的關(guān)注度。但在進(jìn)行深度報道時，除了要注重深度報道的真實性和可讀性外，還要加強(qiáng)傳播形式和新技術(shù)的運用。在如今，隨著人們閱讀觀念和閱讀形式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體在改變報道形式的基礎(chǔ)上，也要根據(jù)受眾思想觀念的轉(zhuǎn)變進(jìn)行轉(zhuǎn)變，只有如此，才能通過深度報道有效地提升讀者的閱讀黏度。